根據(jù)您提供的信息，猛牌（Mengtai）作為主品牌，其母公司——中國男裝品牌GXG（廣東嘉欣絲綢股份有限公司）在2019年的凈利潤出現(xiàn)了顯著下降。具體來說，凈利潤減少了44.4%。這一數(shù)據(jù)可能反映了以下幾個(gè)方面的原因：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著國內(nèi)男裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌間的差異化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)重要。如果猛牌未能有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)導(dǎo)致銷售和利潤的下滑。
2. "品牌調(diào)整"：公司可能正在進(jìn)行品牌調(diào)整，如關(guān)閉部分門店以優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)或調(diào)整產(chǎn)品線，這可能會(huì)在短期內(nèi)影響凈利潤。
3. "經(jīng)濟(jì)環(huán)境"：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也可能對(duì)公司的凈利潤產(chǎn)生影響。如果經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者的購買力下降，可能會(huì)影響品牌的銷售業(yè)績(jī)。
4. "成本控制"：公司可能面臨成本上升的壓力，如原材料成本、租金、人力成本等，這些因素都可能壓縮利潤空間。
5. "營銷策略"：營銷和廣告投入的效果可能不如預(yù)期，導(dǎo)致銷售增長(zhǎng)緩慢。
對(duì)于GXG母公司來說，這樣的業(yè)績(jī)變化可能需要采取一系列措施來改善經(jīng)營狀況，比如加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、控制成本等。同時(shí)，公司也可能需要調(diào)整戰(zhàn)略方向，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

3月31日，男裝品牌GXG母公司慕尚集團(tuán)發(fā)布2019年業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示截至2019年12月31日的年度，該集團(tuán)銷售收入和凈利潤雙雙下滑，其中銷售收入同比減少1.7%至37.21億元，凈利潤同比下跌44.4%至2.09億元。

報(bào)告期內(nèi)，慕尚集團(tuán)關(guān)閉了大量表現(xiàn)不佳或虧損的店鋪，共計(jì)513家。

其中，GXG的門店減少98家，從1216家減少至111，gxg jeans門店銳減169家，從505家減少至336家，童裝gxg.kids門店從454家減少至249家。

另外，該集團(tuán)高端男裝Yatlas的門店從69家減少至29家，運(yùn)動(dòng)服飾品牌2XU門店從3家增至5家。

慕尚集團(tuán)表示，2019年關(guān)閉的線下店鋪均是未能達(dá)成銷售目標(biāo)或虧損的門店，調(diào)整店鋪網(wǎng)絡(luò)的原因包括線下渠道正在升級(jí)調(diào)整，以及線下的商圈轉(zhuǎn)移、店鋪運(yùn)營成本上升等市場(chǎng)因素。

2019年，慕尚集團(tuán)旗下主品牌的銷售收入均錄得下跌。

GXG和gxg jeans作為慕尚集團(tuán)旗下主品牌，銷售收入分別減少6%和13.8%，實(shí)現(xiàn)23.56億元和6.50億元。慕尚集團(tuán)表示，GXG和gxg jeans收入減少的原因包括關(guān)閉了銷售不佳的門店，以及價(jià)格較低的舊存貨銷售量增加。

童裝品牌gxg.kids銷售收入較2018年增加54.4%至5.98億元，主要由于是線下全國總經(jīng)銷商一次性買斷。

Yatlas是慕尚集團(tuán)推出的高端男裝品牌，價(jià)位比GXG系列品牌高。自2014年推出以來，Yatlas經(jīng)歷了多次定位調(diào)整，2016年品牌風(fēng)格從創(chuàng)建之初的極簡(jiǎn)、高端變得“更接地氣”，產(chǎn)品價(jià)格也整體下調(diào)，但反響一般。

2019年Yatlas開啟了第二次轉(zhuǎn)型，再次轉(zhuǎn)向高端定位，產(chǎn)品價(jià)格也上調(diào)了30%，和GXG做了更徹底的區(qū)隔，并關(guān)閉了近半數(shù)店鋪，將門店集中在一、二線城市。

由于店鋪數(shù)量大量削減，2019年Yatlas銷售收入同比下跌38.1%，從9.77億元降至6.05億元。

2XU銷售收入則從2018年的2.91億元增長(zhǎng)至4.17億元，原因是電商銷售增加。

根據(jù)報(bào)告，慕尚集團(tuán)在不斷發(fā)展線上業(yè)務(wù)，線上收入占集團(tuán)總收入的比例從2018年的35.7%升至38.3%，但由于集團(tuán)為保持在各電商平臺(tái)的影響力而積極參與促銷活動(dòng)，線上渠道的毛利率從44.7%減少至39.8%。

報(bào)告期內(nèi)，慕尚集團(tuán)作出一項(xiàng)重大投資，即于2019年12月與時(shí)尚品牌Esprit母公司思捷環(huán)球集團(tuán)簽訂合營協(xié)議，慕尚集團(tuán)將向合資公司的注冊(cè)資本投入6000萬元，并將持有合資公司60%的權(quán)益。

新冠病毒肺炎疫情正在持續(xù)沖擊實(shí)體零售行業(yè)。慕尚集團(tuán)表示，疫情對(duì)線下渠道的銷售以及線上渠道的買賣過程及送貨有一定影響，集團(tuán)還在評(píng)估疫情對(duì)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績(jī)的影響。

不過，慕尚集團(tuán)表示，隨著政府出臺(tái)一系列政策以及公眾消費(fèi)力逐漸回升，今年的業(yè)績(jī)將會(huì)恢復(fù)，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)拓展社交電子商務(wù)渠道，適應(yīng)疫情期間和之后客戶購物行為從線下轉(zhuǎn)向線上的加速變化。