這樣的消息確實(shí)讓人感到突然。全球頂級(jí)大牌一天之內(nèi)連續(xù)關(guān)閉上海兩家店，可能涉及多種原因，以下是一些可能的情況：
1. "市場(chǎng)策略調(diào)整"：品牌可能會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和銷售數(shù)據(jù)，對(duì)店鋪布局進(jìn)行調(diào)整，以優(yōu)化市場(chǎng)布局。
2. "業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期"：店鋪業(yè)績(jī)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，可能是關(guān)閉店鋪的原因之一。
3. "租金成本考量"：隨著商業(yè)地產(chǎn)租金的上漲，品牌可能認(rèn)為某些店鋪的租金成本過(guò)高，影響了整體盈利。
4. "城市規(guī)劃和土地使用政策"：可能受到上海城市規(guī)劃和土地使用政策的影響，部分商業(yè)地產(chǎn)需要重新規(guī)劃或拆除。
5. "疫情影響"：全球疫情持續(xù)，可能對(duì)品牌的銷售和運(yùn)營(yíng)造成了一定影響。
6. "消費(fèi)者行為變化"：隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上購(gòu)物成為主流，實(shí)體店鋪的客流量和銷售額可能受到影響。
7. "品牌轉(zhuǎn)型"：品牌可能在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，關(guān)閉部分店鋪以集中資源發(fā)展其他業(yè)務(wù)。
8. "合作伙伴關(guān)系變化"：與店鋪?zhàn)赓U方或合作伙伴的關(guān)系發(fā)生變化，也可能是導(dǎo)致店鋪關(guān)閉的原因之一。
無(wú)論具體原因如何，這樣的消息都會(huì)對(duì)相關(guān)店鋪的員工、合作伙伴以及消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響。品牌和政府部門(mén)可能會(huì)采取相應(yīng)措施，盡量減少負(fù)面影響。

相關(guān)內(nèi)容：

2月17日，法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品品牌古馳（Gucci）在上海關(guān)閉了芮歐百貨店和新世界大丸百貨店，該品牌在上海的門(mén)店數(shù)量隨之下滑到7家。

這也意味著，在以奢侈品商圈著稱的南京西路，古馳僅剩上海恒隆廣場(chǎng)一家門(mén)店。

近兩年，古馳一直在進(jìn)行調(diào)改。2024年，古馳關(guān)閉了亞太（除日本）、中東等市場(chǎng)的9家低效門(mén)店，轉(zhuǎn)向在上海恒隆廣場(chǎng)、北京SKP等黃金商圈經(jīng)營(yíng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，古馳在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉了包括大連時(shí)代廣場(chǎng)、沈陽(yáng)卓展、太原王府井在內(nèi)的多家核心城市門(mén)店。

業(yè)內(nèi)人士表示，從2010年開(kāi)始，古馳憑借“極繁主義”設(shè)計(jì)風(fēng)潮快速擴(kuò)張，中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量一度超過(guò)80家。然而，過(guò)度依賴批發(fā)渠道和奧萊折扣店導(dǎo)致其品牌形象“大眾化”，與高端定位漸行漸遠(yuǎn)。

值得主要的是，就在2月11日，古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布2024年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年?duì)I收171.94億歐元，同比下降12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)為11.33億歐元，同比下滑62%。

其中，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收占比最大的古馳全年?duì)I收77億歐元，同比下滑23%；第四季度營(yíng)收19.2億歐元，同比下滑24%。開(kāi)云集團(tuán)表示，下滑的主要原因是受到中國(guó)市場(chǎng)放緩、消費(fèi)者需求變化以及品牌仍處在轉(zhuǎn)型調(diào)整期的影響。

在奢侈品市場(chǎng)，Gucci曾與LV等頂奢皮具品牌一同躋身于銷售額百億歐元俱樂(lè)部。翻開(kāi)開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，Gucci在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分別為：21%、20%、25%、24%。

在要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品行業(yè)專家周婷看來(lái)，Gucci業(yè)績(jī)下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，前一個(gè)原因讓很多高端消費(fèi)者開(kāi)始拋棄Gucci?！岸皫啄昕慨a(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造的輝煌局面也在下滑，產(chǎn)品讓客戶不再有新鮮感，沒(méi)有受客戶歡迎的產(chǎn)品創(chuàng)新，老客戶進(jìn)一步流失，新客戶也不再選擇”。

開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在業(yè)績(jī)聲明中表示，正在加大集團(tuán)旗下幾個(gè)品牌的轉(zhuǎn)型，首先就是Gucci。“提高傳播力，優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略，提高分銷質(zhì)量”，是Fran?ois-Henri Pinault對(duì)Gucci作出的“新決定”。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對(duì)|孫志成

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