Polo衫，這種起源于貴族運動服飾的款式，經(jīng)過多年的演變，從最初的高雅貴族形象轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃駨V受歡迎的“土味”代表，其背后的故事頗為豐富。
### 起源與早期發(fā)展
1. "起源"：Polo衫最初是網(wǎng)球運動員在比賽中穿著的服裝，因此也被稱為網(wǎng)球衫。它的設(shè)計初衷是為了方便運動，同時保持一定的正式感。 2. "貴族摯愛"：在20世紀(jì)中葉，Polo衫因其簡潔、優(yōu)雅的設(shè)計而受到歐美貴族和明星的喜愛。
### 時尚浪潮中的迷失
1. "流行文化的影響"：隨著流行文化的發(fā)展，Polo衫逐漸走出貴族圈子，成為大眾時尚的一部分。 2. "品牌營銷"：許多時尚品牌開始推出自己的Polo衫系列，進一步推動了Polo衫的普及。 3. "街頭文化的崛起"：在街頭文化的影響下，Polo衫開始與牛仔褲、運動鞋等休閑單品搭配，成為街頭時尚的代表。 4. "土味文化的興起"：近年來，隨著土味文化的興起，Polo衫逐漸被賦予了一種新的形象。這種形象通常與復(fù)古、懷舊、接地氣等元素相關(guān)聯(lián)。
### 失蹤與重生
1. "過度商業(yè)化"：隨著Polo衫的普及，市場上出現(xiàn)了大量低質(zhì)量的仿制品，導(dǎo)致其形象受損。 2. "土味文化的爭議"：土味文化雖然受到

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在網(wǎng)絡(luò)熱梗“男人過了20歲，就別穿得像個小孩了”的助推下，一股成熟穿搭潮在年輕人中悄然興起。

而在所謂的成熟三件套——Polo衫、西褲和皮鞋里，Polo衫毫無爭議地占據(jù)了C位，成為這場穿搭變革的核心。

但誰能想到，如今被部分年輕人嫌棄的Polo衫，曾經(jīng)可是貴族專屬的時尚單品。

Polo衫的前世今生：從貴族寵兒到時尚“困局”

Polo衫的起源可以追溯到遙遠(yuǎn)的中國古代。

那時，擊鞠這項運動在皇宮貴族間盛行，它興起于魏晉，在唐朝達到風(fēng)靡。參與者騎著戰(zhàn)馬，揮舞球杖擊打小球，場面十分壯觀。

后來，擊鞠傳至印度，演變成馬球，19世紀(jì)被英國殖民者帶到歐洲。

貴族玩馬球之時，身著精紡羊毛與棉布交織而成的長袖運動衫，配以白色馬褲和高筒馬靴，此乃Polo衫之前身。

時光回溯至19世紀(jì)末，美國服裝企業(yè)家約翰·E·布克以獨特巧思改良傳統(tǒng)服飾，在領(lǐng)子上精心開口并加裝紐扣，正式推出Polo衫。

可惜，這一創(chuàng)新在當(dāng)時并未激起太多波瀾。

真正讓Polo衫名聲大噪的，是法國著名網(wǎng)球運動員勒內(nèi)·拉科斯特。

20世紀(jì)初，高強度訓(xùn)練之下，傳統(tǒng)長袖網(wǎng)球服成了他的困擾。

于是，他大膽革新，剪短袖子，翻折衣領(lǐng)，開啟了Polo衫的輝煌時代。 這一創(chuàng)新設(shè)計瞬間讓打球變得輕松。

憑借其在網(wǎng)球界的崇高威望，新式Polo衫迅速在網(wǎng)球運動員和球迷中流行開來。

退役后，勒內(nèi)·拉科斯特創(chuàng)立了Lacoste品牌，以自己的綽號“鱷魚”作為品牌LOGO，也就是人們熟知的法國鱷魚。

在精妙的商業(yè)運作與名人效應(yīng)的強勢推動下，鱷魚Polo衫于體育界火速躥紅。

美國社會各界名人也紛紛上身帶貨，連時任美國總統(tǒng)艾森豪威爾都是忠實粉絲，經(jīng)常穿著它打高爾夫。

1952年，艾森豪威爾與高爾夫球王阿諾德·帕爾默身著鱷魚Polo衫的照片流傳開來，一時間，美國的鱷魚Polo衫被搶購一空，逐漸成為中產(chǎn)階層的時尚標(biāo)配，至今仍備受歐美名人青睞。

國內(nèi)市場遇阻：刻板印象與購買難題

但在中國，Polo衫的流行之路卻充滿坎坷。

它傳入國內(nèi)的時間和首個穿著者已難以考證，大致在20世紀(jì)90年代初，由珠三角的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家從香港引入，同期法國鱷魚品牌也進入大陸市場。

由于其高端定位，價格不菲，早期能穿上Polo衫的多是經(jīng)濟條件優(yōu)越的人群，與年輕人基本無緣。

21世紀(jì)初，Polo衫介于正式與休閑之間的獨特款式，受到中年男性的喜愛，商業(yè)大佬、煤老板、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家紛紛將其視為彰顯身份的著裝，仿佛穿上它就能擁有“成功人士”的氣場。

隨著Polo衫的流行，盜版問題接踵而至。

眾多小廠家大量仿制，嚴(yán)重拉低了它的格調(diào)。早期一些不當(dāng)?shù)拇┐詈透脑旄亲孭olo衫形象受損。

比如將下擺塞進西褲再配上皮帶，凸顯出圓鼓鼓的肚子，油膩感十足；

2007年熱播的電視劇《奮斗》里，佟大為等演員對高端品牌拉夫勞倫Polo衫的穿著不當(dāng)，淪為網(wǎng)絡(luò)笑柄。

一些小品牌設(shè)計出的花紋與色彩怪異奇詭，使得Polo衫淪為“辣眼睛”的代稱，進而與年輕人的距離漸行漸遠(yuǎn)。

而在歐美，Polo衫卻深受年輕人喜愛。

美劇《后翼棄兵》中帥哥的Polo衫穿搭迷倒一片影迷，它還被改造成常青藤盟校的校服，形成了經(jīng)典的學(xué)院風(fēng)穿搭。

然而，國內(nèi)的年輕人極難接觸到此類時尚的穿搭方式。

少數(shù)發(fā)現(xiàn)Polo衫之美的年輕人，面臨購買難題。

源自歐美的Polo衫高端品牌，如法國鱷魚、拉夫勞倫等，價格動輒上千元，讓年輕人望而卻步；而國內(nèi)平價品牌的設(shè)計和質(zhì)感又不盡人意。

早期Polo衫在中年人群體流行時，山寨品牌橫行，眾多“鱷魚牌”令人眼花繚亂；

它們在三四線城市打折售賣，給消費者留下廉價的印象，且設(shè)計感全無，隨意篡改經(jīng)典設(shè)計，讓Polo衫失去了原本的韻味，讓感興趣的年輕人只能放棄。

此外，國內(nèi)穿搭潮流受地理位置和影視劇影響，偏向港風(fēng)、日系、韓系等，Polo衫難以融入這些風(fēng)格，影響力日益減弱。

破局之路：年輕化與女裝拓展

幸得如今諸多品牌已然覺察到國內(nèi)Polo衫市場存在的問題，著手于年輕化設(shè)計發(fā)力，企圖使年輕人再度接納Polo衫。

國內(nèi)大牌紛紛推出國潮聯(lián)名款，但高昂的價格讓消費者需要量力而行。

七匹狼男裝于時尚系列Polo衫精心雕琢，精細(xì)化設(shè)計盡顯其中，其市場銷量成績斐然，表現(xiàn)甚是亮眼。

李寧、韋德之道、斐樂、安踏等國產(chǎn)運動服飾品牌則對Polo衫進行本土化創(chuàng)新，以簡約的色彩搭配和突出的運動功能性，吸引了眾多夏季運動時對排汗透氣有需求的消費者。

然而，當(dāng)下Polo衫的款式多呈男性化傾向，質(zhì)地亦較為厚重，這致使女生在Polo衫的選擇上空間頗為狹小。

美團創(chuàng)始人王興曾調(diào)侃“男人的消費力不如狗”，雖說有些夸張，但也反映出一定的市場現(xiàn)象。

盡管Polo衫正朝著年輕化方向轉(zhuǎn)型，但多年來形成的刻板印象根深蒂固，銷量想要實現(xiàn)大幅增長并非易事。

或許品牌可以轉(zhuǎn)換思路，加大對女裝Polo衫的開發(fā)力度。

比如女歌手Lisa身著黑色Polo衫的造型，就讓眾多粉絲為之瘋狂，紛紛求同款。

亦有女性時尚博主宣稱，若有品牌依據(jù)女性需求對Polo衫加以改造，她們樂意嘗試購買。

未來，Polo衫能否打破刻板印象，在年輕人和女性市場中開拓出一片新天地，值得我們拭目以待。

文本來源 @十萬個品牌故事 的視頻內(nèi)容