標(biāo)題：你可能不知道的B面：本土品牌狂野生長，離不開的南西街區(qū)基因｜走進南西故事
導(dǎo)語：在繁華的都市中，總有一些地方，它們承載著歷史的沉淀，孕育著文化的底蘊，激發(fā)著創(chuàng)新的活力。南西街區(qū)，就是這樣一塊充滿故事的土地。在這里，本土品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們在狂野生長的過程中，離不開南西街區(qū)的基因滋養(yǎng)。今天，就讓我們走進南西，探尋那些你可能不知道的B面故事。
一、南西街區(qū)的歷史底蘊
南西街區(qū)位于上海市靜安區(qū)，這里曾是上海灘的繁華之地。從20世紀(jì)初開始，南西街區(qū)就以其獨特的地理位置、豐富的歷史文化和獨特的商業(yè)氛圍，吸引了無數(shù)商家和游客。這里曾是上海灘的金融中心，也是許多知名品牌的發(fā)源地。
二、本土品牌的崛起
在南西街區(qū)，本土品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些品牌在傳承南西街區(qū)歷史底蘊的同時，不斷創(chuàng)新，為消費者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
1. 上海老鳳祥：老鳳祥是一家擁有百年歷史的銀樓，其產(chǎn)品以精湛的工藝和獨特的文化內(nèi)涵而聞名。在南西街區(qū)，老鳳祥不僅傳承了傳統(tǒng)銀飾工藝，還不斷創(chuàng)新，推出了許多時尚、個性化的產(chǎn)品。
2. 上海家化：上海家化是一家擁有百年歷史的美妝品牌，其產(chǎn)品以天然、安全、有效而著稱。在南

相關(guān)內(nèi)容：

在南京西路的主街上，奢侈品旗艦店、甲級寫字樓、超五星級酒店定義了街區(qū)的A面，構(gòu)成經(jīng)典的都市商業(yè)名片；當(dāng)我們將視野擴大到整個南京西路功能區(qū)，走進由主街延伸而出的“毛細血管”，不難發(fā)現(xiàn)，在流動著全球資本的主動脈之外，南京西路區(qū)域還有供新生本土品牌茁壯生長的細微與日常。

以“人”的尺度構(gòu)建的街區(qū)B面，與鮮亮的A面相輔相融，形成了多元、立體又難以復(fù)制的街區(qū)生態(tài)。在品牌漫長的“生長期”中，品牌被街區(qū)的獨特風(fēng)格逐漸浸染，街區(qū)的基因成為了品牌中不可分割的一部分。

本期，

我們將目光聚焦

扎根巨富長街區(qū)十余年的

中國本土設(shè)計師集合品牌

Labelhood蕾虎，

聽創(chuàng)始人Tasha

講述蕾虎的南西故事。

Tasha說，在選擇首個店面時希望能找到一個代表城市氣質(zhì)的位置。對蕾虎來說，在上海，最好、最合適的地方就是梧桐區(qū)。2011年，Tasha跑遍了角角落落，最后找到了富民路這個位置。當(dāng)時的上海，“巨富長 （巨鹿路、富?路、長樂路）” 還并沒有成為城市名片，街區(qū)風(fēng)貌和現(xiàn)在不太一樣，選擇這里是因為它鬧中取靜，卻像一個杠鈴桿一樣連接著上海兩個最時髦、最成熟的商業(yè)區(qū)：一頭是靜安寺，一頭是淮海中路。

另外，這個位置距離靜安寺、靜安嘉里中心非常近，那里聚集了中國最早一批時尚從業(yè)者和創(chuàng)意人群，他們既是蕾虎的第一批忠實粉絲、消費者，又作為創(chuàng)作者，通過其專業(yè)能力和經(jīng)驗在蕾虎的成長過程中發(fā)揮了重要的作用。

Labelhood首店（富民路184號）

蕾虎很幸運當(dāng)時能找到現(xiàn)在的這棟樓，從建筑到周邊鄰里的氛圍，既可以很好地傳達蕾虎的故事，又具有本土文化的色彩。那時候的富?路上還有青青生煎、保羅酒樓和阿毛面館，都是本地人常常光顧的地方；蕾虎旁邊還有一家五金店，開店裝修時缺螺絲之類的小零件，都可以直接在隔壁買到。這里既有煙火氣，又不像主街那么喧鬧，是可以安下心來好好探索的地方?！熬捅热缛|京，對我來說永遠是去表參道附近的南?山，或者原宿主街更里面的位置，那里才是屬于年輕人的，因為它不會那么嘈雜，它需要認(rèn)真探索，永遠是一些帶著特別的期待和目的的人過來，才能發(fā)現(xiàn)有意思的東??！?/p>

這十幾年來，蕾虎持續(xù)地推動線下布局，這其實是一個跟社區(qū)共同磨合的結(jié)果。最開始來到這里的時候，社區(qū)的居?可能會很“警覺”；但是時間久了，他們也會知道蕾虎在這個街區(qū)的作用，所以當(dāng)蕾虎想要做得更大、取得一些突破的時候，他們也會幫助蕾虎。

比如，蕾虎要做一些活動，Tasha會提前和社區(qū)、城管工作人員溝通，他們可能說“這個有點困難，但是我?guī)湍阆胂朕k法” 。

舉一個很小的例子，蕾虎在富民路184號的旗艦店，一方面客流量很大，同時這里又是小區(qū)的進口，門口經(jīng)常會停放很多共享單車。在蕾虎和政府相關(guān)部門溝通過程中，蕾虎提出是否可以通過放置一些座椅來引導(dǎo)大家不要亂停亂放，相關(guān)單位積極地和蕾虎一起想解決辦法；出于對蕾虎設(shè)計能力的信任，最后就讓我們設(shè)計好方案去報備。

這都是大家共同摸索出來的方法，也是這個街區(qū)中非常有人情味的部分。

再提另一個跟社區(qū)共同成長的例子，蕾虎在尋租新空間的時候，遇到了另一個租戶比蕾虎的報價更高，但是房東的女兒恰好從高中到大學(xué)都是蕾虎的粉絲，她就去和她媽媽說，“與其多收那一點租金，租給蕾虎她們會做得很好?！边@都是蕾虎在和街區(qū)共建品牌的過程中所收獲的意料之外的價值。

隨著這兩年“巨富長”的發(fā)展，聚集在這個街區(qū)的有趣品牌更多了，我們過同樣在富民路上的Dip in Gelato、Slab Town、澤田本家來參加“巨富長”的時裝周，還了一些不在富民路的其他小街小巷里的生活方式品牌一起互動。通過做一個好鄰居，沉淀下自己的東西。

Tasha說，如今中國的商業(yè)結(jié)構(gòu)和消費者的購買習(xí)慣已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)改變了，線上是大家不可能回避的話題，但是在這種情況下，線下其實就是一個區(qū)分自己品牌和其他品牌的關(guān)鍵點，因為線上不論什么平臺放大的永遠是產(chǎn)品。所以我們做線下很大的價值是向消費者傳遞產(chǎn)品以外的“你到底有什么” 的價值觀。

在街區(qū)中不斷更新的門店陳設(shè)，是蕾虎的線下舞臺

在中國，傳統(tǒng)做服裝就是講渠道，用一個渠道的滲透、鋪排去完成一個品牌的成長。但是蕾虎在做的恰恰是相反的東?，蕾虎先去尋找品牌，就是設(shè)計師品牌或者蕾虎所孵化的對象，哪怕它的可辨識度、商業(yè)性在一開始是很弱的，但蕾虎讓它以一個無法忘卻的姿態(tài)呈現(xiàn)在大家面前，然后再隨著市場的慢慢發(fā)展，提高它的商品性或者說商業(yè)性。

“對于想要做品牌的買手店來說，必須是要定下來。對于消費者來說，你定在哪里，它其實就是一種定位，同時也是一種習(xí)慣，所以能夠長期在一個地方生根，這件事情很‘細水長流’，需要時時刻刻去關(guān)注細節(jié)，我們需要把公司的一些長期主義觀念和價值，融入到巨富長街區(qū)。我覺得就是我們今天所在的這個位置，富民路184號，給了我們一個可以堅持做這件事情十幾年的機會?！?/p>

本期“走進南西故事”內(nèi)容來源于2024年9月的第一期《南西》雜志?！赌衔鳌肪劢褂谀暇┪髀饭δ軈^(qū)，深度挖掘并展現(xiàn)區(qū)域豐富的歷史底蘊與輝煌成就?！白哌M南西故事”也將帶你走進不同的精彩故事。

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記者：黃小清

部分圖片：LABELHOOD蕾虎、《南西》編輯部繪制

編輯：路景斕

通訊員：KRISTIN ZHANG、徐洲、董愛

資料：南京西路功能區(qū)

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