中國(guó)并非沒(méi)有自己的奢侈品品牌，實(shí)際上，中國(guó)有著悠久的工藝傳統(tǒng)和深厚的文化底蘊(yùn)，已經(jīng)培養(yǎng)出了一些在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上享有盛譽(yù)的奢侈品品牌。例如，如周大福、老鳳祥、海天等珠寶品牌，以及如茅臺(tái)、五糧液等酒類品牌，都是國(guó)內(nèi)外知名的奢侈品。
中國(guó)奢侈品品牌發(fā)展受多種因素影響，其中“不會(huì)講故事和做營(yíng)銷”可能是一個(gè)方面，但不是唯一原因。以下是一些可能影響中國(guó)奢侈品品牌發(fā)展的因素：
1. "歷史與文化背景"：中國(guó)有著數(shù)千年的文明史，但在現(xiàn)代奢侈品行業(yè)的發(fā)展上起步較晚，這導(dǎo)致了一些品牌在品牌建設(shè)、營(yíng)銷策略等方面與國(guó)際知名品牌存在差距。
2. "品牌認(rèn)知度"：雖然中國(guó)奢侈品品牌在某些領(lǐng)域已經(jīng)取得了成功，但相比國(guó)際品牌，其全球知名度和影響力還有待提高。
3. "市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣"：確實(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣是奢侈品品牌成功的關(guān)鍵因素之一。中國(guó)的一些奢侈品品牌可能在品牌故事講述和營(yíng)銷策略上還有提升空間。
4. "產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)"：國(guó)際奢侈品品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇和工藝技術(shù)等方面有著長(zhǎng)期積累，這為它們提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
5. "市場(chǎng)環(huán)境"：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求不斷增長(zhǎng)，但同時(shí)也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者選擇多樣化等挑戰(zhàn)。
綜上所述，中國(guó)奢侈品品牌的發(fā)展受到多種因素的影響，而不僅僅是“不會(huì)講故事和做營(yíng)銷”。要提升

相關(guān)內(nèi)容：

前幾天，我們識(shí)尚東西轉(zhuǎn)發(fā)了篇一個(gè)土豪集團(tuán)收購(gòu)了英國(guó)一個(gè)風(fēng)衣品牌的故事，就是山東如意正式從香港公司YGM手里買下了以防雨風(fēng)衣聞名的品牌雅格獅丹Aquascutum，花了一億多美元。

什么？沒(méi)聽(tīng)過(guò)？不知道公司哪冒出來(lái)的？

那Sandro，Maje聽(tīng)過(guò)沒(méi)？略懂時(shí)尚的應(yīng)該都知道這倆品牌，這里不贅述，之前不是曾經(jīng)炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的說(shuō)Sandro被中國(guó)一個(gè)土豪公司收購(gòu)了么，對(duì)， 就是這家。

毫無(wú)疑問(wèn)，正如文章作者所說(shuō)，這雅格獅丹Aquascutum肯定是活不下去了才愿意賣給土豪集團(tuán)的。

作者提到了一下為什么這個(gè)公司花了這么多錢還是擺脫不了土豪的標(biāo)簽，說(shuō)老實(shí)話，原因其實(shí)非常明顯，因?yàn)槭紫龋@個(gè)公司買品牌的路子毫無(wú)邏輯，給人一種只要是洋貨，有點(diǎn)名氣，活不下去了，老子先收了再說(shuō)的既視感。

無(wú)所謂你有沒(méi)有文化，反正比我們企業(yè)有文化底蘊(yùn)就行，無(wú)所謂你怎么管理，你還按你以前的方式去管，我只要所有權(quán)，有了所有權(quán)，我就能到處吆喝說(shuō)，看到?jīng)]，這么高逼格的牌子，是我們的。

這不禁讓我想到了之前在圈子里傳說(shuō)的一個(gè)八卦，說(shuō)幾年前，就有個(gè)中國(guó)的土豪跑到法國(guó)去跟LVMH集團(tuán)說(shuō)，“我要把LV這個(gè)牌子買下來(lái)，你出個(gè)價(jià)”。法國(guó)人牙都笑掉了，把土豪請(qǐng)走，然后翻了一萬(wàn)個(gè)白眼兒。

其實(shí)，有句話，圈子里傳了很久了，叫“中國(guó)人能改變世界”。但我覺(jué)得這句話應(yīng)該改改，叫做“有了很多錢之后的中國(guó)人能改變世界”。

在歐洲混的華人設(shè)計(jì)師都知道，很多年以來(lái)，淘寶都是眾多銷售渠道中，唯一一個(gè)被法國(guó)各種大PR和負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)師銷售和品牌運(yùn)營(yíng)的咨詢公司列為黑名單榜首的平臺(tái)，因?yàn)橹萍伲@兩年呢，以Burberry為首的各種奢侈品品牌先后入駐，前不久還傳出LVMH集團(tuán)要跟淘寶合作的消息。

是的，這一切都是因?yàn)椋覀冇绣X了，高端時(shí)尚品牌的裝點(diǎn)讓我們顯得更加有面兒，于是我們趨之若鶩，而我們的面子文化，也是舉世聞名的，聞名到什么程度？關(guān)系和面子（“Guanxi”和“Mianzi”）這倆詞兒，連歐洲學(xué)者的論文中都出現(xiàn)過(guò)很多次了。Google Scholar 隨便截幾張圖讓你們感受一下：

中國(guó)人好面兒，于是，為了為了讓全世界的人民知道我們很有錢，我們瘋了一樣的去買奢侈品，不求最好，但求誰(shuí)看到都能認(rèn)得出來(lái)，老子用得起這么貴的東西。

對(duì)感知價(jià)值（Perceived Value）需索的饑渴程度，簡(jiǎn)直到了變態(tài)的地步。

但，拿錢砸，就能砸出屬于我們的奢侈品品牌么？

顯然不能。

從宏觀上講，我們的品牌處在從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)過(guò)渡的初級(jí)階段，這兩年冒出來(lái)的各種各樣的時(shí)尚或獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌孵化器也是多得嚇人，甭管品牌本身的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)有多扶不上墻，旗下品牌風(fēng)格亂七八糟毫無(wú)邏輯，但為了盡快賺到錢，都可以想辦法孵化，這里不點(diǎn)名。

但，這要一分為二地看，說(shuō)明我們已經(jīng)強(qiáng)烈地意識(shí)到，一味地跟在西方奢侈品品牌后面，我們的時(shí)尚行業(yè)就只能一直停留在制造的水準(zhǔn)。

建立屬于自己的品牌是好事兒，但指望幾十年甚至上百年之后我們有像LV, Gucci, Hermers 一樣的自己的奢侈品品牌？還是有點(diǎn)天真。

為什么？

除了大家隨便想想就能想到的原因，比如歷史沉淀和高超的營(yíng)銷技巧，比如匠人精神：幾十年就磨內(nèi)一個(gè)產(chǎn)品能磨得不好么。大家還忽略了幾個(gè)非常重要的原因，而這些被大家忽略的原因，才是根本所在。

因?yàn)?，如果僅僅因?yàn)闅v史沉淀、匠人精神和高超的營(yíng)銷手段，讓我們沒(méi)辦法擁有屬于自己的品牌，那按照這個(gè)套路，是不是只要幾十年甚至上百年之后，在我們擁有非常牛逼的匠人精神和升級(jí)了好幾輪的高超的營(yíng)銷手段之后，我們就可以做出跟LV愛(ài)馬仕一類的，屬于自己的奢侈品品牌呢？

很遺憾，還是不能。

其實(shí)幾十年之后我們就會(huì)擁有自己的奢侈品品牌這種觀點(diǎn)在市面上已經(jīng)挺普遍了，但這種樂(lè)觀，其實(shí)更加暴露了我們的無(wú)知。

因?yàn)楝F(xiàn)在隨便一個(gè)吃瓜群眾能叫出來(lái)的宇宙大牌，比如土豪們最喜歡買的LV、Gucci、愛(ài)馬仕之類的，這些牌子之所以能夠成為宇宙大牌，最重要的原因，其實(shí)是“時(shí)勢(shì)造英雄”。

這跟當(dāng)時(shí)的歷史背景，還有整個(gè)大的文化背景是分不開(kāi)的。

YSL 第一家精品店，圖片來(lái)源：exhibitions.fitnyc.edu

首先，二戰(zhàn)前后的三四十年里，是現(xiàn)代服裝開(kāi)始建立屬于自己體系的重要時(shí)期，而很多奢侈品品牌，比如Dior、YSL, 都是在這個(gè)時(shí)期建立并發(fā)展起來(lái)的。

很多奢侈品品牌，的確建立得很早，比如Prada（1913）， LV（1854），Gucci（1921）， 但是，他們開(kāi)始在大眾范圍內(nèi)被熟知和接受，也都是在二戰(zhàn)前后的時(shí)間。

圖片來(lái)源: www.mintagevintage.com

道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)期，百?gòu)U待興，所有的產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷變革與調(diào)整，服裝行業(yè)也不例外，這些品牌，無(wú)論是之前是否有高端定制的文化與社會(huì)基礎(chǔ)，都在一股新的亂流中建立屬于自己的品牌秩序。

女性普遍出來(lái)工作了，大眾對(duì)成衣的需求呈指數(shù)性增長(zhǎng)，當(dāng)然需要有服裝和品牌來(lái)滿足這些相應(yīng)的需求。

大家想想，這些品牌，其實(shí)在做“墾荒”一樣性質(zhì)的事情，從宏觀的角度來(lái)說(shuō)，亂世出英雄，誰(shuí)墾荒懇成功了，誰(shuí)能在新的大眾需求中建立自己的市場(chǎng)，創(chuàng)建自己的品牌風(fēng)格，拿到屬于自己的話語(yǔ)權(quán)，建立服裝行業(yè)的新秩序，誰(shuí)就能被載入歷史。

歸納總結(jié)為一點(diǎn)，就是特殊的歷史時(shí)期和特定時(shí)期的市場(chǎng)需求造就了這些品牌，歷史無(wú)法復(fù)制，也就決定了特殊歷史背景下的產(chǎn)物，也很難復(fù)制。

而且，從文化背景的角度來(lái)說(shuō)，時(shí)尚文化其實(shí)可以歸類為歐洲的文化遺產(chǎn)，其文化地位，從某種程度上來(lái)說(shuō)，類似于我們的戲曲藝術(shù)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，舉個(gè)可能不是特別恰當(dāng)?shù)睦?，做一個(gè)文化置換，假設(shè)一個(gè)文化背景：戲曲文化已經(jīng)普及到西方的國(guó)家并受到民眾瘋狂的喜愛(ài)和追捧，在這個(gè)前提下，你希望中國(guó)在100年后能出一個(gè)LV這樣的品牌，就跟希望西方能在100年后出一個(gè)梅蘭芳一樣可笑。

為什么，因?yàn)槠放齐m然只發(fā)展了100多年，但貴族文化、階層劃分是存在了上千年的?。《F族和階層劃分，其實(shí)才是奢侈品品牌存在的文化社會(huì)基礎(chǔ)。

那我們就真的沒(méi)辦法做出屬于自己的、聞名全球的高端時(shí)尚品牌了嗎？

其實(shí)也不盡然，單從服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，中國(guó)在不遠(yuǎn)的將來(lái)，雖然不可能出現(xiàn)如同LV、Dior、Gucci、Chanel這種宇宙大牌，但還是有可能出現(xiàn)屬于自己的高端時(shí)尚品牌的，而這些品牌，極有可能是從當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們的品牌中產(chǎn)生，為什么？我們下期分解。

作者 | 時(shí)尚女博士

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