福州倉山這家購物中心更名為“歡樂頌”的原因可能有以下幾點(diǎn)：
1. 網(wǎng)紅效應(yīng)：近年來，網(wǎng)絡(luò)文化迅速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)流行語、網(wǎng)紅地名等都被廣泛應(yīng)用于各種商業(yè)項(xiàng)目中。將購物中心命名為“歡樂頌”，可能正是為了借助網(wǎng)絡(luò)流行語，吸引年輕人的關(guān)注，提高購物中心的人氣。
2. 創(chuàng)意營銷：購物中心更名“歡樂頌”，具有創(chuàng)意性和趣味性，有助于提升品牌形象，吸引顧客前來消費(fèi)。此外，這個(gè)名字也容易讓人聯(lián)想到電視劇《歡樂頌》，從而增加購物中心的文化內(nèi)涵。
3. 情感共鳴：電視劇《歡樂頌》講述的是都市女性的生活故事，與購物中心的目標(biāo)顧客群體有一定的共鳴。通過借用電視劇名，購物中心可能希望傳遞出一種輕松、愉快的購物氛圍，讓顧客在購物的同時(shí)感受到家的溫馨。
4. 競爭優(yōu)勢：在福州倉山地區(qū)，購物中心眾多，競爭激烈。更名為“歡樂頌”可能有助于購物中心在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引更多顧客。
總之，福州倉山這家購物中心更名為“歡樂頌”可能是基于多種考慮，旨在提升品牌形象、吸引顧客、增加競爭力。

相關(guān)內(nèi)容：

都說商場如戰(zhàn)場，其實(shí)也像在演戲。

這不，剛重裝開業(yè)不到2年的福州倉山萬象里，最近悄然更名，并且撞名人氣電視劇《歡樂頌》。

當(dāng)然，福州倉山歡樂頌的購物中心新品牌名稱，并非一時(shí)拍腦袋得來，而是華潤系旗下有10多年運(yùn)營歷史的商業(yè)產(chǎn)品線。

用“生不逢時(shí)，命運(yùn)多舛”來形容倉山萬象里這個(gè)項(xiàng)目，可以說再合適不過了。

當(dāng)年，倉山萬象里的前身是浦上樂都匯購物廣場，開業(yè)于2011年5月。

彼時(shí)，依托樂購超市，與永輝、新華都、沃爾瑪、大潤華等為主力店的綜合商場并無二致，但作為特易購集團(tuán)在中國南區(qū)開設(shè)的首家Lifespace，仍然一時(shí)風(fēng)光無兩。

可惜好景不長，隨著同年年底倉山萬達(dá)廣場開業(yè)，和后來愛琴海購物公園的加入，體量較小、業(yè)態(tài)單薄的樂都匯逐漸落于下風(fēng)。

要知道，由于天時(shí)、地利、人和等各種因素，倉山萬達(dá)和愛琴海都是各自品牌商業(yè)體系的標(biāo)桿項(xiàng)目。

特別是愛琴海在東百的加持下，馬太效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)勢，金山消費(fèi)群體的集聚效應(yīng)，使得浦上萬愛商圈已經(jīng)容不下“第三者”了。

2014年，華潤置地正式接管被迫賣身的樂都匯，包括福州浦上樂都匯購物中心。

2018年起，華潤置地商服事業(yè)部以全新的經(jīng)營理念，斥巨資開始對購物中心進(jìn)行全面改造。

白駒過隙，時(shí)節(jié)如流。

時(shí)間撥回2019年9月，倉山萬象里揭開神秘面紗，作為存量改造商業(yè)項(xiàng)目，一度驚艷四座。

但在運(yùn)營1年左右，短暫的回光返照之后，萬象里的空鋪率又出現(xiàn)了回升的趨勢。

其中被萬象里引以為傲的什度街區(qū)，不少知名的餐飲小吃商戶一度撤走大半，人氣也再度跌至谷底，還曾因?yàn)橐M(jìn)收費(fèi)的金魚展被吐槽。

說商道市今天再度探訪，發(fā)現(xiàn)4樓小餐飲已悉數(shù)撤出，2樓的華潤萬家超市也門可羅雀，收銀臺僅開放1個(gè)。

原本比較有亮點(diǎn)的5樓空中花園，引入了收費(fèi)的800平方米的蝴蝶園。

說商道市注意到，此前萬象里不僅商管團(tuán)隊(duì)發(fā)生震動，連微信公眾號都無法正常運(yùn)營，一度在5月23日停更直至7月9日。

說到“歡樂頌”這一名字，還有一個(gè)與同名電視劇的小插曲。

但實(shí)際上，《歡樂頌》是2015年播出后一炮而紅的，而華潤早在2009年就開始注冊歡樂頌商標(biāo)，并且于2011年成功得手。

作為華潤系主力商業(yè)產(chǎn)品線，歡樂頌10多年之前就已布局。

2009年底，當(dāng)初還依托于華潤萬家旗下的購物中心新品牌“歡樂頌”發(fā)布，彼時(shí)定位為以區(qū)域家庭消費(fèi)者為主要服務(wù)對象，不僅具備日常購物、休閑、餐飲、文化、金融等服務(wù)功能，更是迎合了消費(fèi)者的“快樂消費(fèi)”心態(tài)，增強(qiáng)了購物中心的游樂場等各種娛樂功能，為消費(fèi)者帶來“一站式消費(fèi)”和“快樂消費(fèi)”的雙重體驗(yàn)。

如今，歡樂頌已歸屬獨(dú)立上市的華潤萬象生活旗下。說商道市發(fā)現(xiàn)，廈門思明樂都匯此前也已更名廈門思明歡樂頌。

更名這件事，對于地產(chǎn)和商業(yè)原本就很常見，而福州的“萬象城”“萬象生活城” “萬象九宜城”“萬象里” “華潤萬象城”等雷同的項(xiàng)目名稱，確實(shí)容易令人混淆。

至于倉山歡樂頌統(tǒng)一改名是否能扭轉(zhuǎn)頹勢，再度振作呢？尚有待新一任商管團(tuán)隊(duì)的重新鋪排運(yùn)營操盤。

如上所述，強(qiáng)龍不壓地頭蛇，外來和尚難念經(jīng)，這在福州的商業(yè)圈是個(gè)蹊蹺又殘酷的現(xiàn)狀。

放眼福州幾大核心商圈，基本都是閩系商業(yè)和地產(chǎn)的天下，比如東百中心、寶龍城市廣場、萬象九宜城、東二環(huán)泰禾廣場、世歐王莊等。

而作為反面案例，譬如敗走五四路CBD的王府井百貨，以及雖然發(fā)家福州卻是臺灣品牌的大洋百貨。

首度試水不利，亟待調(diào)改和輸血的倉山歡樂頌，會否成為華潤系的燙手山芋？畢竟華潤作為全國商業(yè)地產(chǎn)的第一梯隊(duì)和領(lǐng)軍品牌，多多少少會面上無光。

而廈門萬象城珠玉在前，最讓人期待的華潤系福州商業(yè)扛鼎之作——鼓樓華潤萬象城，購物中心遲遲未能亮相。

雖然購物中心在2020年12月已封頂，并宣稱最快2022年5月開業(yè)，7月還一度傳聞要更名為福州萬象城，但囿于體量較小，而周邊強(qiáng)敵環(huán)伺。

可以說，蘇萬寶商圈在新一輪的改造和擴(kuò)張之后，形成了體量規(guī)模、消費(fèi)檔次和全年齡客層的碾壓。而物業(yè)人員還曾一度曝出打人事件，令原本品牌的光芒蒙塵。

即便是在福州浸淫多年的融僑商業(yè)，新項(xiàng)目融僑外灘壹號也是走了差異化的精致路線，從而避開了與浦上、蘇萬寶商圈的正面交鋒。

當(dāng)然了，華潤系手上還有不少“王炸”。

除了黎明地塊與黎明集團(tuán)、永輝超市形勢尚不明朗外，今年又大手筆搶地。

今年2月長樂土拍，華潤37.88億元拿下濱海新城350畝地塊，擬打造超200米地標(biāo)及城市綜合體，總體量40萬方。

華潤在福州能否砸個(gè)響？