Slogan、Tagline、Claim和Headline是市場營銷和廣告中常用的術(shù)語，它們各自有不同的用途和特點。以下是它們之間的區(qū)別：
1. Slogan（口號）： - 定義：Slogan是一種簡短、朗朗上口的短語或句子，通常用于傳達(dá)品牌或產(chǎn)品的核心信息或特點。 - 用途：Slogan通常用于品牌識別、廣告宣傳和公共活動中，以加深消費者對品牌或產(chǎn)品的印象。 - 例子：“Just Do It”（耐克），“Think Different”（蘋果）。
2. Tagline（標(biāo)語）： - 定義：Tagline是一種更正式的、長期使用的短語或句子，通常與品牌或產(chǎn)品緊密相關(guān)，用于強(qiáng)化品牌形象和價值觀。 - 用途：Tagline用于品牌定位、長期品牌建設(shè)和市場推廣。 - 例子：“The Obey Giant”（耐克），“At Your Service”（聯(lián)邦快遞）。
3. Claim（聲明）： - 定義：Claim是一種具體的、針對產(chǎn)品或服務(wù)的斷言或保證，通常用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點或優(yōu)勢。 - 用途：Claim用于廣告和營銷材料中，以吸引消費者的注意并說服他們購買。 - 例子：“Highest quality ingredients”（某食品品牌），“100% Satisfaction Guaranteed”（某零售商）。
4. Headline（標(biāo)題）： - 定義：Headline是一種吸引注意力的短語或句子，通常用于廣告

相關(guān)內(nèi)容：

說到國內(nèi)廣告的發(fā)展史，肯定繞不開4A的影響，他們帶來了國際化的作業(yè)模式，帶來了中文夾雜英文的語言，同時也帶來了一些國際化的品牌作業(yè)術(shù)語。比如：Big idea／Brief／Campaign／Insights／KV／Logo／PPM／Story Board／Shooting Board／Acopy／Bcopy／Bodycopy … …

其中深受甲方乙方喜聞樂見的，普及度，使用度最高的熱詞是Brief 、KV、Logo和“Slogan”（品牌口號）這些使用率最高的英文單詞。這個詞大家日常工作溝通中，一直口頭禪般的掛在嘴邊。說的人多，但是很少有品牌部、市場部的人能真正了解這個詞的意圖和在品牌廣告中的正確使用。以及Slogan和Tagline、Claim、headline在品牌傳播中的用途區(qū)別。

最近疫情，恰巧略有賦閑，也想借此機(jī)會給自己重新梳理下關(guān)于品牌的基礎(chǔ)認(rèn)知，梳理的初衷也是為了讓自己的工作條理性更清晰。同部門垂直或者跨部門橫向的溝通時，降低溝通成本，提高工作效率，避免信息溝通的混亂。

我們先說Tagline，是標(biāo)語的意思。通常是指品牌主張或者品牌理念。是品牌價值和形象的濃縮，通常是配合品牌Logo，加強(qiáng)品牌溝通力，傳達(dá)品牌價值。

但不是所有與品牌Logo結(jié)合的都是Tagline（品牌主張），也有的品牌Logo是與品牌定位Brand positioning結(jié)合使用。比如：NIKE的just do it，就是NIKE的Tagline（品牌主張）。大眾汽車的Das Auto（德文翻譯：這就是車）就是品牌定位，這跟大眾最初國民車的品牌定位也是一致的。

無論是品牌主張還是品牌定位，一旦確定，就不會朝令夕改。會隨著品牌在長期傳播中積累沉淀，從而形成品牌資產(chǎn)印記。這一點在外資或合資企業(yè)中執(zhí)行傳承的比較好，反而國內(nèi)企業(yè)尤其是職業(yè)經(jīng)理人掌權(quán)的企業(yè)，每任領(lǐng)導(dǎo)總是熱衷于修改品牌定位或品牌主張，作為自己號令天下的登基儀式的一種體現(xiàn)。

再說Claim，是聲明，聲稱的意思。也是產(chǎn)品廣告語，多是產(chǎn)品定位的凝練，從差異化，人格化的體現(xiàn)，用來區(qū)別競品或目標(biāo)人群的態(tài)度、氣質(zhì)、價值觀。比如：捷達(dá)，理性的選擇。更多的是產(chǎn)品的定位，感性的闡述。這個也是前期經(jīng)過USP、競品SOWT分析、消費者分析之后，一旦確定，在產(chǎn)品生命周期中不會輕易更改。

再說Slogan，是口號、廣告語的意思。是以簡單的文字，表達(dá)品牌或產(chǎn)品的特性及利益點。更多的是承擔(dān)階段性品牌Campaign傳播中使用。會在不同的傳播周期，不同的營銷目的中變換使用，所以階段化、場景化是廣告語的一個特征。

再說Headline,是標(biāo)題的意思。通常用在海報、廣告或者報紙、新聞中的標(biāo)題，一般Headline是個總結(jié)綱領(lǐng)的意義，后面會有Bodycopy的詳細(xì)賣點或者活動亮點經(jīng)銷商信息報名方式等闡述。

從使用上來說Slogan（廣告語）和Headline（標(biāo)題），從某種使用場景等意義上是有互為重疊的情況，但是從一個階段性品牌Campaign傳播中，二者又有清晰的區(qū)別，Slogan（廣告語）可以是這場品牌傳播活動的主題，可以根據(jù)不同的媒體延展成不同的傳播素材，這其中可以包括系列廣告或者系列海報，海報的Slogan主題廣告語不變，但是海報的Headline標(biāo)題可以變換。

這是一部分人將Slogan（廣告語）和Headline（標(biāo)題）的混淆，還有一部分人將Slogan（廣告語）和Claim（產(chǎn)品聲明或定位）在使用中混淆?；蛘哂械娜烁纱鄬logan這一個詞統(tǒng)稱從品牌主張到產(chǎn)品定位，再到活動廣告語，再到廣告標(biāo)題，一路混用到底。

其實今天聊這個Tagline、Claim、Slogan、Headline的區(qū)別，初衷是為了在一個完整品牌傳播中梳理清楚，各自的占位，各司其職，才能各自發(fā)揮作用。也并不是每個企業(yè)，每個品牌，在每次階段性的品牌Campaign傳播中都要這么按部就班的全須全尾的使用。

這只是個使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的問題，如果你不是在凱賓斯基餐廳吃飯，而是在一家馬路大排檔吃飯，你會發(fā)現(xiàn)，餐桌上擺放的不是餐巾紙，而是一卷衛(wèi)生紙，這卷衛(wèi)生紙，即可以擦手，也擦嘴，也可以擦桌子，應(yīng)急的時候也可以擦….;

梳理的目的也是在于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，比如你問我這張紙怎么樣？那我要問這張紙的用在哪？是當(dāng)面巾紙還是廁紙、還是復(fù)印紙，還是書法宣紙？只有統(tǒng)一衡量的標(biāo)準(zhǔn)，才能判斷適不適合。

空說無憑為了便于大家理解，附上我2010年做的一張大眾汽車邁騰的廣告。

畫面中：1是Tagline、2是Claim、3是Slogan、4是Headline（有時候也叫副標(biāo)題）、5是Bodycopy。

以上是今天分享的梳理，兩個目的：

第一個目的：便于大家在一個頻道上溝通，減少溝通成本，讓會議討論更有意義，不然很容易對牛彈琴。

第二個目的：便于大家從不同的用途和標(biāo)準(zhǔn)上判斷對錯和好壞。不然很容易雞同鴨講。

最后的目的是，希望大家的溝通頻道，一直在線。