范冰冰的個人美妝品牌FANBEAUTY自推出以來，受到了一定的關(guān)注。由于范冰冰在娛樂圈中的高人氣，她的品牌在初期確實吸引了不少消費者的興趣。但是否出現(xiàn)像她推薦的那款面膜那樣的斷貨情況，這取決于多種因素，包括品牌的市場推廣、產(chǎn)品受歡迎程度、庫存管理以及消費者的購買力等。
FANBEAUTY的產(chǎn)品線覆蓋了護膚品、彩妝等多個領(lǐng)域，其產(chǎn)品質(zhì)量和效果也受到了一部分消費者的認可。然而，由于市場競爭激烈，任何品牌都需要不斷努力提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品線以及加強品牌建設(shè)，才能在市場中保持競爭力。
如果FANBEAUTY確實出現(xiàn)了類似范冰冰推薦的那款面膜的斷貨情況，這通常意味著該品牌的產(chǎn)品受到了市場的歡迎，消費者對其產(chǎn)品有較高的需求。不過，具體的情況還需參考官方發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)和消費者反饋。如果您對FANBEAUTY感興趣，建議關(guān)注其官方渠道的最新信息，以獲取更準(zhǔn)確的購買和庫存情況。

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3月4日，范冰冰帶著她新創(chuàng)立的美容儀品牌“FANBEAUTY”在天貓金妝獎活動上進行了首次亮相。準(zhǔn)確地說，“FANBEAUTY”也是在這一天正式開業(yè)了，購買渠道是該品牌的天貓旗艦店。消費者首先接觸到的產(chǎn)品是一款售價2399元的家用RF射頻美容儀 ，并打上了“天貓獨家預(yù)售”“全球限量1000臺”等口號用于造勢。

范冰冰自稱為這個個人美容儀品牌的創(chuàng)立準(zhǔn)備了2年時間。而在這兩年時間里，她做過“市場調(diào)研“，“縱觀所有的美容儀的產(chǎn)品，大部分的都是國外的。其實沒有一款中國人自己的射頻儀，射頻是對皮膚有提升，增強膠原蛋白，大部分的都是國外的，我很想做一款中國姑娘的射頻儀?！狈侗诓痪们敖邮苊襟w采訪時指出。與此同時，她還漸進式地在小紅書上當(dāng)起了美妝博主，分享自己試過的好用的不好用的化妝品，甚至是錄制化妝的教學(xué)視頻，有模有樣地講解步驟或是把不同色號的口紅涂在手臂上給觀眾做對比，還會叮囑粉絲敷面膜不要偷懶。

以一線明星的身份擔(dān)任美妝博主最直接的效果就是，她推薦過的所有面膜、護膚品、彩妝迅速在全球賣斷貨，引發(fā)海外代購們“快樂的抱怨“。比如她推薦過日本的一款平價開架產(chǎn)品PDC酒糟面膜，突然之間就變得異?；鸨?，代購們跑10家藥妝店也問不到貨，以致于品牌方特地發(fā)推特向范冰冰表示感謝。最后范冰冰在自己也買不到那些自己推薦過的產(chǎn)品后，在小紅書上詢問“是不是該收手不發(fā)了”，結(jié)果卻遭到粉絲們的集體阻止，要求她繼續(xù)發(fā)。

這種情況直至FANBEAUTY的出現(xiàn)，大眾對于范冰冰為什么突然成為了活躍在小紅書上的網(wǎng)紅的疑問也就此打消了。大多數(shù)人認為，范冰冰是在為推出自己的美容品牌做準(zhǔn)備——造勢、吸引人氣、摸索粉絲喜好。目前范冰冰的小紅書粉絲已經(jīng)超過600萬人次。

實際上，買到明星們的同名品牌早就不是什么奇怪的事了。比如在全球市場，你早就可以買到伊娃·門德斯（Eva Mendes）的彩妝品牌 Circa、維密天使米蘭達·可兒 （Miranda Kerr）的純植物有機護膚品牌Kora Organics、金·卡戴珊（Kim Kardashian）以修容高光為賣點的彩妝品牌KKW BEAUTY等等。在中國，Angelababy和黃曉明推出過美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”，吳奇隆有自己的美妝品牌“Qienergy黑白能量”，張庭的護膚品牌TST已經(jīng)從大規(guī)模發(fā)展微商轉(zhuǎn)變成開設(shè)線下實體店了。

但的確正如范冰冰的判斷，目前還沒有明星嘗試過進入美容儀器市場，而這個市場是過去幾年來化妝品領(lǐng)域增速最快的細分品類之一。據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，美容儀器就成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小家電類別銷售量冠軍，當(dāng)年網(wǎng)銷超過7500萬臺。從2009年至2014年，個人護理美容器銷售增長率高達270%，預(yù)計到2020年，美容儀器全球市場容量將達3000億元人民幣，其中中國市場容量可觀。另外據(jù)天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，2017年進口美容儀在天貓國際的成交金額比2016年翻了三番。

但美容儀器的入門門檻要比一支口紅、一罐面霜來得高得多，在現(xiàn)有的化妝品市場，它十分考驗一家公司的技術(shù)研發(fā)實力。這也是為什么化妝品公司們熱衷于宣傳旗下產(chǎn)品采用了什么最新的專利技術(shù)，經(jīng)歷多多少實驗和使用的反復(fù)驗證，歐萊雅旗下的Clarisonic和日本MTG集團的ReFa洗臉神器均是如此。相比之下，F(xiàn)ANBEAUTY的RF射頻美容儀則沒有技術(shù)背景為其背書，至少到目前為止還未就此進行宣傳。

目前FANBEAUTY的旗艦店“門面裝修”還十分簡單，并非經(jīng)過了精心設(shè)計過的樣子。但自品牌和產(chǎn)品發(fā)布至今的7天時間內(nèi)，這款射頻美容儀預(yù)定件數(shù)達到583件，預(yù)計銷售額為140萬元。FANBEAUTY的官方微博也是在今年3月1日才剛剛上線的，微博認證叫做“把我知道的美，都給你”，第一條微博也呼應(yīng)了同一個口號，頗有一些范冰冰在小紅書所扮演的分享美妝產(chǎn)品的“網(wǎng)紅“角色的意思。

另一方面，中國近年來電商渠道的飛速發(fā)展正在為明星創(chuàng)立品牌提供更多的可能性。例如據(jù)天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁透露，目前阿里巴巴的日活女性用戶量達到1億人次，“今天我們有一些單品牌在阿里的旗艦店會超過10億的規(guī)模，未來我們估計一家虛擬店的生意和線下開300家的生意是一模一樣的。”而阿里巴巴目前也在嘗試“賦能星店計劃”。也就是說，從渠道層面去助推明星推出自有品牌的力量也在持續(xù)增長。對整個市場來說，范冰冰推出“FANBEAUTY”也許只是剛剛開始。