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又一快時尚巨頭撤店的消息表明了當前市場環(huán)境下，零售行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。河南作為中國的經(jīng)濟大省，也是快時尚品牌的重要市場之一。以下是可能的幾個原因和影響：
### 原因分析
1. "市場競爭激烈"：隨著更多快時尚品牌的進入，市場競爭加劇，導致部分品牌難以維持。
2. "消費習慣變化"：消費者越來越注重個性化和品質(zhì)，而非僅僅是價格。
3. "成本上升"：租金、人力成本上升可能也是導致撤店的原因之一。
4. "供應鏈問題"：受全球供應鏈波動影響，部分品牌可能面臨庫存積壓和供應鏈中斷。
### 影響
1. "就業(yè)影響"：店鋪撤店可能導致部分員工失業(yè)。
2. "商業(yè)地產(chǎn)影響"：快時尚品牌的撤店可能對相關(guān)商業(yè)地產(chǎn)市場造成沖擊。
3. "消費者影響"：消費者可能面臨購物選擇減少的問題。
對于河南地區(qū)，這可能會對當?shù)乜鞎r尚市場產(chǎn)生以下影響：
- "市場格局變化"：快時尚市場的競爭將更加激烈，其他品牌可能趁機擴大市場份額。
- "消費者選擇"：消費者可能需要更多時間來適應新的市場環(huán)境。
需要注意的是，這些分析僅基于一般情況，具體情況還需結(jié)合具體品牌和市場數(shù)據(jù)來分析。
相關(guān)內(nèi)容：
繼forever21全面退出中國市場之后曾經(jīng)火爆70后、80后的知名快時尚品牌Esprit也要閉店了
5月11日，Esprit在其天貓旗艦店發(fā)布公告稱，現(xiàn)行門店會員項目將于今年5月31日停止，并且從今年2月28日起，會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網(wǎng)與天貓旗艦店購買商品將不再累計積分。
半個世紀以來，Esprit以大膽、勇敢、先鋒、時尚的標簽，一度走在我國快時尚品牌前沿，上世紀九十年代，因著名女星林青霞的代言，使其成為多數(shù)80后心中潮流的代名詞。如今全面撤退，不禁引起網(wǎng)友唏噓：我的青春也一去不復返了。
Esprit中國關(guān)店進入倒計時
鄭州門店因業(yè)績不佳已在多年前陸續(xù)撤出
近日，知名服裝品牌Esprit的一紙關(guān)店公告，再次將其推向公眾視野。根據(jù)公告，Esprit天貓旗艦店將于本月底暫停運營，中國內(nèi)地所有門店也將全面關(guān)閉。
記者注意到，從今年2月份開始，Esprit的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清理庫存。4月份，其天貓旗艦店也加入打折陣營。綜上，可以看出，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。
但有分析稱，此次Esprit關(guān)店或許另有轉(zhuǎn)機?！敖Y(jié)合去年12月，Esprit母公司曾發(fā)布的一則公告來看，Esprit關(guān)閉中國門店或許是其與慕尚集團合作計劃中的一環(huán)。”業(yè)內(nèi)人士表示。
2019年12月1日，Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司發(fā)布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團控股有限公司訂立一項合資協(xié)議，于2019年12月2日起生效。
根據(jù)合資協(xié)議條款，慕尚集團與萬成資源已同意在中國內(nèi)地成立一家合資公司，目的是從事經(jīng)營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit業(yè)務。公告顯示，合資公司注冊資本應為1億元，慕尚集團投入6000萬元，持有60%權(quán)益。萬成資源投入4000萬元，持有40%權(quán)益。從此，慕尚將全權(quán)負責Esprit的產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣等，將以面積為100~200平方米的新形象門店，入駐新生代購物中心渠道。
“或許從2020年6月1日起，我們將看到一個與過去28年完全不一樣的Esprit。”該人士稱。
作為曾經(jīng)紅透中國半邊天的潮流品牌，其在鄭州市場目前表現(xiàn)如何?某導航平臺搜索結(jié)果顯示，目前Esprit在鄭州的服裝店共有丹尼斯三天地、正道花園百貨、丹尼斯百貨人民路店、丹尼斯大衛(wèi)城4家門店。5月13日，記者實地走訪以上商場發(fā)現(xiàn)并未有營業(yè)門店，據(jù)多個商場服務臺工作人員介紹，目前商場已經(jīng)沒有Esprit品牌入駐。
另據(jù)鄭州商界多個招商人士透露，地圖導航信息可能有所滯后，該品牌在幾年前因業(yè)績不佳已經(jīng)陸續(xù)撤出鄭州市場。
林青霞代言、引領(lǐng)半個世紀的時尚弄潮兒Esprit沒落
80后網(wǎng)友表示青春已不再
作為我國70后、80后的集體青春記憶，Esprit曾盛行于上世紀九十年代。其在1968年誕生于美國舊金山，1992年，香港思捷環(huán)球與華潤攜手，將Esprit帶到內(nèi)地。僅僅五年時間，Esprit就在全國100多個主要城市開設(shè)了超過300家商場專柜(專賣店)。
美國加州陽光、海灘和時尚，是Esprit曾經(jīng)帶給中國消費者的印象和標簽，后因著名女星林青霞的代言，使其成為彼時多數(shù)年輕人心中潮流的代名詞?！吧鲜兰o九十年代，Esprit不但是時尚、財經(jīng)版的熱門，也常登娛樂版的，其中最著名的就是1994年香港富商——Esprit亞洲代理邢李原迎娶華人世界的超級女星林青霞了，后來林青霞也在一段時間內(nèi)被稱為Esprit的‘老板娘’?！?/p>
然而，進入本世紀后，Esprit開始走下坡路。隨著Zara、優(yōu)衣庫、H&M等快時尚品牌接連進入中國，Esprit的疲軟狀態(tài)逐漸顯露。2009年，Esprit 的營業(yè)額下滑了7.4%，凈利潤暴跌27.4%，也是這一年，Esprit 結(jié)束了長達15年的雙位數(shù)高速增長。
2012年，Esprit聘請ZARA西班牙公司高管，學習其快時尚品牌轉(zhuǎn)型之路。“與ZARA擁有自己的工廠和生產(chǎn)線不同，Esprit多依靠代工廠生產(chǎn)成衣，這就決定了其很難在兩周內(nèi)就完成從設(shè)計、生產(chǎn)、運輸，到門店售賣的可能性。”業(yè)內(nèi)人士分析。
隨后，為了自救，Esprit開始瘋狂打折，同時也導致品牌辨識度逐漸降低?！懊つ空瞻峥鞎r尚品牌、衣服設(shè)計落伍且定位不明晰，導致其品牌形象日漸沒落?！辈稍L中，多個80后消費者向記者表示，后期品牌的瘋狂打折一度讓忠實粉絲們逐漸流失。
“上學的時候，Esprit、班尼路和佐丹奴就是我心中的名牌衣服。如今，Esprit閉店仿佛我的青春也真的不再了?！毙埵青嵵萃林?，在80后的她眼里，“牌子貨”的概念啟蒙一定程度上是從班尼路和佐丹奴開始的，2006年，喜劇電影《瘋狂的石頭》中影視演員黃渤那句“牌子，班尼路!”足以見證“班尼路們”曾經(jīng)的輝煌，而隨著新一代消費市場的逐漸龐大，如今在繁華商圈的街邊已經(jīng)難再見其蹤影。
曾幾何時，Esprit門店堪稱一道城市風景?！爱擡sprit越來越多出現(xiàn)在商超大賣場的時候，誰都知道，那是一個時代的集體落幕。就像鮮衣怒馬的少年，終于也會躋身廣場舞大媽的行列之中?！币幌M者表示，對于Esprit來說，默默轉(zhuǎn)身離開，不失為保持最后的矜持與體面。奔涌的河流中，沒有誰能永立潮頭，這是永恒的自然規(guī)律，也是殘酷的生存法則。
Esprit、Forever 21……
那些記憶中的快時尚品牌還好嗎?
事實上，除了Esprit，近年來多個快時尚品牌紛紛撤離中國。去年，美國快時尚品牌Forever21確認退出中國市場，同樣在去年，英國快時尚品牌New Look、Topshop也相繼退出中國市場。
從多年前的瘋狂擴張開店到如今或勉強支撐或“敗走”出局，在品牌林立的時尚零售業(yè)，快時尚品牌的戰(zhàn)火似乎從未消停過。
“快時尚品牌快速擴張快速消亡與其定位有關(guān)，這也是快時尚品牌的特點之一。”在中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清看來，快時尚品牌的時尚性特征和潮流引領(lǐng)性定位決定了它的消費群體主要是年輕一族?！爱斠环N快時尚品牌上市銷售后往往會引發(fā)市場跟風，商家會跟進進貨銷售，消費者會追趕時髦購買以彰顯自己的潮流范兒，擺酷心理突出。但快時尚品牌市場供求關(guān)系的特殊性，也必然導致其快速擴張、快速消亡現(xiàn)象的出現(xiàn)?！?/p>
但同時，并非所有的快時尚品牌都在走下坡路。5月13日，記者在花園路商圈看到，在新田360廣場國貿(mào)店、丹尼斯百貨花園路店、建業(yè)·凱旋廣場和正弘城，該商圈有不下10家快消服裝品牌?！翱梢赃x擇的品牌非常多?！鼻皝砉浣值耐跖扛嬖V記者，像優(yōu)衣庫、H&M這些快時尚品牌，款式更新快，價格也很合適。
新田集團副總裁、河南鄭州國貿(mào)商業(yè)有限公司總裁司小偉接受記者采訪時曾表示，像ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快時尚品牌進入中國市場之后，他們更新速度快、少量生產(chǎn)，并且有一套自己的“打法”。
但同時，面對風云變幻的時尚零售業(yè)及市場變化，隨著淘品牌以及中國本土設(shè)計品牌的快速成長，有著外國“基因”的快時尚品牌在國內(nèi)市場也面臨更大的挑戰(zhàn)，在此背景下，非快時尚品牌也正開疆拓土，迎來自己的發(fā)展機遇。那么，非快時尚品牌該如何抓住機遇及時振興?
宋向清認為，在快時尚品牌寒潮來臨的時候，非快時尚品牌可以加大資金投放，加強人才引進，進行技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展，用新理念和新的商業(yè)模式填補快時尚品牌留下的市場空缺，以便迅速擴大市場份額，獲取市場先機和主動。
好看的評論：歲月奔涌，潮牌終于也成前浪↓
評論員：趙志疆
知道林青霞，知道Esprit，但不知道林青霞為什么會與Esprit聯(lián)系在一起。
當我還是前浪的時候，這曾經(jīng)是個令我感到燒腦的問題。當然，后來我知道是因為林青霞的老公邢李原。但在當時，對于那些燒腦的問題，我一貫的態(tài)度就是——以無腦的姿態(tài)視而不見。學海無涯，我還要留點腦細胞在考場燃燒。至于那些奇聞逸事、花邊八卦，偶爾看一看就好，何必那么認真呢？
前浪如我，既喜歡林青霞，也喜歡Esprit，這就足夠了。不過，我始終覺得林青霞穿Esprit有點怪怪的，那種感覺，就像是蒙娜麗莎穿上了旗袍，有點混搭，或曰錯亂的感覺。林青霞的美屬于冷若冰霜，一眼望去，拒人于千里之外的那種。相比之下，Esprit給人的感覺則要良好得多。以自由、愛、勇氣和未來為關(guān)鍵詞，這個品牌令人感覺到的是熱情似火，專賣店里都彌漫著一種荷爾蒙的氣息。
實際上，誰做代言人并不重要，重要的是，青春無敵的花樣年華，沒有什么是不能被接受和欣賞的。更何況，以冷艷聞名的林青霞，其實是一個反串高手，東方不敗雄姿英發(fā)的銀幕形象，至今仍是眾人津津樂道的經(jīng)典。
歲月的無情之處在于，若非置身其中，很難切身體會。子在川上曰“逝者如斯夫”的時候，由來只有新人笑，有誰聽到舊人哭？前浪兩個字，真的好辛苦。這大概也是不久前致敬“后浪”，卻被“前浪”刷屏的關(guān)鍵所在。
如今，林青霞和Esprit都已無可避免地成為前浪。區(qū)別之處在于，林青霞早已揮別經(jīng)典的銀幕形象，做回了自己，Esprit卻似乎已找不到回家的路。每次聽到“走別人的路，讓別人無路可走”都覺得好笑，立此宏圖大志者，多半都是初出茅廬。殘忍的真相是，如果執(zhí)意邯鄲學步，到頭來只能讓自己無路可走。Esprit節(jié)節(jié)潰敗的發(fā)展史，就是一種最直觀的說明。
從獨領(lǐng)輕時尚風氣之先，到亦步亦趨追逐快時尚品牌進行艱難轉(zhuǎn)型，Esprit已經(jīng)進行了將近10年的痛苦轉(zhuǎn)型，收獲是沒有最痛，只有更痛。無論是老邁的腿腳，還是陳舊的運維，都早已跟不上時代的腳步。曾幾何時，Esprit門店堪稱一道城市風景，當Esprit越來越多出現(xiàn)在商超大賣場的時候，誰都知道，那是一個時代的集體落幕。就像鮮衣怒馬的少年，終于也會躋身廣場舞大媽的行列之中。
對于Esprit來說，更加無奈的現(xiàn)實是，即使是在廣場舞隊伍中，竟然也已找不到立足之地。默默轉(zhuǎn)身離開，不失為保持最后的矜持與體面。奔涌的河流中，沒有誰能永立潮頭，這是永恒的自然規(guī)律，也是殘酷的生存法則。
來源：大河報·大河財立方
版權(quán)歸屬原作者，如有侵權(quán)請聯(lián)系
編輯丨付琳 監(jiān)制丨宋士超 執(zhí)行總監(jiān)丨姚享
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