DIESEL在上海首發(fā)新聯(lián)名產品，這并不代表品牌在中國市場的發(fā)力晚。DIESEL作為國際知名的時尚品牌，其進入中國市場的時間并不算晚。以下是一些分析：
1. "市場時機"：品牌進入任何一個市場都需要考慮時機。DIESEL在適當?shù)臅r間進入中國市場，可以更好地把握市場趨勢和消費者需求。
2. "品牌認知度"：DIESEL在國際上有較高的知名度，進入中國市場后，可以利用這一優(yōu)勢快速提升品牌影響力。
3. "市場布局"：DIESEL在上海首發(fā)新聯(lián)名產品，說明品牌在中國市場有明確的布局策略。上海作為中國的經濟、文化中心，具有很高的消費水平，是品牌布局的重要城市。
4. "聯(lián)名合作"：與知名品牌或設計師進行聯(lián)名合作，可以吸引更多消費者的關注，提升品牌的熱度。DIESEL在上海首發(fā)新聯(lián)名產品，表明品牌在積極拓展市場渠道。
5. "競爭態(tài)勢"：在中國市場，眾多國際品牌都在努力拓展業(yè)務。DIESEL進入中國市場的時間雖然不算晚，但仍有很大的發(fā)展空間。
總之，DIESEL在上海首發(fā)新聯(lián)名產品并不算發(fā)力晚。品牌在進入中國市場后，需要根據(jù)市場環(huán)境和消費者需求，不斷調整和優(yōu)化策略，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。

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記者 | 加琳瑋

編輯 | 周卓然

12月6至8日在上海舉行的國際潮流文化展Innersect上，意大利潮流時尚品牌DIESEL全球首發(fā)了DIESEL RED TAG和英國潮牌A-COLD-WALL*的聯(lián)名膠囊系列。

DIESEL展位保持著一貫有趣的營銷作風，將“Make Your Way The Successful Way”和“For Successful Living”等品牌經典標語翻譯成“敢活敢慫”、“活好”等接地氣的說法。

除了展示聯(lián)名系列，DIESEL還帶來了鼠年特別版T恤。在專屬定制互動區(qū)域，藝術家Nathan Zhou和Allan Marshall現(xiàn)場在丹寧產品上進行創(chuàng)作。

DIESEL創(chuàng)始人Renzo Rosso也在場，不斷有中國粉絲拿著剛買的DIESEL產品找他簽名。這個創(chuàng)立40年的潮流品牌近幾年才開始深耕中國市場，卻已聚集了許多人氣，目前已在中國有40多家店鋪。但Rosso至今提起中國，還是后悔來晚了。

“唯一讓我后悔的是DIESEL比較晚才進入中國，”他對界面時尚說，“這是個速度很快、有很多新鮮事物的國家，這里的年輕人也很懂時尚，所以要在中國加速發(fā)展?！?/p>

DIESEL是在2017、2018年開始加碼中國市場的。

那兩年中，DIESEL先后進行了任命李宇春為首個全球代言人、開通天貓旗艦店和中國官網、推出中國農歷新年生肖精品系列等利好中國市場發(fā)展的策略。這些更親近本土消費者的方式，讓很多人重新認識了DIESEL，在此之前有人甚至誤認為它是香水品牌。

“DIESEL希望能做一個對人們有觸動的品牌，”Rosso說，“最重要的是細節(jié)，比如一件衣服你已經穿了好幾個月，但還能發(fā)現(xiàn)之前沒注意到的小細節(jié)。還有就是實穿和耐穿?！?/p>

這也是品牌和消費者互相了解的過程。Rosso認為中國消費者對新事物的渴求，會促使品牌帶來更多新鮮的事物。此次與A-COLD-WALL*的聯(lián)名在中國首發(fā)就是出于這樣的考慮，同時也證明了對這一市場的信心。

而正逢DIESEL美國唯一的經銷商DIESEL USA在破產清算后的改革期，或許也需要用加碼其他市場的方式來彌補整體損失。

開更多店、實施本土化策略、推出中國獨家限量產品等不只是DIESEL的策略，從其母公司OTB的角度來看，也適用于其他正在重點開拓中國市場的品牌。

Rosso在全面掌控了DIESEL和品牌生產分銷公司Staff International后，于2002年創(chuàng)立Only The Brave集團，簡稱OTB。同年，OTB收購了法國設計師品牌MAISON MARGIELA多數(shù)股份。2008年，荷蘭高端時尚品牌VIKTOR & ROLF也成為OTB一員。2013年，OTB又收購了意大利奢侈品牌MARNI。

在OTB所有控股的品牌中，DIESEL、MAISON MARGIELA和MARNI是最為中國消費者熟悉的，Rosso也對界面時尚表示，接下來它們在中國市場會更活躍。

以解構主義著稱的MAISON MARGIELA規(guī)模并不大，卻一直在時尚界備受關注，這或許與它有個時尚界最神秘的設計師兼創(chuàng)始人Martin Margiela有關。這個30歲的品牌產品至今有著很高的拍賣價值，蘇富比巴黎今年9月把220件十幾年前的Margiela舊作拿來拍賣，其中最高單價超過7萬元人民幣。

雖然創(chuàng)始人在2009年便離開品牌，但鬼才設計師John Galliano 2014年的加入延續(xù)著MAISON MARGIELA的聲譽，OTB剛在10月底與他續(xù)約。

在中國，MAISON MARGIELA最知名的就是經典分趾鞋。不過受制于它在中國以品牌集合店為主的分銷渠道，消費者對它的全線產品并不熟悉，目前還屬于小眾品牌。天貓旗艦店也是在今年10月才開通。

Rosso對界面時尚表示，MAISON MARGIELA是當前OTB集團增長最強勁的品牌，年銷售額接近2億歐元，保持著雙位數(shù)增長，在中國也是時候開始擴張了。據(jù)他透露，未來一年中，MAISON MARGIELA會在中國新增5個零售點，包括MM6在內。也有計劃開設一個旗艦店，具體規(guī)劃暫不透露。

不過業(yè)內也有種看法，認為MAISON MARGIELA的設計如今越來越商業(yè)化，例如經典分趾鞋已經裂變出各種樣式和材質，這被視為一味迎合市場喜好的做法。Rosso認為商業(yè)化沒什么不好：“MAISON MARGIELA需要向商業(yè)化發(fā)展，未來會有更多的產品系列，也會更實穿一些?！?/p>

近兩年憑借產品創(chuàng)新而人氣走高的MARNI也在中國有更多計劃。

去年下半年，Marni在中國加速擴張，開出十多家店鋪。并針對關稅調整政策，降低了中國市場售價。今年10月在上海時裝周期間，MARNI宣布開啟MARNI MIAO苗族合作項目。用刺繡、花邊、打褶、編織和銀飾制作等貴州苗族人獨門的傳統(tǒng)技藝來制作服裝，產品預計會在2020年3月發(fā)布。

但近期，MARNI上任一年多的CEO Stefano Biondo宣布離職，這也讓人猜測品牌之后的發(fā)展策略是否會發(fā)生變動，尤其是許多中國市場的戰(zhàn)略曾是由Biondo推動的。對此，Rosso表示，MARNI的發(fā)展戰(zhàn)略會繼續(xù)自然而然地推進。

可以看出，OTB有著風格各異的品牌組合，并且品牌都仍有較大尋求擴張的潛力和空間。去年底，OTB還參與競購意大利奢侈品牌Roberto Cavalli，此舉也能看出該集團或許有向奢侈品集團發(fā)展的意圖。路透社在今年4月曾報道稱，OTB計劃在未來三年投資2億歐元收購其他品牌。

不過OTB目前還在重塑期。

2018年該集團受DIESEL在歐洲和北美業(yè)績拖累，銷售額下降3.2%至14億歐元，利潤下滑21%，至4150萬歐元。但OTB表示，除了DIESEL外，其他品牌都在增長。OTB首席執(zhí)行官Ubaldo Minelli當時稱：“我們的凈資產和目前的財務狀況，使我們能夠繼續(xù)探索新的機遇?！?/p>

Rosso表示，OTB作為意大利為數(shù)不多的時尚集團之一，有繼續(xù)增加品牌、全球擴張的野心。雖然現(xiàn)在的規(guī)模不如LVMH、開云等法國奢侈品集團巨頭，但OTB可以從自己擅長的領域與之競爭?！拔蚁Ｍ鸒TB成為最酷的、創(chuàng)造獨特性的集團。”