福州倉(cāng)山這家購(gòu)物中心更名為“歡樂(lè)頌”的原因可能有以下幾點(diǎn)：
1. 網(wǎng)紅效應(yīng)：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文化迅速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、網(wǎng)紅地名等都被廣泛應(yīng)用于各種商業(yè)項(xiàng)目中。將購(gòu)物中心命名為“歡樂(lè)頌”，可能正是為了借助網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，吸引年輕人的關(guān)注，提高購(gòu)物中心的人氣。
2. 創(chuàng)意營(yíng)銷：購(gòu)物中心更名“歡樂(lè)頌”，具有創(chuàng)意性和趣味性，有助于提升品牌形象，吸引顧客前來(lái)消費(fèi)。此外，這個(gè)名字也容易讓人聯(lián)想到電視劇《歡樂(lè)頌》，從而增加購(gòu)物中心的文化內(nèi)涵。
3. 情感共鳴：電視劇《歡樂(lè)頌》講述的是都市女性的生活故事，與購(gòu)物中心的目標(biāo)顧客群體有一定的共鳴。通過(guò)借用電視劇名，購(gòu)物中心可能希望傳遞出一種輕松、愉快的購(gòu)物氛圍，讓顧客在購(gòu)物的同時(shí)感受到家的溫馨。
4. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在福州倉(cāng)山地區(qū)，購(gòu)物中心眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。更名為“歡樂(lè)頌”可能有助于購(gòu)物中心在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引更多顧客。
總之，福州倉(cāng)山這家購(gòu)物中心更名為“歡樂(lè)頌”可能是基于多種考慮，旨在提升品牌形象、吸引顧客、增加競(jìng)爭(zhēng)力。

相關(guān)內(nèi)容：

都說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，其實(shí)也像在演戲。

這不，剛重裝開業(yè)不到2年的福州倉(cāng)山萬(wàn)象里，最近悄然更名，并且撞名人氣電視劇《歡樂(lè)頌》。

當(dāng)然，福州倉(cāng)山歡樂(lè)頌的購(gòu)物中心新品牌名稱，并非一時(shí)拍腦袋得來(lái)，而是華潤(rùn)系旗下有10多年運(yùn)營(yíng)歷史的商業(yè)產(chǎn)品線。

用“生不逢時(shí)，命運(yùn)多舛”來(lái)形容倉(cāng)山萬(wàn)象里這個(gè)項(xiàng)目，可以說(shuō)再合適不過(guò)了。

當(dāng)年，倉(cāng)山萬(wàn)象里的前身是浦上樂(lè)都匯購(gòu)物廣場(chǎng)，開業(yè)于2011年5月。

彼時(shí)，依托樂(lè)購(gòu)超市，與永輝、新華都、沃爾瑪、大潤(rùn)華等為主力店的綜合商場(chǎng)并無(wú)二致，但作為特易購(gòu)集團(tuán)在中國(guó)南區(qū)開設(shè)的首家Lifespace，仍然一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。

可惜好景不長(zhǎng)，隨著同年年底倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，和后來(lái)愛(ài)琴海購(gòu)物公園的加入，體量較小、業(yè)態(tài)單薄的樂(lè)都匯逐漸落于下風(fēng)。

要知道，由于天時(shí)、地利、人和等各種因素，倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)和愛(ài)琴海都是各自品牌商業(yè)體系的標(biāo)桿項(xiàng)目。

特別是愛(ài)琴海在東百的加持下，馬太效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，金山消費(fèi)群體的集聚效應(yīng)，使得浦上萬(wàn)愛(ài)商圈已經(jīng)容不下“第三者”了。

2014年，華潤(rùn)置地正式接管被迫賣身的樂(lè)都匯，包括福州浦上樂(lè)都匯購(gòu)物中心。

2018年起，華潤(rùn)置地商服事業(yè)部以全新的經(jīng)營(yíng)理念，斥巨資開始對(duì)購(gòu)物中心進(jìn)行全面改造。

白駒過(guò)隙，時(shí)節(jié)如流。

時(shí)間撥回2019年9月，倉(cāng)山萬(wàn)象里揭開神秘面紗，作為存量改造商業(yè)項(xiàng)目，一度驚艷四座。

但在運(yùn)營(yíng)1年左右，短暫的回光返照之后，萬(wàn)象里的空鋪率又出現(xiàn)了回升的趨勢(shì)。

其中被萬(wàn)象里引以為傲的什度街區(qū)，不少知名的餐飲小吃商戶一度撤走大半，人氣也再度跌至谷底，還曾因?yàn)橐M(jìn)收費(fèi)的金魚展被吐槽。

說(shuō)商道市今天再度探訪，發(fā)現(xiàn)4樓小餐飲已悉數(shù)撤出，2樓的華潤(rùn)萬(wàn)家超市也門可羅雀，收銀臺(tái)僅開放1個(gè)。

原本比較有亮點(diǎn)的5樓空中花園，引入了收費(fèi)的800平方米的蝴蝶園。

說(shuō)商道市注意到，此前萬(wàn)象里不僅商管團(tuán)隊(duì)發(fā)生震動(dòng)，連微信公眾號(hào)都無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，一度在5月23日停更直至7月9日。

說(shuō)到“歡樂(lè)頌”這一名字，還有一個(gè)與同名電視劇的小插曲。

但實(shí)際上，《歡樂(lè)頌》是2015年播出后一炮而紅的，而華潤(rùn)早在2009年就開始注冊(cè)歡樂(lè)頌商標(biāo)，并且于2011年成功得手。

作為華潤(rùn)系主力商業(yè)產(chǎn)品線，歡樂(lè)頌10多年之前就已布局。

2009年底，當(dāng)初還依托于華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的購(gòu)物中心新品牌“歡樂(lè)頌”發(fā)布，彼時(shí)定位為以區(qū)域家庭消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象，不僅具備日常購(gòu)物、休閑、餐飲、文化、金融等服務(wù)功能，更是迎合了消費(fèi)者的“快樂(lè)消費(fèi)”心態(tài)，增強(qiáng)了購(gòu)物中心的游樂(lè)場(chǎng)等各種娛樂(lè)功能，為消費(fèi)者帶來(lái)“一站式消費(fèi)”和“快樂(lè)消費(fèi)”的雙重體驗(yàn)。

如今，歡樂(lè)頌已歸屬獨(dú)立上市的華潤(rùn)萬(wàn)象生活旗下。說(shuō)商道市發(fā)現(xiàn)，廈門思明樂(lè)都匯此前也已更名廈門思明歡樂(lè)頌。

更名這件事，對(duì)于地產(chǎn)和商業(yè)原本就很常見，而福州的“萬(wàn)象城”“萬(wàn)象生活城” “萬(wàn)象九宜城”“萬(wàn)象里” “華潤(rùn)萬(wàn)象城”等雷同的項(xiàng)目名稱，確實(shí)容易令人混淆。

至于倉(cāng)山歡樂(lè)頌統(tǒng)一改名是否能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，再度振作呢？尚有待新一任商管團(tuán)隊(duì)的重新鋪排運(yùn)營(yíng)操盤。

如上所述，強(qiáng)龍不壓地頭蛇，外來(lái)和尚難念經(jīng)，這在福州的商業(yè)圈是個(gè)蹊蹺又殘酷的現(xiàn)狀。

放眼福州幾大核心商圈，基本都是閩系商業(yè)和地產(chǎn)的天下，比如東百中心、寶龍城市廣場(chǎng)、萬(wàn)象九宜城、東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、世歐王莊等。

而作為反面案例，譬如敗走五四路CBD的王府井百貨，以及雖然發(fā)家福州卻是臺(tái)灣品牌的大洋百貨。

首度試水不利，亟待調(diào)改和輸血的倉(cāng)山歡樂(lè)頌，會(huì)否成為華潤(rùn)系的燙手山芋？畢竟華潤(rùn)作為全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的第一梯隊(duì)和領(lǐng)軍品牌，多多少少會(huì)面上無(wú)光。

而廈門萬(wàn)象城珠玉在前，最讓人期待的華潤(rùn)系福州商業(yè)扛鼎之作——鼓樓華潤(rùn)萬(wàn)象城，購(gòu)物中心遲遲未能亮相。

雖然購(gòu)物中心在2020年12月已封頂，并宣稱最快2022年5月開業(yè)，7月還一度傳聞要更名為福州萬(wàn)象城，但囿于體量較小，而周邊強(qiáng)敵環(huán)伺。

可以說(shuō)，蘇萬(wàn)寶商圈在新一輪的改造和擴(kuò)張之后，形成了體量規(guī)模、消費(fèi)檔次和全年齡客層的碾壓。而物業(yè)人員還曾一度曝出打人事件，令原本品牌的光芒蒙塵。

即便是在福州浸淫多年的融僑商業(yè)，新項(xiàng)目融僑外灘壹號(hào)也是走了差異化的精致路線，從而避開了與浦上、蘇萬(wàn)寶商圈的正面交鋒。

當(dāng)然了，華潤(rùn)系手上還有不少“王炸”。

除了黎明地塊與黎明集團(tuán)、永輝超市形勢(shì)尚不明朗外，今年又大手筆搶地。

今年2月長(zhǎng)樂(lè)土拍，華潤(rùn)37.88億元拿下濱海新城350畝地塊，擬打造超200米地標(biāo)及城市綜合體，總體量40萬(wàn)方。

華潤(rùn)在福州能否砸個(gè)響？