百事公司對(duì)“7up Free”進(jìn)行全球品牌升級(jí)Campaign，這一舉措旨在提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并吸引更多消費(fèi)者。以下是對(duì)這一Campaign的詳細(xì)分析：
1. 品牌升級(jí)背景： - 隨著消費(fèi)者對(duì)健康、低糖飲料需求的增加，百事公司決定對(duì)“7up Free”進(jìn)行品牌升級(jí)。 - 原因包括：提升品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、滿足消費(fèi)者需求、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡等。
2. 品牌升級(jí)策略： - 優(yōu)化產(chǎn)品：推出更健康、低糖的飲料，滿足消費(fèi)者對(duì)健康的需求。 - 調(diào)整包裝：采用更具現(xiàn)代感和吸引力的包裝設(shè)計(jì)，提升品牌形象。 - 創(chuàng)新營銷：通過全球性的Campaign，提升品牌知名度和美譽(yù)度。 - 合作伙伴：與知名品牌、明星等合作，擴(kuò)大品牌影響力。
3. 全球品牌升級(jí)Campaign： - 以“暢享自由，無拘無束”為主題，傳遞出“7up Free”帶來的輕松、愉悅的生活態(tài)度。 - 在全球范圍內(nèi)開展一系列線上線下活動(dòng)，包括： - 社交媒體互動(dòng)：通過微博、微信、Instagram等平臺(tái)，與消費(fèi)者互動(dòng)，提高品牌曝光度。 - 線下活動(dòng)：舉辦新品發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、路演等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)“7up Free”帶來的愉悅。 -

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2014-11-27 10:00 | Tags: 百事七喜| 閱讀數(shù):4483

文/王小漁

7up Free 是百事公司旗下主打無糖健康的檸檬口味飲品，近日百事公司為其發(fā)起全球范圍內(nèi)的品牌升級(jí)campaign，此次campaign的范圍包含140個(gè)國家，品牌升級(jí)的的目標(biāo)是將7up Free 品牌定位為年輕潮人飲品。

為此百事公司為7up Free設(shè)計(jì)了全新的Logo以及包裝，并以“FeelsGoodToBeYou”為campaign的主題，并意欲將品牌故事講述為”為那些全世界最聰明的、具有無限活力的年輕人所一致喜愛的飲品”，因此全新的Logo以及視覺設(shè)計(jì)充滿了鮮亮的色彩與活力。此次品牌升級(jí)campaign將包含2支電視廣告，數(shù)字廣告、平面廣告形式，并會(huì)加大戶外以及社交媒體等渠道的投放。

第一只電視廣告講述了一個(gè)在城市的手工編織者M(jìn)agda Sayeg的故事，實(shí)際廣告情節(jié)并不復(fù)雜，主要是主人公作為新鮮潮人的代表與朋友們一同慶祝平常的一天，延續(xù)慶祝的主題。但是廣告本身最大的賣點(diǎn)不在于情節(jié)而是整體的色彩設(shè)計(jì)與表現(xiàn)出來的情感十分具有沖擊力。廣告中，主人公Magda相信每個(gè)平常的一天，都有值得慶祝的事情，最平常的物品也會(huì)充滿了朝氣。廣告中，她用五彩的毛線來表達(dá)這份對(duì)美好的信仰。今日，在youtube網(wǎng)站上，7upFree官方發(fā)布此廣告視頻，并說明此廣告片想表達(dá)，“我們相信每個(gè)人天生就是獨(dú)一無二的并具有創(chuàng)造力的！”

為了更好的推廣此次Campaign，百事公司使用一輛倫敦最常見的物品——雙層巴士，并用品牌主題色彩相同的彩色羊毛裝飾巴士?jī)?nèi)部。該巴士將會(huì)于英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月25日和26日開始倫敦城市內(nèi)巡游。

百事全球飲料集團(tuán)CMO Kristin Patrick 對(duì)英國媒體表示“對(duì)于百事來說，最重要的就是將我們的7up Free 品牌升級(jí)為擁有適應(yīng)全球各個(gè)地區(qū)文化的主題以及鮮明VI屬性的品牌。7up Free雖然是全新的品牌，但是由于百事公司母品牌的價(jià)值和品牌歷史，將新鮮和活力的元素注入新的品牌并不會(huì)十分困難?！?/p>

據(jù)英國媒體報(bào)道，百事為7up free 品牌升級(jí)打造的第二支電視廣告將會(huì)于今年12月或者明年1月份正式推出，將會(huì)講述一個(gè)動(dòng)漫設(shè)計(jì)師的故事。Patrick提到，百事將會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品、消費(fèi)者以及品牌內(nèi)涵的聯(lián)系。

因?yàn)樽鳛槿碌钠放婆c產(chǎn)品，7 up Free 的銷售數(shù)據(jù)還沒有對(duì)外公開。但是根據(jù)其定位可以看出，百事公司這一動(dòng)作的目標(biāo)可能是可口可樂于今年在全球范圍推出的新產(chǎn)品——全新綠色包裝的 coke life。兩個(gè)公司都主打健康為產(chǎn)品的賣點(diǎn)。但是就在英國市場(chǎng)而言，coke life的營銷投入主要在零售終端的產(chǎn)品促銷上，而 7up Free則重點(diǎn)放在品牌定位與品牌內(nèi)涵傳播上。7 up Free 的主品牌也就是”七喜“，是百事集團(tuán)第二大飲品品牌，但是據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，七喜的市場(chǎng)份額在過去3年中一直穩(wěn)定占有全球碳酸飲品市場(chǎng)的2%份額，業(yè)績(jī)并不突出。因此此次推出新品，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌升級(jí)，并不像Patrick所說的那樣輕松，最后是否能夠通過此次Campaign提高市場(chǎng)占有份額還是個(gè)未知數(shù)。