BV（Burberry）作為一家歷史悠久且在全球享有盛譽的時尚品牌，其Logo一直以其獨特的格子圖案而聞名。在改革中，BV悄然更換了新Logo，這可能是為了適應(yīng)品牌發(fā)展的新階段，或者是為了更好地傳達(dá)品牌的新理念。
新Logo的設(shè)計可能包含了以下特點：
1. "創(chuàng)新與傳承"：新Logo在保持原有品牌特色的基礎(chǔ)上，融入了新的設(shè)計元素，既體現(xiàn)了品牌的傳統(tǒng)底蘊，又展現(xiàn)了其創(chuàng)新精神。
2. "簡潔與大氣"：新Logo可能更加簡潔，減少了不必要的裝飾，使整體看起來更加大氣、現(xiàn)代。
3. "國際化"：隨著品牌在全球市場的擴(kuò)張，新Logo可能更加國際化，以便更好地融入不同文化背景的消費群體。
4. "科技感"：考慮到當(dāng)前科技的發(fā)展趨勢，新Logo可能融入了一些科技元素，使其更具未來感。
不過，具體的Logo設(shè)計還需等官方公布。無論如何，新Logo的推出都將是品牌發(fā)展歷程中的一個重要里程碑，值得期待。

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記者｜加琳瑋

意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變?yōu)榉且r線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩(wěn)。

Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背后，是品牌們?yōu)榱隧槕?yīng)千禧一代的新審美、搭配改革轉(zhuǎn)型而做出的選擇。

logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。

雖然Bottega Veneta官方并未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。

大約從2015年起，以精湛的編織工藝為名的Bottega Veneta開始被自己的拳頭產(chǎn)品反噬。

2001年，Bottega Veneta在瀕臨破產(chǎn)之時被開云集團(tuán)的前身GUCCI集團(tuán)收購，前創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier也在此時加入。他在職期間讓Bottega Veneta代表性的編織工藝成為奢華的代表，2014年時業(yè)績達(dá)到了11億美元。

2015財年第四季度，Bottega Veneta的增長開始放緩，2016上半年收入同比下跌9.2%，營業(yè)利潤下滑19.4%，第三季度又繼續(xù)下滑10.9%。

雖然時尚界流傳著一句話：當(dāng)你不知道用什么來表達(dá)自己的時髦態(tài)度時，可以選擇LV；但當(dāng)你不再需要用什么來表達(dá)自己的時髦態(tài)度時，可以選擇BV?？墒钱?dāng)人們都求新求美之時，BV低調(diào)的編織包實在不是最優(yōu)的選擇。

法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca就曾指出，近年來隨著亞洲市場消費者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時裝市場的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費者。

一個強烈的對比是，同在開云集團(tuán)旗下的GUCCI在2015年更換創(chuàng)意總監(jiān)為Alessandro Michele，之后推出的一個個時髦又復(fù)古的爆款徹底改變了GUCCI的形象，成為年輕人最為追捧的奢侈品品牌。GUCCI的增速雖然從今年初開始變得乏力，但目前品牌的熱度仍在。

2018年年中，為Bottega Veneta效力17年的Maier宣布離職。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，他的確幫助該品牌重塑了經(jīng)典，但他對“經(jīng)典”的堅持也是品牌錯失發(fā)展良機的一個重要因素。

2018年7月1日，英國籍設(shè)計師Daniel Lee接任創(chuàng)意總監(jiān)一職，這個年僅32歲的設(shè)計師尚名不見經(jīng)傳。他畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，曾在CELINE、Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan品牌工作。

2019早秋系列是Lee在Bottega Veneta的首作，獲得了不錯的評價。

他的設(shè)計隱約透露出Phoebe Philo時期的CELINE感，簡約時髦，同時也很好地保留了品牌的經(jīng)典編織元素。新Bottega Veneta的編織似乎變得更“輕”了，少了過分經(jīng)典而帶來的厚重感。在配色上，Lee也將品牌經(jīng)典色調(diào)和自己的新選擇進(jìn)行融合，既有過去常見的巧克力色和棕紅色，也有一些亮黃色和奶油色，整體年輕了許多。

從最近Bottega Veneta剛發(fā)布的2019秋季廣告形象大片中，依舊能看出點老CELINE的味道。事實上，這組大片的掌鏡攝影師Tyrone Lebon也曾在老CELINE工作過，因此兩人的創(chuàng)意組合在一起更加深了這一感覺。

不過大片傳達(dá)的氣質(zhì)與過去相比更為顛覆。以往Bottega Veneta都以沉穩(wěn)低調(diào)的形象示人，這一次，大片中倒置的金色跑車和裸體模特有著更強烈的視覺沖擊，粗壯的金色鏈條配飾也有些街頭風(fēng)的感覺。

在設(shè)計的改革之外，Bottega Veneta還在今年6月任命了新CEO Bartolomeo Rongone。去年年底也入駐了天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion.