標題：產(chǎn)業(yè)調(diào)研｜跨境電商、個性定制……惠東女鞋打響“突圍戰(zhàn)”
正文：
隨著全球電商的蓬勃發(fā)展，我國女鞋產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。在眾多女鞋產(chǎn)區(qū)中，惠東女鞋以其獨特的工藝和設計，正在積極尋求產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，打響了一場“突圍戰(zhàn)”。
一、跨境電商助力惠東女鞋拓展市場
近年來，跨境電商的興起為惠東女鞋提供了廣闊的市場空間。通過電商平臺，惠東女鞋可以迅速將產(chǎn)品推向全球市場，提高品牌知名度。以下是跨境電商對惠東女鞋發(fā)展的幾個積極影響：
1. 提高產(chǎn)品曝光度：跨境電商平臺匯集了全球消費者，有利于惠東女鞋提高產(chǎn)品曝光度，吸引更多潛在客戶。
2. 降低銷售成本：跨境電商可以減少中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本，提高產(chǎn)品競爭力。
3. 拓展銷售渠道：跨境電商為惠東女鞋提供了更多銷售渠道，有助于企業(yè)實現(xiàn)多元化發(fā)展。
二、個性定制滿足市場需求
隨著消費者對個性化需求的不斷增長，惠東女鞋開始注重個性化定制服務。以下是個性定制對惠東女鞋發(fā)展的幾個積極影響：
1. 滿足消費者需求：個性化定制可以滿足消費者對獨特、個性化的需求，提高客戶滿意度。
2. 提升品牌形象：個性化定制有助于樹立惠東女鞋的品牌形象，提高品牌附加值。
3. 增加產(chǎn)品附加值：個性化

相關內(nèi)容：

開篇語：過去5年，惠州積極搶抓“雙區(qū)”和兩個合作區(qū)建設重大戰(zhàn)略機遇，高質(zhì)量發(fā)展動能不斷增強?；葜莓a(chǎn)業(yè)發(fā)展成也有目共睹，各縣區(qū)產(chǎn)業(yè)定位明晰，各有特色。為更好了解各縣區(qū)的“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”，本報將陸續(xù)推出相關調(diào)研報告，通過選取一些具體企業(yè)深入挖掘，由點及面，進行產(chǎn)業(yè)深調(diào)研，透析惠州各個縣區(qū)、園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清晰脈絡。

“百麗”、“熱風”、“GUCCI”等這些大牌，你們都聽說過吧，但未必知道它們原來made in惠東?！笆澜缗粗袊?，中國女鞋看惠東?！薄叭澜缑?個女人中，就有1個穿惠東鞋”。以生產(chǎn)時尚女鞋為主，惠東制鞋產(chǎn)業(yè)如今已成為該縣重要支柱產(chǎn)業(yè)。在新形勢下，面對成本上升、貿(mào)易壁壘等各種困境，惠東鞋業(yè)不斷尋求轉(zhuǎn)型升級之路。在疫情影響下，他們無奈又遭遇二次沖擊。那么，該如何突圍呢？通過跨境電商、加大產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、培養(yǎng)人才、科技賦能、個性定制等方式，惠東女鞋在“?！敝袑C！

數(shù)說

去年惠東全縣產(chǎn)鞋9億雙

從1981年惠東縣黃埠鎮(zhèn)興辦第一家制鞋企業(yè)至今，惠東培育出黃埠、吉隆、平山、大嶺四個鞋業(yè)鎮(zhèn)。全縣制鞋企業(yè)已發(fā)展到4088家，鞋材鞋機、紙品包裝等配套產(chǎn)業(yè)1032家，女鞋類目網(wǎng)店超6000家，共創(chuàng)市級以上品牌107個（件），形成了原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售一條龍、以時尚女鞋為主打產(chǎn)品的鞋業(yè)發(fā)展格局，60多個國內(nèi)外鞋類知名品牌選擇惠東企業(yè)作為制造商。惠東還被授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”稱號，通過了全球采購基地（惠東·女鞋）和國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（鞋類）認證?；輺|女鞋以外銷為主，2021年，惠東全縣產(chǎn)鞋9億雙，外銷數(shù)量達6億雙。

困境

鞋企感嘆“日子不好過”

在當前新形勢下，惠東女鞋面臨不少困境。南都記者了解到，內(nèi)因方面，目前惠東鞋企存在規(guī)模較小、管理不規(guī)范、企業(yè)招工難等問題。近年來，生產(chǎn)成本上升、企業(yè)利潤縮窄讓惠東鞋企感嘆“日子不好過”。2021年，鞋業(yè)原材料、運輸、人工等生產(chǎn)成本普遍上漲，上漲幅度較大，加之外貿(mào)訂單結(jié)算最快也需3個月，匯率隨時變化，進一步壓縮了制鞋企業(yè)的利潤。另外，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏自主品牌、核心競爭力不強也是關鍵問題，長期以來，很多鞋企熱衷于“代工生產(chǎn)”的模式，惠東的制鞋企業(yè)門檻較低，抗風險能力差。外因方面，遭遇貿(mào)易壁壘、疫情等因素影響，讓惠東女鞋面臨更多挑戰(zhàn)！

突圍

NO.1、開啟跨境電商一扇新的大門

疫情之下，一些鞋企積極開展新業(yè)態(tài)，“危”中尋“機”?；葜菔兄忻鲗崢I(yè)有限公司（以下簡稱“中明實業(yè)”）這家鞋企就開啟了跨境電商一扇新的大門，2年通過跨境電商賣鞋，收獲了2千多萬元的產(chǎn)值。

中明實業(yè)總經(jīng)理林美祥大學畢業(yè)不久，回惠東家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，企業(yè)做了十幾年的外貿(mào)出口工作?！盀榱藬[脫一直代工生產(chǎn)的局面，我們企業(yè)從2019年7月就開始嘗試跨境電商業(yè)務。沒多久疫情就來了，這對傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)沖擊很大?！弊屃置老闆]想到的是，這時跨境電商的優(yōu)勢很快就表現(xiàn)出來?！拔覀兤髽I(yè)通過全球的各電商平臺，把原本滯銷的產(chǎn)品直接賣到國外市場去?！?/p>

林美祥開啟跨境電商直播。

“這一路走來，其實并不容易！既要做全球消費市場的營銷推廣，又要做時尚女鞋產(chǎn)品的研發(fā)，同時要做銷售庫存數(shù)據(jù)分析調(diào)整?！绷置老楦锌?，作為“跨境電商小白”，從傳統(tǒng)代工制造轉(zhuǎn)型到跨境電商平臺操作，決心和壓力是巨大的，他十分感謝團隊能在一起不斷克服各種困難，開啟一個全新操作體系。

“在跨境電商大趨勢下，幸好困難結(jié)束的時間比我們預想的要早。”林美祥看到了轉(zhuǎn)機，從2020年下半年開始，陸續(xù)收到不少訂單，看到了跨境電商的巨大潛力。

更多傳統(tǒng)代工的中小型工廠也參與跨境電商，拓展銷售渠道。

從幾十萬到800多萬的產(chǎn)值，中明實業(yè)2020年實現(xiàn)從0到1的突破。這相當于他們生產(chǎn)線年產(chǎn)值的1/3，直接帶動了100多人就業(yè)。

為抓住發(fā)展趨勢，中明實業(yè)在2021年繼續(xù)加大對跨境電商的投入，優(yōu)化團隊，調(diào)整發(fā)展模式，開啟了中明跨境電商供應鏈之路?！拔覀儑L試讓更多傳統(tǒng)代工的中小型工廠也參與進來，逐步拓展銷售渠道，2021年共收獲了1200多萬元產(chǎn)值，就相當于直接帶動了7-8家中小型的鞋廠及相關加工廠，帶動了近200人就業(yè)，跨境增長趨勢非常明顯！”林美祥更堅定了信心。

2022年，希望逐步解決跨境人才的問題，通過本土技術人才再培養(yǎng)，及與惠州學院進行校企合作，引入更多年輕的力量，為惠東跨境電商的發(fā)展，增加持續(xù)的發(fā)展動力。

在林美祥看來，疫情亦是傳統(tǒng)加工外貿(mào)行業(yè)覺醒的時刻?！拔覀冃髴摪盐湛缇畴娚虤v史性機遇，進行產(chǎn)業(yè)升級，把我們惠東女鞋更好地推向世界市場！”

NO.2、加大產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、培養(yǎng)人才

經(jīng)過40年的工藝傳承、技術創(chuàng)新，惠東女鞋受到眾多消費者青睞。但由于長期面向海外市場，受大環(huán)境影響，實際上從2011起，惠東鞋業(yè)遭遇瓶頸。對于企業(yè)而言，練好內(nèi)功，加快轉(zhuǎn)型升級，才能在復雜的形勢下取得主動權。始創(chuàng)于1993年的惠州龍源鞋業(yè)有限公司（以下簡稱“龍源鞋業(yè)”），積極尋求出路，在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)、培養(yǎng)人才方面下了不少功夫。

龍源鞋業(yè)目前具備年設計款式700款。

“龍源鞋業(yè)主要從事各式女鞋、童鞋的開發(fā)設計與生產(chǎn)加工，目前具備年設計款式700款?！饼堅葱瑯I(yè)董事長秘書李佳兒向南都記者介紹，公司2021年度的出口總量達到400多萬雙，出口額達1500萬美元，產(chǎn)品主要銷往歐美國家。

龍源鞋業(yè)加大制鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)與人才培養(yǎng)。

為更好解決鞋業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)的短板問題，龍源鞋業(yè)近年興建了惠州上正鞋業(yè)集團有限公司（以下簡稱“上正鞋業(yè)”），作為總部經(jīng)濟開發(fā)中心。南都記者一行人來到“上正鞋業(yè)”，這里還沒正式投入使用，整個空間設計充滿現(xiàn)代感。李佳兒介紹，這里設立制鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心和實驗室，將更好破解制鞋工藝和材料應用，改進鞋品的質(zhì)量，降低其生產(chǎn)成本。

李佳兒透露，目前行業(yè)人才比較缺乏，制鞋產(chǎn)業(yè)培育中心將會圍繞鞋業(yè)發(fā)展趨勢和客戶需求趨勢，布局高端新材料研究開發(fā)人才等各類人才的培養(yǎng)。

疫情帶來的二次沖擊，讓惠東女鞋加快了轉(zhuǎn)型步伐。南都記者了解到，為推動惠東縣鞋類產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，惠東縣國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級（鞋類）基地地址就設在惠州上正鞋業(yè)集團有限公司，能多元化、多渠道地為當?shù)仄髽I(yè)提供各種服務，將更好提升惠東縣鞋業(yè)企業(yè)的整體競爭力、影響力和知名度。

NO.3、推動傳統(tǒng)制造業(yè)奔向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

智能制造、個性化定制是未來的趨勢。惠州市速造鞋業(yè)有限公司（以下簡稱“速造鞋業(yè)”）用科技賦能，推動傳統(tǒng)制造業(yè)奔向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓消費者穿上自己定制的鞋子！

“我們最大的特色就是這種單雙鞋可以下流水線，這是一種個性化定制?！彼僭煨瑯I(yè)總經(jīng)理邱明稱，“老一輩觀念里，會覺得單雙鞋下流水線，是實現(xiàn)不了的。我們盡力解決去制鞋產(chǎn)業(yè)的難題?！?/p>

從2015年起，邱明開始嘗試新路子，以科技賦能推動傳統(tǒng)制造業(yè)奔向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。他投入巨資，打造制鞋行業(yè)獨具特色的數(shù)造智能中臺。

生產(chǎn)線上，一名女工在忙碌干活。

在速造鞋業(yè)里，可以看到一條生產(chǎn)線上，不同的工人正忙碌生產(chǎn)不同類型的鞋子?！跋M者可以直接下單購買到個性定制的鞋子，48小時交付?！鼻衩鹘榻B，公司進行柔性化生產(chǎn)、智能化管理，數(shù)據(jù)還可追溯。打開系統(tǒng)，從顧客下單，到采購、排產(chǎn)、發(fā)貨、售后，各個環(huán)節(jié)一清二楚，管理者可以隨時遠程查看和管理工廠，目前已經(jīng)完成了200多萬雙個性定制訂單。”

政府部門

扎實推進鞋業(yè)發(fā)展“1+6”戰(zhàn)略

惠東縣扎實推進鞋業(yè)發(fā)展“1+6”戰(zhàn)略部署。

惠東縣委常委、副縣長，平山街道黨工委書記鄔文鈞表示，一直以來，惠東縣委、縣政府高度重視鞋業(yè)發(fā)展，堅持因勢利導，扎實推進鞋業(yè)發(fā)展“1+6”（一個鞋業(yè)發(fā)展規(guī)劃，每兩年舉辦一屆鞋文化節(jié)，建設一個電商產(chǎn)業(yè)園、一個國家鞋檢中心、一個時尚創(chuàng)意學院、一個鞋業(yè)總部經(jīng)濟園，培育一批鞋業(yè)龍頭企業(yè)）戰(zhàn)略部署，引導制鞋產(chǎn)業(yè)鏈條向研發(fā)設計、品牌營銷兩端拓展。近年來，惠東全力推動鞋業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，惠東時尚女鞋成功獲得國家商務部“惠東縣國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（鞋類）”認定，并成立了基地工作站；聚焦“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作、區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定、重要貿(mào)易國及主要到會國等市場，組織鞋類外貿(mào)企業(yè)參加廣交會云推介等系列活動?；輺|還在推動鞋業(yè)數(shù)字化發(fā)展、打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌、發(fā)展跨境電商、直播帶貨等方面進行了大膽的嘗試。下來，惠東將多維度探索鞋業(yè)發(fā)展的道路，如：研究制定促進投保出口信用保險扶持政策，扶持外貿(mào)企業(yè)重點是惠東鞋企；研究制定惠東縣鞋業(yè)行業(yè)團體標準，對標國家“三同”產(chǎn)品標準，評選惠東女鞋“優(yōu)質(zhì)供應商”；深入對接省、市貿(mào)促會，多元化、多渠道地拓展對外貿(mào)易，促進惠東鞋業(yè)發(fā)展?；輺|將繼續(xù)積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添新動能。

采寫：南都記者 黎秀敏

攝影：南都記者 譚偉山