近年來，隨著人們生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，服裝行業(yè)也在不斷升級。從“衣美”到“顏美”，知名女裝品牌去年醫(yī)美板塊業(yè)績亮眼，這一現(xiàn)象值得我們關(guān)注。
首先，從“衣美”到“顏美”的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了消費者對服裝品質(zhì)和審美需求的提升。在過去，消費者更注重服裝的實用性，而如今，消費者更加關(guān)注服裝的時尚度、舒適度和個性化。這種轉(zhuǎn)變使得服裝品牌在設(shè)計和生產(chǎn)過程中，更加注重細節(jié)和品質(zhì)，以滿足消費者的需求。
其次，知名女裝品牌去年醫(yī)美板塊業(yè)績亮眼，說明醫(yī)美行業(yè)與服裝行業(yè)的結(jié)合取得了良好的效果。以下是一些原因：
1. 醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展：近年來，我國醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注自己的外貌和健康。這使得醫(yī)美行業(yè)成為了一個潛力巨大的市場。
2. 服裝品牌跨界合作：為了滿足消費者對“顏美”的需求，知名女裝品牌開始跨界合作，與醫(yī)美機構(gòu)、美容院等開展合作，為消費者提供一站式服務(wù)。
3. 提升品牌形象：通過醫(yī)美板塊的業(yè)績增長，知名女裝品牌能夠提升自身的品牌形象，增強消費者對品牌的信任度。
4. 增加收入來源：醫(yī)美板塊的業(yè)績增長為女裝品牌帶來了新的收入來源，有助于提升企業(yè)的整體業(yè)績。
5. 促進產(chǎn)業(yè)升級：服裝行業(yè)與醫(yī)美行業(yè)的結(jié)合，有助于推動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同
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中國商報（記者 于佳鑫）近日，朗姿股份公布上年度業(yè)績，2024年營業(yè)收入同比微降至56.91億元，歸母凈利潤同比增長1.38%至2.57億元。自2016年開啟醫(yī)美轉(zhuǎn)型之路后，朗姿股份的醫(yī)美業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。2024年，公司醫(yī)美板塊業(yè)務(wù)規(guī)模再度擴大，并開始取代服飾板塊，成為公司營收最主要的來源。醫(yī)美板塊業(yè)績亮眼目前，朗姿股份的經(jīng)營業(yè)務(wù)主要包括“時尚女裝”“醫(yī)療美容”“綠色嬰童”三大業(yè)務(wù)板塊。值得注意的是，2024年，朗姿股份醫(yī)美板塊營業(yè)收入達到27.84億元，同比增長3.47%，在公司總收入中的占比達到48.92%，該板塊的表現(xiàn)也構(gòu)成了朗姿股份2024年業(yè)績中最亮眼的部分。通過持續(xù)的機構(gòu)擴張與品牌布局，截至報告期末，朗姿股份已擁有41家醫(yī)療美容機構(gòu)，包括12家綜合性醫(yī)院和29家門診部、診所，旗下運營“米蘭柏羽”“韓辰醫(yī)美”“晶膚醫(yī)美”等品牌。其中，米蘭柏羽品牌在2024年為朗姿醫(yī)美板塊貢獻了12.65億元收入，在該板塊營收占比達45.44%。另一方面，朗姿股份的服飾業(yè)務(wù)相對承壓，2024年女裝板塊實現(xiàn)營業(yè)收入19.25億元，同比下降2.97%；兒童板塊實現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，同比下降5.53%。面對競爭激烈的服裝市場，朗姿股份2024年采取了多項轉(zhuǎn)型舉措。以女裝為例，2024年，公司對該板塊的品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面進行優(yōu)化，以適應(yīng)市場變化，提升競爭力。在品牌年輕化與多元化發(fā)展方面，公司推出重新定位后的年輕化品牌“LANCY FROM 25”“EiLEEN”“萊茵福萊爾（LIME FLARE）”，滿足年輕消費者的時尚需求，使品牌矩陣更加豐富多元。此外，朗姿股份2024年還在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，線上業(yè)務(wù)占比逐步提升。2024年全年，朗姿女裝板塊全渠道累計支付金額同比增長超過19%，其中抖音和京東增長較為明顯，支付金額分別同比增長37%、52%。同時，朗姿還積極拓展騰訊視頻號等新興平臺，騰訊視頻號渠道支付金額同比增長327%。通過進一步加碼電商，2024年，朗姿股份女裝板塊線上渠道收入達到7.69億元，在該板塊總收入的占比提升至39.94%。深化轉(zhuǎn)型探索新業(yè)務(wù)資料顯示，朗姿股份有限公司創(chuàng)立于2006年，創(chuàng)立初期專注于高端女裝業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛欣首?、萊茵、莫佐、子苞米等多個女裝品牌。2011年，公司在深交所上市。2016年，朗姿股份通過投資韓國整形醫(yī)療管理機構(gòu)“Dream Medical Group Co., Ltd”和整形醫(yī)院“Dream Plastic Surgery”、收購米蘭柏羽和晶膚醫(yī)美切入醫(yī)美賽道，開啟向醫(yī)美領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型之路。此后，朗姿股份不斷通過投資并購擴大醫(yī)美版圖。2018年年初，朗姿股份收購西安醫(yī)美整形品牌“高一生”；2019年8月，控股收購西安美立方醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，并于2020年3月將其更名為西安米蘭柏羽醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司；2022年，收購昆明韓辰控股權(quán)；2023年，收購武漢五洲和武漢韓辰并納入合并報表。2024年一季度，朗姿股份完成鄭州集美控股權(quán)的收購。此外，為推動醫(yī)美業(yè)務(wù)快速發(fā)展，公司還先后參與設(shè)立了七只醫(yī)美并購基金，基金整體規(guī)模達28.37億元。2024年，朗姿股份進一步深化醫(yī)美轉(zhuǎn)型舉措。除了機構(gòu)擴張外，朗姿對其醫(yī)美業(yè)務(wù)的品牌建設(shè)愈發(fā)關(guān)注，不斷強化“米蘭柏羽”全國醫(yī)美連鎖品牌的形象，并為“晶膚醫(yī)美”品牌完善社區(qū)化、生活化布局，設(shè)立生活美容子品牌“晶膚美瑟”。在運營管理方面，朗姿股份也對醫(yī)美板塊展開了多維度優(yōu)化，對醫(yī)療質(zhì)量、學(xué)術(shù)與人才培養(yǎng)、數(shù)字化運營、服務(wù)品質(zhì)建設(shè)進行全方位提升，并通過擴大集中采購范疇、提升集采率、加強與上游供應(yīng)商合作等方式提升供應(yīng)鏈管理水平。除此之外，2024年，朗姿股份還對醫(yī)美上游業(yè)務(wù)展開探索。2024年9月，朗姿股份與朗曦美學(xué)、博恒三號共同投資設(shè)立朗曦姿顏，從事第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營。此前，公司已與上游知名供應(yīng)商合作推出玻尿酸品牌芙妮薇·尊雅、芙妮薇·致雅和潤洛薇，作為旗下醫(yī)美院線主推產(chǎn)品。加快實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展在年度報告中，朗姿股份提出，公司業(yè)務(wù)如今已逐步實現(xiàn)從“衣美”到“顏美”的轉(zhuǎn)型，未來，公司將繼續(xù)推進構(gòu)建“泛時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略的縱深發(fā)展，一方面加快推動朗姿醫(yī)療美容業(yè)務(wù)的全國布局并成為行業(yè)領(lǐng)先者；另一方面，也將借助新零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新經(jīng)營模式，鞏固時尚女裝業(yè)務(wù)的行業(yè)龍頭地位，并依托嬰童品牌的國際化優(yōu)勢，布局國內(nèi)市場。近年來，眾多鞋服企業(yè)紛紛涉足醫(yī)美、電商，甚至新能源等領(lǐng)域，試圖尋找新的業(yè)績增長點。對于朗姿股份而言，公司旗下的時尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童三大業(yè)務(wù)板塊在目標(biāo)客戶上存在一定重合，有利于公司實現(xiàn)客戶資源共享。朗姿股份也提出，該公司將努力實現(xiàn)三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展。面對激烈的市場競爭，朗姿股份下一步將如何對旗下幾大業(yè)務(wù)板塊進行高效資源整合與協(xié)同運營，實現(xiàn)各板塊齊頭并進，打造出獨特且穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢？對此，市場正拭目以待。
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