這句話似乎在表達(dá)一個(gè)人在嘗試從使用國(guó)際大牌彩妝轉(zhuǎn)向國(guó)貨護(hù)膚品的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，遇到了很多難以預(yù)測(cè)和防范的問(wèn)題。以下是對(duì)這句話的幾種可能的解讀：
1. "體驗(yàn)上的轉(zhuǎn)變"： - “從彩妝走向護(hù)膚”：意味著用戶從追求短期效果（如遮蓋瑕疵、改變外觀）轉(zhuǎn)向追求長(zhǎng)期效果（如改善膚質(zhì)、延緩衰老）。 - “由大牌過(guò)渡到國(guó)貨”：指用戶從使用國(guó)際知名品牌的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向嘗試國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品。
2. "市場(chǎng)選擇上的挑戰(zhàn)"： - “復(fù)印機(jī)防不勝防”：這里的“復(fù)印機(jī)”可能是一個(gè)比喻，指的是市場(chǎng)上種類繁多、質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，使得消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)?，防不勝防?br/>具體來(lái)說(shuō)，這句話可能包含以下含義：
- 用戶在嘗試國(guó)貨護(hù)膚品時(shí)，可能會(huì)遇到產(chǎn)品質(zhì)量不一、效果不穩(wěn)定的問(wèn)題，這與國(guó)際大牌相比，可能存在一定的差距。 - 國(guó)貨護(hù)膚品的宣傳和營(yíng)銷手段可能存在夸大其詞的情況，讓消費(fèi)者難以判斷產(chǎn)品的真實(shí)效果。 - 市場(chǎng)上的信息繁雜，消費(fèi)者在尋找適合自己的產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)受到誤導(dǎo)或浪費(fèi)時(shí)間和金錢。
總之，這句話反映了消費(fèi)者在嘗試新的護(hù)膚品牌和產(chǎn)品時(shí)可能遇到的一些困惑和挑戰(zhàn)。

相關(guān)內(nèi)容：

近日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的一則行政處罰決定書(shū)顯示，廣州市在水一方化妝品有限公司因委托生產(chǎn)包裝酷似完美日記薄霧名片唇釉的產(chǎn)品，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被依法處罰12萬(wàn)元。

無(wú)獨(dú)有偶，前段時(shí)間曾被不少小紅書(shū)博主控訴拖欠結(jié)款的彩妝品牌Cocofans，其甜酷系列唇粉霜也被指出在外包裝上與Kaleidos萬(wàn)花鏡的唇粉霜十分相似，有不少網(wǎng)友表示，在第一眼看到產(chǎn)品時(shí)還以為是萬(wàn)花鏡“欠錢跑路”了。

抄襲、山寨在美妝行業(yè)似乎是一件稀松平常的事，像完美日記一樣選擇追責(zé)的品牌仍為少數(shù)，更多的品牌則是在泛濫的仿品沖擊和不菲的追責(zé)成本下選擇“躺平”?！?strong>消費(fèi)品沒(méi)有什么不可被復(fù)制的，尤其是在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，抄襲這件事已經(jīng)是防不勝防。”參半的聯(lián)合創(chuàng)始人張軼說(shuō)道，“我覺(jué)得最不可被復(fù)制的就是屬于品牌的基因和組織能力，這兩者是所有的消費(fèi)品品牌的壁壘?！?/strong>

一直以來(lái)，聚美麗對(duì)于抄襲、山寨報(bào)以深惡痛絕的態(tài)度，也推出了不少?gòu)?fù)印機(jī)系列文章。但是在美妝市場(chǎng)里，“復(fù)印機(jī)”們依舊廣泛存在，有的品牌更是屢教不改。接下來(lái)，本文將向大家展示部分“復(fù)印機(jī)”的風(fēng)采。

第一臺(tái)復(fù)印機(jī)——形象美

NOVO曾以抄襲聞名于彩妝界，而成立于2000年的IMAGES形象美更是有過(guò)之而無(wú)不及：Stila三色隔離霜、elta洗面奶、lamer面霜、cemoy21天極光晚安精華等產(chǎn)品在店內(nèi)隨處可見(jiàn)。

除國(guó)際品牌外，形象美抄起國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)也毫不手軟。瑪麗黛佳的小蘑菇頭氣墊、標(biāo)婷經(jīng)典的維生素E乳包裝、完美日記小細(xì)跟口紅等紛紛被模仿。

值得注意的是，形象美旗下其他產(chǎn)品，通過(guò)淘寶找相似功能，可以找出其他除品牌名不同外，此外一應(yīng)相同的產(chǎn)品。如其推出的靈芝奢潤(rùn)賦顏六件套禮盒，相似產(chǎn)品中，有的將品牌商標(biāo)替換、有的將顏色改變，當(dāng)擺在一起時(shí)，宛如親生兄弟。

事實(shí)上，除了形象美外，還有很多不知名的品牌用著僅商標(biāo)不同的包裝，打著相同的產(chǎn)品概念在市場(chǎng)上銷售。據(jù)觀察，這些品牌主要來(lái)自廣州地區(qū)的小廠家，企業(yè)注冊(cè)規(guī)模在幾十萬(wàn)左右，以下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者為目標(biāo)群體。同時(shí)這些廠家早期以加工出口化妝品為主，并且都以為消費(fèi)者提供用得起的國(guó)際大牌作為品牌口號(hào)。

據(jù)形象美品牌介紹，自2000年創(chuàng)立以來(lái)，形象美已有5000+產(chǎn)品，涵蓋了護(hù)膚、洗滌、彩妝、香水、妝具等美妝的全系列各種類。同時(shí)，形象美以每天1款以上的新品研發(fā)速度緊隨美妝時(shí)尚。我們都知道，美妝行業(yè)開(kāi)發(fā)一款新品，至少需要幾個(gè)月的開(kāi)發(fā)周期。而形象美等品牌居然能夠做到每天開(kāi)發(fā)1款以上，不知道是不是包裝、配方概念上的復(fù)印大大縮短了其開(kāi)發(fā)周期。

第二臺(tái)復(fù)印機(jī)——Colorrose

資料顯示，colorrose隸屬于浙江雪芙蓉化妝品有限公司，成立于1999年5月，是一家以生產(chǎn)銷售唇彩、口紅、甲油、眼影、胭脂等彩妝，香水、護(hù)膚等系列產(chǎn)品的出口外向型企業(yè)，產(chǎn)品銷往歐美市場(chǎng)。

從公司歸屬來(lái)看，colorrose是個(gè)純純的國(guó)貨品牌，淘寶旗艦店的客服也對(duì)記者表示是國(guó)產(chǎn)的。但是，記者發(fā)現(xiàn)，colorrose之前曾在商品名稱上宣稱自己為德國(guó)小眾品牌、英國(guó)小眾品牌，進(jìn)而偽裝成進(jìn)口品牌。

暫且將假洋牌行為放在一邊，我們來(lái)看看它的產(chǎn)品。在小紅書(shū)、微博等平臺(tái)，不少用戶將colorrose稱為國(guó)貨原創(chuàng)設(shè)計(jì)的天花板，然而當(dāng)我們打開(kāi)colorrose淘寶旗艦店，那種謎之相似的感覺(jué)讓人不禁質(zhì)疑其原創(chuàng)的真實(shí)性。

例如其熱銷的浮雕系列產(chǎn)品，驚人相似的女王頭像浮雕和宮廷風(fēng)設(shè)計(jì)，總會(huì)讓人懷疑是不是拉杜麗浮雕系列的翻版。

其唇釉等產(chǎn)品也很容易能讓人聯(lián)想到Hedone等品牌的相關(guān)產(chǎn)品。

還有消費(fèi)者指出，colorrose2021年新推出的浮雕口紅完全是拉杜麗+TooFaced的結(jié)合體。

可以說(shuō)，colorrose的產(chǎn)品身上普遍或多或少帶著點(diǎn)其他品牌的影子。據(jù)記者查詢發(fā)現(xiàn)，colorrose的產(chǎn)品大多數(shù)在2021年備案，而其“借鑒”的產(chǎn)品都在其對(duì)應(yīng)產(chǎn)品之前推出。

當(dāng)然，如果“采各家之所長(zhǎng)”的行為，colorrose還能喊幾句冤，那么堪比“孿生雙胞胎”的香水包裝設(shè)計(jì)則將其死死按在抄襲的恥辱柱上。colorrose推出的水油分離式系列香水，和丹麥小眾香水品牌Zarkoperfume扎科之香的香水仿佛來(lái)自同一個(gè)設(shè)計(jì)公司。

公開(kāi)資料顯示，Zarkoperfume扎科之香為丹麥小眾香水品牌，由 Zarko Ahlmann Pavlov 于2014年創(chuàng)立。據(jù)品牌創(chuàng)始人Pavlov介紹，從他記事起，就夢(mèng)想著創(chuàng)造一款能夠捕捉到其家鄉(xiāng)斯堪的納維亞獨(dú)特氣候、生活方式和美學(xué)的香水。于是2008 年，Pavlov決定開(kāi)始學(xué)習(xí)香水的制作。至今，扎科之香已經(jīng)陸續(xù)推出了分子、繆斯、云集等系列香水以及身體護(hù)理產(chǎn)品。據(jù)其官網(wǎng)介紹，扎科之香接下來(lái)還將推出Zarko Beauty，意圖進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

目前扎科之香并未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品需要代購(gòu)或海外直郵的方式購(gòu)買，同時(shí)該品牌在國(guó)內(nèi)聲量較小，熟知品牌及其產(chǎn)品的消費(fèi)者較少。或許也因?yàn)檫@個(gè)原因，才讓colorrose敢于原模原樣的照搬照抄。

第三臺(tái)復(fù)印機(jī)——希蕓

事實(shí)上，復(fù)印機(jī)們的能力正在逐步擴(kuò)大，模仿對(duì)象也從彩妝延伸至護(hù)膚、個(gè)護(hù)類目。如果說(shuō)彩妝品牌抄襲更看重的是外觀設(shè)計(jì)的顏值，那么護(hù)膚、個(gè)護(hù)類目下，復(fù)印機(jī)們則更看重包裝帶來(lái)的“附加品牌價(jià)值”。因此可以發(fā)現(xiàn)，這類復(fù)印機(jī)尤愛(ài)copy知名品牌。

隸屬于杭州悅萱堂化妝品有限公司的希蕓似乎深諳此道。點(diǎn)開(kāi)希蕓淘寶旗艦店，你會(huì)產(chǎn)生一種誤入大牌集合店的錯(cuò)覺(jué)。雅詩(shī)蘭黛、LA MER、CPB、資生堂等品牌的身影在這里隨處可見(jiàn)。

在希蕓淘寶詳情頁(yè)頂端，有標(biāo)出品牌的熱銷產(chǎn)品，然而當(dāng)我們定睛一看，好家伙，全都很眼熟。例如希蕓熱賣產(chǎn)品御痕修護(hù)液，擁有著一張和雅詩(shī)蘭黛幾乎一致的臉，并且不但長(zhǎng)得像，這款產(chǎn)品希蕓也將其稱為“小棕瓶”。同時(shí)，希蕓在此包裝的基礎(chǔ)上，還推出了“換色款”。

號(hào)稱希蕓“神仙水”的肌初美容液像是資生堂紅色蜜露精華與伊麗莎白雅頓紅門香水的"雜交體”。希蕓“神仙水”備案于2015年，而資生堂的紅色蜜露精華和雅頓紅門香水在上世紀(jì)就已推出。

希蕓卸妝乳則和Fancl的潔面幾乎一模一樣，遮住商標(biāo)更是能夠達(dá)到“安能辨我是雄雌”的效果。

記者發(fā)現(xiàn)，希蕓除了在包裝上無(wú)限靠近其他品牌外，產(chǎn)品名稱、賣點(diǎn)也在竭力效仿知名品牌，除上述提到的“小棕瓶”、“神仙水”外，這一點(diǎn)更是在其推出的鯊?fù)榫兠廊萦蜕象w現(xiàn)的淋漓盡致。希蕓的鯊?fù)榫兠廊萦筒粌H和HABA的鯊?fù)橛拖嘞?，更是同HABA一樣，主打角鯊?fù)槌煞?，在賣點(diǎn)上也學(xué)了個(gè)十成十。

盡管希蕓的產(chǎn)品和其他品牌的知名產(chǎn)品有個(gè)相似的外殼，內(nèi)里卻無(wú)法相提并論。以小棕瓶為例，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶為了避免成分受陽(yáng)光直射而不穩(wěn)定，并且由于精華液為棕色，因此雅詩(shī)蘭黛將包裝設(shè)計(jì)為棕色瓶子。反觀希蕓”小棕瓶“的成分表，除了處于前列的水、丁二醇等保濕劑、溶劑，其他均為含量濃度不高的植物提取物。溶劑+植物提取物的組合似乎并不需要一個(gè)棕色瓶子來(lái)容納，或許希蕓品牌對(duì)于棕色瓶子格外偏愛(ài)吧。

此外，希蕓一直把與韓國(guó)科絲美詩(shī)、日本科瑪?shù)戎鸒EM/ODM代加工工廠的合作作為宣傳點(diǎn)，希望借此來(lái)證明其能夠與同樣由科絲美詩(shī)、科瑪代加工生產(chǎn)的雅詩(shī)蘭黛、資生堂、lamer等品牌一較高下。但從其手中擁有的9個(gè)發(fā)明專利以及成分信息表來(lái)看，產(chǎn)品品質(zhì)還需商榷。

值得一提的是，雖然希蕓對(duì)外表示自己并非“微商”品牌，但從小紅書(shū)、微博、貼吧等社媒平臺(tái)來(lái)看，希蕓擁有不少的代理，商業(yè)模式也與“微商”品牌相差無(wú)幾。

第四臺(tái)復(fù)印機(jī)——真珠美學(xué)

今年2月，SKII推出了春季限定版本春日娃娃包裝。然而半年之后，真珠美學(xué)在七夕推出了十分相似的娃娃包裝。

除此之外，還有消費(fèi)者指出，真珠美學(xué)2018年推出的5色眼蜜寶貝的包裝創(chuàng)意和I'MMEME2017年就已上市的小方糖眼影腮紅一體設(shè)計(jì)相似。同時(shí)，記者注意到這款仍在店內(nèi)銷售的眼蜜產(chǎn)品，在國(guó)家藥監(jiān)局化妝品備案管理系統(tǒng)里卻顯示“已注銷”。

據(jù)悉，I'MMEME是一個(gè)韓國(guó)品牌，由美美箱MEMEBOX于2014年自主研發(fā)，致力于打造彩妝界最具代表性的快時(shí)尚潮流美妝品牌。憑借母平臺(tái)MEMEBOX自身的影響力，I'MMEME一上市便受到了眾多粉絲的追捧，成立次年(2015年)便斬獲Lohvb’s彩妝銷售第一、韓國(guó)屈臣氏銷售前四的成績(jī)。

但I(xiàn)'MMEME在2018年才入駐天貓，目前其旗艦店僅有22.8萬(wàn)粉絲量，偏向小眾品牌。真珠美學(xué)模仿其產(chǎn)品也并未在各大平臺(tái)引起大的水花。

然而除抄襲疑云外，真珠美學(xué)還深陷創(chuàng)始人“黑歷史”、加盟商退店、虛假宣傳等質(zhì)疑中。據(jù)官網(wǎng)介紹，創(chuàng)立于2016年的真珠美學(xué)，是一個(gè)以珍珠為靈感來(lái)源的輕奢美妝護(hù)膚品牌，其創(chuàng)始人為前百中草本的法定代表人、董事長(zhǎng)孫玉婷。和百中草本時(shí)期一樣，孫玉婷創(chuàng)立的真珠美學(xué)喜歡用專利、進(jìn)口等內(nèi)容宣傳產(chǎn)品，并因此多次被部分媒體批評(píng)。不過(guò)，聚美麗記者注意到，目前真珠美學(xué)淘寶旗艦店詳情頁(yè)上，已將涉及專利部分的信息全部刪去。

第五臺(tái)復(fù)印機(jī)——美麗算法

去年，國(guó)產(chǎn)個(gè)護(hù)品牌chillmore的品牌總監(jiān)在朋友圈發(fā)文稱，chillmore沐浴露產(chǎn)品被抄襲。配圖中兩個(gè)仿制產(chǎn)品不但包裝和chillmore沐浴露雷同，連香型都仿佛是來(lái)自于同一個(gè)爹媽。對(duì)此，chillmore品牌總監(jiān)憤憤表示：“仿能不能仿出水平，西松冷舍給我整笑了（注：正品產(chǎn)品名稱為西泠松舍）?！?/span>

而這也是復(fù)印機(jī)們新的技能——不放過(guò)任何一個(gè)品牌，無(wú)論國(guó)產(chǎn)與否。隨著國(guó)貨的崛起以及國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌起量，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的仿品。此次提及的美麗算法就是如此。

先前提到的復(fù)印機(jī)們，都“博采眾長(zhǎng)”，吸取百家精華，但美麗算法表示自己不隨大流，在一家上“深耕”足矣。而被美麗算法盯上的倒霉蛋，就是新銳護(hù)膚品牌至本。

美麗算法淘寶旗艦店顯示，其一共擁有7個(gè)SKU，包括神經(jīng)酰胺舒安調(diào)理水、敏感肌修護(hù)乳液、敏肌修護(hù)精華霜、舒潤(rùn)修護(hù)精華露、安膚理肌精華液、氨基酸潔面以及一款水乳套裝。這些產(chǎn)品都能在至本的店鋪里找到相似的包裝。

記者觀察到，美麗算法和至本在包裝、概念上相似，價(jià)位以及對(duì)標(biāo)的消費(fèi)群體也在同一檔位。但是比起至本月銷幾萬(wàn)的銷售額，美麗算法最高銷量的調(diào)理水月銷僅為100+，其他產(chǎn)品月銷則在100人次以下，有的甚至不過(guò)十。

而美麗算法的關(guān)注者也比較少。數(shù)據(jù)顯示，美麗算法淘寶旗艦店粉絲數(shù)在1萬(wàn)3左右；小紅書(shū)粉絲數(shù)少于1200人，筆記數(shù)量小于1000；微博粉絲量更是少得可憐，僅有幾十人。值得一提的是，小紅書(shū)相關(guān)筆記和平臺(tái)評(píng)論中，除了品牌自身的廣告投放外，為數(shù)不多的幾個(gè)評(píng)論還是批評(píng)其包裝抄襲。從2017年創(chuàng)立至今，美麗算法面市也有近4年的時(shí)間，銷量和關(guān)注都如此慘淡，似乎能側(cè)面反映模仿、復(fù)印難以為品牌開(kāi)路。

除以上提到的品牌外，還有不少“復(fù)印機(jī)”們，其中不乏屢屢涉嫌抄襲的“再犯者”。由于文章篇幅有限，而抄襲行為又大同小異，就不展開(kāi)贅述了，列對(duì)比圖給大家展示吧。

在聚美麗以往復(fù)印機(jī)系列文章中，我們采訪了部分品牌關(guān)于抄襲的態(tài)度。當(dāng)時(shí)曾有品牌表示，中國(guó)美妝行業(yè)起步晚，產(chǎn)品出現(xiàn)“眼熟的感覺(jué)”在所難免。事實(shí)上，在中國(guó)美妝發(fā)展歷史中，除了包裝相似外，還有不少品牌的名字都在打擦邊球，國(guó)際品牌叫“李逵”，我就叫“李鬼”‘“李逹”。

但不管是借鑒也好、抄襲也罷，模仿他人永遠(yuǎn)不會(huì)走得久遠(yuǎn)、長(zhǎng)久立足于市場(chǎng)。這也是聚美麗推出復(fù)印機(jī)系列的初衷：不僅僅是為了批判復(fù)印機(jī)們，更是希望能夠警示看到文章的品牌們。抄襲是一條捷徑，但絕對(duì)不會(huì)是正確之路。

政治正確的廢話就不說(shuō)了，文章最后想要提醒一下一個(gè)新出的品牌——專妍。

天眼查顯示，專妍是小紅唇(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下品牌，專注于多肽抗衰的研究和產(chǎn)品生產(chǎn)，并聯(lián)合江南大學(xué)，成立了產(chǎn)學(xué)研一體的自有高科技矩陣以及多肽抗衰實(shí)驗(yàn)室。目前品牌天貓旗艦店已上線，店內(nèi)擁有太空艙眼精華、小藍(lán)瓶眼精華2個(gè)SKU。

但不巧的是，這款產(chǎn)品與由諾貝爾獎(jiǎng)得主弗雷澤·司徒塔特爵士(Sir Fraser Stoddart)，創(chuàng)立的護(hù)膚品牌Noble Panacea的眼霜產(chǎn)品如出一轍。

一直以來(lái)，聚美麗對(duì)新生品牌報(bào)以包容、支持的態(tài)度，也無(wú)比希望國(guó)產(chǎn)美妝品牌們能夠“彎道超車”，趕上其他國(guó)家。因此，我們也不希望，品牌們因?yàn)椤敖梃b”為自己留下一個(gè)黑點(diǎn)。

視覺(jué)設(shè)計(jì)：筱情
微信排版：謝耳朵
責(zé)任編輯：木頭

—— “無(wú)盡的前沿”行業(yè)大會(huì) ——

主題為“無(wú)盡的前沿”之2022聚美麗大會(huì)正式定檔在上海于3月25～26日召開(kāi)，基于對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)新時(shí)代關(guān)鍵能力的追問(wèn)，聚美麗認(rèn)為下一個(gè)階段的品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)以研發(fā)科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與營(yíng)銷的升級(jí)為主線。

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—— “無(wú)盡的前沿”系列文章 ——

1、無(wú)盡的前沿之開(kāi)篇：
《用融合的技術(shù)體系，構(gòu)建美妝品牌護(hù)城河》作者：許文君

2、無(wú)盡的前沿之新銳：
《不是新銳不行了，是部分新銳不行了》作者：木頭

3、無(wú)盡的前沿之原料：

《中國(guó)化妝品原料，被國(guó)際公司扼住咽喉》作者：曉伊

4、無(wú)盡的前沿之路徑：
《美妝品牌技術(shù)升級(jí)指南：圖說(shuō)產(chǎn)品的技術(shù)差異化打造》作者：@夏天童鞋

5、千萬(wàn)不要點(diǎn)錯(cuò)科技樹(shù)：
《盤點(diǎn)美妝科技樹(shù)：護(hù)膚品未來(lái)技術(shù)路線之爭(zhēng)》作者：@夏天童鞋