南極電商近日對(duì)于市場(chǎng)對(duì)其高利潤(rùn)率等問(wèn)題的質(zhì)疑進(jìn)行了澄清。公司表示，其IP品牌授權(quán)業(yè)務(wù)具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這是其實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)率的主要原因。
以下是南極電商針對(duì)質(zhì)疑的幾點(diǎn)澄清：
1. IP品牌授權(quán)業(yè)務(wù)具有競(jìng)爭(zhēng)壁壘
南極電商擁有多個(gè)知名IP品牌，如“南極人”、“南極熊”等，這些IP品牌在市場(chǎng)上具有較高的知名度和美譽(yù)度。公司通過(guò)IP品牌授權(quán)，將IP形象應(yīng)用于服裝、家居、日用品等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了跨界發(fā)展。這種業(yè)務(wù)模式使得公司在IP品牌授權(quán)領(lǐng)域具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和壁壘。
2. 高利潤(rùn)率源于品牌優(yōu)勢(shì)
南極電商表示，高利潤(rùn)率主要源于以下因素：
（1）品牌優(yōu)勢(shì)：公司擁有多個(gè)知名IP品牌，品牌效應(yīng)顯著，有助于提升產(chǎn)品附加值。
（2）供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)：公司擁有完善的供應(yīng)鏈體系，能夠有效控制成本，提高盈利能力。
（3）渠道優(yōu)勢(shì)：公司通過(guò)線上線下渠道拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了全渠道覆蓋，提升了市場(chǎng)份額。
3. 持續(xù)投入研發(fā)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
南極電商表示，公司將持續(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者需求，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供有力支撐。
4. 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
南極電商將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在保持IP品牌授權(quán)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極探索其他高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，如跨境電商、新零售等，以實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展

相關(guān)內(nèi)容：

>1月12日，南極電商發(fā)布《關(guān)于媒體報(bào)道的澄清公告》，對(duì)網(wǎng)上流傳的質(zhì)疑公司體外循環(huán)造假的PPT進(jìn)行了澄清說(shuō)明。

其中針對(duì)凈利率非常高而無(wú)明顯壁壘的質(zhì)疑， 其進(jìn)行了詳細(xì)解釋。

其公告稱(chēng)，公司收入主要包含兩部分：1）本部業(yè)務(wù)：包含品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)、經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權(quán)業(yè) 務(wù)、自媒體流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)、保理業(yè)務(wù)等；2）時(shí)間互聯(lián)：包含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體投放平臺(tái)業(yè)務(wù)、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量整合業(yè)務(wù)，以下內(nèi)容主要圍繞本部品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)。公司的盈利主要來(lái)自 品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)是南極電商按發(fā)放商標(biāo)輔料的批次為授權(quán)生產(chǎn)商提供 品牌授權(quán)、供應(yīng)鏈服務(wù)等綜合服務(wù)，并收取品牌綜合服務(wù)費(fèi)，在各產(chǎn)品約定的服務(wù)期內(nèi)分?jǐn)?確認(rèn)收入。品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)主要成本構(gòu)成為采購(gòu)的輔料成本和人工成本等，因此毛利率較 高，2019 年南極電商本部業(yè)務(wù)（品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)占比 85%以上）毛利率達(dá)92.70%。

作為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商，公司的商業(yè)模式主要為IP品牌授權(quán)。對(duì)標(biāo)海內(nèi)外IP授權(quán)業(yè)務(wù)，均呈現(xiàn)高毛凈利率的特點(diǎn)，如美國(guó) PVH（Philips-Van-Heusen）集團(tuán)(股票代碼：PVH)2020年前三季度報(bào)告披露，旗下CALVINKLEIN等品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的毛利率近100%。

IP授權(quán)業(yè)務(wù)本身壁壘較低，但擁有持續(xù)成功的IP壁壘很高。據(jù)三文娛（第三方公眾號(hào)） 統(tǒng)計(jì)，全球總收入排名前50的IP中，純美國(guó)IP有22個(gè)，純?nèi)毡綢P有20個(gè)，純國(guó)產(chǎn)的 IP 數(shù)量為 0。中國(guó)授權(quán)零售商品的銷(xiāo)售規(guī)模僅占全球 3.4%份額，發(fā)展空間巨大。公司以南極人、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、精典泰迪等品牌開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)，2020年總GMV銷(xiāo)售額已突破400億元， 因此公司的IP品牌授權(quán)具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。