全球排名第一的服飾品牌是LVMH（路威酩軒集團(tuán)），它是一家法國(guó)的奢侈品集團(tuán)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，如路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）等。LVMH的市值超過(guò)5000億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2300億元。
波司登（Bosideng）是中國(guó)知名的羽絨服品牌，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有很高的聲譽(yù)，但在全球范圍內(nèi)與LVMH這樣的奢侈品集團(tuán)相比，其市值和品牌影響力還有較大差距。根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)，波司登的市值大約在2300億元人民幣左右，在全球服飾品牌中排名46位。不過(guò)，波司登在國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)占有較大份額，是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。

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去年，全球服裝行業(yè)規(guī)模達(dá)到1.74萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)10.3%。其中，女裝類目占比超過(guò)一半（52.3%），且以10.7%的增速領(lǐng)跑；男裝、童裝同比分別增長(zhǎng)10.2%、9.4%。2024年，全球服裝行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.79萬(wàn)億美元，未來(lái)五年將保持持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)在全球服裝市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。經(jīng)過(guò)40多年的積累，已形成全球規(guī)模最大、配套最完備的服裝產(chǎn)業(yè)體系，去年服裝產(chǎn)量超過(guò)700億件，占全球一半以上，全球服裝出口份額穩(wěn)居前列。

作為服裝生產(chǎn)制造的大國(guó)，中國(guó)卻缺乏世界級(jí)服裝品牌。這一點(diǎn)從英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2024全球服飾品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜能夠看出，中國(guó)（包括大陸和香港地區(qū)）只有4個(gè)品牌上榜（飾品品牌、服裝品牌各2個(gè)），品牌價(jià)值占比3.82%。

作為對(duì)比，美國(guó)有13個(gè)品牌入圍，法國(guó)9個(gè)，意大利8個(gè)，品牌價(jià)值占比分別為21.86%、33.78%、11.88%。此外，德國(guó)、瑞士各有3個(gè)，西班牙、英國(guó)各有2個(gè)，日本、瑞典、加拿大、韓國(guó)、丹麥、愛(ài)爾蘭各有1個(gè)?！咀ⅲ浩放苾r(jià)值指的是品牌所有者通過(guò)在公開(kāi)市場(chǎng)上許可該品牌所獲得的凈經(jīng)濟(jì)收益】

上榜的4個(gè)中國(guó)品牌分別是周大福（18）、安踏（29）、老鳳祥（43）、波司登（46）。波司登較去年上升1位，2023/24財(cái)年（2023年4月-2024年3月）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收232億元，同比大漲38.4%，營(yíng)收和增速雙雙創(chuàng)下歷史新高。

2024/25上半財(cái)年（2024年4月1日-9月30日），營(yíng)收88.04億元，凈利潤(rùn)11.3億元，同比分別增長(zhǎng)17.8%和23.0%。防曬衣、單殼沖鋒衣等新品，成為推動(dòng)波司登在“傳統(tǒng)的非旺季”業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

談及市場(chǎng)上的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，波司登管理層明確表示：許多品牌通過(guò)降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，在短期可能會(huì)有一些效果，但長(zhǎng)期來(lái)看一定沒(méi)有未來(lái)，沒(méi)有一個(gè)品牌能完全通過(guò)降價(jià)做得越來(lái)越好。

早在05年的時(shí)候，安踏創(chuàng)始人丁世忠就喊出了“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏”的豪言。從拿下FILA（斐樂(lè)）在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，到將日本冬季運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特（Descente）、韓國(guó)戶外品牌可隆（Kolon）等收入囊中，再到2019年斥資46億歐元收購(gòu)擁有始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾遜等品牌的亞瑪芬體育（Amer Sports），構(gòu)建了一個(gè)覆蓋從時(shí)尚到專業(yè)、從大眾到高端的全面品牌矩陣。

今年前三季度，亞瑪芬體育營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.45%至35.48億美元，凈利潤(rùn)達(dá)到6100萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其業(yè)務(wù)遍及40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品銷(xiāo)往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

榜單前十名匯聚了時(shí)尚與奢侈界的傳奇巨頭，分別是路易威登（上升1位）、耐克（下滑1位）、香奈兒（不變）、愛(ài)馬仕（上升2位）、Zara（上升4位）、古馳（下滑2位）、迪奧（不變）、阿迪達(dá)斯（下滑3位）、勞力士（上升1位）、卡地亞（下滑2位）。

耐克（Nike）品牌價(jià)值下降4.6%至298.73億美元。這家體育用品巨頭遭遇不小的挑戰(zhàn)，2024財(cái)年（截至2024年5月31日的12個(gè)月）營(yíng)收513.62億美元，在不變匯率的口徑下同比微增1%，是自2010年以來(lái)最差的營(yíng)收表現(xiàn)。2025財(cái)年第一財(cái)季（截至2024年8月31日）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.89億美元，凈利潤(rùn)10.5億美元，同比分別減少10%和28%。新任總裁兼首席執(zhí)行官艾略特·希爾能否帶領(lǐng)公司走出困境，還有待時(shí)間觀察。

路易威登（LV）品牌價(jià)值上漲22.6%至322.35億美元（約合人民幣2337億元）,成為2024年全球價(jià)值最高的服飾品牌。這主要得益于中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇和創(chuàng)新協(xié)作的推動(dòng)，包括與日本藝術(shù)家草間彌生的合作。

不過(guò)進(jìn)入2024年，奢侈品有點(diǎn)賣(mài)不動(dòng)了。LVMH集團(tuán)上半年的銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)雙雙出現(xiàn)下滑。其中，最大的收入來(lái)源——包括（LV）、迪奧（Dior）、思琳（Celine）、芬迪（Fendi）等品牌在內(nèi)的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)營(yíng)收207.7億歐元，同比下降2%。