阿迪達(dá)斯自1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)27年的發(fā)展歷程。在這27年間，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，以下是其主要成就和所做的工作：
1. "品牌推廣"：阿迪達(dá)斯不斷加強(qiáng)品牌宣傳，通過(guò)贊助體育賽事、與知名運(yùn)動(dòng)員合作等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：阿迪達(dá)斯針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求，推出了一系列具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，如足球鞋、籃球鞋、跑步鞋等，滿足不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求。
3. "渠道拓展"：阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)建立了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括線下門店、線上電商平臺(tái)等，方便消費(fèi)者購(gòu)買。
4. "贊助體育賽事"：阿迪達(dá)斯積極參與中國(guó)體育事業(yè)，贊助了包括奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)等在內(nèi)的眾多國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育賽事。
5. "社會(huì)責(zé)任"：阿迪達(dá)斯關(guān)注環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，在中國(guó)市場(chǎng)推行綠色生產(chǎn)、綠色物流等舉措，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
6. "本土化運(yùn)營(yíng)"：阿迪達(dá)斯注重本土化運(yùn)營(yíng)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作，引進(jìn)本土設(shè)計(jì)師，推出符合中國(guó)消費(fèi)者審美的產(chǎn)品。
7. "數(shù)字化轉(zhuǎn)型"：阿迪達(dá)斯積極擁抱數(shù)字化，通過(guò)線上平臺(tái)、社交媒體等渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。
8. "人才培養(yǎng)"：阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)注重人才培養(yǎng)，為員工提供良好的工作環(huán)境和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

相關(guān)內(nèi)容：

時(shí)代浪潮中，阿迪達(dá)斯堅(jiān)定地回歸體育初心，專注于打磨一件真正能夠滿足消費(fèi)者核心需求的事情，這不僅是一種商業(yè)策略，更是一種對(duì)運(yùn)動(dòng)精神的堅(jiān)守和對(duì)品質(zhì)的不懈追求。

今年夏天，阿迪達(dá)斯在北京三里屯品牌中心舉辦的以“熾焰”為靈感的奧運(yùn)限時(shí)主題展上，閃耀今夏運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的49雙“運(yùn)動(dòng)員裝備系列”鞋款整齊陳列，仿佛在訴說(shuō)著一個(gè)個(gè)關(guān)于速度、力量與夢(mèng)想的故事。

巨幕投影上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的英姿颯爽躍然眼前，他們身著阿迪達(dá)斯裝備，在賽場(chǎng)上奮力拼搏、沖刺，彰顯著對(duì)運(yùn)動(dòng)員體育精神的極致追求。

這一幕幕震撼人心的畫(huà)面，將專屬于阿迪達(dá)斯的獨(dú)特運(yùn)動(dòng)美學(xué)與品牌精神完美融合，詮釋出了一家全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌歷經(jīng)75載風(fēng)雨洗禮后的品牌底色——始終堅(jiān)守體育初心，只給運(yùn)動(dòng)員最好的，致力于做專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌。

這是阿迪達(dá)斯品牌長(zhǎng)青的基石。

事實(shí)上，自1997年阿迪達(dá)斯正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，這家全球化運(yùn)動(dòng)品牌便與中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展緊密相連。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在近期訪問(wèn)中國(guó)時(shí)表示：“今年是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立75周年，深耕中國(guó)市場(chǎng)已有27年，中國(guó)是阿迪達(dá)斯最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，我們對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展充滿信心，將繼續(xù)秉承‘在中國(guó)，為中國(guó)’理念，為中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展、體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)阿迪達(dá)斯力量?！?/p>

從全球到中國(guó)：阿迪達(dá)斯在華27年

2024年毫無(wú)疑問(wèn)是體育賽事的超級(jí)大年。歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)三大國(guó)際頂級(jí)體育賽事，將全球體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的熱情徹底點(diǎn)燃。

這波“潑天的富貴”，阿迪達(dá)斯作為體育界的領(lǐng)航者，深耕入局、投入和表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn)。歐洲杯和美洲杯兩大足球盛事，阿迪達(dá)斯贊助球隊(duì)西班牙和阿根廷分別捧起冠軍獎(jiǎng)杯，同時(shí)還作為歐洲杯的官方合作伙伴，為賽事提供了頂級(jí)的足球裝備和賽事支持；巴黎奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯成為覆蓋項(xiàng)目最多的運(yùn)動(dòng)品牌之一，為奧運(yùn)會(huì)推出的“2024運(yùn)動(dòng)員裝備系列” 受到廣泛關(guān)注……

體育大年背景下，阿迪達(dá)斯積蓄的能量持續(xù)爆發(fā)。憑借運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，阿迪達(dá)斯全球及中國(guó)市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

10月29日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯三季度全球營(yíng)業(yè)收入64.38億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長(zhǎng)10%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)5.98億歐元，較上年同期增長(zhǎng)46.0%。

值得注意的是，作為最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

根據(jù)財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)第三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)9.46億歐元，同比增長(zhǎng)9%。

“對(duì)我們而言，第三季度的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，再次好于預(yù)期。第三季度阿迪達(dá)斯在全市場(chǎng)、全渠道、全品類均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)也表明，我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)?！?/p>

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在財(cái)報(bào)發(fā)布之后表示，過(guò)去兩個(gè)季度，阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)，這更加增強(qiáng)了公司對(duì)中長(zhǎng)期前景的信心。他直言，“我們對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)感到滿意，但對(duì)相對(duì)于每個(gè)季度增長(zhǎng)是高個(gè)位數(shù)還是雙位數(shù)，我們更關(guān)注阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)長(zhǎng)期的品牌熱度。”

這份信心的根基，不僅源自于阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)所取得的顯著成績(jī)，也在于古爾登對(duì)中國(guó)市場(chǎng)在全球戰(zhàn)略布局中所占據(jù)的重要地位的深刻認(rèn)識(shí)。

中國(guó)是阿迪達(dá)斯最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，始終占據(jù)著舉足輕重的地位。成立75周年、在華深耕27年的阿迪達(dá)斯，踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念，不斷推動(dòng)品牌本土化戰(zhàn)略。

圍繞中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯作出了幾個(gè)重要決定：扎根本土、給予本土團(tuán)隊(duì)充分的自主決策權(quán)、本地化采購(gòu)、本地化運(yùn)營(yíng)，與供應(yīng)鏈更緊密的合作，率先在中國(guó)啟用“柔性供應(yīng)鏈升級(jí)計(jì)劃”，以及聯(lián)動(dòng)年輕群體煥發(fā)品牌新活力。

“我們非常信任和支持他們（本土團(tuán)隊(duì)）做正確的事情，支持他們更快速、更靈活地作出反應(yīng)?！卑⒌线_(dá)斯全球CEO古爾登此前表示。

這位挪威籍的掌門人，對(duì)于體育行業(yè)有著深刻的理解和豐富的經(jīng)驗(yàn)。2023年1月1日，古爾登重新加入阿迪達(dá)斯，成為執(zhí)行董事會(huì)成員和首席執(zhí)行官，同時(shí)負(fù)責(zé)全球品牌和全球采購(gòu)業(yè)務(wù)。

之后，阿迪達(dá)斯的系列圍繞中國(guó)市場(chǎng)的決策，古爾登都給予了高度重視和信任——投資10億打造的蘇州自動(dòng)化配送中心X投入運(yùn)營(yíng)，與早已落戶上海的上海創(chuàng)意中心（CCS）以及中國(guó)數(shù)字化中心（Digital Hub），形成了一個(gè)集管理、創(chuàng)意研發(fā)與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)于一體的核心集群。

據(jù)介紹，截至目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)有近8000家門店，在中國(guó)率先推進(jìn)的“柔性供應(yīng)鏈升級(jí)計(jì)劃”進(jìn)展順利，阿迪達(dá)斯“中國(guó)制造”的比重超80%。

“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們一直非常重要，中國(guó)不僅僅是最重要的體育消費(fèi)市場(chǎng)，更是阿迪達(dá)斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心之一，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展充滿信心。未來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國(guó)?！惫艩柕潜硎?。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，“大中華區(qū)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長(zhǎng)’，年內(nèi)新開(kāi)門店超300家。我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上，收獲消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)得到了中國(guó)合作伙伴們的鼎力支持。未來(lái)，我們將繼續(xù)以中國(guó)消費(fèi)者為先、堅(jiān)守專業(yè)主義，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。”

做體育品牌的初心，是做最專業(yè)的產(chǎn)品

品牌熱度持續(xù)攀升，業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯距離再次成為一家偉大公司的愿景，更進(jìn)一步。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)背景是，阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)的27年間，尤其近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性和疫情的沖擊，阿迪達(dá)斯的發(fā)展道路并非坦途一片。作為國(guó)際頂尖運(yùn)動(dòng)品牌的阿迪達(dá)斯，要始終保持品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，依然繞不開(kāi)回歸三大核心命題——

品牌的底色和保持領(lǐng)先的基因是什么？應(yīng)該做什么樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及如何更好地適應(yīng)本土化的需求。

事實(shí)上，自2021年開(kāi)始，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)尤其是運(yùn)動(dòng)服飾品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中不乏一些國(guó)際品牌，投融資市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投融資，融資總額超過(guò)81.97億元人民幣。其中，戶外運(yùn)動(dòng)以20.41%的比例成為最受關(guān)注領(lǐng)域，獲得10筆4.95億元人民幣投資。

這是國(guó)內(nèi)新消費(fèi)行業(yè)蓬勃發(fā)展的三年，同時(shí)也是行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的三年。運(yùn)動(dòng)品牌或通過(guò)瑜伽服、配件、運(yùn)動(dòng)活動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備等細(xì)分賽道切入，或通過(guò)研發(fā)科技，提升產(chǎn)品性能以保持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在此背景下，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌如何破局？其中一個(gè)歷史機(jī)遇，就發(fā)生在當(dāng)下的疫情后時(shí)代。

綜合相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)和市場(chǎng)表現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)能量。據(jù)《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。這其中，中國(guó)市場(chǎng)的增速明顯。

有行業(yè)人士指出，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于日常運(yùn)動(dòng)與健康管理的重視，對(duì)于高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求趨勢(shì)也愈發(fā)明顯?？偨Y(jié)來(lái)看，當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)正呈現(xiàn)出兩方面的消費(fèi)趨勢(shì)：一是高端、進(jìn)階化，二是個(gè)性化、跨界化、多樣化。

近日發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》也顯示，2023到2024年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)已走向生活化、全民化，成為國(guó)民新的生活方式，并形成新的消費(fèi)熱潮。

“作為一家全球化的體育用品公司，我們關(guān)注到隨著全球健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育科技的突破性進(jìn)展已成為推動(dòng)現(xiàn)代競(jìng)技體育與群眾體育發(fā)展的強(qiáng)大引擎。中國(guó)是全球最大和最有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育消費(fèi)市場(chǎng)之一，在不斷提升的健康意識(shí)和全民健身的帶動(dòng)下，保持了穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。”古爾登表示。

今年9月，古爾登任期內(nèi)率團(tuán)隊(duì)第三次來(lái)華深度訪問(wèn)。在他看來(lái)，中國(guó)業(yè)務(wù)有三個(gè)支柱：一是“運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”方面的產(chǎn)品，用戶會(huì)為了馬拉松、足球和力量訓(xùn)練等運(yùn)動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品；二是“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)；第三是人們對(duì)于舒適產(chǎn)品的追求。

創(chuàng)新一直是阿迪達(dá)斯的基因。成立75年至今，跨越時(shí)代的創(chuàng)新基因促使阿迪達(dá)斯成為一個(gè)橫跨豐富品類的標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)品牌。阿迪達(dá)斯創(chuàng)始人有一句名言：只給運(yùn)動(dòng)員最好的，only the best for the athlete。

科技創(chuàng)新讓體育競(jìng)技比賽更加嚴(yán)謹(jǐn)、精彩，助力運(yùn)動(dòng)員在體育賽場(chǎng)上不斷突破極限。以跑鞋為例：阿迪達(dá)斯傾力打造出的ADIZERO、SUPERNOVA、ADISTAR、ULTRABOOST、4DFWD等科技創(chuàng)新平臺(tái)，形成了豐富的跑鞋產(chǎn)品矩陣。

其中，ADIZERO系列競(jìng)速跑鞋有著“紀(jì)錄粉碎機(jī)”之稱，見(jiàn)證萊爾斯、托拉、謝震業(yè)、吳艷妮等國(guó)內(nèi)外精英運(yùn)動(dòng)員在巴黎奧運(yùn)會(huì)上突破自我。

新款獵鷹24、F50足球鞋助力阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)接連捧起歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)男足冠軍獎(jiǎng)杯；

2024年，阿迪達(dá)斯品牌歷史上最輕的競(jìng)速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在東京、波士頓、倫敦、柏林、奧運(yùn)會(huì)等世界頂級(jí)馬拉松賽事上6次折桂，ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林馬拉松即登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

據(jù)悉，今年北京馬拉松開(kāi)跑前夕，阿迪達(dá)斯還在中國(guó)市場(chǎng)重磅發(fā)售ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，這也意味著更多競(jìng)速跑愛(ài)好者也能穿著該跑鞋進(jìn)行比賽。

運(yùn)動(dòng)不僅僅是競(jìng)技場(chǎng)上的角逐，更是每個(gè)人生活中不可或缺的一部分。為了讓更多人獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，阿迪達(dá)斯深入洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)新推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓(xùn)練鞋等產(chǎn)品，不僅在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上融入了前沿的科技元素，更在性能上實(shí)現(xiàn)了突破性的提升，旨在更好地助力消費(fèi)者踐行“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”。

阿迪達(dá)斯品牌在運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚兩個(gè)領(lǐng)域都有著深厚的歷史和傳承，這也是這家全球化運(yùn)動(dòng)品牌最獨(dú)特的地方。在歐洲杯等大型足球賽事的帶動(dòng)下，復(fù)古球衣風(fēng)穿搭席卷全球，更多的人選擇將球衣穿上街頭、并融入日常穿搭。

阿迪達(dá)斯不僅攜手陳冠希、Caroline Hu等眾多設(shè)計(jì)師推出Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品，還將經(jīng)典的SL72系列帶回大眾視野，贏得了眾多年輕人的青睞。

今年春季，由阿迪達(dá)斯帶火并刷屏全網(wǎng)的“薄荷曼波”流行趨勢(shì)，其某款薄荷色板鞋一經(jīng)上線成為了大爆款。

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯還有眾多運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品已經(jīng)或者即將推向市場(chǎng)：比如ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列、SL72系列鞋款、LO PROFILE系列鞋款，經(jīng)典鞋款Superstar系列也會(huì)在2025年大規(guī)?；貧w……

“英雄不問(wèn)出身”，助力青年體育夢(mèng)想

秉承“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”的初心，阿迪達(dá)斯一直以來(lái)在中國(guó)支持群眾體育、競(jìng)技體育與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

從贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加國(guó)際賽事，到為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，以今夏熱度最高的巴黎奧運(yùn)會(huì)為例，阿迪達(dá)斯支持和見(jiàn)證了中國(guó)奧運(yùn)健兒上演的無(wú)數(shù)個(gè)“YOU GOT THIS”精彩時(shí)刻——

江旻憓在女子重劍項(xiàng)目中為中國(guó)香港代表團(tuán)奪得首金，中國(guó)網(wǎng)球一天兩次創(chuàng)歷史奪女單金牌與混雙銀牌，18歲小將劉清漪奪得中國(guó)霹靂舞首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，中國(guó)女排實(shí)力演繹“球不停，征程也將繼續(xù)向前”，謝震業(yè)奧運(yùn)最后一舞，再現(xiàn)“中國(guó)速度”，吳艷妮創(chuàng)中國(guó)奧運(yùn)女子百米欄新紀(jì)錄……

而在奧運(yùn)之外，阿迪達(dá)斯借助專業(yè)優(yōu)勢(shì)和全球資源，不遺余力地支持中國(guó)青少年體育事業(yè)。

今年年初，阿迪達(dá)斯發(fā)起國(guó)際公益項(xiàng)目“雛鳳計(jì)劃”，助力培養(yǎng)中國(guó)西部地區(qū)U15青年女足人才，提升她們的足球水平和國(guó)際視野。今年8月，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在德國(guó)總部與20多位來(lái)自中國(guó)西部的女足運(yùn)動(dòng)員見(jiàn)面，他們參觀了阿迪達(dá)斯的歷史檔案館、研發(fā)中心，參加了拜仁慕尼黑俱樂(lè)部的訓(xùn)練計(jì)劃。

阿迪達(dá)斯還贊助了“全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組”比賽，未來(lái)四年，阿迪達(dá)斯將會(huì)為賽事提供培訓(xùn)、足球?qū)I(yè)裝備贊助，并將開(kāi)展一系列校園足球文化行動(dòng)；阿迪達(dá)斯還與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)共同舉辦中國(guó)大學(xué)生路跑聯(lián)賽。據(jù)介紹，僅今年上半年，就有1725場(chǎng)活動(dòng)順利舉辦，覆蓋全國(guó)13座重點(diǎn)城市的31所重點(diǎn)院校，吸引了超過(guò)7.5萬(wàn)名大學(xué)生參與。

今年9月，古爾登還訪問(wèn)清華大學(xué)，與清華大學(xué)男子足球隊(duì)互動(dòng)，未來(lái)還將與清華大學(xué)協(xié)作培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)人才，持續(xù)為中國(guó)體育事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

“體育無(wú)國(guó)界，體育能夠讓人們喚起對(duì)友誼、團(tuán)結(jié)和愛(ài)的美好感受。正如國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫所說(shuō)，世界的未來(lái)屬于新的青年一代，我們要把體育運(yùn)動(dòng)推向年輕人?！惫艩柕谴饲罢劶扒嗄牦w育人才培養(yǎng)時(shí)表示。

“英雄不問(wèn)出身”，對(duì)青年人才的培養(yǎng)和潛力新星的挖掘，阿迪達(dá)斯的眼光和重視程度從未讓人失望。

二十年前，阿迪達(dá)斯以其敏銳非凡的眼光，果斷簽下了年僅18歲的梅西。二十年后，年輕運(yùn)動(dòng)員如亞馬爾、貝林厄姆、維爾茨在綠茵場(chǎng)上刮起了一陣“青春風(fēng)暴”。

剛滿17歲的亞馬爾，在今年2月與阿迪達(dá)斯正式簽約。這位來(lái)自巴薩最年輕的登場(chǎng)球員和進(jìn)球者、被稱為“新生代梅西”的“天才球員”，雖然還因?yàn)槟挲g限制不能打滿全場(chǎng)，但足球賽場(chǎng)上的驚艷表現(xiàn)和潛力，已然足夠讓人為之贊嘆和期待。

就像人們會(huì)深深記住亞馬爾在16歲之時(shí)奉上的堪稱巔峰的表演。同樣的，也會(huì)記住27年間阿迪達(dá)斯與中國(guó)的不解情緣。如同一位忠實(shí)的伙伴，阿迪達(dá)斯與中國(guó)的體育事業(yè)、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)的精彩瞬間和輝煌歷程。

再有三年，阿迪達(dá)斯中國(guó)將迎來(lái)三十歲，在這片充滿挑戰(zhàn)與夢(mèng)想的土地上，阿迪達(dá)斯與中國(guó)的故事將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)，共同開(kāi)創(chuàng)屬于體育與文化交融的新篇章。