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又一快時(shí)尚巨頭撤店的消息表明了當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，零售行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。河南作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，也是快時(shí)尚品牌的重要市場(chǎng)之一。以下是可能的幾個(gè)原因和影響：
### 原因分析
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈"：隨著更多快時(shí)尚品牌的進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致部分品牌難以維持。
2. "消費(fèi)習(xí)慣變化"：消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化和品質(zhì)，而非僅僅是價(jià)格。
3. "成本上升"：租金、人力成本上升可能也是導(dǎo)致撤店的原因之一。
4. "供應(yīng)鏈問(wèn)題"：受全球供應(yīng)鏈波動(dòng)影響，部分品牌可能面臨庫(kù)存積壓和供應(yīng)鏈中斷。
### 影響
1. "就業(yè)影響"：店鋪撤店可能導(dǎo)致部分員工失業(yè)。
2. "商業(yè)地產(chǎn)影響"：快時(shí)尚品牌的撤店可能對(duì)相關(guān)商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)造成沖擊。
3. "消費(fèi)者影響"：消費(fèi)者可能面臨購(gòu)物選擇減少的問(wèn)題。
對(duì)于河南地區(qū)，這可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)乜鞎r(shí)尚市場(chǎng)產(chǎn)生以下影響：
- "市場(chǎng)格局變化"：快時(shí)尚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，其他品牌可能趁機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
- "消費(fèi)者選擇"：消費(fèi)者可能需要更多時(shí)間來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。
需要注意的是，這些分析僅基于一般情況，具體情況還需結(jié)合具體品牌和市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)分析。
相關(guān)內(nèi)容：
繼forever21全面退出中國(guó)市場(chǎng)之后曾經(jīng)火爆70后、80后的知名快時(shí)尚品牌Esprit也要閉店了
5月11日，Esprit在其天貓旗艦店發(fā)布公告稱(chēng)，現(xiàn)行門(mén)店會(huì)員項(xiàng)目將于今年5月31日停止，并且從今年2月28日起，會(huì)員在線下店鋪、折扣店鋪、官網(wǎng)與天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)商品將不再累計(jì)積分。
半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，Esprit以大膽、勇敢、先鋒、時(shí)尚的標(biāo)簽，一度走在我國(guó)快時(shí)尚品牌前沿，上世紀(jì)九十年代，因著名女星林青霞的代言，使其成為多數(shù)80后心中潮流的代名詞。如今全面撤退，不禁引起網(wǎng)友唏噓：我的青春也一去不復(fù)返了。
Esprit中國(guó)關(guān)店進(jìn)入倒計(jì)時(shí)
鄭州門(mén)店因業(yè)績(jī)不佳已在多年前陸續(xù)撤出
近日，知名服裝品牌Esprit的一紙關(guān)店公告，再次將其推向公眾視野。根據(jù)公告，Esprit天貓旗艦店將于本月底暫停運(yùn)營(yíng)，中國(guó)內(nèi)地所有門(mén)店也將全面關(guān)閉。
記者注意到，從今年2月份開(kāi)始，Esprit的中國(guó)門(mén)店、官網(wǎng)就通過(guò)1折銷(xiāo)售清理庫(kù)存。4月份，其天貓旗艦店也加入打折陣營(yíng)。綜上，可以看出，Esprit在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)退出倒計(jì)時(shí)。
但有分析稱(chēng)，此次Esprit關(guān)店或許另有轉(zhuǎn)機(jī)?！敖Y(jié)合去年12月，Esprit母公司曾發(fā)布的一則公告來(lái)看，Esprit關(guān)閉中國(guó)門(mén)店或許是其與慕尚集團(tuán)合作計(jì)劃中的一環(huán)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
2019年12月1日，Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，間接全資擁有的附屬公司萬(wàn)成資源有限公司與慕尚集團(tuán)控股有限公司訂立一項(xiàng)合資協(xié)議，于2019年12月2日起生效。
根據(jù)合資協(xié)議條款，慕尚集團(tuán)與萬(wàn)成資源已同意在中國(guó)內(nèi)地成立一家合資公司，目的是從事經(jīng)營(yíng)服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit業(yè)務(wù)。公告顯示，合資公司注冊(cè)資本應(yīng)為1億元，慕尚集團(tuán)投入6000萬(wàn)元，持有60%權(quán)益。萬(wàn)成資源投入4000萬(wàn)元，持有40%權(quán)益。從此，慕尚將全權(quán)負(fù)責(zé)Esprit的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等，將以面積為100~200平方米的新形象門(mén)店，入駐新生代購(gòu)物中心渠道。
“或許從2020年6月1日起，我們將看到一個(gè)與過(guò)去28年完全不一樣的Esprit?！痹撊耸糠Q(chēng)。
作為曾經(jīng)紅透中國(guó)半邊天的潮流品牌，其在鄭州市場(chǎng)目前表現(xiàn)如何?某導(dǎo)航平臺(tái)搜索結(jié)果顯示，目前Esprit在鄭州的服裝店共有丹尼斯三天地、正道花園百貨、丹尼斯百貨人民路店、丹尼斯大衛(wèi)城4家門(mén)店。5月13日，記者實(shí)地走訪以上商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)并未有營(yíng)業(yè)門(mén)店，據(jù)多個(gè)商場(chǎng)服務(wù)臺(tái)工作人員介紹，目前商場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有Esprit品牌入駐。
另?yè)?jù)鄭州商界多個(gè)招商人士透露，地圖導(dǎo)航信息可能有所滯后，該品牌在幾年前因業(yè)績(jī)不佳已經(jīng)陸續(xù)撤出鄭州市場(chǎng)。
林青霞代言、引領(lǐng)半個(gè)世紀(jì)的時(shí)尚弄潮兒Esprit沒(méi)落
80后網(wǎng)友表示青春已不再
作為我國(guó)70后、80后的集體青春記憶，Esprit曾盛行于上世紀(jì)九十年代。其在1968年誕生于美國(guó)舊金山，1992年，香港思捷環(huán)球與華潤(rùn)攜手，將Esprit帶到內(nèi)地。僅僅五年時(shí)間，Esprit就在全國(guó)100多個(gè)主要城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)300家商場(chǎng)專(zhuān)柜(專(zhuān)賣(mài)店)。
美國(guó)加州陽(yáng)光、海灘和時(shí)尚，是Esprit曾經(jīng)帶給中國(guó)消費(fèi)者的印象和標(biāo)簽，后因著名女星林青霞的代言，使其成為彼時(shí)多數(shù)年輕人心中潮流的代名詞?！吧鲜兰o(jì)九十年代，Esprit不但是時(shí)尚、財(cái)經(jīng)版的熱門(mén)，也常登娛樂(lè)版的，其中最著名的就是1994年香港富商——Esprit亞洲代理邢李原迎娶華人世界的超級(jí)女星林青霞了，后來(lái)林青霞也在一段時(shí)間內(nèi)被稱(chēng)為Esprit的‘老板娘’?！?/p>
然而，進(jìn)入本世紀(jì)后，Esprit開(kāi)始走下坡路。隨著Zara、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等快時(shí)尚品牌接連進(jìn)入中國(guó)，Esprit的疲軟狀態(tài)逐漸顯露。2009年，Esprit 的營(yíng)業(yè)額下滑了7.4%，凈利潤(rùn)暴跌27.4%，也是這一年，Esprit 結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)15年的雙位數(shù)高速增長(zhǎng)。
2012年，Esprit聘請(qǐng)ZARA西班牙公司高管，學(xué)習(xí)其快時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型之路?！芭cZARA擁有自己的工廠和生產(chǎn)線不同，Esprit多依靠代工廠生產(chǎn)成衣，這就決定了其很難在兩周內(nèi)就完成從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸，到門(mén)店售賣(mài)的可能性?！睒I(yè)內(nèi)人士分析。
隨后，為了自救，Esprit開(kāi)始瘋狂打折，同時(shí)也導(dǎo)致品牌辨識(shí)度逐漸降低?！懊つ空瞻峥鞎r(shí)尚品牌、衣服設(shè)計(jì)落伍且定位不明晰，導(dǎo)致其品牌形象日漸沒(méi)落?！辈稍L中，多個(gè)80后消費(fèi)者向記者表示，后期品牌的瘋狂打折一度讓忠實(shí)粉絲們逐漸流失。
“上學(xué)的時(shí)候，Esprit、班尼路和佐丹奴就是我心中的名牌衣服。如今，Esprit閉店仿佛我的青春也真的不再了?！毙埵青嵵萃林?0后的她眼里，“牌子貨”的概念啟蒙一定程度上是從班尼路和佐丹奴開(kāi)始的，2006年，喜劇電影《瘋狂的石頭》中影視演員黃渤那句“牌子，班尼路!”足以見(jiàn)證“班尼路們”曾經(jīng)的輝煌，而隨著新一代消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸龐大，如今在繁華商圈的街邊已經(jīng)難再見(jiàn)其蹤影。
曾幾何時(shí)，Esprit門(mén)店堪稱(chēng)一道城市風(fēng)景。“當(dāng)Esprit越來(lái)越多出現(xiàn)在商超大賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，誰(shuí)都知道，那是一個(gè)時(shí)代的集體落幕。就像鮮衣怒馬的少年，終于也會(huì)躋身廣場(chǎng)舞大媽的行列之中?！币幌M(fèi)者表示，對(duì)于Esprit來(lái)說(shuō)，默默轉(zhuǎn)身離開(kāi)，不失為保持最后的矜持與體面。奔涌的河流中，沒(méi)有誰(shuí)能永立潮頭，這是永恒的自然規(guī)律，也是殘酷的生存法則。
Esprit、Forever 21……
那些記憶中的快時(shí)尚品牌還好嗎?
事實(shí)上，除了Esprit，近年來(lái)多個(gè)快時(shí)尚品牌紛紛撤離中國(guó)。去年，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21確認(rèn)退出中國(guó)市場(chǎng)，同樣在去年，英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look、Topshop也相繼退出中國(guó)市場(chǎng)。
從多年前的瘋狂擴(kuò)張開(kāi)店到如今或勉強(qiáng)支撐或“敗走”出局，在品牌林立的時(shí)尚零售業(yè)，快時(shí)尚品牌的戰(zhàn)火似乎從未消停過(guò)。
“快時(shí)尚品牌快速擴(kuò)張快速消亡與其定位有關(guān)，這也是快時(shí)尚品牌的特點(diǎn)之一?！痹谥袊?guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清看來(lái)，快時(shí)尚品牌的時(shí)尚性特征和潮流引領(lǐng)性定位決定了它的消費(fèi)群體主要是年輕一族?！爱?dāng)一種快時(shí)尚品牌上市銷(xiāo)售后往往會(huì)引發(fā)市場(chǎng)跟風(fēng)，商家會(huì)跟進(jìn)進(jìn)貨銷(xiāo)售，消費(fèi)者會(huì)追趕時(shí)髦購(gòu)買(mǎi)以彰顯自己的潮流范兒，擺酷心理突出。但快時(shí)尚品牌市場(chǎng)供求關(guān)系的特殊性，也必然導(dǎo)致其快速擴(kuò)張、快速消亡現(xiàn)象的出現(xiàn)?！?/p>
但同時(shí)，并非所有的快時(shí)尚品牌都在走下坡路。5月13日，記者在花園路商圈看到，在新田360廣場(chǎng)國(guó)貿(mào)店、丹尼斯百貨花園路店、建業(yè)·凱旋廣場(chǎng)和正弘城，該商圈有不下10家快消服裝品牌。“可以選擇的品牌非常多?！鼻皝?lái)逛街的王女士告訴記者，像優(yōu)衣庫(kù)、H&M這些快時(shí)尚品牌，款式更新快，價(jià)格也很合適。
新田集團(tuán)副總裁、河南鄭州國(guó)貿(mào)商業(yè)有限公司總裁司小偉接受記者采訪時(shí)曾表示，像ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，他們更新速度快、少量生產(chǎn)，并且有一套自己的“打法”。
但同時(shí)，面對(duì)風(fēng)云變幻的時(shí)尚零售業(yè)及市場(chǎng)變化，隨著淘品牌以及中國(guó)本土設(shè)計(jì)品牌的快速成長(zhǎng)，有著外國(guó)“基因”的快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨更大的挑戰(zhàn)，在此背景下，非快時(shí)尚品牌也正開(kāi)疆拓土，迎來(lái)自己的發(fā)展機(jī)遇。那么，非快時(shí)尚品牌該如何抓住機(jī)遇及時(shí)振興?
宋向清認(rèn)為，在快時(shí)尚品牌寒潮來(lái)臨的時(shí)候，非快時(shí)尚品牌可以加大資金投放，加強(qiáng)人才引進(jìn)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，用新理念和新的商業(yè)模式填補(bǔ)快時(shí)尚品牌留下的市場(chǎng)空缺，以便迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取市場(chǎng)先機(jī)和主動(dòng)。
好看的評(píng)論：歲月奔涌，潮牌終于也成前浪↓
評(píng)論員：趙志疆
知道林青霞，知道Esprit，但不知道林青霞為什么會(huì)與Esprit聯(lián)系在一起。
當(dāng)我還是前浪的時(shí)候，這曾經(jīng)是個(gè)令我感到燒腦的問(wèn)題。當(dāng)然，后來(lái)我知道是因?yàn)榱智嘞嫉睦瞎侠钤５诋?dāng)時(shí)，對(duì)于那些燒腦的問(wèn)題，我一貫的態(tài)度就是——以無(wú)腦的姿態(tài)視而不見(jiàn)。學(xué)海無(wú)涯，我還要留點(diǎn)腦細(xì)胞在考場(chǎng)燃燒。至于那些奇聞逸事、花邊八卦，偶爾看一看就好，何必那么認(rèn)真呢？
前浪如我，既喜歡林青霞，也喜歡Esprit，這就足夠了。不過(guò)，我始終覺(jué)得林青霞穿Esprit有點(diǎn)怪怪的，那種感覺(jué)，就像是蒙娜麗莎穿上了旗袍，有點(diǎn)混搭，或曰錯(cuò)亂的感覺(jué)。林青霞的美屬于冷若冰霜，一眼望去，拒人于千里之外的那種。相比之下，Esprit給人的感覺(jué)則要良好得多。以自由、愛(ài)、勇氣和未來(lái)為關(guān)鍵詞，這個(gè)品牌令人感覺(jué)到的是熱情似火，專(zhuān)賣(mài)店里都彌漫著一種荷爾蒙的氣息。
實(shí)際上，誰(shuí)做代言人并不重要，重要的是，青春無(wú)敵的花樣年華，沒(méi)有什么是不能被接受和欣賞的。更何況，以冷艷聞名的林青霞，其實(shí)是一個(gè)反串高手，東方不敗雄姿英發(fā)的銀幕形象，至今仍是眾人津津樂(lè)道的經(jīng)典。
歲月的無(wú)情之處在于，若非置身其中，很難切身體會(huì)。子在川上曰“逝者如斯夫”的時(shí)候，由來(lái)只有新人笑，有誰(shuí)聽(tīng)到舊人哭？前浪兩個(gè)字，真的好辛苦。這大概也是不久前致敬“后浪”，卻被“前浪”刷屏的關(guān)鍵所在。
如今，林青霞和Esprit都已無(wú)可避免地成為前浪。區(qū)別之處在于，林青霞早已揮別經(jīng)典的銀幕形象，做回了自己，Esprit卻似乎已找不到回家的路。每次聽(tīng)到“走別人的路，讓別人無(wú)路可走”都覺(jué)得好笑，立此宏圖大志者，多半都是初出茅廬。殘忍的真相是，如果執(zhí)意邯鄲學(xué)步，到頭來(lái)只能讓自己無(wú)路可走。Esprit節(jié)節(jié)潰敗的發(fā)展史，就是一種最直觀的說(shuō)明。
從獨(dú)領(lǐng)輕時(shí)尚風(fēng)氣之先，到亦步亦趨追逐快時(shí)尚品牌進(jìn)行艱難轉(zhuǎn)型，Esprit已經(jīng)進(jìn)行了將近10年的痛苦轉(zhuǎn)型，收獲是沒(méi)有最痛，只有更痛。無(wú)論是老邁的腿腳，還是陳舊的運(yùn)維，都早已跟不上時(shí)代的腳步。曾幾何時(shí)，Esprit門(mén)店堪稱(chēng)一道城市風(fēng)景，當(dāng)Esprit越來(lái)越多出現(xiàn)在商超大賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，誰(shuí)都知道，那是一個(gè)時(shí)代的集體落幕。就像鮮衣怒馬的少年，終于也會(huì)躋身廣場(chǎng)舞大媽的行列之中。
對(duì)于Esprit來(lái)說(shuō)，更加無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)是，即使是在廣場(chǎng)舞隊(duì)伍中，竟然也已找不到立足之地。默默轉(zhuǎn)身離開(kāi)，不失為保持最后的矜持與體面。奔涌的河流中，沒(méi)有誰(shuí)能永立潮頭，這是永恒的自然規(guī)律，也是殘酷的生存法則。
來(lái)源：大河報(bào)·大河財(cái)立方
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編輯丨付琳 監(jiān)制丨宋士超 執(zhí)行總監(jiān)丨姚享
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