以下是一些曾經(jīng)紅極一時(shí)但如今已經(jīng)相對沉寂的鞋王品牌，你可能還記得：
1. "李寧" - 作為中國著名的體育品牌，李寧的鞋款一度非常流行，但近年來在激烈的市場競爭中，其市場地位有所下降。
2. "安踏" - 同樣是中國著名的體育品牌，安踏的鞋款也曾受到廣泛歡迎，但近年來其市場表現(xiàn)也有所下滑。
3. "特步" - 特步是中國著名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，曾一度非?；鸨?，但近年來在市場上表現(xiàn)不如以往。
4. "361°" - 361°是中國體育用品行業(yè)的知名品牌，曾經(jīng)擁有較高的市場份額，但近年來市場表現(xiàn)相對較弱。
5. "斐樂" - 斐樂是來自日本的休閑鞋品牌，在中國市場曾一度受到熱捧，但近年來市場份額有所下降。
這些品牌在特定時(shí)期內(nèi)曾經(jīng)非?；鸨?，但受到市場競爭、品牌策略等因素的影響，其市場地位有所下降。不過，它們依然在中國體育用品市場占據(jù)一定份額。

相關(guān)內(nèi)容：

5月底寫了一篇文章《那些曾經(jīng)很火，如今已經(jīng)倒下的服裝品牌，你還記得幾個(gè)？》很多粉絲紛紛評論，也說了不少回憶滿滿的鞋品牌。（點(diǎn)一下看原文章）

其實(shí)中國鞋品牌歷經(jīng)30多年的激蕩，依然立足于市場的品牌少之又少，許多一度耳熟能詳?shù)拿种饾u消亡：像吉爾達(dá)、飛鴕、金帝、巨日、珂卡芙等溫州男女鞋品牌；也有喜得龍、德爾惠、金萊克、美克等福建運(yùn)動(dòng)品牌；也有玖熙、達(dá)芙妮、星期六等時(shí)髦女鞋。

如今他們或倒下，或關(guān)店，或轉(zhuǎn)線上，這些很牛的鞋品牌，見證了大家的青春。

多啦整理這幾個(gè)代表性的，篇幅有限，其他的，歡迎大家在留言補(bǔ)充哦！

>>福建鞋品牌篇

喜得龍

成立于1992年，2018年宣告破產(chǎn)，在那么多倒閉的福建晉江鞋品牌中，喜得龍可以說是最慘的。

想當(dāng)年有多輝煌啊！2002年找了郭富城當(dāng)代言人，多少年輕人沖著郭富城，去買喜得龍的鞋子。短短兩年就賺了6.2億，比當(dāng)時(shí)的安踏整整多出一倍。

2009年的時(shí)候，喜得龍紅遍大江南北，是國內(nèi)首家在美國納斯達(dá)克上市的運(yùn)動(dòng)品牌，高峰期一度高達(dá)32.88億元，門店近4000家。

上市之后就開始野蠻生長，為了滿足自己的野心，老板林水盤一心只顧開店，完全不考慮線上電商的發(fā)展，2012年業(yè)績開始下滑，2013年因數(shù)據(jù)太差從美國退市。

林水盤為了緩解資金壓力，觸犯了法律，騙貸詐騙，2018年入獄，判了6年。

真是站得高，摔得慘，后來的喜得龍開始賣地、賣設(shè)備為生，撐到了2017年，法院正式宣布破產(chǎn)，喜得龍的輝煌也徹底消失了。

德爾惠

德爾惠，on my way。這句周杰倫的廣告語，真的是許多8090后的回憶啊。

德爾惠和喜得龍一樣，也讓人無限感慨。

以前很多福建鞋廠都喜歡請?bào)w育明星，花錢在央視五套做廣告，那時(shí)候央視體育頻道都是放晉江鞋品牌的廣告，一個(gè)接一個(gè)。但德爾惠卻另辟蹊徑——請娛樂明星。

2003年想周杰倫代言，與老對手安踏還搶過一陣子，上演了一場爭奪戰(zhàn)。德爾惠很有自知之明，姿態(tài)很低，最終以兩年1000萬元的代言費(fèi)拿下合約，成為內(nèi)地首個(gè)請周杰倫代言的鞋品牌。

慶幸的是，這筆錢沒白花，代言人第一年德爾惠的銷量暴漲46.5%，第二年突破6億，此后連續(xù)兩年銷售增長超過50%。

隨著周杰倫不斷走紅，德爾惠在80、90后中的影響力越來越大。

當(dāng)時(shí)流行這句話：作為一個(gè)杰迷最基本的原則，可樂只喝百事，鞋子穿德爾惠。

最高峰時(shí)德爾惠有4000多家門店，潛力巨大。

2007年，看到老對手安踏上市，德爾惠也坐不住了，但被爆出財(cái)務(wù)作假、負(fù)面新聞鋪天蓋地，上市停止了。

后面的故事更狗血，上演了墻倒眾人推的名場面。代理商集體“造反”，老板眾叛親離，銀行紛紛討要貸款等等。

為了還貸，德爾惠開始搞大促銷，還賣過100塊7雙鞋的超低價(jià)格，讓品牌失去忠誠度。可氣的是，銷量并沒有預(yù)期的好。2011年，老板丁明亮因病去世，讓德爾惠元?dú)獯髠由瞎芾砘靵y，品牌知名度每況愈下，全國門店大面積關(guān)閉，直到賣身。

富貴鳥

富貴鳥真的屬于“出道即巔峰”！

1991年富貴鳥正式更名，從男鞋起家，后來也開始做高檔女鞋，還衍生了衣服、皮革等等。富貴鳥的鞋子質(zhì)量是真好，甚至在當(dāng)時(shí)有一句很流行的話：

“富貴鳥沒有回頭客，因?yàn)樾淤|(zhì)量太好了穿不壞”。

所以，短短幾年就發(fā)展起來了，幾乎打敗了所有同類競品。

因?yàn)樽陨韺?shí)力過硬，富貴鳥生產(chǎn)的鞋子不僅質(zhì)量好，上新快，款式和顏色在當(dāng)時(shí)都很流行，主推的休閑鞋非常受歡迎，在國內(nèi)的銷量一直不錯(cuò)。

很快在1993年就被國家評為“首屆中國鞋王”，2000年獲得中國馳名商標(biāo)的稱號。

這發(fā)展速度，當(dāng)時(shí)幾乎沒有人能超過它，還請了很多明星代言，不久就在香港上市。最風(fēng)光的時(shí)候，富貴鳥超過3000家門店，員工超萬人。

然而2014年是富貴鳥發(fā)展的分水嶺，此后逐年下滑。但是它病急亂投醫(yī)，投資了P2P平臺和金融，最后失敗了，高額的債務(wù)，成壓垮駱駝最后的一根稻草，現(xiàn)在淪為一個(gè)賣商標(biāo)的牌子了。

金萊克

晉江那邊鞋廠很多名字都有帶“克”，匹克、美克、鴻星爾克，還有一個(gè)同樣深得消費(fèi)者信賴的品牌，“金萊克”，高峰期也能做到30多億。

金萊克和喜得龍他們不一樣，在國內(nèi)市場特別注重人性化營銷，走差異化的道路，2005年開始玩起了情感營銷。

比如它說自己：“金萊克它不是一個(gè)純粹的產(chǎn)品或品牌，而是作為一個(gè)人而存在的。金萊克是那個(gè)睡在我上鋪的兄弟，是那個(gè)鄰家女孩，是那個(gè)畢業(yè)班的學(xué)長，是那個(gè)猜不出問題的同桌……ta不但是原來那個(gè)自然、運(yùn)動(dòng)、健康的金萊克，還是時(shí)尚先知者、休閑弄潮兒，偶爾還會犯點(diǎn)小錯(cuò)。”

要知道那一批晉江鞋廠，很多人都認(rèn)為是草莽出生，出現(xiàn)這么一個(gè)懂人性化的品牌營銷，在當(dāng)時(shí)也殺出了一條新道路。

但2006年金萊克卻變了，調(diào)整擴(kuò)張戰(zhàn)略，開始從中心城市向農(nóng)村擴(kuò)散開店。這一步在當(dāng)時(shí)也算走對了，2012年它的門店達(dá)到4000家。后五年就開始衰落，虧損高達(dá)數(shù)億元，門店只剩幾百家。

有人說金萊克的落敗是因?yàn)闆]上市，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止，產(chǎn)品落后跟不上時(shí)代，在2017年進(jìn)入寒冬。昔日光環(huán)被不再，最終被時(shí)代拋棄。

貴人鳥

貴人鳥的鞋子是具有時(shí)尚感的，很多80后都喜歡穿它，還一度成為最受學(xué)生歡迎的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

那時(shí)候貴人鳥很會玩營銷，什么娛樂+體育明星紛紛上陣，劉德華還代言過，也贊助過湖南衛(wèi)視《快樂男聲》、美國籃球夢七隊(duì)。

品牌一旦知名度起來了就喜歡開店，那時(shí)候貴人鳥、安踏、鴻星爾克、金萊克、特步店鋪一一家挨著一家，形成了運(yùn)動(dòng)品牌一條街的局面。

然而眾多門店當(dāng)中，貴人鳥的生意最好。那時(shí)候年輕人都認(rèn)為擁有一雙貴人鳥鞋子而自豪，可以成為這條街上最靚的崽。

從2009年開始，貴人鳥在全國急速擴(kuò)張，3年內(nèi)門店從1800多家飆升到5067家，相當(dāng)于平均每天開3家，大街小巷都是它的店。并在2014年國內(nèi)上市，成為了“A股第一運(yùn)動(dòng)品牌”。第二年，市值最高飆到了 417 億元，老板林天福以190億元的身價(jià)成為泉州首富。

這是它的高光時(shí)刻，之后就開始由盛轉(zhuǎn)衰了。

上市后，貴人鳥就膨脹了，向泛體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，開始大肆買買買：先后收購了虎撲體育、杰之行和名鞋庫。

這幾年賺的錢花在投資上了，后面幾年，貴人鳥虧損連續(xù)加劇，門店開始大量關(guān)閉。但它依然膨脹，將貴人鳥改名為“全能體育”，還兩度破產(chǎn)重整，雖然多次自救，但也重重困難。

>>溫州鞋品牌篇

霸力鞋業(yè)

可能70后80后聽過霸力集團(tuán)，現(xiàn)在幾乎沒幾個(gè)人知道了，甚至都找不到它的相關(guān)資料，它可是初代鞋王，是溫州乃至浙江第一家鞋業(yè)集團(tuán)公司，在當(dāng)時(shí)都甩開奧康、紅蜻蜓、意爾康好幾條街。

前身是1984年的躍進(jìn)皮鞋廠，1990年才改名霸力鞋業(yè)，聽著名字很霸氣。

老板王躍進(jìn)很會搞創(chuàng)新，鞋子款式很新，生意也很好，1989年他首次嘗試在鞋子里放進(jìn)信譽(yù)卡，相當(dāng)于質(zhì)?？?，也就是后來的鞋子三包卡，這在當(dāng)時(shí)可是鞋企第一人吶，因此獲得了“創(chuàng)新鞋王”稱號。

1993年在首屆中國鞋王杯大賽中奪得“中國鞋王”稱號，后面也擁有了多項(xiàng)世界吉尼斯紀(jì)錄。

兩個(gè)“鞋王”稱號在手，王躍進(jìn)意氣風(fēng)發(fā)，那時(shí)候制造了當(dāng)時(shí)世界最大的一只男鞋（長2.05米）和最大的女鞋（長2.4米）以及“世界最小皮鞋”。大的可坐下4-5人，小的僅有拇指大小。

這新聞一出，霸力鞋業(yè)名聲大噪，生意越做越大，1994年就成立霸力集團(tuán)，這在當(dāng)時(shí)可是浙江省首家皮鞋集團(tuán)公司，特別厲害。

90年代末它的收入就有2個(gè)億、8條生產(chǎn)線，同期起來的男鞋品牌還只有1-2條生產(chǎn)線。

后來皮鞋行業(yè)競爭越來越激烈，霸力“劍走偏鋒”，把保稅進(jìn)口牛皮賣給四川的鞋廠，這無異于走私，王躍進(jìn)就逃到了澳大利亞，霸力集團(tuán)漸漸淡出了視野。

后來王躍進(jìn)把這幾年鞋廠賺來的錢投資做礦業(yè)，失敗后，霸力鞋業(yè)在2009年宣布破產(chǎn)，可是在破產(chǎn)前一天車間還是在加班生產(chǎn)趕貨。

有傳聞?wù)f欠了1.6億，老板又逃到了澳大利亞。

后來的故事就是溫州的法派集團(tuán)通過多方調(diào)整代為清償，通過債轉(zhuǎn)股，正式成為霸力的股東，隨后也逐漸解散了原有的業(yè)務(wù)，霸力鞋業(yè)不復(fù)存在。

吉爾達(dá)

說起溫州老牌皮鞋，吉爾達(dá)一定有姓名。1991年之后連續(xù)擔(dān)任5屆“中國真皮鞋王”，2002年認(rèn)定中國馳名商標(biāo)。

和霸力皮鞋的輝煌不同，吉爾達(dá)的創(chuàng)始人余阿壽在做鞋人的心中，是屬于中國民營鞋企開山元老，是溫州做鞋人的第一代。

它的名字像一面旗幟，激活了很多溫州人的創(chuàng)業(yè)熱情，包括奧康、蜘蛛王、紅蜻蜓都開始學(xué)習(xí)吉爾達(dá)，開廠搞皮鞋。

余阿壽

以前的溫州鞋質(zhì)量差，在經(jīng)歷了火燒溫州鞋事件后，吉爾達(dá)余阿壽聯(lián)合其他鞋廠成立了首個(gè) 皮革協(xié)會，主抓產(chǎn)品質(zhì)量，并開始在央視打廣告引起了轟動(dòng)。

“信自己的每一步”這句廣告語在全國流行，很多人買吉爾達(dá)的皮鞋，吉爾達(dá)也開始了從批發(fā)零售向?qū)Ｙu店轉(zhuǎn)變。

1995年還把鞋子賣到了俄羅斯，外銷之路走得很順，后面就全力以赴搞外貿(mào)，當(dāng)重心偏移，吉爾達(dá)國內(nèi)市場就開始落伍了，漸漸被奧康、意爾康、紅蜻蜓開了距離。

雖然耐穿，但是產(chǎn)品款式老氣，后面因?yàn)榍謾?quán)新聞、反傾銷稅等受到重創(chuàng)，外貿(mào)市場開始收縮，再來一波08年金融危機(jī)和擔(dān)保鏈的影響，吉爾達(dá)勉強(qiáng)撐到了2013年，資金嚴(yán)重不足，成為了溫州政府的幫扶企業(yè)對象。

2017年底，負(fù)債6.83億元，申請破產(chǎn)重整，成為了如今溫州破產(chǎn)案件的代表案例。

現(xiàn)在已經(jīng)看不到吉爾達(dá)的門店了，原有的廠房也已經(jīng)成為園區(qū)，或許再過幾年和霸力一樣，大家都忘了這個(gè)名字。

>>女鞋品牌篇

玖熙Nine West

這個(gè)創(chuàng)立于1978年的美國女鞋品牌，曾經(jīng)也是百貨商場一樓女鞋王牌，占了鞋區(qū)半壁江山，在加拿大市場也做得很好，可以和奧爾多ALDO相抗衡。

10年前去它的門店都很多人熙熙攘攘，后面開始常年打折。

玖熙最厲害的時(shí)候，在全球 57 多個(gè)國家和地區(qū)都有門店，大約 7000 多家，年銷售額高達(dá) 16 億美金。

它的鞋子產(chǎn)品時(shí)髦、款式豐富，價(jià)格區(qū)間跨度大，消費(fèi)客群也很多。很重要的一點(diǎn)是，玖熙是一個(gè)時(shí)尚品牌，和很多國際大牌設(shè)計(jì)師合作出聯(lián)名款。

那時(shí)候它的門店非常時(shí)髦，整面墻都是有設(shè)計(jì)感的細(xì)高跟女鞋，很有沖擊力。店后有個(gè)叫做“9俱樂部”的房間，以金色和粉色的亮片裝飾為特色并陳列著品牌的“party”鞋系列。

后面玖熙開始賣衣服，出現(xiàn)滑坡。

還有玖熙大部分產(chǎn)品是時(shí)裝跟鞋，無法跟上市場運(yùn)動(dòng)風(fēng)崛起腳步；加上電商的興起，管理層運(yùn)營方面的問題。

早在2015年，玖熙的加拿大代理商就宣布破產(chǎn)了，2018年在中國的門店相繼關(guān)閉，東莞的玖熙中國總部解散，全面撤出中國市場。

其實(shí)女鞋品牌除了玖熙外，還有達(dá)芙妮、星期六，也是比較典型的一代鞋王，達(dá)芙妮經(jīng)歷了失敗和關(guān)店，退出實(shí)體零售；星期六整個(gè)牌子都要賣掉了。

現(xiàn)在的達(dá)芙妮靠線上和貼牌授權(quán)賺錢，早已沒有當(dāng)年的輝煌身影，星期六的直播mcn機(jī)構(gòu)（遙望科技）也是當(dāng)下主流大佬之一，不過已經(jīng)和星期六鞋業(yè)沒關(guān)系了。

當(dāng)然，還有一些曾經(jīng)非常知名的溫州女鞋牌子遍地開花，比如珂卡芙、華耐、印心鳥、縫葉鳥、巨圣、名典，如今店鋪越來越少，你們還記得嗎？

總結(jié)：

不管是服裝還是鞋子品牌，他們都陪伴我們度過青春，有些已經(jīng)消失在大眾的視野，有些還在掙扎，但不管怎樣，時(shí)代的車輪都在前進(jìn)，但愿中國還能出更多好的鞋服品牌，做更多的百年品牌。

文/多啦A夢搭配師，原創(chuàng)作品 禁止轉(zhuǎn)載，圖/網(wǎng)絡(luò)，侵刪