OAKLEY，作為美國知名的滑雪、沖浪、騎行等極限運動品牌，其中國首店在杭州的落地，無疑是對中國市場的重要布局。以下是對這一事件的簡要分析：
1. "OAKLEY中國首店落地杭州"： - 杭州作為浙江省的省會，不僅經濟發(fā)達，而且在時尚消費方面有著很高的地位。OAKLEY選擇在杭州開設中國首店，表明了品牌對中國市場的重視和信心。 - 通過在杭州開設首店，OAKLEY可以更好地接觸和了解中國消費者，進一步調整其產品線和服務策略，以適應中國市場的需求。
2. "母公司收購Supreme加碼運動潮流"： - Supreme作為街頭潮流品牌的代表，近年來在全球范圍內都享有極高的知名度和影響力。OAKLEY的母公司收購Supreme，意味著OAKLEY在運動潮流領域的野心。 - 這種收購行為可能有助于OAKLEY拓展其品牌形象，從專業(yè)的運動品牌向潮流品牌轉變，吸引更多年輕消費者。 - 同時，OAKLEY和Supreme的結合可能會帶來產品線的互補和創(chuàng)意的融合，為消費者提供更多樣化的選擇。
綜合來看，OAKLEY的這一系列動作表明了其對中國市場和運動潮流領域的重視。以下是可能的后續(xù)影響：
- "市場競爭加劇"：OAKLEY和Supreme的結合可能會加劇中國乃至全球運動潮流市場的競爭。 - "產品創(chuàng)新"：品牌間的合作可能會催

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界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年9月1日，運動品牌OAKLEY（歐克利）將在杭州萬象城開設品牌中國市場的首家全品類門店，品類包括太陽鏡、服裝和鞋款等。

此前，OAKLEY在中國市場沒有此類全品類門店，巴黎奧運會期間，該品牌則是以快閃店的形式進行了落地營銷活動。

1975年，OAKLEY由James Jannard創(chuàng)立，總部位于南加州，主打運動眼鏡產品，包括應用于滑雪、沖浪和自行車等多項頂級賽場的眼鏡產品，之后，OAKLEY才逐漸擴充品類，目前產品還包括男女服飾系列，以及運動鞋款。

中國市場方面，OAKLEY是TEAM CHINA中國國家隊官方贊助商，簽約了包括女籃名將楊舒予、楊力維姐妹、女子短跑名將葛曼棋、女子馬拉松選手李芷萱、男籃國手趙睿和速度滑冰奧運冠軍高亭宇在內的多項目運動名將。

巴黎奧運會期間，OAKLEY在巴黎設立了品牌之家，和上海的限時快閃店形成了雙城互動。在上海新天地時尚的OAKLEY限時店從8月2日持續(xù)到8月29日，主要展示了該品牌的眼鏡系列。

目前，OAKLEY隸屬意大利視力保健和眼鏡制造集團EssilorLuxottica，該集團于2007年作價21億美元收購了OAKLEY品牌。

當地時間2024年7月17日，EssilorLuxottica和Vans、北面的母公司VF集團（威富集團）宣布達成協(xié)議，EssilorLuxottica以15億美元的現金，從VF集團手中收購運動潮流品牌Supreme品牌。這筆交易須滿足一定的成交條件并獲得監(jiān)管部門批準，預計將于2024年底完成。

值得注意的是，VF集團在2020年收購Supreme品牌時，花費了21億美元，而此番EssilorLuxottica可謂是七折接盤了Supreme品牌。

以15億美元現金吃下Supreme品牌，背后是主要以眼鏡產品和制造起家的EssilorLuxottica，收購OAKLEY至今的17年來運營良好。收購Supreme，可見其對于運動潮流市場的野心。此時，OAKLEY在中國落地首家全品類門店，也代表著背后母公司在運動潮流方面深挖中國市場的布局。

有意思的是，OAKLEY的首家全品類門店，沒有選擇北上廣深四座超一線城市。而是選擇了具有代表性的一線城市杭州，或和當下超一線城市大型商場零售不佳的處境有關。

在天貓的OAKLEY官方旗艦店中可以看到，OAKLEY的運動眼鏡產品價格都在1000元以上，專業(yè)運動眼鏡價格在2000元價位段，也有一些限量高端產品，價格觸達5000元價位段。可見，主打運動眼鏡的OAKLEY品牌，其客單價在運動戶外品類中屬于高端市場。

在太古地產8月中旬公布了二季度運營數據后，商場消費并不樂觀，尤其是運動消費的高端市場。今年各大運動品牌競爭最為激烈的北京三里屯太古里，二季度營收下滑了3.5%，這個數字和北京的頤堤港下滑幅度差不多，而廣州太古匯的營收下滑近10%，成都太古里和上海興業(yè)太古匯的營收跌幅則都逼近了20%。

事實上，超一線城市的核心商圈，在近幾年運動品牌大量堆砌大店、旗艦級別門店之后，都出現了市場飽和的現狀。倒是像杭州這樣的一線城市，萬象城之類的大型商場，仍有上升空間。

同時，和像北京三里屯太古里這類超一線城市核心商圈“準入門檻”過高相比，一線城市的商場對于品牌門店落地，通常各方面條件相對友好。

OAKLEY中國首家全品類門店落地杭州之后，母公司EssilorLuxottica將如何整理Supreme品牌的渠道和中國市場運營，將是決定該公司營收能否實現飛躍的關鍵。就在Supreme被出售之前，2024年4月10日該品牌的中國首家獨立門店剛剛在上海富民路開設，這是其全球的第17家獨立門店。