根據(jù)巴媒的報(bào)道，中國零售業(yè)品牌在吸引消費(fèi)者時(shí)，越來越多地使用外文名。這一現(xiàn)象可能是出于以下幾個(gè)原因：
1. "國際化趨勢"：隨著中國市場的進(jìn)一步開放和國際品牌的進(jìn)入，國內(nèi)品牌也在嘗試融入國際化的元素，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
2. "品牌形象提升"：外文名往往給人一種高端、國際化的感覺，有助于提升品牌形象，吸引追求時(shí)尚和品質(zhì)的消費(fèi)者。
3. "文化差異"：中國消費(fèi)者對國外品牌有一定的認(rèn)知度和好感度，使用外文名可以借助這種認(rèn)知度，吸引消費(fèi)者。
4. "市場細(xì)分"：通過使用外文名，品牌可以針對不同細(xì)分市場進(jìn)行差異化定位，滿足不同消費(fèi)者的需求。
然而，使用外文名也存在一些挑戰(zhàn)，如：
1. "語言障礙"：對于不熟悉外語的消費(fèi)者來說，外文名可能難以理解，影響購買決策。
2. "品牌認(rèn)知度"：對于新品牌來說，使用外文名可能需要投入更多的時(shí)間和資源來提高品牌知名度。
總之，使用外文名是中國零售業(yè)品牌吸引消費(fèi)者的一種策略，但品牌在實(shí)施時(shí)需要綜合考慮各種因素，確保策略的有效性。

相關(guān)內(nèi)容：

國網(wǎng)1月13日訊 據(jù)巴西《圣保羅頁報(bào)》網(wǎng)站1月11日報(bào)道，在中國擁有500多家門店的本土零售連鎖品牌Chrisdien Deny（克雷斯丹尼）使用和Christian Dior（克里斯汀·迪奧）同一詞源的品牌名，以推動旗下“意大利風(fēng)格”的腰帶、眼鏡、鞋子和服飾的銷售。

Chrisdien Deny（克雷斯丹尼）是華宇集團(tuán)控股的全資子公司，總部設(shè)在廣州。該公司一名代表在接受采訪時(shí)否認(rèn)該品牌試圖借用Christian Dior的品牌聲譽(yù)，迪奧方面也未對此發(fā)表任何評論。

為了使旗下的產(chǎn)品給顧客留下國際知名品牌的印象，許多中國本土品牌采取了一種類似的命名模式：為品牌選擇一個(gè)非中文名稱，讓人以為該品牌是外國品牌。

一些中國本土公司選擇簡單模仿外國知名品牌，而不是創(chuàng)建自己的品牌特色。Labbrand咨詢公司上海分公司總裁弗拉基米爾·杜羅維克表示：“一些中國品牌選擇復(fù)制國外品牌，是因?yàn)檫@種方式可以幫助品牌更快速、更容易地取得成功。”

例如，中國休閑服裝品牌ClioCoddle的商標(biāo)是一只綠色的鱷魚，很容易讓人聯(lián)想到世界馳名的Lacoste。此外，中國市場上還出售Adidos、Hike、Cnoverse和Huma等品牌的運(yùn)動鞋和SQNY電器，這些品牌和國際知名品牌的名稱十分相似。

在北京某購物中心Chocoolate（香港）休閑服裝連鎖店購物的女顧客程薇表示：“該商場內(nèi)只有一家店鋪的品牌名為中文，我們可以看出中國品牌越來越向外國品牌靠攏的趨勢?！?/p>

在這個(gè)制造業(yè)和房地產(chǎn)市場不景氣的時(shí)期，消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，2014年前11個(gè)月，中國零售業(yè)銷售額較去年同期增長了12%，達(dá)到23.66萬億元。

中國政府認(rèn)為消費(fèi)是非常重要的，李克強(qiáng)總理在11月份曾表示：“人們需要消費(fèi)能力，敢于消費(fèi)并且有能力消費(fèi)?！钡且恍┲袊怂坪醪辉敢鈱⒆约旱目芍涫杖胗糜谫徺I本國生產(chǎn)的時(shí)尚產(chǎn)品。在北京某購物中心Snidel（日本）連鎖店購物的大學(xué)生付饒表示：“購買中國品牌？絕不會?！彼г拐f中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量較差，且缺乏自己的風(fēng)格，相比之下國外的產(chǎn)品更深得人心。

27歲的財(cái)產(chǎn)權(quán)經(jīng)理Suby 周則表示，本土和外國品牌之間并沒有多大的差異。她表示：“現(xiàn)在一切都是那么的國際化，我在北京購物通常去優(yōu)衣庫。”然而，國際品牌的力量給Suby留下的印象明顯更加深刻，因?yàn)樗p而易舉地說出了幾個(gè)自己喜歡的外國品牌，例如ZARA和H&M，但當(dāng)被問及她最喜愛的中國品牌時(shí)，她一個(gè)都說不出來。

雙重方向

中國零售企業(yè)試圖用外文名字吸引消費(fèi)者，因此一些奇怪的英文單詞在中國的時(shí)尚品牌圈擴(kuò)散，例如Wanko、Hotwind、Scat、Orgee和Mrisfrolg等服裝品牌，多數(shù)品牌名沒有實(shí)際意義或者原含義與品牌形象毫不相關(guān)。

另一方面，許多西方品牌選擇使用中文名稱以向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的一些特質(zhì)，起一個(gè)合適的中文名字是外國品牌在中國市場取得成功的必要條件之一，例如Coca-Cola，其中文名稱“可口可樂”的含義為“好吃好玩”，很好地體現(xiàn)了品牌宗旨與追求。其他一些外國品牌，如Cadillac被譯為凱迪拉克，增強(qiáng)了品牌的威信度；Benz被譯為“奔馳”，體現(xiàn)了產(chǎn)品“馳騁有力”的形象；BMW被譯為 “寶馬”，也突出強(qiáng)調(diào)了車輛的高性能。

一些中國本土公司也遵循同樣的方式，用語音直譯（即使音譯詞無含義）的方式命名以獲得優(yōu)雅高級的國際形象。高爾夫服裝品牌biemlfdlkk在中國 450多家商店出售，其普通話發(fā)音biyinlefen譯為“比音勒芬”，消費(fèi)者通常理解為“動聽的音樂和迷人的芳香”。有人認(rèn)為這是一個(gè)德國品牌，也有人認(rèn)為該品牌源自法國，無形之中提高了品牌的定位。

策略

《中國西化》一書的作者喬爾·巴卡勒爾稱，近年來，中國經(jīng)濟(jì)保持兩位數(shù)增長，中國公司也致力于打造國際品牌，但品牌管理卻仍被認(rèn)為是市場決策方面低優(yōu)先級的考慮因素，應(yīng)由執(zhí)行層關(guān)注下一個(gè)產(chǎn)品的推出和長期的價(jià)值創(chuàng)造。

面對越來越高的勞動力成本和日益加劇的產(chǎn)業(yè)競爭，中國公司更加注重品牌形象。消費(fèi)文化決定品牌文化，品牌文化反過來影響消費(fèi)文化，喬爾·巴卡勒爾表示：“以前的市場策略已經(jīng)無效了，為了增強(qiáng)顧客信任度、擴(kuò)大品牌影響力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)針對新形式制定新策略，用高質(zhì)量產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，用先進(jìn)的品牌文化滿足消費(fèi)者的精神需要?！逼放泼瞧髽I(yè)的自由，更是企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的名稱會成為企業(yè)品牌的符號，獲得消費(fèi)者的青睞和熱衷。品牌命名是企業(yè)品牌建設(shè)的開始，必須結(jié)合企業(yè)特色和品牌形象。

Labbrand咨詢公司已經(jīng)為試圖進(jìn)入中國市場的西方公司和旨在進(jìn)軍國際市場的中國公司開發(fā)了200多個(gè)品牌。弗拉基米爾·杜羅維克總裁稱，近年來，該公司在確定品牌名稱時(shí)使用拉丁字母的頻率大幅增長，這表明中國公司也開始意識到，為了贏得國內(nèi)甚至全世界客戶的喜愛與支持，他們的品牌名不能局限于漢字或只是一味地模仿西方品牌。（實(shí)習(xí)編譯：朱雯雯）