為了宣傳產(chǎn)品，商家可能會采取以下一些創(chuàng)意和奇特的營銷手段：
1. "互動體驗活動"：舉辦線下體驗活動，讓消費者親身體驗產(chǎn)品帶來的樂趣，如VR體驗、互動游戲等。
2. "跨界合作"：與其他行業(yè)或品牌進行跨界合作，如與電影、動漫、流行文化結(jié)合，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。
3. "社交媒體挑戰(zhàn)"：在社交媒體上發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶參與，增加產(chǎn)品的曝光度。
4. "名人效應(yīng)"：邀請知名人士或網(wǎng)紅代言，利用其影響力推廣產(chǎn)品。
5. "公益營銷"：通過公益廣告或贊助公益活動，提升品牌形象，同時推廣產(chǎn)品。
6. "限量發(fā)售"：推出限量版產(chǎn)品，利用消費者的收藏心理和好奇心，吸引關(guān)注。
7. "創(chuàng)意廣告"：制作獨特的廣告視頻或海報，如使用夸張的表現(xiàn)手法、幽默詼諧的對話等。
8. "沉浸式體驗"：創(chuàng)建一個沉浸式的購物環(huán)境，讓消費者仿佛置身于產(chǎn)品所代表的場景中。
9. "神秘禮物"：在產(chǎn)品包裝中附贈神秘禮物，激發(fā)消費者的好奇心。
10. "情感營銷"：講述產(chǎn)品背后的故事，引發(fā)消費者的情感共鳴。
11. "大數(shù)據(jù)營銷"：利用大數(shù)據(jù)分析消費者行為，提供個性化的產(chǎn)品推薦和營銷策略。
12. "直播帶貨"：利用直播平臺，讓主播現(xiàn)場展示產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的購買轉(zhuǎn)化率。
這些

相關(guān)內(nèi)容：

香奈兒美妝版扭扭樂？

切開愛馬仕Kelly？

紀梵希配音秀PK？

快來看各路品牌創(chuàng)意神仙打架

只有你想不到?jīng)]有他們做不到

每一季度的品牌campaign都是“八仙過海，各顯神通”的比拼現(xiàn)場。不僅各類單品讓你眼花繚亂，為了吸引消費者注意，大家更是挖空心思出奇招。讓我們一起來看看那些品牌營銷的“騷”操作，看哪個奇思妙想最能打動你，讓你心甘情愿奉上錢包。

Chanel

大家知道一個叫做“Twister”的游戲嗎？中文譯名叫做“扭扭樂”。在北美地區(qū)是個非常經(jīng)典的聚會游戲，很多經(jīng)典美劇中也經(jīng)常出現(xiàn)它的身影。

游戲玩法是這樣的：玩家旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤指針，指針停在哪個顏色，就要根據(jù)指令將手或者腳放在相應(yīng)顏色的位置。一旦手肘或者膝蓋碰到地面就會遭到淘汰。

為了避開其他玩家，取得游戲勝利，參與者常常會作出各種讓人啼笑皆非的姿勢，這也是這個游戲最大的樂趣所在。

香奈兒很巧妙地將這個游戲融入到了新一季指甲油的campaign之中。

在去年六月份ins發(fā)布的小視頻里，兩位頭戴編織帽，身穿清涼時裝的模特也玩起了這個游戲。

轉(zhuǎn)盤的顏色對應(yīng)香奈兒指甲油的顏色，指針變成了包裝瓶。背景墻面到地面都布滿了彩色波點，同時游戲又自然地帶到了模特手部和腳部的特寫，一秒就種草這個非常夏天的粉彩綠。

另外這個視頻的BGM也很有意思。人們的加油吶喊聲混合著高雅悠揚的小提琴聲，再配上畫面中兩位穿著時尚的模特在地上擺出些在大片拍攝中并不常見的姿勢，投入地游戲著，兩者的反差對比十分幽默詼諧。

但香奈兒始終展現(xiàn)對女性美的追求，在視頻和大片中始終可以看到模特的線條之美，肢體的協(xié)調(diào)與張力。Chanel Ladies 永遠時髦、獨立、自信，永遠保持最大程度的優(yōu)雅。

在今年四月份的時候，因為疫情原因，香奈兒美妝配合“stay home”的號召，用“Game day at home ”的標題，再次在社交媒體上發(fā)布了這條內(nèi)容。

周二是在家“扭扭樂”的時間！一周七天，每天都有不同的主題和單品推薦，每天都被安排得明明白白。

Hermès

說到玩游戲，不得不講到另一個很愛“玩”的品牌：愛馬仕。打開愛馬仕的社交媒體，總會為它發(fā)布的創(chuàng)意內(nèi)容折服。但最近比較吸引我的，反而是這個看起來很有童趣的“看盒子猜物品”游戲。

愛馬仕標志性的橙色盒子被設(shè)計成了各式各樣沒有見過的形狀。不妨一起來猜猜盒子里是什么吧～ 當(dāng)然，答對的人也沒有Birkin手袋獎勵你啦。

你覺得盒子里的物品是？

A. 水母

B. 咖啡桌

C. 宇宙飛船

答案還是挺明顯噠。起碼截至目前，還沒聽說過去買包有配貨水母和宇宙飛船的事件發(fā)生。

不過，從咖啡桌這個答案也可以看出，愛馬仕并沒有認真要把這個東西放在盒子里賣給大家。但這種形式的確增加了互動性和趣味性。其實近年來，愛馬仕在社交媒體上為我們呈現(xiàn)的形象，完全不是那種高高在上的，遠離人群的。它樂于創(chuàng)作和分享一些年輕的、多元的創(chuàng)意形式與內(nèi)容。

愛馬仕是與藝術(shù)聯(lián)系得最為緊密的品牌之一：它每年都會大量的藝術(shù)家合作，除了著名的愛馬仕櫥窗，還有產(chǎn)品包裝設(shè)計，以及出現(xiàn)在社交媒體上的各類內(nèi)容與campaign宣傳。

去年十月開始，愛馬仕就在ins發(fā)布了一個叫做“The Faubourg of Dreams ”的創(chuàng)意項目，帶我們走進夢中的法布街24號。每周打開一個特別主題的房間，即每周在社交平臺發(fā)布一組和不同藝術(shù)家們合作的內(nèi)容。

比如第一周的房間——“Lizzi的廚房”。受到社交媒體上流行的“解壓視頻”的啟發(fā)，翻糖蛋糕藝術(shù)家Giulia Ceccacci創(chuàng)作的精美愛馬仕產(chǎn)品蛋糕們，在視頻中被順滑地切開。

其中最別具一格的是叫做”The Dream Workshop“的房間。美漫風(fēng)格的短動畫，展示了工作坊里誕生的17個夢幻發(fā)明。

Teatime自動飛到身邊的陶瓷杯，逼真的賽馬體驗，在工作間也可以進行的沖浪活動…各種天馬行空，充滿了未來感與科幻色彩。畫面中身穿工作圍裙的人物也在暗示著愛馬仕手工作坊中的工匠們。

其實上面的“看盒猜物”也是其中一個叫做“秘密倉庫”的房間。另外“安全檢查房間”、”ASMR房間”、“夢之畫廊”等等，從繪畫、聲音、視覺藝術(shù)等方面，展現(xiàn)了愛馬仕品牌的獨特性和產(chǎn)品的特質(zhì)。

愛馬仕這些大膽的嘗試和多元化的內(nèi)容，豐滿了品牌的文化內(nèi)涵，也向我們展示了頂級品牌的頂級創(chuàng)意。沒有名人光環(huán)，流量藝人的加持，愛馬仕走出屬于自己的營銷創(chuàng)意之路。

Givenchy

“ Givenchy大片拍攝現(xiàn)場，知名設(shè)計師竟遭大牌女星掌摑？” 這樣花邊小報式的標題能得到你的注意嗎？

Givenchy 20SS成衣系列的大片到了英國演員Charlotte Rampling和美國設(shè)計師Marc Jacobs共同演繹。

其中早先發(fā)布的三個預(yù)告視頻非常有意思。預(yù)告視頻的臺詞簡單到不行，只是幾個單詞排列組合：I’m / you’re / Charlotte Rampling / Marc Jacobs，聽起來他們在做初次見面的自我介紹，但每只都有意外。

第一只：Marc講完話之后，Charlotte張口竟然是跟他一模一樣的聲音。

第二只：Marc連喊三聲“You’re Charlotte Rampling”之后竟然被扇了一巴掌。

第三只：兩個人竟然像孩子那樣開始斗嘴，把對方的名字放在自己的姓氏上，不斷提高音量和語速以求在這場幼稚的爭吵中占據(jù)上風(fēng)。

看起來非常無厘頭的三只預(yù)告一下子就點燃了大家的好奇心，引起了足夠的話題與討論。

當(dāng)正片發(fā)布，所有疑團解開，原來Charlotte正在給Marc上一堂演技課！正片中，兩人身穿剪裁優(yōu)雅的新一季成衣。Marc還拿高跟鞋當(dāng)聽筒打電話，“戲”非常多。

我們這才想到之前的三支預(yù)告的呈現(xiàn)方式，和表演教學(xué)中會使用到的重復(fù)訓(xùn)練非常相似：兩位演員面對面，只重復(fù)一句話來進行“對話”。而那讓人錯愕的一巴掌也只是戲劇沖突的表現(xiàn)而已。

當(dāng)時紀梵希創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller 在社交平臺上也公開表達了對這次合作的欣喜和對兩位的欣賞。她認為兩位有著很多共同之處：他們都有著驚人的才華、對事業(yè)的無盡熱愛，以及智慧與幽默感。

這一季的系列名字叫做 “NY PARIS 1993 ”。Parisian 和 New Yorker 的相遇，演員和設(shè)計師的相遇。由兩位來演繹90s的巴黎和紐約——這次設(shè)計靈感和風(fēng)格的兩面，這樣的戲劇化碰撞，再合適不過，再精彩不過。

另外，紀梵希也喜歡與大眾互動。

在去年“I’M YOUR MIRROR”的主題campaign中，這支廣告視頻的背景音是一大亮點。經(jīng)過擴音器處理的男聲，以攝影師的身份指導(dǎo)著模特的動作。

”好了寶貝到你了”“稍微走動一下” “凝視鏡頭，現(xiàn)在鏡頭里的是誰？” …男女模特在旁白的引導(dǎo)下演繹著90年代復(fù)古經(jīng)典形象。聲音的質(zhì)感經(jīng)過擴音器變得扁平，更將系列本身優(yōu)雅迷醉的感性氛圍帶到了觀者面前。

不僅如此，紀梵希還大膽把重新剪輯過的視頻素材交給大眾，讓他們隨意創(chuàng)作視頻配音，打造屬于自己的獨一無二的campaign video。只要前往官網(wǎng)，點下開始錄制按鈕，就能把自己的聲音加入其中了。

這個配音挑戰(zhàn)最終選出的優(yōu)勝者，他們錄制的視頻會被發(fā)布在紀梵希的官方社交媒體上，并有成為下一個Givenchy Voice的機會。

最終三位優(yōu)勝者被選出，他們的配音各顯神通，有的將看似沒有邏輯的鏡頭剪切用高級文案完美串聯(lián)在一起，也有自說自話，完全在狀況外的反差幽默。

LVMH集團在近日宣布了Matthew M.WILLIAMS出任紀梵希新創(chuàng)意總監(jiān)的消息。注入新鮮血液的紀梵希，會有什么樣突破和改變？四個月后他的首秀又會與怎樣的創(chuàng)意campaign結(jié)合？我們也非常期待。

怎么樣 看了這些

對哪些品牌和單品產(chǎn)生興趣了嗎？

還有哪些讓你印象深刻的campaign創(chuàng)意？

都在評論區(qū)告訴我們吧！

編輯/Siqi

助理/小筍