韓國衣戀集團，作為一家以學院風格服裝聞名的企業(yè)，近年來在經(jīng)營上遇到了困難。關店和拋售資產(chǎn)是企業(yè)在面臨困境時采取的常見措施，以下是對這一現(xiàn)象的分析：
1. "市場環(huán)境變化"：隨著全球化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者對服裝的需求日益多樣化，傳統(tǒng)服裝品牌面臨著來自新興品牌和線上渠道的激烈競爭。衣戀集團作為傳統(tǒng)品牌，可能未能及時適應市場變化，導致業(yè)績下滑。
2. "經(jīng)營策略調(diào)整"：關店和拋售資產(chǎn)可能是衣戀集團調(diào)整經(jīng)營策略的一部分。通過關閉效益不佳的店鋪，集團可以減少運營成本，集中資源發(fā)展核心業(yè)務。同時，拋售資產(chǎn)可以為集團帶來一定的現(xiàn)金流，緩解財務壓力。
3. "財務困境"：衣戀集團在關店和拋售資產(chǎn)之前可能已經(jīng)面臨財務困境。通過這些措施，集團試圖改善財務狀況，為未來的發(fā)展奠定基礎。
4. "品牌形象受損"：頻繁的關店和資產(chǎn)拋售可能會對衣戀集團的品牌形象造成一定程度的損害。消費者可能會對品牌的長期發(fā)展產(chǎn)生擔憂，從而影響購買意愿。
5. "行業(yè)競爭加劇"：在當前競爭激烈的市場環(huán)境下，衣戀集團需要加大創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品品質和服務水平，以增強市場競爭力。
針對衣戀集團目前的困境，以下是一些建議：
1. "加強產(chǎn)品創(chuàng)新"：關注消費者需求，推出具有競爭力的新產(chǎn)品

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

擁有40年歷史的韓國時尚巨頭ELAND衣戀集團在危機中越陷越深。

衣戀集團旗下?lián)碛蠩·LAND、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個品牌。據(jù)央視財經(jīng)報道，今年上半年，衣戀集團銷售額出現(xiàn)公司成立以來首次兩位數(shù)的季度下滑，衣戀集團陸續(xù)關閉了位于大邱、仁川的多家門店。

從9月起至年末，衣戀集團將給公司總數(shù)超過1/3的、超過1000名的管理人員實行階段型無薪休假。此外，衣戀集團今年出售了20多家門店停車場的10年期經(jīng)營權，以籌集約7億元人民幣的流動資金。

衣戀集團在中國市場的線下門店網(wǎng)絡也正逐漸萎縮。

4月25日，衣戀集團旗下快時尚品牌SPAO廣州富力海珠城門店正式關閉，這是該品牌在華南地區(qū)的首家及唯一門店，開業(yè)時曾引起轟動。SPAO在中國最輝煌的時期一度開出超過50家門店，但2017年之后沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關閉。目前，SPAO在國內(nèi)擁有10余家門店。

除此之外，衣戀集團還在持續(xù)出售旗下資產(chǎn)。

2017年，衣戀集團把旗下品牌Teenie Weenie賣給了中國的維格娜絲時裝股份有限公司（后更名錦泓集團），交易價約50億元人民幣。2019年，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團希望錦泓集團能支付欠掉的轉讓價款4.54億元和逾期付款違約金。

衣戀集團與錦泓集團的糾紛最近有了結果。10月20日，錦泓集團發(fā)布公告，稱其與子公司擬與衣念上海（前身為衣戀集團在中國注冊公司）等相關方簽署及執(zhí)行《和解協(xié)議》，雙方達成全面和解，和解款項共計4.76億元。

2019年，衣戀集團則把旗下三個品牌K-Swiss、Palladium和Supra通過E-Land Footwear USA Holdings公司出售給特步國際，交易價為2.6億美元，以現(xiàn)金交易。

衣戀集團拋售資產(chǎn)的目的是改善財務結構。衣戀集團的負債率連年攀升，2013年末曾達到399%。據(jù)悉，衣戀集團的長期目標是將負債比率降到100%。

未來，數(shù)字化轉型或是衣戀集團的發(fā)展方向。

據(jù)央視財經(jīng)報道，衣戀集團未來將關閉韓國的虧損店鋪，鞏固核心門店經(jīng)營，以網(wǎng)絡為中心重新規(guī)劃公司發(fā)展。今年以來，韓國網(wǎng)上消費增速明顯，8月網(wǎng)上購物交易額同比增長三成。

而在中國，衣戀集團同樣專注數(shù)字化。

衣戀集團從2019年末與零售科技企業(yè)上海驛氪達成合作，搭建線上小程序商城，將生意轉到線上。疫情以后，消費者對線上購物的需求增加，衣戀集團小程序商城也在3月中旬通過10場直播和3場秒殺實現(xiàn)3天交易額突破2000萬元。

除此之外，衣戀集團也在對實體門店進行更新。3月，衣戀集團與上海伯俊軟件科技有限公司達成合作，后者將幫助衣戀集團進行全渠道商業(yè)模式布局，構建新零售體系。