上海韓國街作為中國與韓國文化交流的重要窗口，長期以來吸引了大量韓國商品和文化的愛好者。如果沒有了“歐巴”（韓語中意為“哥哥”或“朋友”，常用于對年長或親近的人的稱呼），即韓國文化或商業(yè)代表人物的缺席，確實可能會對這一地區(qū)的商業(yè)氛圍和游客吸引力產(chǎn)生一定影響。
近年來，隨著全球經(jīng)濟形勢的變化以及中韓兩國關(guān)系的發(fā)展，上海韓國街的生意可能面臨一些挑戰(zhàn)。以下是一些可能的原因和影響：
1. "文化影響力減弱"：沒有了“歐巴”這樣的文化符號，可能會讓一些游客感到失去了前往韓國街的動力。
2. "商業(yè)競爭加劇"：隨著其他地區(qū)韓國商品和文化的推廣，上海韓國街面臨的競爭可能更加激烈。
3. "消費習(xí)慣變化"：隨著年輕一代消費習(xí)慣的變化，他們可能更傾向于線上購物或體驗其他類型的娛樂活動。
4. "政策因素"：中韓兩國之間的貿(mào)易政策和文化交流政策的變化也可能對韓國街的生意產(chǎn)生影響。
盡管如此，上海韓國街作為一個成熟的商業(yè)區(qū)域，仍然有其獨特的魅力和潛在的市場。通過以下措施，或許可以幫助改善其現(xiàn)狀：
- "加強文化推廣"：舉辦更多具有吸引力的文化活動，如韓國傳統(tǒng)節(jié)日慶典、美食節(jié)等，以吸引游客。 - "優(yōu)化商業(yè)布局"：根據(jù)市場需求調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)和商品種類，提供更多元化的消費體驗。 - "提升服務(wù)質(zhì)量"：提高員工的服務(wù)水平，增強顧客的

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文|李子慧

編輯|周卓然

大約在三年前，這里還是韓劇迷們的天下。

在上海閔行區(qū)東北部，長度近有1千米的虹泉路在這里已“駐扎”了數(shù)年之久。與商鋪林立、人群密集的市中心相比，你很難在這里看到車水馬龍，只有到了晚上它才稍微多了一點點熱鬧。而就是這樣一條略顯蕭條的路，卻有著一個特別的身份——上?！绊n國街”。

“我初中的時候?qū)W校在這條街附近，剛剛火起來的時候就和同學(xué)去逛過，”如今即將大學(xué)畢業(yè)的咖喱告訴界面記者，“最開始其實只有幾家小吃店，其他韓國用品也只設(shè)了幾個攤位，但由于很多店都是韓國人開的，走在這條街上也經(jīng)常能聽到路人說韓語，這條街就火了。”

然而細(xì)細(xì)想來，咖喱已經(jīng)很久不去這條街了。

附近沒有了臨近的地鐵口、知名度不如網(wǎng)紅“長樂?！甭房梢哉f是這條街淡出人們視線的一個原因，但顯然，這個原因并不是最主要的。

我們都知道，一個街區(qū)的興盛和沒落往往都是和“人”有關(guān)。

韓國服裝企業(yè)的黃金時代

在10年前，韓國街上的韓國人很多，而隨他們而來的，是當(dāng)時紅遍亞洲的韓流。

“大概在2008年左右，以韓國衣戀時裝集團為首的一批韓國企業(yè)在上海落戶，這些企業(yè)落戶的地點都在虹泉路附近?！鳖Ｒ獾伦赓U部總經(jīng)理杜斌告訴界面記者。

虹泉路之于上海，就像望京之于北京。衣戀就像當(dāng)年的三星帶旺望京一樣，帶旺了虹泉路的人氣。作為Eland、Roem、SPAO等韓國品牌的母公司，依戀集團落戶上海后，又先后引進了CELDEN、CLUE、BELFE等韓國品牌，并開始籌備上市。而據(jù)《第一財經(jīng)日報》數(shù)據(jù)顯示，截至目前，衣戀在全國共有8000多家實體店，中國區(qū)的年銷售額也早在2016年就可以達到2.5萬億韓元（約149.8萬元人民幣）。

這給很多韓國服裝企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的開端。韓國服裝進入中國市場時，價格比中國本土商品高一些，但它在制衣技術(shù)上的優(yōu)勢其實又比不過日本，想在這樣的環(huán)境下“熬出頭”，大多數(shù)韓國企業(yè)都把寶壓在款式設(shè)計上。

所以如果你在2010年左右去“韓國街”街頭看看，不難發(fā)現(xiàn)穿著高腰迷你裙、寬肩衛(wèi)衣、戴著棒球帽的韓風(fēng)女孩子隨處可見。

當(dāng)時隨衣戀韓資企業(yè)來到上海的還有大批的韓國員工，由于虹泉路附近租金低，這些員工就集中居住在其附近的井亭苑等小區(qū)中。這批首先落戶的韓國人大多都是舉家搬遷，在搬遷后為了方便生活，他們的其他家庭成員就就近虹泉路附近開設(shè)了很多韓國超市以及賣韓國雜貨的攤位。這也在后來成為了該片區(qū)域吸引韓國人聚居的關(guān)鍵點。

在韓國街井亭大廈內(nèi)擁有一家韓國化妝品店鋪的Sun記得，“我剛來上海的時候中文說不好，從朋友那里了解到這邊有很多韓國人開的超市、學(xué)校，我覺得很方便，就搬到了這里?！?/p>

就像很多居住在異國的中國人成就了華人街一樣，為了在語言不通的中國能夠互相照應(yīng)。選擇來到上海的韓國人都開始從先到達的一批人中了解信息，這也使得虹泉路的名聲像滾雪球一樣越滾越大，在隨后的幾年里也一直吸引著大批的韓國人來此。

不過，那時候虹泉路上的人們絕對沒有想到，2013年的一部韓劇《來自星星的你》會讓這條短短的馬路一炮而紅，成為上海韓流文化的年輕人聚集的韓國街。

美食公眾號《吃客之家》曾描述到，在當(dāng)年《來自星星的你》開播之時，虹泉路上的烤肉店幾乎都需要從下午兩點開始排隊，除了觀看日常的韓國綜藝以外，每周三周四都會擠滿了等著看直播的資深“韓粉”們。而除了烤肉店之外，該條街上還有很多曾經(jīng)出現(xiàn)在韓劇中的美食及場景，比如《紳士的品格》中的藍(lán)色汽水和芒果椰奶以及《繼承者們》中女主打工的連鎖咖啡店MANGO SIX，都成了年輕消費者們必“拔草”的項目。

與此同時，店家們也做了不少功課。比如，“多樂之日”面包店就曾在門口擺出代言人金秀賢的人形廣告牌，吸引了大批粉絲前來合影拍照；而曾經(jīng)出現(xiàn)在韓劇《秘密花園》中的咖啡店Caffe bene，也有“張根碩”在幫忙招攬生意。

服裝店同樣跟著沾光。“在2、3年前韓國街最火的時候，我們店鋪一天的業(yè)績就可以輕輕松松達到20萬元人民幣。”ROSEMARY的店員寧寧向界面記者透露道。

進入冰封期

然而好景不長，韓國街的好生意并沒有持續(xù)太久，這種火熱的景象很快就迎來了冰凍期，在韓國街服裝店工作的寧寧感慨道：“現(xiàn)在的業(yè)績，一天達到5萬元人民幣都非常難了?！?/p>

寧寧所在的ROSEMARY現(xiàn)在是井亭天地二樓里唯一一家仍在營業(yè)的韓國服裝店，據(jù)她所說，大約在2年前，她店鋪所處位置的左右兩邊還都是成片的服裝店，然而，如今ROSEMARY的左邊掛上了一家名為三米粥鋪的普通早餐店的牌子，而右邊則是一個待裝修的空置房。整個商場大多數(shù)店鋪也都店門緊閉，顧客更是沒有幾個。

不僅是商場內(nèi)部，如今整條韓國街都顯得十分落寞，甚至在周末也是如此，每天直到臨近傍晚，一些韓國餐飲店內(nèi)才依稀可見來往用餐的人們，曾經(jīng)大排長隊的壯觀景象卻已經(jīng)成為“傳說”。

關(guān)于人流量的大幅度減少，寧寧語氣中也透露著無奈，“我們原來在上海一共有三家店，在韓國街上就有兩家，但是因為效益越來越差，現(xiàn)在就只剩這一家了。”

與餐飲行業(yè)不同，韓國街上的韓國服裝店的顧客大多都是朝鮮族以及來自臺灣的中國消費者，“近幾年這片區(qū)域的韓國人幾乎一半都回國了，再加上韓國經(jīng)濟蕭條，韓國人消費水平遠(yuǎn)不如中國顧客高?！睂帉幯a充道。

這意味著韓國街其實失去了不少中國本土消費者。一定程度上，韓國街的冷清，也受到韓國部署薩德后的連鎖影響。據(jù)《巴倫》周刊分析，在“薩德事件”后，相比韓國產(chǎn)品，中國人對日本產(chǎn)品的消費明顯增多，旅游也多由韓國轉(zhuǎn)移至了日本或者東南亞等國家。這對于依靠韓星、韓劇以及韓國文化火起來的韓國街無疑一場災(zāi)難。

況且，韓國在早些年進入中國市場時還是屬于近水樓臺先得月，近幾年越來越多的國家開始嘗試在中國市場尋找立足之地，尤其是本身就帶著多元化光環(huán)的上海，一些頗具特色的時尚街區(qū)的崛起更是沖淡了人們對韓國街的新鮮感。

國貨崛起，歐美品牌涌進，上海零售業(yè)的競爭空前加劇。這反映在街區(qū)，是一些其它新興的街區(qū)開始分散韓國街的人流，比如之前很火的巨鹿路、長樂路以及烏魯木齊路。這些特色路上遍布過更吸引年輕人的集成店和創(chuàng)意買手店，充滿著異國風(fēng)情的咖啡廳和酒吧也是不在少數(shù)。與韓國街類似，當(dāng)你走進這片街區(qū)的某家小酒館，你可能也會發(fā)現(xiàn)老板是實實在在的外國人。

而除此之外，現(xiàn)在的上海韓國餐飲、美妝服裝的店鋪也是隨處可見，它們進入許多大型的購物中心，不再如以往一樣局限在一處。年輕人走進隨便一個商場，就可以看到悅詩風(fēng)吟等韓妝品牌，它在2014年在中國開了第100家店鋪后，更是在上海開了品牌在全球最大的旗艦店。加上跨國電商的發(fā)展，線上平臺購買的韓國服裝以及化妝品帶走了一大批韓國街的老客戶。

杜斌在接受界面記者的采訪時表示，這恐怕還僅僅是一個開端。去年2月，虹泉路附近親水花街拆除了多個違章建筑，這使包括一些韓國餐飲、百貨攤位等在內(nèi)的共計20家商戶不得不從韓國街撤出，而隨之消失的還有曾經(jīng)營造出來的熱鬧的異國氛圍。這再一次大幅度地削減了來韓國街觀光游玩的消費者數(shù)量。

當(dāng)然，這些沖擊也暴露出了韓國街本身存在的問題——作為商業(yè)區(qū)來說，它缺乏缺乏多樣性，更多是是一個商業(yè)環(huán)境的階段性反饋?！罢u和啤酒”、“影視劇和咖啡館”，這種短暫的潮流就和姑娘們身邊不停更換的“明星老公”一樣，很難長期抓住消費者的眼球。

“現(xiàn)在中國發(fā)展的很快，但很多韓國人依舊按照以前的方式來做生意，”Sun說道，“而且，中國國內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計也變得越來越好，很多中國消費者不再一味的購買價格高的進口產(chǎn)品了，所以韓國街其實很難維持長期的吸引力?！?/p>

風(fēng)靡單一潮流的時代過去了

不過，韓國街業(yè)態(tài)的陳舊雖然反應(yīng)出了消費市場的變化，但對于居住在這里或?qū)碛谢貞浀娜藖碚f，他們的疑問更多是：韓國街還會復(fù)興嗎？

隨著平昌冬奧會的舉辦，中國與韓國之間的關(guān)系自2018年以來其實已經(jīng)有所緩解，韓國企業(yè)絕不會放棄中國市場這塊大蛋糕，韓劇也正在呈現(xiàn)復(fù)蘇的狀態(tài)。在3月末播出的《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》可以說是韓劇消沉近一年時間后，反響最大的一部新韓劇。它在播出后，在中國豆瓣電影獲得了8.2的高評分，韓國演員孫藝珍飾演的女主角尹珍雅也被眾網(wǎng)友扒出了大量劇中同款服裝，并被視為春季潮流推薦穿搭。

其實飯圈對韓國明星的關(guān)注度始終維持著比較平穩(wěn)的狀態(tài)，比如說，自從去年10月結(jié)婚后的“雙宋”夫婦，宋仲基及宋慧喬在2018年過去的幾個月里，經(jīng)常能登上中國社交媒體的熱搜。韓國在文化產(chǎn)業(yè)輸出方面依然來勢洶洶，雖然就目前看來，它并沒有給韓國街帶來比較明顯的變化，但從2018年初仿韓流文化及綜藝的活躍程度來看，韓國街在未來幾年里迎來第二春也并非天方夜譚。

不可否認(rèn)的是，韓流文化對中國年輕人的影響深遠(yuǎn)，最突出的表現(xiàn)就是在娛樂方式和審美上。在目前最紅的綜藝《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等網(wǎng)綜中，練習(xí)生們大多都是韓范的偶像裝扮，而隨后也有很多觀眾認(rèn)為該檔綜藝與韓國一檔名為《Produce101》的綜藝相似，可見觀眾對韓國或這種韓風(fēng)文化的受用，并不會隨著政治關(guān)系、商業(yè)關(guān)系的收緊而迅速消解。

不過，文化的滯后性也會導(dǎo)致它變成一種更為溫和的方式存在，變成中國如今爆發(fā)出的多元文化中的一員。由于中國的95后、00后已經(jīng)形成了眾多社群，他們各自擁護各自的文化，相信各自的信仰，并對自己喜歡的東西非常了解，在這個層面上，韓流恐怕已經(jīng)很難像10年前一樣，擁有席卷亞洲的聲浪，它的力量已經(jīng)被各類文化分支沖淡。

這意味著對于韓國街來說，即使把韓國人、韓國文化、韓國商品三者合一曾是它最擅長的商業(yè)優(yōu)勢，那些經(jīng)歷了由默默無聞到爆紅再到無人問津的店主們也不得不對未來各懷心事。

“我覺得這里相比于其他地方，還是有自己的競爭力的，尤其最近在其他商業(yè)區(qū)開店的韓國人也有一些搬到了韓國街來，因為現(xiàn)在實體店生意其實都不好做，這里的租金會低一些，” Sun的中文仍然不是很流利，但她又補充道，“我會繼續(xù)把店在這里開下去，為了確保競爭力，韓國街的大家都在努力提供更好的服務(wù)和更合理的價格?！?/p>

但ROSEMARY的店員寧寧倒沒有這么從容，她表示，雖然現(xiàn)在的店鋪是在一年前一個韓國人剛剛從前老板手里接過來的，但是由于效益不好，現(xiàn)在正在推出5折的促銷活動，至于未來店鋪將怎么發(fā)展還不好說。