愛馬仕作為全球知名的高端奢侈品牌，其河南首店的開業(yè)無疑是對該地區(qū)高端消費(fèi)市場的一次重要肯定。以下是對這一事件的簡要分析：
1. "高端消費(fèi)市場潛力巨大"：河南作為人口大省，消費(fèi)市場潛力巨大。愛馬仕選擇在河南開設(shè)首店，說明其對河南乃至中原地區(qū)高端消費(fèi)市場的看好。
2. "“鄭中心”區(qū)域影響力"：“鄭中心”作為鄭州的城市中心區(qū)域，具有極高的商業(yè)價值和消費(fèi)能力。愛馬仕選址于此，有助于其品牌形象的塑造和高端產(chǎn)品的銷售。
3. "高端消費(fèi)趨勢明顯"：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民收入水平不斷提高，高端消費(fèi)市場逐漸壯大。愛馬仕河南首店的開業(yè)，將進(jìn)一步推動河南高端消費(fèi)市場的繁榮。
4. "區(qū)域品牌形象提升"：愛馬仕作為國際知名品牌，其河南首店的開業(yè)有助于提升河南在國際上的品牌形象，吸引更多高端消費(fèi)項目和人才。
5. "競爭加劇"：隨著高端消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)張，競爭也日益激烈。愛馬仕河南首店的開業(yè)，可能會對其他高端品牌在河南的市場份額造成一定影響。
總之，愛馬仕河南首店的開業(yè)標(biāo)志著河南高端消費(fèi)市場的進(jìn)一步繁榮，同時也為河南地區(qū)的品牌形象提升帶來了新的機(jī)遇。

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頂端新聞·大河財立方記者 吳海舒 楊霄 實(shí)習(xí)生 張玉娜 文 馬騰飛 攝影

3月30日，蓄勢待發(fā)已久的河南首家愛馬仕開業(yè)，迎來了它的第一批客人。當(dāng)天下午，愛馬仕門前排起長隊，有市民稱，為了買到想要的商品已經(jīng)排隊超四小時。同時，記者獲悉，丹尼斯擬對旗下大衛(wèi)城開啟新一輪品牌調(diào)整，這也是該店開業(yè)以來的第三次品牌調(diào)整。

愛馬仕鄭州店開業(yè)，鄭州人排隊把該店基本買光

據(jù)了解，愛馬仕大衛(wèi)城店由巴黎建筑事務(wù)所RDAI 打造，以當(dāng)代設(shè)計融合當(dāng)?shù)販Y源藝術(shù)與工藝，共涵蓋品牌珠寶、服飾、箱包、腕表等16大部類系列產(chǎn)品。店面整體采用傳統(tǒng)四合院進(jìn)式風(fēng)格布局，融合了少林等河南傳統(tǒng)文化元素。據(jù)店鋪銷售人員介紹，每個愛馬仕店鋪的裝修都不一樣，大衛(wèi)城店地面整體黃色元素的靈感來源于黃河水，墻上的瓷磚則融合了青銅器的顏色。

下午6點(diǎn)，記者在店內(nèi)看到，箱包區(qū)域幾乎不剩下幾款商品，“店內(nèi)的包包幾乎被買空了，留下來的基本上都是僅作陳列的商品?！变N售人員說道。家居區(qū)域內(nèi)，相框、紙鎮(zhèn)、煙灰缸等也已幾乎賣空，店內(nèi)18個銷售人員依然滿足不了接待需求，門外等候的顧客中，有人已經(jīng)排隊超4個小時。

1837年，愛馬仕在法國巴黎創(chuàng)立，擁有的產(chǎn)品系列有皮具、絲巾、領(lǐng)帶、男女時裝、香水、腕表、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾，是國際知名品牌界的天花板。1996年，愛馬仕進(jìn)軍中國后，在中國大陸共開了26家專賣店，分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京等19個地區(qū)。

一向選址謹(jǐn)慎、開店節(jié)奏相較其他國際品牌“較慢”的愛馬仕選擇在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開業(yè)，在某種程度上也宣告了其對河南奢侈品市場消費(fèi)力的進(jìn)一步認(rèn)可?！皩τ谏莩奁放贫?，優(yōu)質(zhì)高端的物業(yè)、國際化和創(chuàng)新化的呈現(xiàn)形式、熟悉的合作方，依舊會成為其在選址過程中下定決策的主要準(zhǔn)則。”世邦魏理仕鄭州分公司副總經(jīng)理、鄭州及西安商業(yè)部董事張桐在接受大河報·大河財立方記者采訪時稱。

愛馬仕拉動丹尼斯對大衛(wèi)城第三輪品牌調(diào)整

愛馬仕鄭州首店在大衛(wèi)城開場，將為丹尼斯帶來什么?目前來看，這至少讓丹尼斯在百貨業(yè)務(wù)板塊蓄積了銷售規(guī)模和利潤新的增長點(diǎn)，優(yōu)化了其所持有的奢侈品品牌陣線，同時，夯實(shí)了大衛(wèi)城在河南零售市場“百貨第一店”的市場地位。

在全國百貨業(yè)，對全球一線奢侈品品牌通常鎖定6個關(guān)鍵目標(biāo)，對引入上述品牌的競爭非常激烈。它們分別是：GUCCI(古馳)、Louis Vuitton(路易威登)、Hermes(愛馬仕)、Cartier(卡地亞)、DIOR(迪奧)、Chanel(香奈兒)。截至目前，丹尼斯拿到4家品牌旗下的全系列商品店，還有迪奧、香奈兒兩個品牌旗下的化妝品店。這已是河南百貨單體店奢侈品陣容的最高水平。

不過，競爭天平發(fā)生傾斜或就在此刻，愛馬仕成了丹尼斯手中重要的籌碼。大河財立方獲悉，今年5月，丹尼斯擬對旗下大衛(wèi)城開啟新一輪品牌調(diào)整，這也是該店開業(yè)以來的第三次。其調(diào)整包括兩個方向：其一，積極引入迪奧、香奈兒旗下全系列商品店，這關(guān)系丹尼斯在國內(nèi)中部百貨業(yè)市場的品牌戰(zhàn)略地位;其二，對細(xì)分消費(fèi)品品類的全球奢侈品品牌開啟全線引入。比如，珠寶、服飾、鞋靴、配飾等領(lǐng)域。

該消息得到了丹尼斯內(nèi)部相關(guān)人士的證實(shí)。其稱，鄭州作為國內(nèi)新一線城市，以及正在打造國際消費(fèi)中心城市，全球頭部品牌的進(jìn)駐率是一項重要參考指標(biāo)。對比其他新一線城市，當(dāng)前鄭州尚缺少約30個品牌未完成引入。這即是丹尼斯作為河南本土第一大商企所肩負(fù)的任務(wù)和發(fā)展目標(biāo)。

有消息人士透露，過往7年，GUCCI、Louis Vuitton、Cartier等奢侈品品牌，在河南市場收獲的業(yè)績相當(dāng)不錯。幾個核心品牌鄭州店的年收益，在其各自國內(nèi)門店體系內(nèi)位居中上游?？陀^來看，這為丹尼斯后續(xù)引入新的奢侈品品牌做了很好的廣告示范，同時，也為其在新一輪招商中創(chuàng)造與品牌商談判的相對優(yōu)勢地位及溢價能力有了“抬轎”效應(yīng)。

鄭州對國際一線品牌的吸引力逐步增大

在疫情多艱的時期，愛馬仕能在去年啟動建店，體現(xiàn)了河南市場對其吸引力，這也給河南商企注入了持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)心劑。過往7年是河南引入國際知名品牌最快的時間。

從2016年開始，中國就成為了僅次于美國的全球第二大個人奢侈品市場，在過去5年中國對奢侈品市場增長的貢獻(xiàn)更是超過了50%。新冠肺炎疫情下出境旅游的減少導(dǎo)致中國人的海外奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)向國內(nèi)，使得眾多國際品牌調(diào)整開店策略，加大在中國市場的投入。1997年11月，丹尼斯百貨人民路店正式開業(yè)，Chanel、雅詩蘭黛、CPB、SK-II、Make up Forever等國際化妝品牌進(jìn)駐丹尼斯百貨人民路店一樓，此后，包括Bally等在內(nèi)的13個國際品牌陸續(xù)而來，意大利國際一線奢華品牌Salvatore Ferragamo、法國的奢華品牌Cartier、與Louis Vuitton齊名的國際奢侈品牌Gucci相繼在人尼斯百貨人民路店一樓開業(yè)。

去年，愛馬仕圍擋進(jìn)場裝修的前后，包括LOEWE、CELINE、FENDI、VALENTINO、THOM BROWEN等在內(nèi)多個國際大牌便以POP-UP(快閃店)的形式進(jìn)駐鄭州市場進(jìn)行開店測試，多個品牌的銷售業(yè)績超出預(yù)期，并有望在今年登陸鄭州市場開設(shè)正式店。

愛馬仕作為奢侈品牌矩陣中的第一梯隊品牌，此番進(jìn)駐鄭州對建設(shè)國際消費(fèi)中心城市具有深刻意義。“國際消費(fèi)中心城市”是一個城市在工業(yè)化、城市化、國際化進(jìn)程發(fā)展到已成階段的產(chǎn)物，經(jīng)過改革開放40多年的積累和發(fā)展，今天的鄭州在經(jīng)濟(jì)總量、市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)搭建等方面均取得了優(yōu)異成績。常住人口的持續(xù)增長、招才引智等一系列政策的發(fā)布實(shí)施、內(nèi)外貿(mào)的一體化發(fā)展均為鄭州的消費(fèi)奠定了較為堅實(shí)的基礎(chǔ)。”張桐說道。

張桐認(rèn)為，鄭州建設(shè)國際消費(fèi)城市，不僅是更多高品質(zhì)品牌的進(jìn)駐，還要加強(qiáng)引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商業(yè)運(yùn)營開發(fā)商，搭建更多品牌的進(jìn)駐平臺、空間與載體，舉辦多元化的國際性/全國性文化活動，吸引特色I(xiàn)P的落地，同時，促進(jìn)城市公共配套體系，大交通助力商業(yè)發(fā)展。

來源：大河財立方