絲塔芙（Cetaphil）的母公司了解到其品牌價值在網(wǎng)購流行后顯著提升，這反映了以下幾個方面的原因：
1. "網(wǎng)購的普及"：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電子商務(wù)平臺的興起，網(wǎng)購已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧＝z塔芙作為知名品牌，其產(chǎn)品在網(wǎng)購平臺上更容易觸達消費者。
2. "品牌認(rèn)知度"：絲塔芙作為一個專注于皮膚護理的品牌，其產(chǎn)品以溫和、有效著稱，因此在消費者中有較高的認(rèn)知度和忠誠度。網(wǎng)購的流行使得更多消費者有機會接觸到這個品牌。
3. "市場需求的增長"：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，對皮膚護理產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。絲塔芙憑借其產(chǎn)品品質(zhì)和口碑，在市場上占據(jù)了有利地位。
4. "品牌價值的體現(xiàn)"：母公司意識到絲塔芙的品牌價值，可能是因為其在市場上的表現(xiàn)超過了預(yù)期，或者是因為公司戰(zhàn)略調(diào)整，開始重視品牌價值的提升。
5. "投資回報"：網(wǎng)購平臺的興起為絲塔芙帶來了更多的銷售機會，從而實現(xiàn)了更高的投資回報，使得母公司更加重視這個品牌。
總之，網(wǎng)購的流行使得絲塔芙的品牌價值得到了進一步的提升，這也為母公司帶來了更多的商業(yè)機會和發(fā)展空間。

相關(guān)內(nèi)容：

1 月 8 日，絲塔芙宣布將在 2015 年開始著重發(fā)展大中華區(qū)的業(yè)務(wù)，品牌持有者高德美已經(jīng)在 2014 年全面收回了中國的代理權(quán)。大中華區(qū)董事總經(jīng)理 Benoit Legodec 告訴《好奇心日報》，“在中國，管理權(quán)的收回意味著一個新的開始。2015 年絲塔芙將在中國進行加速的擴張?！?

溫和無刺激的護膚品牌絲塔芙通常都是團購的熱門單品，除了在網(wǎng)絡(luò)上銷售，屈臣氏、萬寧和進口超市也是能找到它的途徑。

絲塔芙從 2002 年進入中國，在這十幾年間一直由中國代理商經(jīng)營，在官網(wǎng)和超市內(nèi)銷售絲塔芙產(chǎn)品。另外，淘寶也是一個巨大的灰色渠道。那里充斥著代購和其他眾多不明來源的產(chǎn)品。由于絲塔芙一直宣揚的是極度溫和的、近似藥妝的品牌形象，一旦假貨對消費者的皮膚造成傷害，對它的品牌形象也是巨大的打擊。因此絲塔芙甚至特別在它新開設(shè)的官方旗艦店中的醒目位置發(fā)布 聲明。

絲塔芙在中國的路徑其實頗具代表性：它依靠消費者口碑在市場上流行起來，而品牌所有方對這一切幾乎一無所知。只有在實際的數(shù)據(jù)反饋出現(xiàn)之后，他們才開始考慮在這個原本他們不報太多信心的市場開設(shè)品牌宣傳渠道和官方銷售渠道。

2014 年 11 月，絲塔芙正式以官方旗艦店的形式入駐天貓旗艦店，而在此之前，它在中國只有一個設(shè)計和內(nèi)容都相對簡陋的官網(wǎng)。與此同時，2014 年天貓雙十一的數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)可觀。根據(jù)當(dāng)天數(shù)據(jù)，絲塔芙是潔面類銷量第一的品牌。

高德美集團是全球性制藥公司，最早由雀巢和歐萊雅共同成立于 1981 年。而絲塔芙品牌的特色就在于它的溫和無刺激和強調(diào)對皮膚進行專業(yè)的醫(yī)學(xué)護理。其中和醫(yī)療專業(yè)人士合作研發(fā)是品牌最大的不同點，目前高德美在法國、瑞士、瑞典、美國和日本都有研發(fā)中心，每年還會將 19% 的銷售額重新投入研發(fā)和創(chuàng)新。

Benoit Legodec 表示，在收回代理權(quán)后，高德美親自掌管的絲塔芙將引入更多的產(chǎn)品線，不再僅僅是經(jīng)典那款洗面奶和潤膚露這么簡單。為了更能吸引中國消費者，絲塔芙還找來了鐘漢良進行品牌合作。

目前還不知道高德美這個“做品牌”的舉措是否意味著這家公司會加大廣告投入，把絲塔芙變成百貨商場的中高檔專柜美容產(chǎn)品──也就是說，東西還是一樣的東西，只不過你需要付出更高的價格獲得它。鑒于絲塔芙在國外也以藥店和商超為主要銷售渠道，而且它素來以性價比的優(yōu)勢建立口碑，高德美這個品牌要怎么做，還是未知數(shù)。