呂燕，作為中國時(shí)尚界的知名人物，她的品牌成長之路充滿了挑戰(zhàn)與突破。以下是她品牌成長的一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "早期經(jīng)歷"：呂燕出生在廣西壯族自治區(qū)的一個(gè)普通家庭，1990年代初期赴法國留學(xué)，后進(jìn)入模特行業(yè)。在法國的模特生涯讓她對時(shí)尚有了更深的理解。
2. "時(shí)尚覺醒"：在成為模特后，呂燕開始意識到自己對于時(shí)尚的獨(dú)特理解和審美。她開始嘗試自己設(shè)計(jì)服裝，并在2000年創(chuàng)立了自己的品牌“Luyu”。
3. "品牌定位"：呂燕的品牌“Luyu”以簡約、優(yōu)雅、經(jīng)典為設(shè)計(jì)理念，旨在打造具有東方韻味的時(shí)尚品牌。她的設(shè)計(jì)融合了中西方元素，既保留了東方的含蓄美，又不失現(xiàn)代感。
4. "設(shè)計(jì)風(fēng)格"：呂燕的設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，善于運(yùn)用各種面料和剪裁技巧，將服裝打造成具有藝術(shù)感的作品。她的作品在國內(nèi)外時(shí)尚界獲得了廣泛的認(rèn)可。
5. "品牌推廣"：呂燕通過參加各種時(shí)尚活動、拍攝時(shí)尚大片等方式，提高品牌的知名度和影響力。同時(shí)，她還與一些知名設(shè)計(jì)師、品牌進(jìn)行跨界合作，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。
6. "市場拓展"：呂燕的品牌不僅在國內(nèi)市場取得了成功，還逐步走向國際市場。她的作品在巴黎、紐約、米蘭等國際時(shí)裝周上亮相，贏得了國際時(shí)尚界的認(rèn)可。
7. "社會責(zé)任"：

相關(guān)內(nèi)容：

四大時(shí)裝周上出現(xiàn)了越來越多的中國品牌；

中國超模群體日益壯大；

中國成為全球最重要的時(shí)裝市場之一。

中國時(shí)尚行業(yè)的成長與繁榮早已毋庸置疑，

而其中最重要的，是中國設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展，它是一切繁榮的源頭與核心驅(qū)動力。

當(dāng)我們談起中國設(shè)計(jì)師，不再是屈指可數(shù)的幾個(gè)獨(dú)立品牌時(shí)；當(dāng)年輕一代不僅追捧國際大牌，也對中國設(shè)計(jì)、國潮國貨如數(shù)家珍時(shí)；當(dāng)越來越多的中國設(shè)計(jì)不僅在國內(nèi)售賣，也進(jìn)駐國際大都市的潮流賣場時(shí)……我們可以大聲地說——“中國有設(shè)計(jì)！”

《時(shí)尚芭莎》專訪三位各具特色的女性設(shè)計(jì)師，她們是從超模轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)師的呂燕、隨性而學(xué)卻備受肯定從而堅(jiān)定設(shè)計(jì)師路線的歐敏捷、從小受偶像感召立志成為設(shè)計(jì)師并最終如愿的陳安琪。

成長道路不同，品牌定位不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格也有相當(dāng)大的差距，但她們都是中國設(shè)計(jì)的未來之光。

本次為大家?guī)淼?，是超模呂燕的品牌成長故事。

呂燕：從T臺走向世界

朝九晚八的勞模人生

在呂燕的微博上，大批粉絲翹首以待她的“每日一拍”，在典型的辦公室場景里，呂燕會隨性地拍一張自己當(dāng)天的穿搭，如果想Pick燕姐同款，圖片下方的小程序，一掃直達(dá)。

粉絲的評論絕大多數(shù)是這個(gè)路數(shù)：“怎么沒有鞋子同款？”“褲子太好看了。”“簡單又美啊。”當(dāng)然，還有一些是這樣的：“要是我也是180（身高）就好了?！?/p>

呂燕，中國最具代表性的超模之一，曾代表中國獲得世界超模大賽亞軍等諸多獎項(xiàng)，并參與多部電影演出，2013年轉(zhuǎn)型創(chuàng)立設(shè)計(jì)品牌COMME MOI，在北京、上海等地開設(shè)多家直營店，是國內(nèi)銷售額上升最快的新銳品牌之一。

呂燕，中國最具標(biāo)志性的時(shí)尚面孔之一，她一度是中國超模的代名詞。而現(xiàn)在，她的身份是設(shè)計(jì)師、COMME MOI創(chuàng)始人，每天的工作是開會、做設(shè)計(jì)、聊運(yùn)營……

“每日一拍算是一天好心情的開始，9點(diǎn)鐘到辦公室，先拍一張。具體的搭配比較隨性，看天氣、看心情，但總體來說風(fēng)格跟我肯定是相符的，新品上市的時(shí)候，整個(gè)系列我已經(jīng)過了一遍，心里有數(shù)，穿起來也比較容易?！?/p>

每日一拍是超模生涯給設(shè)計(jì)師呂燕留下的一個(gè)小小印記，而現(xiàn)在她的日程表呈現(xiàn)的是完全的商業(yè)風(fēng)格：“朝九晚八。上午的流程是先回郵件，郵件回完去版房，去設(shè)計(jì)部，看今天出來的衣服。然后市場部聊需要處理的工作，下午就去樓上開其他的會?！?/p>

呂燕說的“樓上”主要指的是商品部和運(yùn)營部，人員眾多，單是運(yùn)營部就有100多位員工，他們來自不同門店?！氨緛斫衲瓿跷覀兊挠?jì)劃是擴(kuò)張國外市場，但是因?yàn)樘厥庠颍@個(gè)計(jì)劃需要改變，未來主攻國內(nèi)市場，要開更多的店，把團(tuán)隊(duì)建設(shè)起來?！?/p>

COMME MOI創(chuàng)立七年，已經(jīng)成為國內(nèi)相當(dāng)有影響力的設(shè)計(jì)師品牌，每年辦秀時(shí)，大把藝人和時(shí)尚大咖前來捧場，星光熠熠。而在商業(yè)發(fā)展上，2015年呂燕已經(jīng)在上海東湖賓館開設(shè)了品牌的獨(dú)立旗艦店，如今，從北京三里屯太古里、上海新樂路、上海久光百貨、南京德基廣場、杭州大廈、重慶龍湖天街、合肥銀泰中心……這些城市的潮流地標(biāo)街道，都能看到COMME MOI的身影。

從線下到線上，從到店享受奢侈品級別的服務(wù)，到拿出手機(jī)掃碼就能購買呂燕同款，COMME MOI的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?/p>

是分享不是帶貨

見慣了時(shí)尚圈里的潮起潮落，呂燕已然修煉成仙。“仙”不是說她不食人間煙火，朝九晚八的工作在品牌創(chuàng)始人中也算得上是勞模，“仙”指的是她的心態(tài)——穩(wěn)定平和，無論潮流如何變幻，我自固守我心。

“直播只是一個(gè)宣傳渠道，不是單純的銷售渠道，我的直播不是叫賣風(fēng)格的，它是一個(gè)給大家介紹品牌、分享生活的過程，我們的直播間里會請花藝?yán)蠋煛⒄{(diào)酒老師，用這些生活細(xì)節(jié)來推進(jìn)品牌形象的認(rèn)知和積累。”

每場都有人刷屏問：呂燕怎么沒有來？“我不拒絕直播，但希望氛圍合適，所以到現(xiàn)在還沒有在直播間出現(xiàn)過?！?/p>

哪怕是被很多人當(dāng)成購買指南卡的每日一拍也并不是單純?yōu)榱藥ж??！拔也皇谴┮惶拙鸵埔粋€(gè)爆款，它就是一個(gè)真實(shí)的分享，我每天的狀態(tài)、心情，在服裝上的表現(xiàn)?！睘榱藢Ｐ陌l(fā)展品牌，她推掉了很多其他的工作，比如相當(dāng)帶流量的真人秀。呂燕的理由很簡單：“真人秀很好，但我只能專心做好一件事，所以不參加?！?/p>

甚至連很多人建議她開的親子線也只能先放在計(jì)劃本里。其實(shí)這一直都是她的夢想之一，在她的微博上，工作和孩子平分秋色?！拔业钠放坪臀覂鹤泳褪俏业摹畠蓚€(gè)孩子’。兒子小的時(shí)候，我傾向更多地照顧他。現(xiàn)在他不那么黏我了，我就偏向工作，但早晚的時(shí)間肯定還屬于他，陪他吃早飯、送他去上學(xué)，晚上除非有應(yīng)酬，否則就會陪他吃晚飯、洗澡、唱歌?！?/p>

現(xiàn)在，呂燕生活中最大的麻煩是孩子的爸爸目前在歐洲無法回國，而每年例行的暑假去奶奶家也被迫擱淺，這個(gè)夏天，呂燕比以往更忙碌。

面對特殊時(shí)期，所有人都要渡難關(guān)，已經(jīng)開出十幾家直營店的COMME MOI，在呂燕心里已經(jīng)是有一定抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力的“大孩子”了：“很多設(shè)計(jì)師品牌會遭遇買手店的退貨，我們直營店比較多，所以這方面可以自己消化。但未來還有很多未知數(shù)，如何快速反應(yīng)？我們是不是有直播等其他線上渠道備選？”這些問題在呂燕的腦海中此起彼伏，但相信她已經(jīng)有了不止一個(gè)答案。

站在有著濃密樹蔭的工作室窗前，呂燕的身形一如既往的像T臺上那樣修長挺拔，而她的人生之路早已跨越T臺，走向更寬廣的遠(yuǎn)方。

本文原載于《時(shí)尚芭莎》9月刊 時(shí)代偶像

編輯/文冀

攝影/Mico（米諾攝影）

采訪、文/廚花君

妝發(fā)/余曉婧（呂燕）

石曉瑜（陳安琪）

S_Queenie_L（歐敏捷）

微信編輯/Charon