Esprit是一家源自澳大利亞的時尚品牌，曾經(jīng)在中國市場擁有較高的知名度和市場份額。關(guān)于Esprit出售大中華區(qū)商標的消息，這確實是一個值得關(guān)注的事件。
如果Esprit決定出售其在中國的商標，這可能意味著幾個方面的問題：
1. "品牌戰(zhàn)略調(diào)整"：出售商標可能是Esprit調(diào)整其全球或中國市場戰(zhàn)略的一部分。這可能是因為品牌想要集中資源在其他市場或業(yè)務(wù)上。
2. "財務(wù)考量"：出售商標可能是一種財務(wù)上的考量，比如為了籌集資金以支持其他業(yè)務(wù)發(fā)展或償還債務(wù)。
3. "品牌重塑"：Esprit可能計劃對品牌進行重塑，出售商標可能是這一過程中的一個步驟。
關(guān)于“Esprit回不來了”的說法，這取決于多種因素：
- "新買家"：如果Esprit的商標被有實力的買家收購，并且買家有意愿和能力在中國市場繼續(xù)運營Esprit品牌，那么Esprit有可能會以新的形式回來。 - "市場環(huán)境"：中國市場對國際品牌的接受度和競爭環(huán)境也會影響Esprit是否能夠回來。 - "品牌定位"：如果新買家能夠維持或提升Esprit的品牌定位，那么品牌有更大的機會在中國市場重新獲得成功。
總之，Esprit是否能夠“回來”還需要觀察后續(xù)的發(fā)展。品牌戰(zhàn)略、市場環(huán)境、新買家的運營能力以及品牌定位等多方面因素都將起到關(guān)鍵作用。

相關(guān)內(nèi)容：

7月4日，北京商報記者獲悉，Esprit母公司思捷環(huán)球披露稱管理層正與一名獨立第三方進行最后階段的磋商，計劃出售Esprit大中華區(qū)商標。從2020年離開中國市場至今，Esprit不僅沒能重整旗鼓歸來，反而走到賣商標的地步。思捷環(huán)球時代的Esprit還能再回來嗎？

出售商標

根據(jù)思捷環(huán)球披露的信息，其管理層正與一名獨立第三方進行最后階段的磋商，可能出售商標事項連同該等商標產(chǎn)生的所有權(quán)利及利益，涉及Esprit大中華區(qū)商標和與該品牌相關(guān)的主要域名，交易價值為4750萬美元（3.45億元人民幣）。

零售獨立評論人馬崗表示，這個品牌在國內(nèi)市場的曝光度很低，品牌公司也想了很多辦法改進，但收效甚微。如今出售商標大概是不得已的選擇。

“此番出售商標或許是思捷環(huán)球已經(jīng)沒轍了。目前這個出售價格并不高，尤其是在當下蓬勃發(fā)展的中國市場背景下，買方在未來三五年還是能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)盈利的。”時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄補充道。

出售商標的同時，思捷環(huán)球附屬子公司將申請破產(chǎn)的消息也接踵而至。根據(jù)思捷環(huán)球最新披露的消息，其間接全資附屬公司Esprit Switzerland Distribution AG（以下簡稱“CHDA”）董事會經(jīng)審慎周詳考慮后決意向瑞士Bülach破產(chǎn)主管法院申請啟動CHDA資產(chǎn)的破產(chǎn)程序。該公司主要于瑞士從事批發(fā)經(jīng)銷服裝及配飾用品，為Esprit瑞士分公司和意大利分公司的直接股東?；贑HDA目前的財務(wù)狀況，CHDA已過度負債，將不可能再繼續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)，CHDA的董事會認為啟動破產(chǎn)程序?qū)偾‘敗?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計，因負債、發(fā)展不佳等問題，今年3—5月期間，Esprit在比利時、瑞士、德國、奧地利分公司接連以現(xiàn)金流困難為由申請破產(chǎn)。

商標待售，子公司陸續(xù)破產(chǎn)的背后，是思捷環(huán)球發(fā)展的難言樂觀。從業(yè)績來看，自2019年以來，虧損對于思捷環(huán)球來說已是常態(tài)。根據(jù)過往的財報數(shù)據(jù)，2019財年，思捷環(huán)球虧損21.44億港元，2020財年虧損39.92億港元。此后思捷環(huán)球改變財政年度結(jié)算日，由6月30日更改為12月31日。2021年，思捷環(huán)球?qū)崿F(xiàn)盈利，凈利潤為3.81億港元。但這種盈利沒有持續(xù)下去，2022年再次出現(xiàn)虧損，虧損達6.64億港元。2023年思捷環(huán)球收入下跌約16.3%至59.12億港元，虧損約為23.39億港元。

思捷環(huán)球寄希望于通過商標出售維持發(fā)展?！氨炯瘓F在大中華區(qū)市場的業(yè)務(wù)所帶來的收入微乎其微，并出現(xiàn)虧損。簽署最終協(xié)議后，本集團預計將收到1000萬美元的首期付款。潛在出售事項的所得款項將用于本集團的一般營運資金?！彼冀莪h(huán)球提及。

就出售商標相關(guān)事宜，北京商報記者對思捷環(huán)球進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

應(yīng)對發(fā)展頹勢

Esprit創(chuàng)立于1968年，主要生產(chǎn)男女時裝、鞋、飾物、首飾、家居用品，在40多個國家設(shè)有分店。1992年，Esprit進入中國內(nèi)地市場；1993年在香港上市。2002年被林青霞的丈夫邢李原收購，隨著林青霞對該品牌的代言，Esprit打開中國市場，成為備受歡迎的快時尚品牌，包括陳百強、張國榮等都是該品牌的粉絲，甚至一度被冠以“時尚之王”的稱號。數(shù)據(jù)顯示，2007年7月1日—2008年6月30日，思捷環(huán)球業(yè)績達到頂峰：營收同比增長25.6%，實現(xiàn)經(jīng)營收入372.27億港元，毛利同比增長超25%至199.7億港元，零售門店超3000家。此后，思捷環(huán)球開始走上了長達十多年的下坡路。一直到2020年，Esprit在大中華區(qū)開始關(guān)店撤場。

2020年5月期間，思捷環(huán)球旗下品牌Esprit在官網(wǎng)、天貓旗艦店先后發(fā)布公告稱于當年5月31日全面關(guān)店。同時也宣布終止在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)，退出中國內(nèi)地市場。隨后思捷環(huán)球陸續(xù)關(guān)閉了中國內(nèi)地以外在亞洲的全部56家零售商鋪，退出了亞洲市場。

在時尚透明度創(chuàng)新中心（FTIC）創(chuàng)始人楊大筠看來，造成思捷環(huán)球業(yè)績持續(xù)虧損的原因主要是品牌老化。從上世紀90年代的一線休閑品牌變成今天的一個三流品牌，這些年的發(fā)展過程中，思捷環(huán)球忽視了中國消費者的變化，忽視了競爭對手的成長，也忽視了市場在不斷地更新迭代。

不過當年思捷環(huán)球在退出中國市場之際明確表示：“并非徹底離開，而是暫時調(diào)整后會以更好的狀態(tài)回歸?！?/p>

2022年8月，思捷環(huán)球在香港銅鑼灣設(shè)立love, Esprit期間限定體驗館，正式回歸中國香港零售市場。同時，思捷環(huán)球方面表示計劃在當年年底前擴展到中國內(nèi)地、新加坡等市場。而在2023年的財報中，思捷環(huán)球在提及公司未來發(fā)展展望中，提到將繼續(xù)專注于重建思捷環(huán)球的盈利能力，北美團隊將進一步擴展及多元化本集團的業(yè)務(wù)，而亞洲及歐洲市場的團隊將繼續(xù)努力使Esprit回歸其原創(chuàng)、高端及廣受全球認可的品牌定位。

所有的跡象似乎都在表明Esprit即將歸來。然而令人意外的是，離開中國市場四年后，Esprit不但沒有回來，反而被母公司出售大中華區(qū)商標來對抗發(fā)展頹勢。

在程偉雄看來，如果Esprit被出售給國內(nèi)的獨立第三方，重新再出發(fā)，通過本土化運營，適應(yīng)中國用戶新需求，對于Esprit品牌來說，未嘗不是一件好事，同時有可能會帶來更好的一些機會。

北京商報記者 郭秀娟 張君花