思萊德關(guān)閉中國所有門店并退出線下市場，這表明當前中國服飾市場競爭激烈，部分品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)。以下是一些可能的原因和影響：
1. "市場競爭加劇"：隨著越來越多的國內(nèi)外品牌進入中國市場，競爭日益激烈，一些品牌可能因為定位、產(chǎn)品、營銷等方面的問題而難以立足。
2. "消費升級"：消費者對品質(zhì)、設計、服務等方面的要求越來越高，一些品牌可能無法滿足消費者的需求。
3. "電商沖擊"：隨著電商的快速發(fā)展，越來越多的消費者選擇在線購物，這給線下實體店帶來了巨大的壓力。
4. "租金成本高企"：在中國，租金成本一直是一個重要因素，對于一些品牌來說，高昂的租金成本可能成為負擔。
5. "品牌定位調(diào)整"：一些品牌可能意識到，線下市場已經(jīng)不再適合其品牌定位，因此選擇退出。
影響：
1. "就業(yè)問題"：思萊德關(guān)閉門店可能會導致部分員工失業(yè)，對當?shù)鼐蜆I(yè)市場造成一定影響。
2. "行業(yè)影響"：這可能會對整個服飾行業(yè)產(chǎn)生一定的影響，促使其他品牌更加關(guān)注自身的發(fā)展策略。
3. "消費者選擇"：退出線下市場的品牌可能會影響消費者的購物習慣，促使他們更多地選擇線上購物。
總之，思萊德關(guān)閉中國所有門店退出線下市場是一個復雜的問題，涉及到多個方面的因素。對于品牌、消費者和行業(yè)來說，都需要關(guān)注并應對這一變化。

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出品/壹覽商業(yè)

作者/樊益寧

編輯/薛向

疫情之下，線下店的日子越來越難了。

5月10日晚，一份有關(guān)綾致時裝旗下皮那批思萊德SELECTED品牌終止中國零售業(yè)務的通知文件在網(wǎng)上流傳。

從流傳的告知函圖片看出，綾致時裝稱，2022年4月，綾致股東會做出重要決定，將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國的所有零售店鋪。

作為綾致時裝旗下的品牌，思萊德于1997年成立于丹麥，是一家專注于為年齡20到45歲之間的時尚男士設計的商務休閑系列服裝品牌。2008年，思萊德正式進駐中國，經(jīng)過十四年的發(fā)展，思萊德在全國范圍開設了1300家門店。

至于閉店原因，綾致時裝表示，2020年以來的后疫情時代使得消費習慣改變，而思萊德所堅守的品牌調(diào)性已經(jīng)不能夠適應市場需要。雖然在過去兩年中，思萊德進行了轉(zhuǎn)型嘗試，但和許多品牌一樣，線下購物中心和百貨商城的客流量大幅減少仍是給其銷售復蘇帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。除此之外，經(jīng)營中存在的高額店鋪成本更是加劇其經(jīng)營壓力。

疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金成本，使得思萊德應對消費市場轉(zhuǎn)型的目標變得遙不可及。

事實上，除思萊德外，綾致時裝目前在中國地區(qū)還經(jīng)營有ONLY、Vero Moda和JACK & JONES三個品牌。且綾致時裝在告知函中表示，綾致集團對旗下三個運營良好的品牌仍有充足信心，繼續(xù)投入升級和促進持續(xù)健康發(fā)展，同時關(guān)注新品牌的培育。

然而，從實際來看，這三家品牌的表現(xiàn)并非其所講那般“運營良好”。

從JACK & JONES來看，在2000年正式進入中國市場后的幾年發(fā)展中，該品牌并沒有掀起太大波瀾。而經(jīng)過幾年的培養(yǎng)期后，才開始逐漸適應中國的市場規(guī)律，而且彼時國人的審美也有所改變，在此情形下，JACK & JONES開始發(fā)展火熱。2009年，JACK & JONES在淘寶開了第一家淘寶網(wǎng)旗艦店，當年雙11店鋪銷售就達到500萬元。此后兩年，JACK & JONES在線上渠道發(fā)展快速，并收獲不錯的成績。

但好景不長，在市場變化中，本土品牌、國外快時尚品牌開始在中國興起，而JACK & JONES因產(chǎn)品風格和設計一直沒有顯著突破，發(fā)展每況愈下。隨后幾年雖然曾試圖借助電商渠道來突出重圍，但效果并不顯著。

2014年，杰克瓊斯進行門店調(diào)整，關(guān)閉了一二線城市大量位于繁華地帶的門店。不僅如此，2017年9月杰克瓊斯京東店鋪也關(guān)閉了，線上布局收縮。隨后，其雖然曾多次在品牌形象和產(chǎn)品上有所突破，但水花并不大。

至于ONLY品牌，在近些年發(fā)展中則屢屢發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題，品牌形象和口碑并不算好。

比如，2015年和2017年，在江蘇省工商行政管理局的兩次對服裝質(zhì)量抽查中，ONLY均因產(chǎn)品質(zhì)量不合格被查處。2019年，北京市消費者協(xié)會工作人員曾以普通消費者身份隨機購買了100件衣服樣品，涉及76個服裝品牌，進行樣品測試。其中，未達到國家及相關(guān)標準要求的品牌中便有ONLY品牌。

此外，VERO MODA也不乏此類問題，2021年3月，江蘇省市場監(jiān)管局對羽絨服、圍巾、沖鋒衣、羊絨衫等用品抽查中，VERO MODA品牌棉服不合格。

僅據(jù)愛企查顯示的歷史行政處罰來看，自2015年起，每一年綾致時裝都會因為生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品、以次充好的原因而收到罰單，累計金額達百萬元。在黑貓投訴平臺上，這些品牌的投訴也多達400多條。

另外，經(jīng)營狀況不佳的不止思萊德，近兩年有不少服裝品牌也過得不太好。

2020年1月，ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka以及Straparius全部關(guān)閉了中國市場門店。

今年3月份，美特斯邦威關(guān)閉了上海南京東路的圣德娜旗艦店。據(jù)悉，美邦服飾公司是因為受疫情影響，出于對經(jīng)營成本以及物業(yè)租金等問題的諸多考量，選擇閉店。其實，不止今年，美邦服飾自2020年底就對外透露了門店大面積調(diào)整的計劃。此外，2021年2月，美邦服飾也曾關(guān)閉了在杭州的最大門店。

另外，曾被成為“中國版”ZARA”的女裝品牌拉夏貝爾在近些年的發(fā)展中，也已走下神壇。今年4月份，*ST拉夏發(fā)布公告稱，上交所決定終止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票進入退市整理期。