雅戈?duì)栕鳛橹袊?guó)知名的服裝品牌，其從多元化投資向服裝主業(yè)回歸，這一戰(zhàn)略調(diào)整引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。以下是對(duì)這一決策的分析：
### 剝離投資板塊
1. "背景"：雅戈?duì)栐谶^去的幾年里，除了服裝業(yè)務(wù)外，還涉足了房地產(chǎn)、金融等多個(gè)領(lǐng)域。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，公司決定剝離非核心業(yè)務(wù)，聚焦服裝主業(yè)。
2. "原因"：可能的原因包括： - "行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要集中資源提升競(jìng)爭(zhēng)力。 - "投資回報(bào)率下降"：多元化投資可能分散了公司資源，導(dǎo)致整體回報(bào)率下降。 - "聚焦核心業(yè)務(wù)"：公司希望集中精力在服裝主業(yè)上，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
### 還能靠賣西裝賺錢嗎？
1. "品牌優(yōu)勢(shì)"：雅戈?duì)栐谖餮b領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的品牌影響力，消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)和設(shè)計(jì)有一定的認(rèn)可度。
2. "市場(chǎng)需求"：西裝作為商務(wù)和日常穿著的重要單品，市場(chǎng)需求穩(wěn)定。
3. "創(chuàng)新能力"：公司若能持續(xù)創(chuàng)新，推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，有望提升銷售額。
4. "成本控制"：通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率等方式，降低成本，提升盈利能力。
5. "營(yíng)銷策略"：加強(qiáng)線上線下融合，拓展銷售渠道，提升品牌知名度。
### 總結(jié)
雅戈?duì)柣貧w服裝主業(yè)，有望通過以下途徑實(shí)現(xiàn)盈利：
- "品牌優(yōu)勢(shì)"：發(fā)揮品牌

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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 洪宇涵 “美國(guó)有耐克，德國(guó)有阿迪，雅戈?duì)栆餐耆袑?shí)力成為這樣的集團(tuán)。”5月20日的股東大會(huì)上，雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成再一次表達(dá)了要回歸服裝主業(yè)的計(jì)劃。今年是雅戈?duì)柍闪⒌?0周年，4月30日，雅戈?duì)栃紝?zhí)行了11年的“三駕馬車”(服裝、地產(chǎn)、投資)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，投資業(yè)務(wù)將被剝離。

雅戈?duì)枌⒅匦戮劢狗b主業(yè)，房地產(chǎn)成為唯一副業(yè)?！把鸥?duì)栐?0年代是高速發(fā)展的，到了2010年以后，基本上進(jìn)入了一個(gè)徘徊期，甚至是沒有什么增長(zhǎng)。經(jīng)過一段時(shí)期的反思以后，我們覺得雅戈?duì)栠€是有很好的成長(zhǎng)空間?！?018年底，李如成在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)談到，“現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)開始變化，國(guó)家正在做一個(gè)大的調(diào)整，我們判斷空間不會(huì)太大，黃金時(shí)代已經(jīng)過去。金融投資風(fēng)險(xiǎn)也很大，盡管我們有些項(xiàng)目有比較好的收益，但是有的項(xiàng)目有一定風(fēng)險(xiǎn)，有的投資周期也很長(zhǎng)，效益也不穩(wěn)定。從產(chǎn)業(yè)上來看，我們已經(jīng)完成對(duì)服裝品牌和產(chǎn)品升級(jí)的計(jì)劃，雅戈?duì)枒?yīng)該說是這個(gè)行業(yè)里一個(gè)基礎(chǔ)扎實(shí)的企業(yè)?！?/p>

服裝界巴菲特

李如成用了將近三十年的時(shí)間將一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝企業(yè)做成了國(guó)內(nèi)第一男裝品牌。但在雅戈?duì)柺兄低贿M(jìn)的數(shù)年里，服裝主業(yè)都表現(xiàn)得不像主業(yè)，更加賺錢的房地產(chǎn)和投資副業(yè)反而占據(jù)更加重要的地位，尤其是利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的投資業(yè)務(wù)。

雅戈?duì)柹孀憬鹑谕顿Y始于1999年。當(dāng)年雅戈?duì)柍赓Y3.2億元投資發(fā)起成立中信證券股份有限公司，取得了9.61%的股份。1999年至2005年期間，雅戈?duì)栠€陸續(xù)投資了廣博股份、宜科科技(后更名為漢麻產(chǎn)業(yè)、聯(lián)創(chuàng)電子)、寧波銀行等。2005年，股權(quán)分置改革全面鋪開，資本市場(chǎng)步入了快速發(fā)展期，雅戈?duì)柍钟械慕鹑谫Y產(chǎn)市值急速增長(zhǎng)，一度超過200億元。

2007年，雅戈?duì)柍鍪壑行抛C券股份4506.56萬股，實(shí)現(xiàn)投資收益達(dá)16.51億元，占雅戈?duì)柈?dāng)年凈利的一半。2009年，雅戈?duì)枩p持中信證券、海通證券和金馬股份，獲益約18.6億元；2015年減持中國(guó)平安、廣博股份、金正大等，獲益5.36億元。

投資中信證券帶來的高額收益讓李如成很是鐘情于投資中信系，在中信系旗下的中信股份上市前后，雅戈?duì)柾ㄟ^二級(jí)市場(chǎng)買入及參與新股認(rèn)購(gòu)的方式，累計(jì)持有中信股份14.55萬股，占中信股份總股本的4.99%，總投資成本達(dá)170.62億元。但此次投資卻未能重復(fù)中信證券高收益，中信股份在2016年股價(jià)下跌16.92%，致使雅戈?duì)柈?dāng)年投資業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比下降39.24%，在2017年的年報(bào)中，雅戈?duì)栍?jì)提中信股份資產(chǎn)減值準(zhǔn)備33.08億元，其中投資業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為-16.89億元，同比下降201.95%。

此外，雅戈?duì)柾顿Y業(yè)務(wù)的另一次“折戟”是金田銅業(yè)。2008年3月，雅戈?duì)栐诮鹛镢~業(yè)申報(bào)IPO前夕以3.6元每股的價(jià)格，受讓其3.05%的股份。但金田銅業(yè)在10年間三次沖擊A股未果。2018年9月，掛牌新三板的金田銅業(yè)再次沖擊A股，公司從2017年11月13日停牌至今，其停牌前的市值為35.96億元。雅戈?duì)柍止刹糠帜壳暗氖兄导s為1.1億元，相較其10年前1.33億元的投資成本仍縮水不少。

金盆洗手

盡管有著兩筆不成功的投資，但雅戈?duì)柕耐顿Y板塊仍在過去6年中的4年里在“三駕馬車”中貢獻(xiàn)了占比最高的凈利。根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，雅戈?duì)柕耐顿Y板塊除了在2013年與2017年出現(xiàn)了-4.89億元與-16.89億元的虧損外，在2014年、2015年、2016年與2018年間，雅戈?duì)栐谕顿Y板塊的凈利分別為24.25億元、27.27億元、16.58億元與17.89億元，分別占當(dāng)年總凈利潤(rùn)的76.60%、62.39%、44.97%與48.9%?！笆裁粗鳂I(yè)不主業(yè)的，賺錢就是我的主業(yè)。”李如成在今年的股東大會(huì)上稱，但此前的一則公告讓雅戈?duì)枴叭{馬車”中最賺錢的投資業(yè)務(wù)成為了歷史。

4月30日，雅戈?duì)柊l(fā)布了《關(guān)于投資戰(zhàn)略調(diào)整的公告》，公告稱，為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化目標(biāo)，公司擬對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略作出重大調(diào)整，未來將進(jìn)一步聚焦服裝主業(yè)的發(fā)展，除戰(zhàn)略性投資和繼續(xù)履行投資承諾外，公司將不再開展非主業(yè)領(lǐng)域的財(cái)務(wù)性股權(quán)投資，并擇機(jī)處置既有財(cái)務(wù)性股權(quán)投資項(xiàng)目。對(duì)于存量項(xiàng)目，除履行原有投資承諾外，雅戈?duì)枌⒏鶕?jù)不同的投資特點(diǎn)，采取二級(jí)市場(chǎng)減持、協(xié)議轉(zhuǎn)讓、期滿后退出、上市后退出等不同的策略，擇機(jī)進(jìn)行處置。

李如成在股東大會(huì)上解釋了放棄投資板塊主要原因：一是證監(jiān)會(huì)對(duì)股權(quán)投資退出進(jìn)行限制，退出越來越難，這給了雅戈?duì)柡艽髩毫Γ欢怯捎凇缎聲?huì)計(jì)準(zhǔn)則》的執(zhí)行，投資業(yè)務(wù)的盈虧受持有的金融資產(chǎn)股價(jià)波動(dòng)影響較大；三是難以對(duì)投資團(tuán)隊(duì)做好現(xiàn)金監(jiān)管。

在股東大會(huì)上，李如成重點(diǎn)提及了2019年1月1日?qǐng)?zhí)行的《新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》，“會(huì)計(jì)準(zhǔn)則變化太大，連偉大的巴菲特都搞不明白了，他一會(huì)兒虧損五百多億，一會(huì)兒又盈利六百多億。”

根據(jù)《新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》要求，長(zhǎng)期股權(quán)投資以外的金融資產(chǎn)，都被指定為“以公允價(jià)值計(jì)量且其變動(dòng)計(jì)入其他綜合收益的金融資產(chǎn)”，其價(jià)值波動(dòng)和處置均不影響當(dāng)期損益，僅分紅收入可計(jì)入當(dāng)期投資收益從而影響當(dāng)期損益。在舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，上市公司通常將權(quán)益投資歸入“可供出售的金融資產(chǎn)”，并可借此調(diào)節(jié)利潤(rùn)。這些“可供出售的金融資產(chǎn)”，股價(jià)的漲跌計(jì)入其他綜合收益，屬于權(quán)益類項(xiàng)目，而不屬于利潤(rùn)表項(xiàng)目，所以即便上市公司持有的股票大幅浮虧也不影響利潤(rùn)。而一旦出售的話，原先計(jì)入其他綜合收益的又可以轉(zhuǎn)入到投資收益，體現(xiàn)在利潤(rùn)表里。但在新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，上市公司持有的股票，無論是浮虧還是浮盈，都需要計(jì)入到利潤(rùn)表中，這將對(duì)利潤(rùn)表帶來巨大影響。

截至2019年3月末，雅戈?duì)柾顿Y項(xiàng)目共39個(gè)，投資成本304.55億元，期末賬面值320.20億元。其中持股規(guī)模最大的當(dāng)屬中信證券，市值占比達(dá)到49.62%，占到雅戈?duì)柨傎Y產(chǎn)的比例達(dá)到21.59%。在雅戈?duì)柍钟械?9個(gè)金融投資項(xiàng)目中，只有寧波銀行屬于長(zhǎng)期股權(quán)投資，其余38個(gè)項(xiàng)目都將因?yàn)楣蓛r(jià)波動(dòng)而影響當(dāng)期利潤(rùn)。

記者發(fā)現(xiàn)，在《新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》實(shí)施前，雅戈?duì)栆呀?jīng)開始處置金融資產(chǎn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年雅戈?duì)柦鹑谫Y產(chǎn)的買賣交易金額累計(jì)超63億元。自今年開始，雅戈?duì)柍鍪壑行殴煞萁灰變r(jià)格累計(jì)為42.54億元，結(jié)構(gòu)性存款到期贖回累計(jì)金額為14.17億元。而雅戈?duì)栐?月25日發(fā)布的公告中表示將終止參與寧波銀行非公開發(fā)行。

難舍房地產(chǎn)

雅戈?duì)柕摹叭{馬車”如今只剩下“兩架”，除了發(fā)家的服裝產(chǎn)業(yè)外，李如成放不下的還是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。早在1992年，雅戈?duì)柧瓦M(jìn)入了房地產(chǎn)行業(yè)。2004年，雅戈?duì)栭_始走出發(fā)家地寧波，并在長(zhǎng)三角制造數(shù)個(gè)高價(jià)地。2010年，雅戈?duì)栆?4.21億元競(jìng)得杭州市申花區(qū)53號(hào)地塊和56號(hào)地塊，成交價(jià)格達(dá)11.65億元和12.56億元，合計(jì)24.21億元，刷新了當(dāng)?shù)赝恋爻鲎尩膯蝺r(jià)紀(jì)錄。但在三年后，遭遇調(diào)控的雅戈?duì)?，僅付出了一半的地價(jià)，業(yè)務(wù)受困的雅戈?duì)柌坏貌弧皦咽繑嗤蟆保瑩p失掉4.84億元的合同定金，退掉了此前拍得的杭州申花地塊。

今年5月23日，雅戈?duì)栃略隽艘还P對(duì)外投資，成立雅戈?duì)柨德每毓捎邢薰?，法定代表人為李寒窮，注冊(cè)資本1.92億人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括“實(shí)業(yè)投資;房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng);自有房屋租賃;房產(chǎn)信息咨詢服務(wù)?！辟Y料顯示，李寒窮為雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成獨(dú)生女。在今年2月，雅戈?duì)柡馁Y3.9億元購(gòu)得慈溪三地塊，3月2日，雅戈?duì)栍忠?.5億元的價(jià)格競(jìng)得甘肅省蘭州市七里河區(qū)兩地塊。去年，雅戈?duì)栠€曾以10億元的價(jià)格成功競(jìng)買到天津億豪大廈。盡管雅戈?duì)柤哟罅朔康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)的投入，但公司2018年年報(bào)顯示，地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入降低17.8%至39.9億元，凈利潤(rùn)降低14.5%至10.5億元。

2016年底，李如成稱將在三年時(shí)間內(nèi)，投入100億元，啟動(dòng)科技與創(chuàng)新戰(zhàn)略，“用五年時(shí)間再造一個(gè)雅戈?duì)枴保l(fā)展服裝主業(yè)。但據(jù)2018年年報(bào)顯示，雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù)起色仍不明顯。雅戈?duì)栐?018年品牌服裝營(yíng)業(yè)成本同比上年增幅1.31%，品牌西服營(yíng)業(yè)成本同比提升10.46%。據(jù)近三年財(cái)報(bào)顯示，2016年—2018年，雅戈?duì)柎尕浿苻D(zhuǎn)天數(shù)分別為533.88天、866.85天、1054.33天，處于業(yè)內(nèi)高位。與此同時(shí)，2016—2018年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)也在同步提升，分別為6.15天、10.52天、12.27天。

此外，公司針對(duì)年輕男性消費(fèi)者且已經(jīng)經(jīng)營(yíng)8年的品牌GY，已在去年全面關(guān)店。2018年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)GY共關(guān)店95家，報(bào)告期末僅剩1家自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)?！暗l(fā)展之后我們發(fā)現(xiàn)GY這個(gè)品牌面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，再加上我們公司內(nèi)部有個(gè)規(guī)矩：產(chǎn)品的毛利率必須在60%以上。但GY這個(gè)品牌的毛利率只有40%左右，這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)之后，我們感覺是虧損的，所以我們及時(shí)地撤掉了。”李如成在股東大會(huì)上稱。

李如成曾費(fèi)心挖來了喬治阿瑪尼的設(shè)計(jì)師、臺(tái)灣人龔乃杰擔(dān)任公司設(shè)計(jì)總監(jiān)，也曾坐十幾個(gè)小時(shí)的飛機(jī)，飛赴歐洲，拜訪各大頂級(jí)面料供應(yīng)商。在五年計(jì)劃過半之際，李如成“用五年時(shí)間再造一個(gè)雅戈?duì)枴钡暮姥阅芊駥?shí)現(xiàn)，仍然需要時(shí)間的檢驗(yàn)。“敬愛的股東們，給我們時(shí)間吧！”李如成在《致股東書》中寫道。