Coach母公司Tapestry（原稱為Coach, Inc.）在奢侈品市場需求疲軟的情況下逆勢飆升，可能有以下幾個原因：
1. "品牌重塑和定位"：Tapestry在收購Coach后，對品牌進行了重新定位，將Coach從傳統(tǒng)的手袋制造商轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更廣泛的奢侈品品牌。這種品牌重塑可能吸引了新的消費者群體，提高了品牌的市場吸引力。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化"：Tapestry在產(chǎn)品線方面進行了創(chuàng)新和多元化，推出了更多符合現(xiàn)代消費者需求的產(chǎn)品，如配飾、鞋類和服裝等，這有助于吸引更廣泛的消費者。
3. "數(shù)字化轉(zhuǎn)型"：Tapestry在數(shù)字化方面進行了大量投資，包括電子商務、社交媒體營銷和客戶關(guān)系管理等方面。這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于提高品牌的市場可見度和銷售效率。
4. "成本控制和效率提升"：Tapestry通過優(yōu)化供應鏈、降低成本和提高運營效率，提高了公司的盈利能力。
5. "收購和品牌組合"：Tapestry除了Coach外，還擁有Kate Spade、Stuart Weitzman等品牌。這些品牌的組合有助于分散風險，同時也能相互補充，提高整體的市場競爭力。
6. "市場時機"：在奢侈品市場整體疲軟的情況下，Tapestry可能抓住了部分競爭對手的弱點，通過有效的市場策略和品牌推廣，實現(xiàn)了逆勢增長。
7. "投資者信心"：投資者可能對Tapestry的未來發(fā)展充滿信心，認為其在品牌重塑、產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容：

近期多個奢侈品公司陸續(xù)披露業(yè)績，整體增長乏力，頂奢品牌更是難掩疲態(tài)。但輕奢巨頭Tapestry集團卻逆勢“吃飽”。

COACH母公司Tapestry近日發(fā)布了截至2025財年第二季度的財報，凈銷售額和利潤均超出市場預期。凈銷售額達到22億美元，同比增長5%，凈利潤為3.1億美元，按非公認會計準則基礎計算，凈利潤為 4.5億美元。

受超預期的業(yè)績刺激，美國時間2月7日，Tapestry一度大漲19.38%，隨后回落，截至2月10日收盤價格為79.05美元/股，較業(yè)績發(fā)布前股價上漲7.7%。3個月內(nèi)，Tapestry股價上漲了53.44%，當前市值為163.6億美元。

財報披露，Tapestry第二季度毛利潤為16.3億美元，毛利率77.4%。報告稱主要得益于運營改進帶來的260個基點提升，以及運費成本降低帶來的20個基點提升。報告期內(nèi)每股攤薄收益 1.38 美元，按非公認會計準則基礎計算，每股攤薄收益創(chuàng)下紀錄，達 2.00 美元。調(diào)整后的每股攤薄收益增長超過 20%，超出預期 0.30 美元以上。

從品牌來看，本季度Coach品牌繼續(xù)引領公司增長，貢獻了大部分的收入。Coach品牌凈銷售額達到17.1億美元，同比增長10%，占總銷售額的78%。Kate Spade和 Stuart Weitzman 的凈銷售額分別為4.16億和7000萬美元，分別下跌了10%和16%。

Lyst Index最新發(fā)布的2024年第四季度熱門品牌排行榜中，Coach的排名迎來了驚人的躍升，成功攀升至第五位。這一突破得益于其Brooklyn包款的熱銷，尤其是在Bella Hadid多次背上后，Brooklyn包成為該季度最受歡迎的時尚單品。該包款以松弛慵懶的風格和低調(diào)奢華的色調(diào)吸引了大量消費者，其搜索量在第四季度增長了46%。

除了Brooklyn包款的熱銷，包袋掛飾的需求也激增，搜索量在同一時期增長了77%。這表明，消費者不僅對Brooklyn包的簡約輪廓著迷，也在尋找通過裝飾來增添個性的方法。這印證著財報中所提到的亮點：Tapestry正致力于推動新客戶的增長，僅在北美地區(qū)就吸引了約270萬名新客戶，其中超過半數(shù)是千禧一代和Z世代。

從地區(qū)來看，集團實現(xiàn)了全球增長。歐洲市場收入大幅上漲42%，北美地區(qū)上漲4%，大中華區(qū)上漲2%，日本下跌5%，亞洲其他地區(qū)上漲11%。

面對出色的業(yè)績表現(xiàn)，Tapestry首席執(zhí)行官Joanne Crevoiserat表示將上調(diào)了全年的業(yè)績指引，并會擴大戰(zhàn)略投資，推動長期增長。

Joanne Crevoiserat表示，2025財年預計銷售額將超68.5億美元，較上一年增長3%，高于此前預計的1%-2%的漲幅。營業(yè)利潤率較上年預計增長約 100 個基點，高于此前展望中超 50 個基點的增長預期。每股攤薄盈利為 4.85 至 4.90 美元，較上年增長 13%至 14%，超出公司此前 4.50 至4.55 美元的業(yè)績指引。

Tapestry的業(yè)績在近期披露財報的一眾奢侈品集團脫穎而出。1月24日，英國奢侈品牌 Burberry 發(fā)布2025財年第三季度業(yè)績，零售額同比下滑7%至6.59億英鎊。1月29日，LVMH 集團公布2024年財報，營業(yè)收入達847億歐元，有機增長僅為1%，增速顯著放緩。

相較于 Gucci、Burberry 等品牌因市場需求疲軟而面臨挑戰(zhàn)，Tapestry 依靠清晰的品牌策略、精準的市場定位以及出色的產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)吸引新客戶，推動業(yè)績增長。在全球經(jīng)濟不確定性增加的當下，Tapestry 通過穩(wěn)健的運營表現(xiàn)和前瞻性的戰(zhàn)略布局，為時尚行業(yè)提供了一種可持續(xù)增長的范式。

更多內(nèi)容請下載21財經(jīng)APP