FILA中國(guó)近日簽約黃景瑜作為品牌代言人，并宣布開(kāi)設(shè)首家全品類店，這標(biāo)志著FILA中國(guó)的多品牌矩陣戰(zhàn)略初步形成。
黃景瑜是一位備受矚目的年輕演員，其陽(yáng)光的形象和積極的公眾形象與FILA品牌年輕、活力的定位相契合。簽約黃景瑜有助于提升FILA品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。
首家全品類店的開(kāi)張，意味著FILA中國(guó)將全面覆蓋運(yùn)動(dòng)、休閑、戶外等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。這不僅有助于提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更加便捷、全面的購(gòu)物體驗(yàn)。
FILA中國(guó)此次的多品牌矩陣戰(zhàn)略，旨在通過(guò)整合旗下多個(gè)品牌資源，打造一個(gè)多元化、全方位的時(shí)尚生活品牌。隨著黃景瑜的加入和首家全品類店的開(kāi)張，F(xiàn)ILA中國(guó)有望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
以下是FILA中國(guó)多品牌矩陣戰(zhàn)略的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. 豐富產(chǎn)品線：FILA中國(guó)將通過(guò)整合旗下多個(gè)品牌資源，豐富產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
2. 提升品牌形象：簽約黃景瑜等知名藝人，提升品牌形象，擴(kuò)大品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。
3. 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式：通過(guò)線上線下渠道的整合，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
4. 提升消費(fèi)者體驗(yàn)：開(kāi)設(shè)全品類店，為消費(fèi)者提供更加

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繼今年6月簽約人氣明星王源之后，F(xiàn)ILA又迎來(lái)一位全新代言人。11月23日，該品牌宣布，演藝明星黃景瑜成為其時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人，這條消息占據(jù)FILA中國(guó)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)和微博等平臺(tái)的醒目位置。

與此同時(shí)，F(xiàn)ILA同一天在福建福州開(kāi)業(yè)一家名為運(yùn)動(dòng)時(shí)裝屋的門店。據(jù)悉，這家店是目前FILA的全國(guó)第一大門店，旗下四大獨(dú)立品類FILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入駐。

2009年，安踏集團(tuán)以總價(jià)約6億港元收購(gòu)FILA中國(guó)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國(guó)商標(biāo)的產(chǎn)品。過(guò)去長(zhǎng)期，安踏將該其定位為高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。

為此，在中國(guó)市場(chǎng)代言人方面，F(xiàn)ILA采取以?shī)蕵?lè)時(shí)尚明星為主的營(yíng)銷布局。此前，該品牌曾簽約舒淇、高圓圓和陳坤。今年6月，F(xiàn)ILA宣布王源成為全新代言人，如今又簽下黃景瑜，該品牌進(jìn)一步擴(kuò)展年輕消費(fèi)市場(chǎng)，加強(qiáng)高端時(shí)裝定位的目標(biāo)明顯。

實(shí)際上，在FILA四個(gè)品類分支中，除了FILA主品牌和童裝品牌FILA KIDS之外，潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION和高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌FILA ATHLETICS，均是近半年剛剛推出。

今年6月，F(xiàn)ILA發(fā)布全新品牌FILA FUSION，將時(shí)尚復(fù)古風(fēng)融入運(yùn)動(dòng)功能性元素，主要面向高端運(yùn)動(dòng)時(shí)裝領(lǐng)域，以圖擴(kuò)張?jiān)跁r(shí)尚領(lǐng)域的影響力。

據(jù)官方介紹，F(xiàn)ILA FUSION包括一條核心主線產(chǎn)品和多條跨界聯(lián)名產(chǎn)品線，其合作品牌包括日系潮牌Aape、韓國(guó)品牌D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple等。

時(shí)隔兩個(gè)月，F(xiàn)ILA繼續(xù)發(fā)布高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌FILA ATHLETICS。該品牌聲稱，其產(chǎn)品主要是“兼具功能性、意式美學(xué)和高級(jí)質(zhì)感的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備”，涉及網(wǎng)球、高爾夫等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。11月中旬，F(xiàn)ILA ATHLETICS首家獨(dú)立門店在北京公主墳開(kāi)業(yè)。

在安踏集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的影響下，隨著四大品類布局完成，F(xiàn)ILA多品牌矩陣初現(xiàn)。11月23日，包含四大品類的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝屋門店隨即在福建開(kāi)張，這家店是目前FILA全國(guó)第一大門店。

根據(jù)安踏集團(tuán)最新發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得中雙位數(shù)的升幅。在安踏主品牌之外，非核心品牌的零售金額同比取得90%至95%的增長(zhǎng)。

從近年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，F(xiàn)ILA是非核心品牌中業(yè)績(jī)最出色的增長(zhǎng)引擎，營(yíng)收占比超過(guò)安踏集團(tuán)的20%。安踏在2018年中期財(cái)報(bào)提到，2018年，受益于產(chǎn)品系列和品類上的創(chuàng)新，F(xiàn)ILA增速提升明顯。

在多品牌戰(zhàn)略下，安踏目前在中國(guó)擁有經(jīng)營(yíng)權(quán)的國(guó)際品牌有FILA、韓國(guó)戶外品牌Kolon、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi、冬季運(yùn)動(dòng)品牌Descente和童裝品牌Kingkow等。包括安踏主品牌在內(nèi)，集團(tuán)已經(jīng)大面積覆蓋各類體育用品細(xì)分市場(chǎng)。