衣服上的吊牌越來越多可能有以下幾個原因：
1. "品牌宣傳需求"：隨著市場競爭的加劇，品牌為了增強產(chǎn)品的辨識度和宣傳效果，會在吊牌上加入更多的品牌信息，如品牌logo、口號、設(shè)計理念等。
2. "質(zhì)量保證"：吊牌上通常會包含面料成分、洗滌說明、尺寸規(guī)格等信息，這些信息有助于消費者了解產(chǎn)品的質(zhì)量，確保消費者能夠正確護理衣物。
3. "環(huán)保要求"：一些國家和地區(qū)對產(chǎn)品的環(huán)保標準提出了更高的要求，吊牌上需要標注更多的環(huán)保信息，如是否可回收、使用環(huán)保材料等。
4. "法律要求"：為了保障消費者權(quán)益，一些國家和地區(qū)要求在吊牌上標注更多的法律信息，如生產(chǎn)商信息、進口商信息、生產(chǎn)日期等。
5. "消費者需求"：隨著消費者對產(chǎn)品信息的關(guān)注程度提高，吊牌上的信息量也在增加，以滿足消費者對產(chǎn)品信息的需求。
6. "技術(shù)進步"：隨著印刷技術(shù)的進步，吊牌的印刷成本降低，使得在吊牌上增加更多信息成為可能。
總之，衣服上吊牌數(shù)量的增加是多種因素共同作用的結(jié)果，旨在滿足品牌宣傳、質(zhì)量保證、環(huán)保要求、法律要求、消費者需求以及技術(shù)進步等多方面的需求。

相關(guān)內(nèi)容：

rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/7e36e0ab6ce449dc78b6eca88f14a47f~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=eJTvRafS77uir3zOoeYqZ%2FdGy9M%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/7798fed12b4595e07ddbdc064308ba79~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=AP9jiqcKoXx7B5G4bdWpALWHkNg%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/9e7da7651465ecb48ccc794e26a19801~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=8EBN%2Bwg23h2R0BcTeJZI%2FglWw6Y%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/2c594d4871cd9af25149f5028b0f6a79~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=AlU6iVWD2lKVgab32V35DokcNCk%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/c4af51ebd7b8440882a61814f77be254~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=Uc6CuP179rCIlyMpIqdXFOClYyI%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/720673d393cba6ab935193e5201439a9~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=8Mh2TF4PG4k1ShE58bctQbhhld8%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/da511d47d26c1bf09da60799bd32890c~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=1zVmfm3rfIhGRtrkzK1b6PC3wwg%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/95a54cb859e554e522fe60afc938bc38~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=WWI4%2BaGsi%2B7c0NlaqcGJzsHdTn8%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/a75551d23858cc86ec5c13421514bada~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=FkPtXW3OqXt5Rgfe%2BKkrQxjg%2BQg%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/2cb162f1b5ec421380f798c50340d056~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=JkF%2BUqLRQgb%2F6%2BxjVEHVbreltpQ%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/71b63fe7bf677783c82403b733d94755~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=ibR00wx5qG9XhXV2tVppdgKxEDU%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/b0fd2a82c44c463e28f8dbda13f486fd~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=53jzHiHG4bApmNFNE2G3rc6ZkKk%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/1b20cbbf93846922be3c4b65f585a766~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=EWVJ0s7tAIHVKWFSvcR64lCAflY%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/1fe74cba2197edb91dd0126c054760d8~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=meqEb741%2FdbMwKz0fl4Q3wUmwjg%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/003599b06ce601196a786977a33382de~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=0VqXL%2BQRIS6Ag%2BYv1D7NTuwnZew%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/94f74d782eff2d919c1ac4e54fe631cc~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=G530P%2BNaQi%2FvHxLj8i%2BHBEb5KoI%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/8dc10273fb383ea8a1478cfe2423c457~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=qddToeJoVxPefXfPH4a2YL0uhFA%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/b78b24aaaaf647d7a7965ca4c29b6ca5~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1746841388&x-signature=R9kz7W2NLG1pwG4ZbnpVaYGzLHM%3D">ection style='margin-left: 8px;margin-right: 8px;margin-bottom: 24px;'>心儀的衣服終于送到家，快遞里最重的卻不一定是衣服，還有可能是吊牌。

最近，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的衣服上，吊牌多得幾乎可以“打撲克”。

不管是網(wǎng)購的衣服，還是商場服裝店，一件衣服上掛三四張吊牌已是司空見慣。買件短袖回家能收獲5張巴掌大的吊牌，夸張一點的時候，甚至能看見有六七張吊牌掛在一起。

圖源：小紅書@冷凍干燥 @吳吳吳十三 （已授權(quán)）

1件衣服5張吊牌？

關(guān)于衣服上的吊牌，每個品牌都有自己的想法。

女裝品牌ONLY、VERO MODA等，平均每件衣服都帶有3張吊牌；播有4張，艾諾絲雅詩有5張。

圖源：壹讀

以往緊跟潮流的快時尚品牌們反而在吊牌大戰(zhàn)中低調(diào)了起來。ZARA、優(yōu)衣庫、以純的大部分服飾都保持著1張吊牌的傳統(tǒng)，偶爾出現(xiàn)第2張吊牌，也是為了解釋面料特殊性或使用方法。吊牌外觀也一直是中規(guī)中矩。

圖源：壹讀

男裝品牌中，杰克瓊斯雖然日?？钪挥?張吊牌，聯(lián)名款卻有4張；拉夫勞倫的男裝外套上則掛了4張吊牌。

圖源：壹讀

戶外和運動品牌的吊牌幾乎是商場中最多的。放眼望去，幾乎每件衣服都掛了4張以上的吊牌。MLB、阿迪達斯、彪馬、Lululemon的貨架上，多件衣服都掛著4張吊牌，阿迪達斯、MLB的吊牌還略顯秀氣，彪馬、Lululemon的吊牌張張都有巴掌大。

圖源：壹讀

波司登常規(guī)款服裝里藏著4張吊牌，最新推出的機能款掛著六七張吊牌。

圖源：（左）壹讀，（右）小紅書@在城西

chuu等品牌，雖然吊牌數(shù)量沒見長，但水洗標卻又多又長，加起來比衣服還厚。

圖源：小紅書@月與野與野

線上渠道為主的潮牌和網(wǎng)紅女裝品牌同樣如此。

國潮品牌whoosisT恤上有3張，哭喊中心的衣服上有5張。

圖源：（左）淘寶、（右）小紅書@冷凍干燥

K姐女裝被小紅書網(wǎng)友吐槽，一件衣服上掛了7張吊牌。

K姐女裝一件牛仔褲上的吊牌｜圖源：壹讀

鹿向南、瞌睡兔、隨時、趙大喜、girls go crazy by jill等多個網(wǎng)紅女裝品牌的吊牌數(shù)均在3~6張，一眼望過去厚厚的一沓，有的吊牌甚至面積大過手機。

圖源：小紅書@十一樓的明月、@小魚、淘寶

為什么衣服上的吊牌越來越多了？

到底要寫些什么，才能占滿這么多吊牌？

首先要說的是，吊牌的一些信息是必要的。

據(jù)中華人民共和國國家標準GB/T 5296.4-2012《消費品使用說明 第4部分：紡織品和服裝》規(guī)定，紡織品和服裝的使用說明需要包含制造者名稱和地址、產(chǎn)品名稱及真實屬性、產(chǎn)品型號或規(guī)格、纖維成分及含量、維護方法、執(zhí)行的產(chǎn)品標準、安全類別、使用和貯藏注意事項等。

以上這些信息主要以兩種方式出現(xiàn)：一是其型號或規(guī)格、纖維成分及含量和維護方法三項內(nèi)容應(yīng)采取耐久性標簽，即水洗標等這種永久附著在產(chǎn)品上、能在產(chǎn)品使用過程中保持清晰易讀的標簽。

圖源：壹讀

二是制造者名稱和地址、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品類別、執(zhí)行的產(chǎn)品標準、安全技術(shù)類別、質(zhì)量等級等，則往往作為服裝的基礎(chǔ)信息，出現(xiàn)在吊牌上，成為服裝“合格證”的組成部分。

其中，具體制造者信息和產(chǎn)品信息因產(chǎn)品而定，對應(yīng)商品執(zhí)行的產(chǎn)品標準也各有不同。

但就安全技術(shù)類別和質(zhì)量等級來說，服飾都有統(tǒng)一的標準，是判斷服飾產(chǎn)品質(zhì)量的重要指標。其中A類為質(zhì)量最高安全級別，嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類要求；B類則是直接接觸皮膚產(chǎn)品的最低要求，C類則主要適用于外套、大衣等，是非直接接觸皮膚產(chǎn)品至少應(yīng)符合的要求。

圖源：參考文獻

另一方面，除了以上基礎(chǔ)信息外，不少運動時尚品牌、潮牌和網(wǎng)紅品牌的服裝吊牌更增加了許多“新花樣”。

例如品牌logo、品牌二維碼、系列名稱等。線上渠道銷售的網(wǎng)紅品牌還會增加“拆除即無法退貨”的防盜牌，不少潮牌等衣服的吊牌中還會包含一張香片。

而這些“新花樣”，也是導致吊牌越來越多的重要原因。

圖源：小紅書@十一樓的明月 @蒸糕Yakult @早點睡 （已授權(quán)）

首先，從衣服上轉(zhuǎn)移到吊牌上的品牌標志和相關(guān)信息，是吊牌增多的原因之一。

多年前，品牌和消費者都習慣了衣服上有個巨大無比的品牌LOGO。大LOGO隨身穿著，品牌名號也就在消費者中迅速傳開。

但近年來隨著“對炫耀性消費說NO，對沒有個性一味跟風說NO”的“NONO”消費概念盛行，大LOGO服飾開始被消費者拋棄。據(jù)南安普頓大學Paurav Shukla等學者2024年在中國的研究發(fā)現(xiàn)，品牌突出度的提高，即在服飾正中間突出一個大的品牌標志會導致消費者購買意愿顯著降低。

衣服上不能寫，品牌信息開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)與服裝綁定最緊密的吊牌，畢竟吊牌沒有規(guī)定的數(shù)量和形式，想放什么都能放得下。

如蓋爾斯（Guess）一件衛(wèi)衣上掛著6張吊牌，其中一張印著品牌名稱，一張印著品牌口號和官網(wǎng)地址，一張印著品牌標志——倒三角和問號，品牌信息足足占了總吊牌數(shù)的2/3。

作為從牛仔起家的老牌美式服裝品牌，蓋爾斯的做法還算中規(guī)中矩。像近年來興起的潮流品牌，更是在吊牌上玩出了花。如國潮品牌哭喊中心的吊牌，干脆就做成了品牌名同款理念的“小哭人”形象，加上高飽和色彩的沖擊力，品牌表現(xiàn)力直接拉滿。

圖源：哭喊中心Crying Center

進一步看，做到這個份上的吊牌，也不能說只是吊牌了，更像是周邊。

在小紅書上，哭喊中心的創(chuàng)意吊牌成為忠實粉絲發(fā)揮創(chuàng)造力的重要物料，做成小型收納盒，裝娃娃、裝數(shù)據(jù)線，甚至可以直接做裝飾品。

圖源：小紅書@粥粥（已授權(quán)）

有的吊牌還能直接上升到實用角度，如Unknownworld、Whoosis等國潮品牌，吊牌中都往往包含一張香片，可以充當衣柜熏香；艾諾絲雅詩的吊牌中則帶有一支樟木條，可以防蟲防蛀，精美又實用。

圖源：壹讀

其次，對于以線上銷售渠道為主的網(wǎng)紅品牌來說，除了擴大品牌影響力，防止惡意試穿后退換貨也是吊牌需承擔的重要職責。

把小吊牌換成大吊牌，把輕薄的紙質(zhì)吊牌換成加裝硬塑料的防盜扣，這樣一來，幾乎不影響室內(nèi)試穿體驗，卻很難在不摘除吊牌的情況下把衣服長時間穿出門去，避免了惡意試穿退貨。

圖源：小紅書@屁股臉 @早點睡（已授權(quán)）

對于以線下門店為主的運動時尚店的品牌們，雖然沒有大量惡意退換貨的煩惱，但競爭激烈的它們在忙著卷服飾的“科技含量”。

阿迪達斯、彪馬、Lululemon等運動品牌推出專門針對亞洲人身形設(shè)計的AISA FIT亞洲版型，并通過吊牌明確標注。以羽絨服為主的波司登用單獨一張吊牌介紹所使用的高品質(zhì)鵝絨。一向只有一張吊牌的以純，在外套的吊牌中也會著重介紹所使用的防水科技。

圖源：壹讀

如果服裝中使用了特別知名品牌提供的服飾原料，那更是必須在吊牌中體現(xiàn)。

如戶外品牌思凱樂在產(chǎn)品中使用了被稱為“拉鏈行業(yè)鼻祖”的日本YKK株式會社的拉鏈，波司登旗下高端機能風羽絨服VERTEX系列，采用了被譽為“人類第二層皮膚”的GORE-TEX科技面料。

通過在吊牌中增加知名原料品牌的介紹，也能夠進一步增強消費者對服裝高質(zhì)量的感知。

圖源：（左）壹讀，（右）小紅書@在城西（已授權(quán)）截圖

總之，一把吊牌，張張都有來處。但作為衣服的“身份證”，吊牌多并不一定代表服裝質(zhì)量好。品牌商們少做點花頭，消費者多懂點門道，才是合理運用吊牌的不二法門。

參考文獻：

1.中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會，中華人民共和國國家標準GB/T 5296.4-2012《消費品使用說明 第4部分：紡織品和服裝》

2.中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會，中華人民共和國國家標準GB 18401-2010《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》

3.中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會，中華人民共和國國家標準GB/T 2664-2017《男西服、大衣》

4.Shukla, P., Cakici, N. M., & Khalifa, D. (2024). Should luxury brands display their logos prominently? Implications for brand authenticity, coolness and behavioral intentions. European Journal of Marketing, 58(1), 290-312.

作者：章南

編輯：田納西

值班編輯：敏敏

點擊進入

「哎呀我兔商店」