標(biāo)題：潮牌的黃昏：Champion、Supreme熄火后遭遇市場(chǎng)冷落，被擺上貨架出售
隨著時(shí)尚潮流的不斷變遷，曾經(jīng)紅極一時(shí)的潮牌Champion和Supreme如今卻面臨著前所未有的困境。近年來，這兩大潮牌的銷售額持續(xù)下滑，甚至被一些零售商擺上貨架出售，引發(fā)業(yè)界對(duì)潮牌黃昏的擔(dān)憂。
一、Champion與Supreme的輝煌歷程
Champion和Supreme作為全球知名的潮牌，曾引領(lǐng)了時(shí)尚潮流的變革。Champion起源于1916年，最初以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾為主，后逐漸轉(zhuǎn)型為潮牌。Supreme則成立于1994年，以街頭文化為背景，憑借獨(dú)特的品牌風(fēng)格和限量發(fā)售的策略，迅速成為全球潮牌的代表。
二、市場(chǎng)下滑，困境重重
近年來，Champion和Supreme的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不容樂觀。一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)潮流品牌的需求日益多元化，這兩大潮牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。另一方面，受疫情影響，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，Champion和Supreme的銷售額也出現(xiàn)大幅下滑。
三、零售商擺上貨架，市場(chǎng)冷落
在市場(chǎng)下滑的背景下，Champion和Supreme的庫存積壓?jiǎn)栴}愈發(fā)嚴(yán)重。一些零售商為了清理庫存，不得不將這兩大潮牌的產(chǎn)品擺上貨架出售。這無疑進(jìn)一步加劇了潮牌的困境，使得市場(chǎng)對(duì)潮牌的信心備受打擊。
四、

相關(guān)內(nèi)容：

潮牌的風(fēng)口已過。

今年6月，美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商 HanesBrands宣布將旗下的潮牌Champion出售給一家美國(guó)品牌管理公司。

一個(gè)月后，另一個(gè)紅極一時(shí)的潮牌也被易手。7月17日，全球眼鏡業(yè)巨頭依視路陸遜梯卡宣布以15億美元從威富手中收購(gòu)Supreme。而4年前的2020年，威富才以21億美元收購(gòu)Supreme，此次的轉(zhuǎn)讓打了7折。

分析人士認(rèn)為，街頭流行潮牌曾經(jīng)是反叛的代名詞，人們追逐它是因?yàn)樾”?、稀缺，但一旦被大集團(tuán)收購(gòu)，做大規(guī)模至 “爛大街”后，就很難維持以往的核心客戶，品牌價(jià)值也被稀釋。

眼鏡巨頭接盤

早在今年5月，就有外媒報(bào)道威富集團(tuán)正在與高盛合作全面評(píng)估其投資組合，其旗下美國(guó)街頭潮流品牌Supreme正在與潛在買家接觸或?qū)⒊鍪邸?/p>

4年前威富集團(tuán)以21億美元收購(gòu)Supreme，彼時(shí)，集團(tuán)對(duì)于這個(gè)紅極一時(shí)的潮牌報(bào)以希望。但兩者的結(jié)合似乎并順利，2020年底，威富集團(tuán)收購(gòu)Supreme時(shí)，后者在全球市場(chǎng)擁有11家門店。如今四年過去，店鋪也僅增至17家。

威富集團(tuán)是全球最大的成衣上市公司之一，旗下眾多知名服飾品牌，如The North Face、Vans、Dickies、Timberland、JanSport等品牌。威富集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，其在收購(gòu)正式完成后，對(duì)Supreme和旗下其它品牌商業(yè)模式的整合存在失敗之處。威富集團(tuán)曾希望Supreme成長(zhǎng)為10億美元體量的品牌。但近四年過去，Supreme的擴(kuò)張速度遠(yuǎn)不及預(yù)期。截至2023年3月底的財(cái)年內(nèi)，Supreme收入減少7.1%至5.23億美元，凈利潤(rùn)也從上一年的8240萬美元大跌21%至6480萬美元。而在最新的2024財(cái)年全年年報(bào)中，威富已不再單獨(dú)披露Supreme單品牌的業(yè)績(jī)。

如今，Supreme正式被出售。讓人意外的是，這次的收購(gòu)方是知名的眼鏡制造商依視路陸遜梯卡。依視路陸遜梯卡由兩大眼鏡行業(yè)的前巨頭依視路和陸遜梯卡于2017年合并而來，旗下?lián)碛?Chanel、Prada、Versace和 Tiffany等奢侈品牌生產(chǎn)太陽鏡和眼鏡框以及雷朋、Oakley等知名太陽鏡品牌。后者表示將努力保留Supreme模式，補(bǔ)充公司的授權(quán)品牌組合。

目前看來，這家歐洲眼鏡商并沒有計(jì)劃拓展服裝業(yè)務(wù)，而是打算通過Supreme這個(gè)品牌接觸到更多的年輕消費(fèi)者，鞏固其傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)。品牌完成收購(gòu)后，依視路陸遜梯卡計(jì)劃擴(kuò)大Supreme的眼鏡產(chǎn)品線，下一步行動(dòng)包括推出Supreme-Meta智能眼鏡。

潮牌已過高光期

早在Supreme之前，另一家運(yùn)動(dòng)潮牌Champion也被轉(zhuǎn)手。前東家Hanes Brands Inc將Champion出售給一家服飾品牌管理公司ABG。美國(guó)說唱歌手“侃爺”坎耶·維斯特、明星金·卡戴珊等的街拍里都穿過Champion的爆款。 在全球擴(kuò)張之時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)一度是Champion的布局重點(diǎn)。Champion在中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)紅極一時(shí)，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)品牌。但由于經(jīng)銷商眾多，品牌近些年的發(fā)展并不盡如人意。

蔣橋（化名）在上海的長(zhǎng)樂路上開著一家買手店。他說，國(guó)內(nèi)小型買手店本來市場(chǎng)就小，規(guī)模做不大，最早一批做買手店里進(jìn)的主要都是日本潮牌。買手早前會(huì)飛去日本掃貨，但很多也是通過當(dāng)?shù)氐牧闶矍肋M(jìn)貨，所以價(jià)格不便宜。之前都是一小撮人在買。近十幾年，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的關(guān)系，美式的潮牌才火起來，歐美潮牌的體量大，但里面真真假假看不清楚?！爱?dāng)年發(fā)現(xiàn)滿大街都是穿這個(gè)logo的時(shí)候，你就知道它離熄火不遠(yuǎn)了。”

身為潮流人士，他理所當(dāng)然在今年3月Supreme中國(guó)首店在上海開業(yè)時(shí)前去探店，“當(dāng)時(shí)門口排隊(duì)等進(jìn)去的人巨多，還有很多黃?！?。不過，蔣橋告訴記者，“現(xiàn)在店門口早就不排隊(duì)了，隨到隨進(jìn)?！?/p>

按照蔣橋的說法，老牌潮牌的熱度大不如前，“以前搶手是因?yàn)橘I不到，現(xiàn)在logo爛大街，誰還稀罕你？”

潮牌的流行一茬接著一茬，潮牌Off-White曾在2019年登上全球熱門時(shí)尚品牌榜首。2022年卻先后關(guān)閉了上海、成都、西安的4家門店，2023年又關(guān)閉了位于北京三里屯的標(biāo)志性店鋪。

蔣橋店里的玻璃柜里放了幾件Supreme與LV聯(lián)名的連帽衣和T恤，是他當(dāng)年花了高價(jià)托人買來的。偶爾有年輕人進(jìn)來，指著柜子里的衣服問他，等他報(bào)出一萬多的報(bào)價(jià)，年輕人看了兩眼，又轉(zhuǎn)到貨架上去買essentials的短褲了?！盁岫纫堰^，就當(dāng)成鎮(zhèn)店之寶了?！彼f。

(本文來自第一財(cái)經(jīng))