卡賓近半年的凈利潤(rùn)下滑超過(guò)80%，這一情況可能與多種因素有關(guān)。以下是一些可能的原因：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：在疫情期間，許多服裝品牌面臨市場(chǎng)需求的下降，卡賓可能也不例外。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇可能導(dǎo)致其產(chǎn)品售價(jià)下降，從而影響利潤(rùn)。
2. "消費(fèi)習(xí)慣改變"：疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，線上購(gòu)物成為主流，這可能對(duì)線下銷(xiāo)售的服裝品牌造成沖擊。
3. "生產(chǎn)成本上升"：疫情期間，原材料和運(yùn)輸成本可能上升，導(dǎo)致卡賓的生產(chǎn)成本增加，進(jìn)而壓縮了利潤(rùn)空間。
4. "疫情影響"：疫情初期，卡賓可能依靠生產(chǎn)防疫物資實(shí)現(xiàn)了增收增利。但隨著疫情形勢(shì)的變化，防疫物資的需求下降，卡賓的這部分收入可能也隨之減少。
5. "品牌定位調(diào)整"：在疫情之后，卡賓可能需要調(diào)整其品牌定位和市場(chǎng)策略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。這一過(guò)程中可能涉及一定的成本投入，影響短期利潤(rùn)。
需要注意的是，以上分析僅基于公開(kāi)信息，具體情況還需參考卡賓發(fā)布的官方財(cái)務(wù)報(bào)告和相關(guān)公告。同時(shí)，隨著疫情形勢(shì)的變化，卡賓的經(jīng)營(yíng)狀況可能會(huì)有所改善。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌卡賓Cabbeen 集團(tuán)發(fā)布2022年中期報(bào)告。截至2022年6月30日的六個(gè)月內(nèi)，卡賓錄得收益5.98億元，同比下滑9.3%；期內(nèi)溢利同比下降82.7%至0.2億元。

卡賓在財(cái)報(bào)中指出，疫情封控措施及物流產(chǎn)生的額外成本令該公司的收益及溢利于2022年4月至5月期間突然大幅下跌。

考慮到市場(chǎng)的不確定性，卡賓還表示已削減2022年系列產(chǎn)品的采購(gòu)訂單，解雇約10%的員工，與供應(yīng)商協(xié)商取得折扣，與經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)商關(guān)閉部分實(shí)體零售店，暫停投資項(xiàng)目和集團(tuán)總部的裝修工程。此外，卡賓還將對(duì)管理營(yíng)運(yùn)開(kāi)支及營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算進(jìn)行控制。

受到國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)的影響，森馬、太平鳥(niǎo)、九牧王等國(guó)內(nèi)頭部服飾企業(yè)近期均發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)會(huì)有不同程度的下滑情況。

然而，卡賓的業(yè)績(jī)困境早在2019年就已經(jīng)露出端倪。當(dāng)年，卡賓在收益微增0.1%的情況下，溢利下滑24.8%。卡賓表示，主要是受到促銷(xiāo)活動(dòng)和零售折扣上升的影響，而電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)同時(shí)放緩。此外，卡賓還預(yù)計(jì)“服裝行業(yè)，尤其是像我們一樣的中檔品牌，將在未來(lái)面對(duì)更大的挑戰(zhàn)?！?/p>

2020年新冠疫情期間，防疫物資的生產(chǎn)曾短暫提高了卡賓的利潤(rùn)表現(xiàn)，但其零售渠道的收益表現(xiàn)較2019年仍有所下滑。2021年，核心服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)6.5%，個(gè)人防護(hù)裝備收益縮減并暫停業(yè)務(wù)后，卡賓集團(tuán)溢利較2019年疫前水平增長(zhǎng)6.6%。

成立于1997年的卡賓服飾是中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的一個(gè)早期案例。2007年，卡賓成為首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。2013年，卡賓又稱(chēng)為首個(gè)登陸港股的內(nèi)地設(shè)計(jì)師品牌。當(dāng)年，處于高速增長(zhǎng)期的卡賓在國(guó)內(nèi)的店鋪數(shù)量高達(dá)1027家。

而從2018年開(kāi)始，感知到業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽目ㄙe逐步縮減線下實(shí)體店鋪數(shù)量，并表示將向線上發(fā)力。截至2022上半年，卡賓在國(guó)內(nèi)的店鋪僅剩765家。其中，代銷(xiāo)店鋪有509家，批發(fā)店鋪有255家，自營(yíng)店鋪僅有位于香港的一家。

一定程度上，經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店則能幫助品牌以低管理成本的方式拓展更多未曾觸達(dá)的區(qū)域城市，但完全依靠第三方分銷(xiāo)的模式不利于品牌對(duì)于自身形象和產(chǎn)品流通渠道的把控。

卡賓2022上半年財(cái)報(bào)中亦提到，毛利率由上年同期的53.1%降至45.2%，主要由于給予分銷(xiāo)商額外折扣及銷(xiāo)售積分返利所致。

與此同時(shí)，卡賓實(shí)體店鋪的平均零售折扣已經(jīng)從上年同期的23.7%上漲至28%。界面時(shí)尚在卡賓天貓官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，多款產(chǎn)品打上了商場(chǎng)同款6折起的優(yōu)惠力度。

財(cái)報(bào)指出，線上店鋪占總收益比例為49.2%。而線上線下業(yè)績(jī)近乎對(duì)半開(kāi)的情況下，線上額外的優(yōu)惠力度可能導(dǎo)致卡賓在與分銷(xiāo)商的利益協(xié)商中要付出更大的讓步，進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)空間。

值得提到的是，為了避免品牌單一性的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，卡賓旗下設(shè)有卡賓、卡賓都市、童裝品牌Cabbeen Love，以及女裝品牌2AM這四個(gè)品牌。而按品牌收益來(lái)看，男裝品牌卡賓及其支線卡賓都市仍占總業(yè)績(jī)超九成。雖然卡賓近幾年都表示要發(fā)力線上，但從近兩年的天貓大促榜單來(lái)看，卡賓男裝鮮有在榜上前列出現(xiàn)的時(shí)候。

此外，卡賓近半門(mén)店集中于三線城市，還有三成門(mén)店位于二線城市，500元以上的中端價(jià)位帶在三線城市能否讓消費(fèi)者為其品牌價(jià)值買(mǎi)單仍存疑。