拉夏貝爾作為國內(nèi)知名的服裝品牌，近年來確實面臨了一些挑戰(zhàn)，其中包括旗下多品牌設計同質(zhì)化的問題。以下是對這一問題的分析：
1. "超速擴張的后遺癥"：拉夏貝爾在過去幾年里迅速擴張，旗下?lián)碛卸鄠€品牌，這導致了品牌管理和資源分配上的壓力?？焖贁U張可能會忽略對單個品牌的精細化運營和差異化設計。
2. "設計同質(zhì)化"：同質(zhì)化問題可能源于品牌間的設計資源分配不均或設計團隊缺乏創(chuàng)新。當多個品牌共用設計資源時，可能會導致設計風格相似，缺乏特色。
3. "市場競爭加劇"：隨著國內(nèi)服裝市場的競爭日益激烈，消費者對品牌的需求更加多樣化。同質(zhì)化設計可能無法滿足消費者多樣化的需求，從而影響品牌的市場競爭力。
4. "品牌形象受損"：設計同質(zhì)化可能會使消費者對品牌產(chǎn)生混淆，降低品牌形象和消費者忠誠度。
針對這些問題，拉夏貝爾可以采取以下措施：
1. "加強品牌差異化"：通過創(chuàng)新設計、定位不同消費群體等方式，使旗下各品牌在市場上形成差異化。
2. "優(yōu)化設計團隊"：引進或培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神的設計師，提高設計團隊的整體實力。
3. "調(diào)整資源分配"：根據(jù)各品牌的市場表現(xiàn)和消費者需求，合理分配設計資源，確保每個品牌都能得到充分的支持。
4. "加強品牌文化建設"：通過品牌故事、企業(yè)文化等手段，提升品牌形象，

相關內(nèi)容：

步入2019年后，曾有“國民女裝”之稱的上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（后簡稱“拉夏貝爾”）在第一財季迎來了“上市首虧”。

據(jù)其2019年第一季度業(yè)績報告顯示，期內(nèi)拉夏貝爾實現(xiàn)營收23.72億元，同比2018年25.48億元的營收減少6.94%；歸屬于上市公司股東凈利潤為975.1萬元，比上年下跌94.4%。

此外，基于目前銷售、毛利同比下降的實際情況，以及業(yè)務轉(zhuǎn)型調(diào)整、降本增效等轉(zhuǎn)型舉措可能會對公司業(yè)績產(chǎn)生負面影響，拉夏貝爾在本次報告中提出警示：預計2019年1月-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤下降幅度可能超過50%。

加速轉(zhuǎn)型 2億出售電商子公司股權

5月7日晚，拉夏貝爾接連發(fā)布三份披露公告，擬出售控股子公司杭州黯涉電子商務有限公司（以下簡稱“杭州黯涉”）54.05%的股權，交易的股權轉(zhuǎn)讓價款為2億元。

拉夏貝爾在公告中表示，此次出售是公司基于加快轉(zhuǎn)型、進行業(yè)務調(diào)整而做出的抉擇。目前，拉夏貝爾正處于根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略梳理現(xiàn)有品牌矩陣，集中優(yōu)勢資源發(fā)揮核心品牌競爭優(yōu)勢的關鍵階段。

而市場投資人則認為，此次資產(chǎn)整合與該公司“一季度凈利同比下降94.4%”有關，“可能只是個開端，未來的整合動向可能更多。”

針對股民這一擔憂，記者專門致電拉夏貝爾IR部門進行詢問，截至發(fā)稿前，并未收到其關于此次收購事項的進一步闡釋。

門店擴張“超速” 設計同質(zhì)化嚴重

過去很長一段時間，拉夏貝爾曾被認為是國內(nèi)崛起速度“首屈一指”的龍頭女裝品牌。

資料顯示，拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于1998年，在對外口徑上，將自己定位為“多品牌時尚運營企業(yè)”，于2014年在香港聯(lián)合交易所主板上市，2017年在上海證券交易所上市。

拉夏貝爾旗下現(xiàn)有La Chapelle、Puella、UlifeStyle、Candie’s、La Babité等12個品牌，并投資七格格、OTHERMIX、O.T.R、Siastella、INMIX、Segafredo、尚芭蒂、筑夢生活等服飾品牌。截至2017年6月30日，拉夏貝爾共有9066個零售網(wǎng)點，覆蓋了2745個百貨商場及購物中心。

這一規(guī)?？梢哉f是相當“驚人”的，對比2006年進入中國市場、旗下?lián)碛衂ara、Pull&Bear、Bershka等品牌的Inditex集團可知，截至2017財年末，Inditex集團在中國數(shù)個品牌開設的店鋪總數(shù)為593家，其中Zara的店鋪數(shù)量183家，在全球整體的門店規(guī)模也不過7000多家。對于拉夏貝爾近年來門店擴張的“超速”，不管是在服裝行業(yè)的評論里，還是在市場投資機構(gòu)的報告中，都是可以形成基本共識的。

但記者走訪拉夏貝爾旗下品牌的門店時卻發(fā)現(xiàn)，不管是原創(chuàng)品牌還是投資品牌，在設計、定價等方面都存在著同質(zhì)化現(xiàn)象。

拉夏貝爾門店內(nèi)，寫著“5折起”銷售的服飾。新京報記者 周紅艷 攝

以其位于北京東方銀座的品牌旗艦店內(nèi)展示的數(shù)個子品牌服飾為例，目前都是“都市輕熟女”或“復古運動”的風格，運用了大量的雪紡、印花細節(jié)，乍看上去很難區(qū)分。定價方面，大多數(shù)連衣裙、套裝的價格都超過300元，與Zara、H&M等國際快時尚品牌競爭，并不具備價格優(yōu)勢。記者 周紅艷