來源網(wǎng)絡(luò)
在TikTok上，最受歡迎的美妝品牌包括但不限于以下幾家：
1. "Maybelline（美寶蓮）" - 美寶蓮是一個(gè)全球知名的美妝品牌，以其平價(jià)和高性價(jià)比的產(chǎn)品在TikTok上擁有大量粉絲。
2. "L'Oréal Paris（巴黎歐萊雅）" - 巴黎歐萊雅是一個(gè)歷史悠久的美妝品牌，在TikTok上也有很高的知名度。
3. "NYX Professional Makeup（NYX）" - NYX以其高品質(zhì)的彩妝產(chǎn)品和創(chuàng)意的營(yíng)銷方式在TikTok上受到了許多美妝愛好者的喜愛。
4. "Fenty Beauty by Rihanna（瑞醬美妝）" - 由Rihanna創(chuàng)立的Fenty Beauty以其包容性產(chǎn)品線和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略在TikTok上備受歡迎。
5. "Too Faced（too faced）" - Too Faced以其獨(dú)特的彩妝產(chǎn)品和充滿樂趣的營(yíng)銷風(fēng)格在TikTok上擁有大量粉絲。
6. "Urban Decay（都市 Decay）" - Urban Decay以其獨(dú)特的彩妝產(chǎn)品和對(duì)包容性的承諾在TikTok上擁有大量追隨者。
7. "Huda Beauty（胡達(dá)美妝）" - 由Huda Kattan創(chuàng)立的Huda Beauty以其高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品在TikTok上非常受歡迎。
8. "Charlotte Tilbury（夏洛特蒂爾伯里）" - Charlotte Tilbury以其奢華的彩妝
相關(guān)內(nèi)容：
CBO 記者 張慧媛短視頻平臺(tái)的角逐，依舊是美妝大集團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)，但贏家卻不是那些頭部百貨品牌。
誰是TikTok（抖音海外版）最受歡迎的美妝品牌？
近日，海外一個(gè)面向消費(fèi)者的護(hù)膚比較網(wǎng)站Skincare Hero進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)研，通過研究各品牌的標(biāo)簽數(shù)和粉絲數(shù)，找出了TikTok上最受歡迎的美妝品牌。
這項(xiàng)有趣的研究顯示，雅詩蘭黛注資的Deciem公司旗下的The Ordinary，是TikTok上最受歡迎的美妝品牌；緊隨其后的是歐萊雅集團(tuán)旗下品牌CeraVe（適樂膚）。
截至2021年7月，The Ordinary在TikTok上擁有9.49億標(biāo)簽和約28.8萬粉絲；CeraVe（適樂膚）擁有8.785億標(biāo)簽和25.3萬粉絲。這兩個(gè)品牌牢牢占據(jù)標(biāo)簽和粉絲數(shù)的前兩名。
01The Ordinary和CeraVe成最大贏家
TikTok上的標(biāo)簽功能，和國(guó)內(nèi)的抖音和小紅書的話題或tag功能類似。當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者喜歡某一個(gè)美妝品牌，并愿意為其自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容并種草時(shí)，會(huì)在發(fā)布的視頻/文字內(nèi)容上打上品牌名稱的標(biāo)簽。點(diǎn)擊該標(biāo)簽，就能看到該品牌被多少網(wǎng)友提及。
網(wǎng)站調(diào)研結(jié)果顯示，TikTok上標(biāo)簽數(shù)量排行前十的品牌，分別是：The Ordinary、CeraVe（適樂膚）、巴黎歐萊雅、Glossier、Dove（多芬）、Olay（玉蘭油）、Neutrogena（露得清）、Kiehl’s（科顏氏）、Cetaphil（絲塔芙）、Estée Lauder（雅詩蘭黛）。
TikTok關(guān)注粉絲排名靠前的品牌中，第三依舊是巴黎歐萊雅，四、五名依次是Glossier和極簡(jiǎn)護(hù)膚品牌Versed。
在TikTok上擁有最多視頻的美妝品牌，第一名是Dermalogica（德美樂嘉），共發(fā)布了284個(gè)視頻，二三名分別是歐舒丹和Globssier。盡管CeraVe在其賬戶上只發(fā)布了一段視頻，但和巴黎歐萊雅和The Ordinary一起，這三個(gè)品牌的總視頻瀏覽量已超過25億次。
Skincare Hero網(wǎng)站的創(chuàng)始人Jake Agnew認(rèn)為，護(hù)膚是一種新的自我關(guān)愛，而TikTok為那些癡迷護(hù)膚的人提供了創(chuàng)造消費(fèi)內(nèi)容的全新空間。
02依舊是大集團(tuán)的較量
從上述入圍品牌來看，在對(duì)新型網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的搶占上，大集團(tuán)依舊走在前列。
例如撥得頭籌的The Ordinary，隸屬于Deciem公司，因?yàn)槌煞志?jiǎn)，效果迅猛，被消費(fèi)者稱之為“原料桶”。2017年6月，雅詩蘭黛集團(tuán)收購(gòu)Deciem公司28%的股份。2021年初，雅詩蘭黛豪擲10億美金將股份增至76％。彼時(shí)，這被業(yè)內(nèi)人看作是奢侈美妝集團(tuán)雅詩蘭黛，入局大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。
CeraVe（適樂膚）則是歐萊雅集團(tuán)2017年納入麾下，由歐萊雅中國(guó)2019年初引進(jìn)，是其布局活性健康化妝品的重要棋子。
除此之外，上述榜上有名的品牌中，僅來自于歐萊雅集團(tuán)的就有CeraVe（適樂膚）、巴黎歐萊雅、Olay、Kiehl’s（科顏氏）；來自雅詩蘭黛集團(tuán)的就有The Ordinary和雅詩蘭黛；來自聯(lián)合利華集團(tuán)的就有Dove（多芬）和Dermalogica（德美樂嘉）；來自強(qiáng)生集團(tuán)的有Neutrogena（露得清）。
即使是中國(guó)消費(fèi)者看似陌生的Glossier和Versed，前者是由紅杉資本注資，后者由LVMH投資，均可算是“背靠大樹”。
03關(guān)鍵詞為：成分、DTC、安全和性價(jià)比
大集團(tuán)在短視頻平臺(tái)的爭(zhēng)斗，有什么關(guān)鍵詞？
第一，是成分。
或者說對(duì)成分的重視，對(duì)高功效的追求，是上述品牌在短視頻平臺(tái)脫穎而出的關(guān)鍵。
先不說中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)摹霸贤啊盩he Ordinary，在一片優(yōu)美到晦澀的護(hù)膚品取名潮中，直接以成分和濃度為產(chǎn)品命名，殺出重圍。咖啡因眼部精華、10% 煙酰胺、23%維C精華等等爆品，給本土不少美妝品牌提供了借鑒思路。
再以強(qiáng)生集團(tuán)旗下Neutrogena（露得清）為例，深耕A醇，露得清是美國(guó)銷量第一護(hù)膚品牌。在剛剛結(jié)束的海南消博會(huì)上，露得清將A醇與二勝肽和富勒烯相結(jié)合，在中國(guó)全球首發(fā)這一為中國(guó)消費(fèi)者定制的全新維A醇產(chǎn)品。
而在國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)中，成分黨井噴，在抖音等短視頻平臺(tái)，成分，已成為各博主帶貨比拼話術(shù)時(shí)繞不開的一道坎。前不久因?yàn)閹ж浄嚨亩兑簟白疃堂唤恪薄?，也是從成分解讀起家。
第二，是DTC。
在上文中，在多項(xiàng)數(shù)據(jù)中名列前茅的Glossier，就是全球范圍內(nèi)名列前茅的DTC品牌——目前，其市值高達(dá)12億美元（約合人民幣78億元）。
什么是DTC？這是“Direct To Consumer”的縮寫，即，直接面向消費(fèi)者。指品牌不經(jīng)過經(jīng)銷商或中間平臺(tái)，直接通過自己的官方渠道（在國(guó)外是網(wǎng)站或APP，國(guó)內(nèi)一般是微信小程序、朋友圈等）和消費(fèi)者互動(dòng)并完成購(gòu)買。
相較于傳統(tǒng)品牌，DTC品牌直接收集購(gòu)物者數(shù)據(jù)、直接把控消費(fèi)者資源的優(yōu)勢(shì)顯而易見。這些數(shù)據(jù)不僅可以用于營(yíng)銷和廣告活動(dòng)，而且還可以用于跟蹤新興趨勢(shì)。
最重要的是，DTC品牌用更直接的方式與客戶溝通，其溝通的載體往往是TikTok等新興社交媒介（在國(guó)內(nèi)往往是微信、抖音、微博、小紅書等平臺(tái)），他們擁有在內(nèi)容平臺(tái)上造勢(shì)的天然基因。
就在6月底，聯(lián)合利華豪擲128億收購(gòu)“世界上最大DTC護(hù)膚品牌”寶拉珍選，被看做是DTC品牌的勝利。
第三，則是安全，或者也叫純凈美容。
這個(gè)安全，指的是成分的精簡(jiǎn)，不添加有害物質(zhì)，用一種更新潮的說法是——clean beauty純凈美容。
在上述品牌中，無論是CeraVe（適樂膚）還是Cetaphil（絲塔芙）還是Dermalogica（德美樂嘉）亦或是Versed，都主打適合敏感肌，不使用有爭(zhēng)議性的危險(xiǎn)成分和刺激性的防腐劑。
近年來，在歐美國(guó)家，clean beauty是當(dāng)之無愧的最火美妝潮流，連亞洲美妝巨頭都在行動(dòng)，諸如資生堂收購(gòu)Drunk Elephant（醉象），LG生活健康收購(gòu)Physiogel等。
最后，則是性價(jià)比。
上述品牌，除雅詩蘭黛定價(jià)較高之外，大多屬于年輕人也能負(fù)擔(dān)得起的大眾護(hù)膚品，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者發(fā)現(xiàn)，上述品牌大多定價(jià)在20美元左右。
以能受到LVMH青睞的清潔美容品牌Versed為例，這一開架護(hù)膚品牌，大多數(shù)產(chǎn)品的定價(jià)在17.99美元或以下，有些產(chǎn)品甚至還低于10美元。
對(duì)于年輕的消費(fèi)群體來說，他們拒絕千篇一律的百貨專柜品牌，因?yàn)樽o(hù)膚選擇面的擴(kuò)大，他們往往缺乏忠誠(chéng)度，愿意把護(hù)膚投資這些“雞蛋”，分?jǐn)偟讲煌幕@子里。那些高性價(jià)比又兼具功效的產(chǎn)品，因此成為Z世代消費(fèi)者的最愛。
Proofreader 校對(duì) | 王弈宇
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
