知名品牌大量關(guān)閉門店的現(xiàn)象可能是由多種因素引起的，比如市場飽和、經(jīng)營策略調(diào)整、經(jīng)濟環(huán)境變化、消費者需求變化等。以下是一些可能的原因：
1. "市場飽和"：當某一品牌在市場上的門店數(shù)量過多，可能已經(jīng)接近或達到市場飽和度，導(dǎo)致銷售額增長放緩或停滯。
2. "經(jīng)營策略調(diào)整"：品牌可能會根據(jù)市場反饋和經(jīng)營狀況調(diào)整其門店策略，比如關(guān)閉效益不佳的門店，集中資源發(fā)展效益更好的門店。
3. "經(jīng)濟環(huán)境變化"：在經(jīng)濟不景氣或消費信心下降的時期，品牌可能會面臨經(jīng)營壓力，導(dǎo)致不得不關(guān)閉部分門店。
4. "消費者需求變化"：隨著消費者習慣和偏好的變化，一些品牌可能無法適應(yīng)新的市場趨勢，導(dǎo)致業(yè)績下滑。
5. "競爭加劇"：隨著新品牌的進入和現(xiàn)有品牌的競爭，一些知名品牌可能會失去市場份額，從而不得不關(guān)閉部分門店。
對于長沙僅剩2家門店的情況，這可能是品牌在長沙市場的特定策略，也可能是品牌全國范圍內(nèi)的調(diào)整策略之一。以下是可能采取的措施：
- "精簡門店網(wǎng)絡(luò)"：品牌可能通過關(guān)閉部分門店來精簡其全國或區(qū)域內(nèi)的門店網(wǎng)絡(luò)，以提高運營效率。
- "優(yōu)化資源配置"：將關(guān)閉門店的資源重新分配到其他表現(xiàn)良好的門店，以提高整體業(yè)績。
- "加強線上業(yè)務(wù)"：在門店數(shù)量減少的情況下，品牌可能會加強線上銷售渠道，以保持市場份額。
- "品牌重塑

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記者 | 申瀟軼 實習生 | 李淼

又一個曾經(jīng)在全國遍地開花的快時尚品牌開始了大范圍閉店。據(jù)報道，快時尚品牌GAP位于北京、上海的多個門店正在清倉打折即將撤柜。今年以來，GAP在長沙也接連閉店，百聯(lián)奧萊店在7月底剛剛關(guān)閉，目前，GAP在長沙僅保留樂和城和德思勤兩家門店。

長沙多家GAP閉店

“全場5折再5折”、“全場2折起”、“嬰兒服裝最低20元起”……6月以來，不少長沙市民在社交平臺上曬出GAP百聯(lián)奧萊店的折扣信息，大力度的折扣讓不少市民按捺不住，驅(qū)車前去掃貨。7月31日，百聯(lián)奧萊店正式閉店，據(jù)前去掃貨的市民透露的信息，距離關(guān)店不足10天的時候，店內(nèi)的成人服裝幾近賣空，剩下的多是童裝。

2022年以來，長沙GAP門店接連閉店。2月，悅方ID Mall店閉店；3月，松雅湖吾悅廣場店閉店；6月前后，方圓薈店關(guān)店。其中，悅方ID Mall店是GAP在長沙的首店。

GAP于2014年首次進入湖南市場，在長沙悅方ID Mall的黃金門面開設(shè)了全品類雙層門店。彼時，GAP在長沙服裝市場勢頭頗為強勁，開業(yè)之初門庭若市，甚至付款都需要排長隊。8年間，GAP也在長沙陸續(xù)開出多家門店，一度成為華中地區(qū)門店數(shù)量最多的城市。截至目前GAP僅保留了樂和城和德思勤店。不過，GAP的公眾號門店信息暫未更新，依然可以查詢到悅方ID Mall店和百聯(lián)奧萊店。

快時尚連連敗走

不止長沙，全國多地的GAP門店都在清倉中，籌備閉店，包括北京、上海、南京等城市。GAP品牌相關(guān)工作人員回應(yīng)稱，是營業(yè)方案的變化，門店還是會有的。

2021年，GAP曾傳出將出售中國業(yè)務(wù)。消息稱，GAP正在與多方談判出售中國區(qū)業(yè)務(wù)，其方案或?qū)⑴c荷蘭快時尚C&A出售中國業(yè)務(wù)類似，中國新東家在買下中國區(qū)業(yè)務(wù)后將開放品牌在中國區(qū)的加盟業(yè)務(wù)。

公開信息顯示，GAP中國運營主體蓋璞（上海）商業(yè)有限公司共有190余家分支機構(gòu)，其中60余家已注銷，注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3。

值得注意的是，GAP在中國市場的撤退潮并不是孤立事件，也與其全球戰(zhàn)略有關(guān)。財務(wù)數(shù)據(jù)是最直接的表現(xiàn)。2020財年，GAP收入為138億美元，大幅下跌15.7%，凈虧損6.65億美元。這一年，GAP制定了未來三年的瘦身計劃，對零售門店進行調(diào)整，向電商和非商場線下門店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，關(guān)閉不再盈利的門店。

近兩年ZARA、H&M在國內(nèi)也關(guān)閉了不少店鋪。此前，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius線下店鋪基本關(guān)閉，其天貓旗艦店也發(fā)布閉店公告：自2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。綾致時裝旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）也宣布，將于2022年7月31日之前關(guān)閉在中國的線下零售業(yè)務(wù)。

來源： 瀟湘晨報