呂燕，作為中國時尚界的知名人物，她的品牌成長之路充滿了挑戰(zhàn)與突破。以下是她品牌成長的一些關鍵點：
1. "早期經歷"：呂燕出生在廣西壯族自治區(qū)的一個普通家庭，1990年代初期赴法國留學，后進入模特行業(yè)。在法國的模特生涯讓她對時尚有了更深的理解。
2. "時尚覺醒"：在成為模特后，呂燕開始意識到自己對于時尚的獨特理解和審美。她開始嘗試自己設計服裝，并在2000年創(chuàng)立了自己的品牌“Luyu”。
3. "品牌定位"：呂燕的品牌“Luyu”以簡約、優(yōu)雅、經典為設計理念，旨在打造具有東方韻味的時尚品牌。她的設計融合了中西方元素，既保留了東方的含蓄美，又不失現代感。
4. "設計風格"：呂燕的設計風格獨特，善于運用各種面料和剪裁技巧，將服裝打造成具有藝術感的作品。她的作品在國內外時尚界獲得了廣泛的認可。
5. "品牌推廣"：呂燕通過參加各種時尚活動、拍攝時尚大片等方式，提高品牌的知名度和影響力。同時，她還與一些知名設計師、品牌進行跨界合作，進一步擴大品牌的影響力。
6. "市場拓展"：呂燕的品牌不僅在國內市場取得了成功，還逐步走向國際市場。她的作品在巴黎、紐約、米蘭等國際時裝周上亮相，贏得了國際時尚界的認可。
7. "社會責任"：

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四大時裝周上出現了越來越多的中國品牌；

中國超模群體日益壯大；

中國成為全球最重要的時裝市場之一。

中國時尚行業(yè)的成長與繁榮早已毋庸置疑，

而其中最重要的，是中國設計的蓬勃發(fā)展，它是一切繁榮的源頭與核心驅動力。

當我們談起中國設計師，不再是屈指可數的幾個獨立品牌時；當年輕一代不僅追捧國際大牌，也對中國設計、國潮國貨如數家珍時；當越來越多的中國設計不僅在國內售賣，也進駐國際大都市的潮流賣場時……我們可以大聲地說——“中國有設計！”

《時尚芭莎》專訪三位各具特色的女性設計師，她們是從超模轉型設計師的呂燕、隨性而學卻備受肯定從而堅定設計師路線的歐敏捷、從小受偶像感召立志成為設計師并最終如愿的陳安琪。

成長道路不同，品牌定位不同，設計風格也有相當大的差距，但她們都是中國設計的未來之光。

本次為大家?guī)淼模浅窝嗟钠放瞥砷L故事。

呂燕：從T臺走向世界

朝九晚八的勞模人生

在呂燕的微博上，大批粉絲翹首以待她的“每日一拍”，在典型的辦公室場景里，呂燕會隨性地拍一張自己當天的穿搭，如果想Pick燕姐同款，圖片下方的小程序，一掃直達。

粉絲的評論絕大多數是這個路數：“怎么沒有鞋子同款？”“褲子太好看了?！薄昂唵斡置腊??！碑斎唬€有一些是這樣的：“要是我也是180（身高）就好了?！?/p>

呂燕，中國最具代表性的超模之一，曾代表中國獲得世界超模大賽亞軍等諸多獎項，并參與多部電影演出，2013年轉型創(chuàng)立設計品牌COMME MOI，在北京、上海等地開設多家直營店，是國內銷售額上升最快的新銳品牌之一。

呂燕，中國最具標志性的時尚面孔之一，她一度是中國超模的代名詞。而現在，她的身份是設計師、COMME MOI創(chuàng)始人，每天的工作是開會、做設計、聊運營……

“每日一拍算是一天好心情的開始，9點鐘到辦公室，先拍一張。具體的搭配比較隨性，看天氣、看心情，但總體來說風格跟我肯定是相符的，新品上市的時候，整個系列我已經過了一遍，心里有數，穿起來也比較容易?！?/p>

每日一拍是超模生涯給設計師呂燕留下的一個小小印記，而現在她的日程表呈現的是完全的商業(yè)風格：“朝九晚八。上午的流程是先回郵件，郵件回完去版房，去設計部，看今天出來的衣服。然后市場部聊需要處理的工作，下午就去樓上開其他的會?！?/p>

呂燕說的“樓上”主要指的是商品部和運營部，人員眾多，單是運營部就有100多位員工，他們來自不同門店。“本來今年初我們的計劃是擴張國外市場，但是因為特殊原因，這個計劃需要改變，未來主攻國內市場，要開更多的店，把團隊建設起來?！?/p>

COMME MOI創(chuàng)立七年，已經成為國內相當有影響力的設計師品牌，每年辦秀時，大把藝人和時尚大咖前來捧場，星光熠熠。而在商業(yè)發(fā)展上，2015年呂燕已經在上海東湖賓館開設了品牌的獨立旗艦店，如今，從北京三里屯太古里、上海新樂路、上海久光百貨、南京德基廣場、杭州大廈、重慶龍湖天街、合肥銀泰中心……這些城市的潮流地標街道，都能看到COMME MOI的身影。

從線下到線上，從到店享受奢侈品級別的服務，到拿出手機掃碼就能購買呂燕同款，COMME MOI的發(fā)展順風順水。

是分享不是帶貨

見慣了時尚圈里的潮起潮落，呂燕已然修煉成仙?！跋伞辈皇钦f她不食人間煙火，朝九晚八的工作在品牌創(chuàng)始人中也算得上是勞模，“仙”指的是她的心態(tài)——穩(wěn)定平和，無論潮流如何變幻，我自固守我心。

“直播只是一個宣傳渠道，不是單純的銷售渠道，我的直播不是叫賣風格的，它是一個給大家介紹品牌、分享生活的過程，我們的直播間里會請花藝老師、調酒老師，用這些生活細節(jié)來推進品牌形象的認知和積累?！?/p>

每場都有人刷屏問：呂燕怎么沒有來？“我不拒絕直播，但希望氛圍合適，所以到現在還沒有在直播間出現過?！?/p>

哪怕是被很多人當成購買指南卡的每日一拍也并不是單純?yōu)榱藥ж??！拔也皇谴┮惶拙鸵埔粋€爆款，它就是一個真實的分享，我每天的狀態(tài)、心情，在服裝上的表現。”為了專心發(fā)展品牌，她推掉了很多其他的工作，比如相當帶流量的真人秀。呂燕的理由很簡單：“真人秀很好，但我只能專心做好一件事，所以不參加。”

甚至連很多人建議她開的親子線也只能先放在計劃本里。其實這一直都是她的夢想之一，在她的微博上，工作和孩子平分秋色?！拔业钠放坪臀覂鹤泳褪俏业摹畠蓚€孩子’。兒子小的時候，我傾向更多地照顧他。現在他不那么黏我了，我就偏向工作，但早晚的時間肯定還屬于他，陪他吃早飯、送他去上學，晚上除非有應酬，否則就會陪他吃晚飯、洗澡、唱歌。”

現在，呂燕生活中最大的麻煩是孩子的爸爸目前在歐洲無法回國，而每年例行的暑假去奶奶家也被迫擱淺，這個夏天，呂燕比以往更忙碌。

面對特殊時期，所有人都要渡難關，已經開出十幾家直營店的COMME MOI，在呂燕心里已經是有一定抵抗風險能力的“大孩子”了：“很多設計師品牌會遭遇買手店的退貨，我們直營店比較多，所以這方面可以自己消化。但未來還有很多未知數，如何快速反應？我們是不是有直播等其他線上渠道備選？”這些問題在呂燕的腦海中此起彼伏，但相信她已經有了不止一個答案。

站在有著濃密樹蔭的工作室窗前，呂燕的身形一如既往的像T臺上那樣修長挺拔，而她的人生之路早已跨越T臺，走向更寬廣的遠方。

本文原載于《時尚芭莎》9月刊 時代偶像

編輯/文冀

攝影/Mico（米諾攝影）

采訪、文/廚花君

妝發(fā)/余曉婧（呂燕）

石曉瑜（陳安琪）

S_Queenie_L（歐敏捷）

微信編輯/Charon