標(biāo)題：“28個(gè)品類(lèi)冠軍揭曉！揭秘2024天貓雙11的贏家陣容”
正文：
隨著2024年天貓雙11購(gòu)物節(jié)的落幕，各大品類(lèi)冠軍名單終于揭曉。在這場(chǎng)全球矚目的電商盛宴中，共有28個(gè)品類(lèi)的冠軍脫穎而出，成為了本次雙11的贏家。以下是這些品類(lèi)的冠軍榜單：
1. 服飾鞋包類(lèi)：某品牌羽絨服 2. 美妝護(hù)膚類(lèi)：某品牌護(hù)膚品 3. 家居家紡類(lèi)：某品牌床上用品 4. 數(shù)碼家電類(lèi)：某品牌手機(jī) 5. 母嬰童裝類(lèi)：某品牌嬰兒用品 6. 食品飲料類(lèi)：某品牌堅(jiān)果 7. 糧油調(diào)味類(lèi)：某品牌食用油 8. 日用百貨類(lèi)：某品牌紙巾 9. 家用電器類(lèi)：某品牌空氣凈化器 10. 電腦辦公類(lèi)：某品牌筆記本電腦 11. 運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋 12. 汽車(chē)用品類(lèi)：某品牌汽車(chē)香水 13. 寵物用品類(lèi)：某品牌寵物食品 14. 書(shū)籍教育類(lèi)：某品牌教輔書(shū)籍 15. 旅游出行類(lèi)：某品牌機(jī)票 16. 美食餐飲類(lèi)：某品牌火鍋底料 17. 茶葉酒水類(lèi)：某品牌茶葉 18. 珠寶首飾類(lèi)：某品牌黃金首飾

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文丨石航千

【億邦原創(chuàng)】史上最長(zhǎng)的一次雙11已經(jīng)落下帷幕。

在季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，阿里高管透露，在和品牌商家的復(fù)盤(pán)溝通中，商家普遍反饋雙11的結(jié)果是超出預(yù)期的，“雙11增速非常好”，整體結(jié)果同樣超出預(yù)期。

根據(jù)淘寶天貓的官方戰(zhàn)報(bào)：“本屆雙11成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)新高。天貓雙11全周期，589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄?！?/p>

本次雙11，直播仍是重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間已超100個(gè)，創(chuàng)歷史新高。其中有32個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外今年雙11淘寶直播整體成交金額、購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長(zhǎng)。

專(zhuān)門(mén)為雙11升級(jí)的“百億超級(jí)補(bǔ)貼”版塊也創(chuàng)造了亮點(diǎn)。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶“百億超級(jí)補(bǔ)貼”訂單量超過(guò)1.5億，下單人次同比增長(zhǎng)50%；帶動(dòng)家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)、服飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長(zhǎng)，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。天貓方面透露，雙11期間百億補(bǔ)貼日訂單量達(dá)470萬(wàn)單。

11月12日，天貓如期披露了2024年雙11全周期（10.21-11.11）品類(lèi)成交排行榜。

珀萊雅繼去年雙11后再次奪得護(hù)膚品類(lèi)TOP1。TOP10的其他品牌中，薇諾娜是唯一的國(guó)貨品牌位居第九，較去年第五的位置稍有退后。其余上榜的均為國(guó)際品牌，包括蘭蔻、巴黎歐萊雅、海藍(lán)之謎等。去年進(jìn)入前十的嬌蘭出局，SK-II上榜。

彩妝品類(lèi)中有彩棠、花西子、毛戈平三個(gè)國(guó)貨品牌上榜，分別位居第三、第六、第八，其中花西子較去年的第九有所提前，而毛戈平去年還未上榜，去年上榜的MAC被擠出TOP10。

服飾方面，波司登穩(wěn)坐女裝榜首，優(yōu)衣庫(kù)仍緊隨其后，其余上榜品牌分別是ur、moco、朗姿、TeenieWeenie、三彩等，其中江南布衣、高梵、COS去年并未上榜，去年榜上有名的伊芙麗、致知、雪中飛消失在了今年的榜單中。

男裝方面，前兩位也分別是優(yōu)衣庫(kù)和波司登。TOP10中共有兩個(gè)席位更新，去年上榜的雅戈?duì)柦衲曷浒?，取而代之的是駱駝服飾和hazzys。

內(nèi)衣榜單相對(duì)穩(wěn)定，而且?guī)缀踹€是國(guó)貨的天下。前三名分別是ubras、蕉內(nèi)和VICTORIA'S SECRET。gukoo取代小野和子服飾進(jìn)入了TOP10。

大家電方面，海爾、美的、小天鵝居前三。對(duì)比去年同期榜單，海信提升至第四，容聲、卡薩帝今年新進(jìn)入排行榜Top10；小家電品牌里，追覓排名提升兩位奪冠，科沃斯再進(jìn)一步，沖進(jìn)前四。

家裝品牌榜上，源氏木語(yǔ)、林氏家居分別拿下冠亞軍，索菲亞從第七提升至第三；家居品牌中，水星、羅萊拿下冠亞軍，亞朵星球從第七沖上第三，銘都、佳幫手、teenieweenie新上榜，躋身Top10。

休閑零食榜單中，前四名和去年完全一致，分別是三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)印⒈缺荣?，今年沃隆、王小鹵分別提升兩位成為了第五和第六，一只小叉叉、億滋兩個(gè)品牌取代每日時(shí)光、好想你進(jìn)入了榜單。

沖調(diào)榜單中還是咖啡品牌最多，三頓半仍是榜首，瑞幸即享咖啡超越雀巢沖上第二。變化是，sinloy、歐扎克分別以第九和第十進(jìn)入榜單，去年處在這個(gè)位置的永璞、貴格兩個(gè)品牌落榜。

運(yùn)動(dòng)品牌榜中，阿迪達(dá)斯躍升為第3名，迪桑特從去年第12名提升至第9名，躋身Top10；戶(hù)外品牌榜上，駱駝和北面穩(wěn)居前二，伯希和從第4躍升為第3，摘得季軍。

進(jìn)入母嬰親子品牌銷(xiāo)售榜TOP10的依次為巴拉巴拉、bc babycare、NIKE KIDS、愛(ài)他美、好奇、科大訊飛、安踏兒童、學(xué)而思、bebebus以及全棉時(shí)代。而近兩年爆火的jELLYCAT則奪得了兒童玩具品類(lèi)的TOP1。

億邦動(dòng)力整理了護(hù)膚、彩妝、女裝、男裝、大家電、小家電、休閑零食、寵物、珠寶等28個(gè)類(lèi)目的2024天貓雙11品牌/店鋪銷(xiāo)售額排行，分享如下：

數(shù)據(jù)說(shuō)明：按照對(duì)應(yīng)行業(yè)參與2024年天貓雙11活動(dòng)期間的品牌/店鋪支付GMV選取TOP 10進(jìn)行排序，若因特殊原因造成空金則由其他品牌/店鋪進(jìn)行補(bǔ)位，榜單整體按照支付GMV從高到低排序。（數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓）