是的，2021年確實(shí)有一些知名品牌對(duì)其LOGO進(jìn)行了更新，以下是一些例子：
1. 亞馬遜（Amazon） - 亞馬遜在2021年對(duì)其品牌標(biāo)志進(jìn)行了微調(diào)，新的標(biāo)志去掉了原來的“smile”字樣，保留了“amazon”的字母，并且設(shè)計(jì)上更加簡潔現(xiàn)代。
2. 施華洛世奇（Swarovski） - 施華洛世奇推出了一個(gè)名為“胖鵝”（Fat Crystal Duck）的新形象，這是一個(gè)可愛的天鵝形狀的裝飾品，旨在為品牌增添趣味性和親和力。
3. 美國航空（American Airlines） - 美國航空在2021年對(duì)其LOGO進(jìn)行了更新，新的標(biāo)志更加現(xiàn)代化，去掉了原來的盾形設(shè)計(jì)，采用了更加流線型的字體。
4. 肯德基（KFC） - 肯德基在中國市場推出了新的LOGO設(shè)計(jì)，新的標(biāo)志更加簡潔，去掉了原來的“老爺爺”形象，采用了更加現(xiàn)代的字體和設(shè)計(jì)。
5. 宜家（IKEA） - 宜家在2021年對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行了小幅調(diào)整，新的標(biāo)志去掉了原來的藍(lán)色陰影，使得字體更加清晰和現(xiàn)代。
這些品牌的LOGO更新通常是為了適應(yīng)市場變化、提升品牌形象或與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。隨著品牌戰(zhàn)略和市場定位的不斷調(diào)整，LOGO的更新也是品牌發(fā)展的一部分。

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隨著數(shù)字化進(jìn)程加快，品牌LOGO的換新周期也正在縮短。2021年，眾多知名品牌都在更換新標(biāo)。LOGO配合轉(zhuǎn)型和升級(jí)，以期“換標(biāo)明志”？ 我只是個(gè)盒子！ 亞馬遜修改爭議圖標(biāo) 前不久，亞馬遜APP悄悄換上了一個(gè)全新設(shè)計(jì)的簡化版應(yīng)用圖標(biāo)，從原來的“購物車+亞馬遜LOGO”的組合變成了“紙箱+膠帶和亞馬遜LOGO標(biāo)志性的‘箭頭笑臉’符號(hào)”的結(jié)合。

網(wǎng)友吐槽從這個(gè)新版icon上看到了“蜜汁微笑”……也有網(wǎng)友說撞臉卓別林的胡子，甚至看到了黃曉明的“邪魅一笑”！ 近日，亞馬遜對(duì)這個(gè)新版icon進(jìn)行了優(yōu)化：原來那個(gè)讓人看起來像胡子的“藍(lán)色鋸齒狀膠帶”被進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整，取而代之的是筆直的切口和折角設(shè)計(jì)。

仿佛聽到了亞馬遜設(shè)計(jì)師改稿時(shí)的吶喊：“這是膠帶，不是什么胡子，OK？” 施華洛世奇天鵝被“囚禁” 最近，施華洛世奇也悄悄換了LOGO。官方微博、微信頭像等都能看到一個(gè)粉色的瘦天鵝，官方文案也用了“開啟全新奇幻旅程”，一系列的操作都好像在說“我換LOGO了，我是一個(gè)新的我了”。

新LOGO不僅摒棄了原有經(jīng)典的點(diǎn)狀設(shè)計(jì)，將天鵝形態(tài)進(jìn)行了改版；還特別在天鵝圖形的周圍添加了一個(gè)八角形邊框，被吐槽是一只被“囚禁”的粉色天鵝。

網(wǎng)友認(rèn)為丑哭了：“高貴的天鵝氣質(zhì)被粉色淹沒了，看不到精致的感覺了，變得廉價(jià)和接地氣了。高級(jí)精品水晶店轉(zhuǎn)身變?yōu)?元飾品店。”也有網(wǎng)友問品牌是從主打仿水晶鉆換成了切割工藝嗎？

標(biāo)致小獅子長大 卻撞臉恒大汽車 2月25日，標(biāo)致汽車正式推出全新的品牌標(biāo)識(shí)，這是標(biāo)致歷史上的第11次換標(biāo)，也是2010年以來的首次換標(biāo)。那個(gè)熟悉的小獅子站立起來張牙舞爪的模樣，換成了威風(fēng)凜凜的獅頭形象，致敬1960的經(jīng)典LOGO。

作為世界上歷史最悠久的汽車品牌之一，標(biāo)致汽車的獅子徽標(biāo)其實(shí)早在1850年就開始使用。此次換標(biāo)，或許是試圖以雄獅姿態(tài)再次迎戰(zhàn)市場。

不過，新LOGO與恒大汽車太像，估計(jì)會(huì)成為今后很長時(shí)間內(nèi)用戶拿來調(diào)侃的對(duì)象。 被吐槽了33年 以“丑”出道的椰樹終于有了新LOGO 椰樹椰汁，一個(gè)設(shè)計(jì)界泥石流一般的存在，憑借自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)界占有一席不敗之地。 本以為椰樹椰汁會(huì)來次大刀闊斧的終極改造，結(jié)果一看，只是將“椰樹”由Word字體轉(zhuǎn)變?yōu)闀ㄗ煮w?？雌饋砀秸恕?/p>

換個(gè)LOGO，換種活法？ LOGO就是臉面，用戶通過LOGO可以快速辨識(shí)某個(gè)品牌。麥當(dāng)勞的“M”，奧迪的“四個(gè)圈”，香奈兒的“雙C”……LOGO就是品牌資產(chǎn)，是最直觀的品牌視覺營銷方式之一。 品牌LOGO濃縮著巨大信息含量，包含著文化含義的品牌符號(hào)，深藏在人類的潛意識(shí)里后，用戶只要一眼就能明白，并在行為上受其影響和指揮。 好的“品牌標(biāo)識(shí)”是成功營銷的開始。改變了小小的LOGO，品牌獲得了更好的傳播效果，在營銷界，確實(shí)有這么LOGO營銷這一說法。就比如2021年淘寶的LOGO變化，仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)新版的筆畫更加飽滿圓潤，間距更加寬松，整體上更富動(dòng)感，搭配漸變色，更具現(xiàn)代感。雖然有網(wǎng)友吐槽“寶”字偏旁與貴人鳥標(biāo)志神似，但淘寶正好趁著輿論的這股東風(fēng)，完成了偏旁效應(yīng)的又一次擴(kuò)散。

一般來說，品牌要保持人們對(duì)其形象的記憶點(diǎn)，很少會(huì)對(duì)其LOGO大加改動(dòng)。但出于品牌的一些需要，也會(huì)通過換LOGO來達(dá)到一定的品牌的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。 2021年，比亞迪、通用、起亞等多家車企紛紛發(fā)布全新的品牌LOGO，主要是為了迎合全球汽車產(chǎn)業(yè)快速變革，展現(xiàn)未來發(fā)展的新方向。

（通用汽車的新LOGO采用醒目的藍(lán)色調(diào)，象征著全速邁向純電動(dòng)未來。圓形邊緣的小寫字體更具親和力和現(xiàn)代感，字母“m”下方的橫線承襲自現(xiàn)有LOGO，上方通過留白被設(shè)計(jì)成了電源插頭的形象。新LOGO更能展現(xiàn)未來發(fā)展的新方向。） 一個(gè)好的LOGO，背后一定付諸了用心的策略方案。其演變趨勢也從最早的方正字體，到現(xiàn)在的圓潤字體；從過去的物化形象，到如今的抽象圖案，從繁瑣到簡約，平面到立體，固著到動(dòng)感。在信息爆炸的數(shù)字化時(shí)代，化繁為簡和流暢動(dòng)感是價(jià)值追求的體現(xiàn)，更符合新一代消費(fèi)者的理念訴求。 （大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞編輯 張玉清 綜合36氪、公關(guān)之家等）