Rihanna過去在Super Bowl表演期間突拿出自家品牌Fenty Beauty產(chǎn)品補(bǔ)妝，這個(gè)小心機(jī)更讓品牌的搜尋度急增至833%，生意額隨即大升，生意頭腦十足Rihanna出身于低收入破碎家庭，后來靠個(gè)人實(shí)力成為流行天后，再成功開拓自家美妝王國，對(duì)品牌親力親為的態(tài)度，讓她收入盤滿缽滿，坐擁17億美元身家，她是如何轉(zhuǎn)型為最成功的女企業(yè)家？

Rihanna于Super Bowl 2023帶來震撼的演出。（圖片來源：IG@fentybeauty）

Rihanna Super Bowl臺(tái)上補(bǔ)妝 展現(xiàn)生意頭腦

Super Bowl是世界球迷關(guān)注的焦點(diǎn)，能擔(dān)任表演嘉賓的，必屬重量級(jí)身份，當(dāng)時(shí)她于表演途中，突然取出了自家品牌的invisimatte控油粉餅補(bǔ)妝，這個(gè)小心機(jī)的「植入式」的宣傳，即引來網(wǎng)民熱議，Rihanna成功把握機(jī)會(huì)為品牌宣傳，果然具有生意頭腦！

（圖片來源：IG@fentybeauty）

「植入式」廣告? 引發(fā)明星效應(yīng)

補(bǔ)妝一幕曝光后，即時(shí)帶來強(qiáng)勁的宣傳效果，根據(jù)Launchmetrics 的數(shù)據(jù)顯示，在Rihanna表演后的12小時(shí)內(nèi)，已為品牌獲得560萬的 (MIV) 媒體影響力價(jià)值。因Rihanna是懷婦，也令「Fenty Beauty適合孕婦？」的搜尋熱度激增，此外，Rihanna當(dāng)晚更安排所有舞者穿上自家品牌Savage x Fenty服裝，也令品牌瞬間急增至260萬媒體曝光率！

（圖片來源：IG@fentybeauty）

精心鋪排的宣傳攻勢

原來在Super Bowl表演當(dāng)日，F(xiàn)enty Beauty的官網(wǎng)已快速將Rihanna使用過的產(chǎn)品以主題式上架，重點(diǎn)產(chǎn)品invisimatte控油粉餅的相片，在表演前更在Fenty Beauty官方IG連出三個(gè)帖子，顯然地這是一場經(jīng)過精心鋪排的「植入式」廣告，配合線上線下的宣傳攻勢，果真一絕！

（圖片來源：IG@fentybeauty）

總資產(chǎn)超過133億

根據(jù)Forbes 2021年的數(shù)據(jù)，Rihanna的資產(chǎn)總值達(dá)17億美元（約 133億港元），而讓她真正致富的原因，是在2017年與LVMH集團(tuán) 合作推出美妝品牌Fenty Beauty開始。當(dāng)時(shí)推出的第一個(gè)月，便已達(dá)到約5.4億港幣的銷售佳績，同年還被《時(shí)代》雜誌名列最佳創(chuàng)新品牌。2020年，Rihanna在福布斯美國白手起家女富豪榜，以6億美元身價(jià)首度入榜，名列第33名。其收入來源，主要是來自Fenty Beauty美妝產(chǎn)品。

（圖片來源：IG@badgalriri）

Fenty Beauty成功原因 打破膚色界限

名人明星開設(shè)自家品牌，過往有很多例子，如Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，但要在幾乎飽和的市場中突圍而出，Rihanna選擇改變行業(yè)的慣例，F(xiàn)enty Beauty改變了女性對(duì)「美麗」的傳統(tǒng)觀念，初推出時(shí)，產(chǎn)品打破膚色的界限，一次過推出40種不同深淺度的底妝產(chǎn)品，后來更增至59種色調(diào)，造福了不同種族、膚色的女性，這是市面上史無前例的創(chuàng)舉！

（圖片來源：IG@fentybeauty）

于IG擅用她的名氣宣傳

Fenty Beauty不只照顧到不同膚色消費(fèi)者需要，而包裝的以中性簡約的路線設(shè)計(jì)，也打破了性別、年紀(jì)的框架，更容易擴(kuò)大消費(fèi)者的層面，這也是一個(gè)明智的決定。加上Rihanna自2017年以后，陸續(xù)減少音樂事業(yè)的部份，反而利用大量時(shí)間于IG上經(jīng)營宣傳，上載各種美妝心得與產(chǎn)品介紹，讓她的名氣及臉蛋成為最強(qiáng)的宣傳方法，讓產(chǎn)品的銷量不斷提升。

（圖片來源：IG@fentybeauty）

悲慘的成長環(huán)境

Rihanna現(xiàn)時(shí)身家顯嚇，但她并非出身于富裕家庭，一切都是靠她自己打拼回來?；仡橰ihanna的出生背景，她出生于加勒比海島國巴巴多斯，她的童年生活并不愉快，因父母經(jīng)常吵架，父親更有酗酒、吸毒、暴力的惡習(xí)，在陰影下成長，令她的性格變得內(nèi)向。后來父母離婚收?qǐng)?。而學(xué)生時(shí)期，因?yàn)槟w色的問題，被同學(xué)欺負(fù)，令她不喜歡與人溝通。

（圖片來源：IG@badgalriri）

穩(wěn)固樂壇天后地位

幸好Rihanna找到她的專長，讓她逐漸找回自信，2005年8月，她發(fā)行首張音樂專輯《Music of the Sun》開始歌唱事業(yè)生涯?。2008年在第50屆格林美獎(jiǎng)上入圍「年度製作」及「年度歌曲」在內(nèi)的六項(xiàng)提名，憑藉歌曲《Umbrella》獲得「最佳饒舌/演唱合作」獎(jiǎng)。她于舞臺(tái)上的氣勢及巨肺般的聲線，令人印象深刻。早在30歲之前，便坐擁了全球兩億張唱片銷售，迄今為止，Rihanna獲得了8個(gè)格林美獎(jiǎng)，12個(gè)Billboard音樂獎(jiǎng)及9個(gè)全美音樂獎(jiǎng)，樂壇天后地位毋庸置疑。

（圖片來源：IG@badgalriri）

「放下那些讓你覺得死氣沈沈的事物！人生值得好好過！」

「回顧人生，將過去視為教誨而非后悔，是很棒的?！?/p>

時(shí)裝品牌Fenty失敗 內(nèi)心強(qiáng)大勇敢面對(duì)

Rihanna曾于2019年建立時(shí)裝品牌Fenty，以高昂的價(jià)格著稱，然而無法吸引Rihanna的廣大粉絲群，在2021年時(shí)宣布Fenty停止?fàn)I運(yùn)，F(xiàn)enty無法將Fenty Beauty的成功複製，看來是一種失敗，但內(nèi)心強(qiáng)大的Rihanna也沒有因此而氣餒，繼續(xù)努力經(jīng)營她的企業(yè)版圖，從失敗中學(xué)習(xí)，值得欣賞。

（圖片來源：IG@badgalriri）

品牌名字也是一種marketing？

到底「Fenty Beauty」的名字從何而來？當(dāng)中有特別意思嗎？因Rihanna的全名是Robyn Rihanna Fenty，她將自己的姓氏Fenty命名為品牌，她曾向傳媒表示，因?yàn)橛^察到市場幾近飽和，她決定不直接以藝名命名，以免失去信譽(yù)及尊重，她解釋說：「所有在音樂以外的合作，我都以Fenty一名作代表，Rihanna繼續(xù)專注音樂，你便不必總是聽到Rihanna這個(gè)名字。」可見Rihanna希望將她的音樂事業(yè)與個(gè)人品牌劃清明顯的界線，在未知道成功與否之前，也避免了其中一方拖垮發(fā)展。

（圖片來源：IG@badgalriri）