Donda團(tuán)隊出身

Matthew Williams作為Donda團(tuán)隊，亦即是Kanye West門派出身的設(shè)計，即使他并不是科班出身，他的時尚之路也注定是順風(fēng)順?biāo)Ｔ囅胂?，?dāng)初Donda團(tuán)隊成員之一的Virgil Abloh，后來成為了LV的創(chuàng)監(jiān)；Heron Preston亦成為了潮流界炙手可熱的品牌，時尚界幾乎一半的天下都被Donda團(tuán)隊佔領(lǐng)。

有了人脈的靠山，Matthew Williams在時尚界開始嶄露頭角，創(chuàng)立個人品牌1017 ALYX 9SM，因為一個安全帶扣設(shè)計而為人所認(rèn)識。后來更受到Kim Jones賞識，Kim Jones甫一加入Dior Men便邀請Matthew Williams合作，擔(dān)任配件設(shè)計師，在Dior Men的帽子、包袋上加上他個人最標(biāo)誌性的元素——安全帶扣。

Matthew Williams為何離任Givenchy？

但人際網(wǎng)絡(luò)與實力兼?zhèn)涞腗atthew Williams為何最后成了Givenchy的「短命種」，任期僅僅只能維持三年便要離開呢？歸根究底當(dāng)然是業(yè)績問題，在這個弱肉強(qiáng)食的時尚界，數(shù)字定義了設(shè)計師的能力。有業(yè)內(nèi)人士指出，Matthew Williams在疫情過后仍未能為品牌業(yè)績升溫，甚至低于疫情前水平。

Riccardo Tisci為Givenchy創(chuàng)下業(yè)績高峰

反觀在Riccardo Tisci任職的時期，Givenchy的男裝業(yè)績佔整體的一半以上，當(dāng)年洛威拿系列令品牌賺個盤滿缽滿，火熱的程度令翻版高仿處處皆是，而Riccardo Tisci更成為了第一批將街頭風(fēng)格引進(jìn)高級時裝的設(shè)計師。

Clare Waight Keller復(fù)甦高訂

后來上任的Clare Waight Keller雖然同樣僅入職三年的時間，但設(shè)計卻受到業(yè)內(nèi)人士好評，更令Givenchy的高訂系列復(fù)甦，但當(dāng)然高訂系列只佔品牌業(yè)績的少數(shù)，成衣業(yè)績未到達(dá)預(yù)期，但至少仍能憑藉復(fù)甦高訂，賺回話題度。

惟Clare Waight Keller在任期內(nèi)始于無法為Givenchy創(chuàng)作出爆款設(shè)計，的而且確大部分品牌的業(yè)績主要由手袋等配件帶動，而Clare Waight Keller對配件設(shè)計的觸角不高。當(dāng)時Givenchy選擇Matthew Williams的部分原因，正是看中他的配件設(shè)計能力，畢竟當(dāng)時的安全帶扣可是為Dior Men帶來不少話題度。

于是Matthew Williams一上任便為Givenchy設(shè)計出「Lovers Lock」的鎖頭設(shè)計，并將之陸續(xù)融入品牌的服飾、包袋之上，成為品牌的標(biāo)誌化象徵元素。同時此舉等同宣告Givenchy無法回到Hubert de Givenchy優(yōu)雅高貴的風(fēng)華絕代，希望帶回街頭元素，重捱業(yè)績。

風(fēng)格定位的迷失

其實Matthew Williams與Virgil Abloh老早已經(jīng)揚言「街頭已死」，他們不認(rèn)為Streetwear能在時尚界持續(xù)站穩(wěn)陣腳，盡管Givenchy希望Matthew Williams能夠在上任復(fù)興Givenchy的街頭風(fēng)格，Matthew Williams依然努力希望平衡品牌原有的高貴優(yōu)雅，嘗試將自己擅長的機(jī)能風(fēng)與優(yōu)雅美學(xué)融合。

有市場分析認(rèn)為Givenchy時而街頭，時而優(yōu)雅的模糊定位才是品牌業(yè)績不振的主因，而且在追逐市場趨勢上似乎欠缺點運氣，品牌希望回歸「優(yōu)雅」時，市場仍被「街頭」佔領(lǐng)，可當(dāng)品牌重投「街頭」時，時尚界卻掀起一陣「低調(diào)奢華」的熱潮，難免讓人質(zhì)疑Givenchy的觸覺是否慢了一拍。

Givenchy Shark Lock 鯊魚靴

不過公道講句，Matthew Williams這三年也不是全無話題之作，譬如去年復(fù)刻了Givenchy的經(jīng)典鯊魚靴，在經(jīng)典的靴子廓型上加上Matthew Williams充滿個人特色的4G鎖頭，深受Jennie、Kylie Jenner等潮人的追捧。

Givenchy Cut-Out Bag

Cut-Out手袋出自Givenchy 2021秋冬系列，稜角分明的Cut-Out設(shè)計，加上Matthew?Williams標(biāo)誌性的金屬裝飾，成為Matthew?Williams上任后第一個爆款手袋。

Givenchy Voyou Bag

2023春夏季推出的Voyou Bag慵懶而休閑的感覺，不論搭配上班穿搭或是Y2K風(fēng)格都同樣合適，加上配有多個平實、大膽的顏色選擇，難怪一推出便大受歡迎。