天貓近期公布了618期間的服飾品牌排行榜，整體表現(xiàn)超出了預(yù)期。在新風(fēng)格和新技術(shù)的商品方面，消費(fèi)者表現(xiàn)出了極高的追捧熱情。
以下是天貓618服飾品牌榜的一些亮點(diǎn)：
1. "品牌銷售額增長顯著"：在618期間，服飾品牌的銷售額普遍實(shí)現(xiàn)了顯著增長，其中部分品牌甚至實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。
2. "新風(fēng)格商品受追捧"：隨著消費(fèi)者審美觀念的不斷變化，新風(fēng)格、個(gè)性化的商品越來越受到消費(fèi)者的喜愛。例如，復(fù)古風(fēng)格、國潮風(fēng)格等服飾在618期間銷量頗高。
3. "新技術(shù)商品受歡迎"：在智能化、環(huán)保等方面具有創(chuàng)新性的商品也備受消費(fèi)者關(guān)注。例如，智能穿戴、環(huán)保面料等服飾產(chǎn)品在618期間銷量表現(xiàn)優(yōu)異。
4. "線上渠道優(yōu)勢明顯"：隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，線上渠道在服飾銷售中扮演著越來越重要的角色。天貓等電商平臺在618期間為消費(fèi)者提供了豐富的商品選擇和優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步提升了線上渠道的銷售業(yè)績。
5. "品牌合作創(chuàng)新"：在618期間，部分服飾品牌與知名設(shè)計(jì)師、明星等跨界合作，推出聯(lián)名款服飾，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。
總體來看，天貓618服飾品牌榜反映了當(dāng)前服飾市場的消費(fèi)趨勢。隨著消費(fèi)者對個(gè)性化和創(chuàng)新產(chǎn)品的追求，未來服飾行業(yè)將繼續(xù)朝著多元化、智能化、環(huán)保化的方向發(fā)展。

相關(guān)內(nèi)容：

2022年天貓618落下帷幕。作為上半年最重要的一場回血之戰(zhàn)，天貓618見證了一場消費(fèi)信心的恢復(fù)，以及在不確定環(huán)境下，人們?nèi)员３种鴮ι畹臒釔邸?月20日當(dāng)晚，天貓公布618業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，與數(shù)十萬商家共同服務(wù)10億消費(fèi)者，帶來美好生活體驗(yàn)。

服飾關(guān)鍵詞：整體超預(yù)期

作為主流消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，服飾產(chǎn)業(yè)在今年天貓618期間的表現(xiàn)整體超市場預(yù)期，展現(xiàn)了充足韌性。

天貓618女裝榜單中，優(yōu)衣庫、UR、MO&Co、ONLY、伊芙麗、Teenie Weenie等中國消費(fèi)者喜愛的知名品牌進(jìn)入Top10；中國男性消費(fèi)者最愛買優(yōu)衣庫、海瀾之家和太平鳥，jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年來頗受歡迎，國產(chǎn)品牌森馬、雅戈?duì)栆驳巧狭颂熵?18男裝Top10。

gxg母公司、慕尚集團(tuán)副總裁吳磊對記者表示，感受到天貓變革的決心，更看到了明確的動(dòng)作?！皬膶ζ放菩蜕碳业馁Y源傾斜到商場同款的提升，都為618的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，未來可期?！?/p>

大品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁的同時(shí)，新品牌們也在天貓618抓住了細(xì)分賽道里的新機(jī)遇。

記者獲悉，2021年天貓推出“發(fā)光體計(jì)劃”，扶持有獨(dú)特調(diào)性的男裝新品牌。618期間，參與發(fā)光體計(jì)劃的男裝品牌整體銷售額增長是服飾整體增速的5倍以上，這部分商家分別從不同的細(xì)分需求切入，創(chuàng)造出了新消費(fèi)趨勢，如街頭酷蓋風(fēng)、文藝青年風(fēng)等。

露營、滑板運(yùn)動(dòng)的火熱帶動(dòng)了服飾新風(fēng)格的興起，主打戶外生活場景的山系風(fēng)、機(jī)能風(fēng)服飾銷售額同比增長超50%。還有2022年火熱的新中式風(fēng)、甜心辣妹風(fēng)、甜酷風(fēng)等新風(fēng)格，不僅成為天貓618熱門搜索詞，也讓一批又一批新銳品牌看到了機(jī)遇。

淘寶甜心辣妹風(fēng)品牌underpass official、新中式品牌圓缺INGKO、甜酷風(fēng)品牌易碎商店銷售額分別增長700%、300%、300%。淘寶女裝新紅人商家NIMO WANG因切對了新風(fēng)格趨勢賽道，選擇甜心辣妹風(fēng)作為店鋪主打，首次參加618銷售額突破400多萬。

夏日即將來臨，防曬正從防曬霜演變?yōu)槿奉惙罆?，如防曬服、防曬褲、防曬襯衫等。波司登今年新嘗試了防曬服品類，在天貓618表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長翻3倍。

天貓男女鞋618的Top10榜單里，不僅百麗、他她、百思圖、熱風(fēng)、回力等國產(chǎn)品牌上榜，國際品牌Crocs、Skechers、Ecco也備受消費(fèi)者喜愛。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌迎來最好的時(shí)代

出乎意料卻又情理之中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌們在天貓618逆勢爆發(fā)?；谔詫毺熵垐?jiān)持多年對原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的持續(xù)扶持，在追求個(gè)性化消費(fèi)的當(dāng)下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們迎來了最好的時(shí)代。

近年來大量設(shè)計(jì)師品牌擁抱淘寶天貓，618期間12個(gè)設(shè)計(jì)師品牌銷售額同比增長超100%，成交過千萬的設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量同比增長300%。設(shè)計(jì)師品牌ganni剛?cè)腭v天貓一年，其在618的銷售額就突破2000萬。

上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)之日，恰逢天貓618第一波正式開售。上海買手店品牌蕾虎市場營銷Daisy告訴記者，當(dāng)晚的淘寶直播觀看量同比增長超120%，蕾虎設(shè)計(jì)師矩陣整體銷售額同比去年雙11增長52%。

“完全沒有預(yù)料到零點(diǎn)有這么多消費(fèi)者沖進(jìn)直播間，尤其是上海地區(qū)的客人占比非常高?！盌aisy說。一位客人看到蕾虎買手們回歸直播間，留言道“看到你們回來我真的很開心”。

國際大牌云集的天貓618箱包Top10榜單中，不但有Gucci，YSL等國際知名奢侈品品牌，兩家“貓生貓長”的原創(chuàng)箱包設(shè)計(jì)師品牌songmont、古良吉吉也赫然在列，其獨(dú)特、充滿個(gè)性的設(shè)計(jì)受到市場追捧。天貓618期間，24家新銳箱包品牌銷售額同比增速超100%。

涼感內(nèi)衣、黃金首飾受追捧

從天貓618可以窺見，中國服飾消費(fèi)正趨向多元化和個(gè)性化，年輕消費(fèi)者希望用服飾來展示自我個(gè)性。這一需求催生了諸多新風(fēng)格、新技術(shù)商品的出現(xiàn)，也形成了一片片新藍(lán)海。

例如，憑借創(chuàng)新型“無尺碼內(nèi)衣”打開市場的內(nèi)衣品牌ubras推出的一系列“小涼風(fēng)”內(nèi)衣，一穿上身就能感到絲絲涼意，成為618夏日內(nèi)衣熱門款。蕉內(nèi)、有棵樹、VICTORIA'S SECRET、靜韻等眾多頭部品牌也在今年推出涼感面料內(nèi)衣，在618期間受到95后、00后青睞。

ubras創(chuàng)始人鈄雅前表示，“天貓有秩序按節(jié)奏地指導(dǎo)商家，每一步都很扎實(shí)，讓我們覺得安心穩(wěn)當(dāng)，也讓整個(gè)618的爆發(fā)更加充滿確定性?！?/p>

黃金首飾在天貓618迎來消費(fèi)高峰，銷售額同比增長超100%，再創(chuàng)新高。周大福、周生生、老廟黃金、六福珠寶等知名品牌牢牢占據(jù)天貓618黃金首飾Top10。

隨著購買珠寶的年輕消費(fèi)者增多，3D硬金、5G黃金、古法金等設(shè)計(jì)新穎的新款黃金首飾受到市場歡迎；新潮品牌monologue、福來島、琳朝等黃金新品牌大放異彩，銷售額至少翻倍增長。

炎炎夏日來臨之際，時(shí)尚配飾品牌蕉下、ohsunny、蕉內(nèi)位列天貓618服配榜單Top3；腕表品牌Tissot、Emporio Armani、Casio、Longines，眼鏡品牌寶島、暴龍穩(wěn)穩(wěn)地坐上了天貓618手表眼鏡Top10。

每一份訂單背后，代表著每一位消費(fèi)者對生活的熱愛。

未來，淘寶天貓希望與商家一起，聚焦用戶體驗(yàn)，為10億消費(fèi)者帶來更多快樂，攜手商家共同為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。