“班尼路們”指的是一種流行的鞋類(lèi)品牌，關(guān)于“班尼路們”的未來(lái)走向，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：
1. 市場(chǎng)定位：班尼路作為一個(gè)鞋類(lèi)品牌，其市場(chǎng)定位是面向大眾消費(fèi)者，提供性?xún)r(jià)比高的鞋類(lèi)產(chǎn)品。在未來(lái)的發(fā)展中，班尼路可能會(huì)繼續(xù)鞏固這一市場(chǎng)定位，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、舒適、實(shí)用的需求。
2. 產(chǎn)品創(chuàng)新：為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求，班尼路可能會(huì)在產(chǎn)品創(chuàng)新上加大投入，推出更多符合時(shí)代潮流的產(chǎn)品。例如，開(kāi)發(fā)環(huán)保材料、智能化鞋類(lèi)等，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。
3. 品牌建設(shè)：班尼路可以通過(guò)提升品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)一步鞏固其在市場(chǎng)上的地位。例如，舉辦各類(lèi)品牌活動(dòng)、贊助體育賽事等，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
4. 渠道拓展：班尼路可以拓展線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)電商平臺(tái)、實(shí)體店鋪等多種渠道，讓消費(fèi)者更方便地購(gòu)買(mǎi)到班尼路的產(chǎn)品。
5. 國(guó)際化發(fā)展：班尼路可以考慮拓展海外市場(chǎng)，將品牌推向國(guó)際舞臺(tái)。通過(guò)在海外設(shè)立門(mén)店、開(kāi)展跨境電商等方式，提高品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，“班尼路們”的未來(lái)走向取決于其在市場(chǎng)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展和國(guó)際化發(fā)展等方面的努力。只要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，班尼

相關(guān)內(nèi)容：

近期香港上市公司德永佳集團(tuán)宣布，將以2.5億元的價(jià)格出售旗下子公司上海班尼路服飾有限公司，德永佳集團(tuán)表示，由于公司目前正在進(jìn)行重組，這次出售班尼路上海公司可以?xún)?yōu)化資源，有利于公司未來(lái)的發(fā)展。

班尼路創(chuàng)立于1981，最初在香港經(jīng)營(yíng)，1996年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，把目標(biāo)消費(fèi)群體定位在18-40歲的人士，主打年輕路線(xiàn)，以男女中性的休閑服飾為主，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)尚不充分，市場(chǎng)供不應(yīng)求的背景下，班尼路憑借成功的定位和渠道優(yōu)勢(shì)，受到年輕一代消費(fèi)者追捧，幾乎開(kāi)進(jìn)了大城市的全部核心商圈。

對(duì)于很多80后90后的消費(fèi)者而言，曾經(jīng)的班尼路就是青春時(shí)尚的代名詞，然而近年來(lái)在一二線(xiàn)城市主流商圈，卻已幾乎看不到班尼路的身影，媒體報(bào)道巔峰時(shí)期的三四千家門(mén)店，如今香港僅存43家，上海留下54家，北京則是56家，諸多門(mén)店的位置更是從核心商圈的購(gòu)物中心商場(chǎng)百貨退居到街邊小鋪和郊外。

有業(yè)內(nèi)人士表示，班尼路的沒(méi)落已經(jīng)不是一天兩天的事，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地，并已開(kāi)始向三線(xiàn)城市渠道下沉，對(duì)于班尼路形成了夾擊之勢(shì)，同時(shí)美邦、以純、佐丹奴、真維斯等品牌也被逼向市場(chǎng)邊緣。除了快時(shí)尚品牌，互聯(lián)網(wǎng)催生了淘品牌的興起，消費(fèi)者的服裝購(gòu)買(mǎi)渠道與品牌篩選變得有豐富又多元化，這也擠壓了班尼路這類(lèi)傳統(tǒng)休閑品牌的生存空間。

昨晚（6月6日）央評(píng)演播室到了中國(guó)青年政治學(xué)院副研究員程立耕，財(cái)經(jīng)評(píng)論員張春蔚，共同評(píng)一評(píng)，曾經(jīng)是一個(gè)青年時(shí)代追捧的名牌---班尼路，在市場(chǎng)上為何離我們漸行漸遠(yuǎn)了？

換個(gè)視角看經(jīng)濟(jì)，CCTV2《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》周一至周四，每晚21：50，準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)評(píng)。

央評(píng)說(shuō)

班尼路曾是一代人的記憶！

程立耕（中國(guó)青年政治學(xué)院副研究員）：提起班尼路感覺(jué)舍不得

班尼路對(duì)我們這代人，如果不提這個(gè)名字的時(shí)候，是不是你都會(huì)忘了，但是提起來(lái)你可能會(huì)舍不得。

張春蔚（財(cái)經(jīng)評(píng)論員）：班尼路是青春記憶

它是青春記憶，穿在身上代表著年輕的活力。

班尼路為什么會(huì)從輝煌走到如今的沒(méi)落?

程立耕（中國(guó)青年政治學(xué)院副研究員）：班尼路沒(méi)有自己的特點(diǎn)，定位不準(zhǔn)確。

它的特點(diǎn)是什么？班尼路有沒(méi)有自己特別突出的特點(diǎn)，沒(méi)有做好自己純粹的這種品牌。你會(huì)知道它定位的不準(zhǔn)確，班尼路到底定位在哪個(gè)人群上，定位到18-40歲?18跟40這個(gè)是絕對(duì)不同的概念。

張春蔚（財(cái)經(jīng)評(píng)論員）：品牌、個(gè)性和特質(zhì)決定價(jià)值！

我們關(guān)心的是什么？那個(gè)品牌的小LOGO，那個(gè)LOGO穿在身上就不管是真的假的，然后就覺(jué)得不一樣了。而且還有一點(diǎn)就這個(gè)品牌帶給我，我要類(lèi)似于品牌傳播當(dāng)中的某一類(lèi)人，你像用蘋(píng)果的是什么樣的人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你開(kāi)車(chē)都要追逐一個(gè)品牌一種氣勢(shì)和風(fēng)格的時(shí)候，衣服更是這樣，早期人們可能只看中那幾個(gè)外文字母，以及那個(gè)品牌來(lái)自于哪個(gè)地方，但是現(xiàn)在人們已經(jīng)不關(guān)心那個(gè)，人更關(guān)心的是我的個(gè)性我的特質(zhì)，它能不能讓我不一樣。

“班尼路”的癥結(jié)在哪里？

班尼路為代表的這一類(lèi)傳統(tǒng)的服裝品牌廠商，生產(chǎn)模式仍然是設(shè)計(jì)訂貨大批量，然后低價(jià)處理，而正因?yàn)槿绱?，“班尼路”們存在哪些?wèn)題呢？

程立耕（中國(guó)青年政治學(xué)院副研究員）：班尼路沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新

對(duì)班尼路這樣比較傳統(tǒng)的服裝，它沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和思路，沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)，沒(méi)有市場(chǎng)精準(zhǔn)的定位，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)心理有沒(méi)有抓頭，所以其實(shí)你看不到它每年會(huì)推出針對(duì)這樣一季或者這樣一個(gè)人群的消費(fèi)產(chǎn)品，那么現(xiàn)在一些新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反應(yīng)比它要快得多，一旦有了名牌的或者有影響的出來(lái)以后，它會(huì)在第一時(shí)間就反應(yīng)出需求是什么，現(xiàn)在網(wǎng)上銷(xiāo)售的這么多渠道，顯然班尼路這種傳統(tǒng)方式就太慢太慢，它的時(shí)間成本沒(méi)有辦法跟人去競(jìng)爭(zhēng)，人家都已經(jīng)把這一波都打完的時(shí)候它還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)。

張春蔚（財(cái)經(jīng)評(píng)論員）：市場(chǎng)需要是最新的東西

很多的電商品牌都在做每一季的發(fā)布的時(shí)候，每一季的文化主題，服裝主題面料主題發(fā)布的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，反而在這些老式的品牌身上，第一你看不到新品的發(fā)布，甚至可能這一季的爆款，從今年的春節(jié)一直賣(mài)到了暑假，那你想市場(chǎng)怎么會(huì)接受，市場(chǎng)需要是最新的東西。問(wèn)題在于他們有惰性的一面。

張春蔚（財(cái)經(jīng)評(píng)論員）：把消費(fèi)者的需求放在第一位。

我們對(duì)于品牌的依賴(lài)越來(lái)越弱，不是說(shuō)非這個(gè)品牌不可，當(dāng)消費(fèi)者被越來(lái)越多的品牌胃口吊高以后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者有選擇了，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌風(fēng)格不適合我，這個(gè)品牌已經(jīng)老了，這個(gè)品牌已經(jīng)不值得了，班尼路們正是因?yàn)橐郧暗娜兆犹眠^(guò)，沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)型，沒(méi)有跟上網(wǎng)上和網(wǎng)下這樣市場(chǎng)大趨勢(shì)的改變，使得他們已經(jīng)失去了自己主動(dòng)的去改變這樣一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，所以某種意義上而言，你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌在任何市場(chǎng)面前沒(méi)有大企業(yè)，只有不尊重消費(fèi)者的企業(yè)，但是什么樣的品牌能夠留下來(lái)？那就是把消費(fèi)者的需求放在第一位的品牌。

程立耕（中國(guó)青年政治學(xué)院副研究員）：大數(shù)據(jù)時(shí)代人們的消費(fèi)渠道更多。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，只要是有需求，這樣的數(shù)據(jù)一定會(huì)提供給你，我是覺(jué)得如果把服裝作為一種奢侈品來(lái)講，或者一個(gè)純粹的品牌，或者某種象征，這樣的品牌會(huì)留下來(lái)的，“班尼路”們?yōu)槭裁唇小皞儭?，在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，除了我們所謂的一些某某的品牌這樣一個(gè)有身份的以外，更多的生活類(lèi)的服裝其實(shí)可能品牌已經(jīng)不是人們更看中的了，是它的實(shí)用性和符合我的需求，和是不是能夠被我接受的，還有包括我們今天所有的購(gòu)買(mǎi)的選擇這種途徑，現(xiàn)在不一定去實(shí)體店了，你再加盟都沒(méi)有用了，我們現(xiàn)在都可以去網(wǎng)上選擇了。

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《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》

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本期編輯：牡丹