國貨護(hù)膚品牌薇諾娜母公司即將沖擊IPO的消息，表明中國本土品牌在護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，正在逐步走向資本市場。以下是關(guān)于這一消息的一些可能分析：
1. "市場認(rèn)可度提升"：薇諾娜作為國貨護(hù)膚品牌，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，并計劃進(jìn)行IPO，說明其在消費(fèi)者心中具有較高的認(rèn)可度和市場份額。
2. "行業(yè)發(fā)展趨勢"：隨著消費(fèi)者對國貨品牌的認(rèn)可度不斷提高，越來越多的國貨品牌開始尋求上市，以獲得更多的發(fā)展機(jī)會和資本支持。
3. "政策支持"：近年來，我國政府高度重視民族品牌的發(fā)展，出臺了一系列政策扶持措施。薇諾娜母公司沖擊IPO，有望獲得政策層面的支持。
4. "資金需求"：上市可以為薇諾娜母公司帶來充足的資金，用于品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等方面，進(jìn)一步提升品牌競爭力。
5. "行業(yè)競爭加劇"：隨著薇諾娜母公司沖擊IPO，行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇。其他國貨護(hù)膚品牌也將加大投入，以爭奪市場份額。
6. "關(guān)注點(diǎn)"：在薇諾娜母公司沖擊IPO的過程中，投資者和消費(fèi)者可能會關(guān)注以下方面： - 公司業(yè)績：關(guān)注薇諾娜母公司的營收、利潤等關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)，評估其盈利能力和成長性。 - 產(chǎn)品質(zhì)量：關(guān)注薇諾娜母公司的產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，確保消費(fèi)者權(quán)益。 - 品牌形象：關(guān)注薇諾娜母公司的品牌

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記者 | 周芳穎

編輯 | 周卓然

10月30日，護(hù)膚品牌“薇諾娜”母公司云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司首發(fā)通過，將于深交所創(chuàng)業(yè)板上市。成立于2010年的貝泰妮是一家專注于“中國皮膚健康生態(tài)”，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)為一體的集團(tuán)。

根據(jù)招股說明書，貝泰妮擬募集資金約15.35億元，此次募集的資金將用于營銷渠道及品牌建設(shè)、中央工廠新基地建設(shè)、信息系統(tǒng)升級、補(bǔ)充營運(yùn)資金等項(xiàng)目。

同時招股書披露了今年1-6月公司的經(jīng)營情況。在今年上半年貝泰妮實(shí)現(xiàn)營收近9.42億元，較上年同期增長近32.5%。凈利潤與扣非凈利潤分別為1.6億元，1.5億元。

品牌薇諾娜無疑是貝泰妮集團(tuán)的中流砥柱，今年上半年薇諾娜營收為9.28億元，占主營業(yè)務(wù)收入的99.06%。據(jù)招股書披露，近三年薇諾娜都占集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入比重的99%以上。

護(hù)膚品牌薇諾娜主打“修護(hù)敏感肌膚”的核心理念，官網(wǎng)顯示的Top10產(chǎn)品均帶有“舒敏”、“保濕”、“極潤”等功效描述。同時，品牌著重線上營銷，在天貓、京東、微信、小紅書等平臺均開設(shè)賬號，線上銷售發(fā)展十分迅猛。從2017年至今，品牌線上銷售占主營業(yè)收入的比重從62.09%提升至了83.16%。

同時，薇諾娜的品牌知名度也在線上打開。自2017年成為天貓第一個實(shí)現(xiàn)“雙十一”破億銷售的藥妝品牌，薇諾娜在2018、2019年天貓“雙 11”主營類目（美容護(hù)膚/美體/精油類）店鋪銷量排名中均位列第 9，其中國貨類排名前五，并連續(xù)三年獲得天貓金妝獎。

薇諾娜興起的背后是皮膚學(xué)級護(hù)膚品在中國市場越來越高漲的熱度。除了大眾熟知的國際品牌如薇姿（Vichy）、理膚泉（La Roche-Posay）、雅漾（AVENE），現(xiàn)在還有如玉澤、百植萃、珀萊雅等國內(nèi)品牌在國內(nèi)開始興起。

面對越來越激烈的市場競爭，依靠單一品牌業(yè)績的貝泰妮顯得勢單力薄。

目前除了薇諾娜，集團(tuán)還衍生了“WINONA Baby”品牌、“痘痘康”品牌、“Beauty Answers”品牌、“資潤”品牌等針對不同年齡、不同偏好的消費(fèi)者需求。但相較于薇諾娜線上線下的全渠道拓展，其余品牌甚至在線上也難見蹤跡。

在品牌矩陣仍待發(fā)展拓展的情況下，集團(tuán)內(nèi)延了薇諾娜的產(chǎn)品線，比如今年推出了彩妝安心系列，男士舒爽修護(hù)系列，在彩妝和男士護(hù)膚上都邁出了第一步。

在抗風(fēng)險能力方面，除了品牌矩陣有待發(fā)展。產(chǎn)品的安全保障問題也值得注意。招股書中表明，目前公司主要采用自主生產(chǎn)、委托加工、OEM 生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式。其中當(dāng)期委托加工模式生產(chǎn)產(chǎn)品的成本占比73.93%，為主要生產(chǎn)模式。

在這種模式下，對于敏感肌膚功效產(chǎn)品的貝泰妮而言，委托加工產(chǎn)品的質(zhì)量如何保證是一個問題。

公司在招股書中表示，募集資金的去向之一是中央工廠新基地建設(shè)項(xiàng)目。集團(tuán)將增設(shè)生產(chǎn)線，提升產(chǎn)能規(guī)模，同時也將進(jìn)一步從生產(chǎn)源頭控制產(chǎn)品質(zhì)量。將總體提升自主生產(chǎn)的能力。

對于依靠薇諾娜品牌單足行走的貝泰妮而言，沖刺IPO是一個近期的目標(biāo)，但如何長遠(yuǎn)發(fā)展，提高公司的抗風(fēng)險能力又是一個值得思考的長期目標(biāo)。