GAP多家門店關閉，以及一眾快時尚品牌在中國市場敗退，可能是由以下幾個原因造成的：
1. "消費升級"：隨著中國消費者購買力的提升，他們更加注重品牌質量、設計和個性化，而快時尚品牌往往在產品設計和質量上無法滿足這部分消費者的需求。
2. "庫存壓力"：快時尚品牌通常以快速周轉庫存為特點，但近年來，由于市場需求變化和供應鏈管理問題，這些品牌面臨著嚴重的庫存積壓和庫存管理困難。
3. "電商競爭"：隨著中國電商的快速發(fā)展，消費者可以更加方便地購買到國際品牌，快時尚品牌在電商領域的競爭加劇，導致實體門店客流量減少。
4. "成本上升"：近年來，中國勞動力成本、租金等成本持續(xù)上升，對快時尚品牌的運營成本造成壓力。
5. "品牌同質化"：快時尚品牌在中國市場上存在高度的同質化競爭，缺乏獨特性和差異化，難以吸引消費者。
6. "消費者偏好變化"：消費者對可持續(xù)性和環(huán)保的關注度提高，快時尚品牌在環(huán)保和可持續(xù)性方面的表現通常不如其他類型品牌。
7. "宏觀經濟因素"：全球經濟放緩和貿易摩擦等因素也可能影響了快時尚品牌在中國的銷售。
這些因素共同作用，導致快時尚品牌在中國市場的增長放緩，甚至出現衰退。為了應對這一挑戰(zhàn)，一些快時尚品牌可能正在調整其在中國市場的戰(zhàn)略，比如優(yōu)化供應鏈、加強電商渠道、提升

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近期，又一快時尚巨頭GAP在多地撤店了。

不僅是GAP，近兩年ZARA、H&M在國內關閉了不少店鋪，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius也在前不久宣告退出中國市場。H&M也關閉了營業(yè)15年的位于上?；春Ｖ新返膬鹊厥椎?。

如今，快時尚同時面臨著諸多復雜情況，又將如何突圍？

GAP撤店

已注銷三分之一公司

有媒體報道，近期，快時尚品牌GAP位于北京領展購物中心的門店已進入關店倒計時，社交平臺上，位于上海、浙江、湖南等多家GAP店也正在閉店清倉。

有不少博主發(fā)文表示，GAP位于上海的多家門店即將閉店，平均20幾元一件，有的還能再折上5折，20元變10幾元；位于長沙的GAP也開啟了閉店2折，最低20元起；浙江金地廣場GAP店關停，全場3折……

GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商。2010年，GAP首件中國旗艦店在北京apm開業(yè)，隨后開始了國內市場的擴張步伐。然而，十年之后GAP就開始不斷閉店，2020年這家位于北京王府井APM的首店以及西單大悅城旗艦店、頤堤港店都已關閉。GAP集團方面曾表示，這一年關閉的門店都是永久性關店，而非僅因疫情導致的暫時性關店。

（GAP官網首頁）

而旗下另一主力品牌Old Navy也早在2020年3月就宣布撤離中國。這家于2014年打入中國市場的品牌，僅僅存活了6年時間，就黯然離場。

早在2018年，GAP集團就層表示，將在未來兩年中關閉約230家Gap店鋪，以進一步優(yōu)化運營。當時財報數據顯示，GAP集團整體增長了4.6%，但主品牌Gap的增長卻為負數。

GAP集團2022財年第一季度業(yè)績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，凈虧損1.62億美元。

作為集團營收主力品牌的Old Navy收入下降19%至18億美元，GAP收入也下降11%至7.91億美元。公司在財報中表示，一季度業(yè)績下滑與去年資產剝離、商店關閉等因素有關。

根據GAP官網顯示，截至目前，GAP在北京共有16家門店，其中有6家門店位于奧特萊斯，在深圳共有8家門店，1家位于奧特萊斯。

天眼查App顯示，GAP共有190余家分支機構，其中60余家已注銷，注銷數量占總數近1/3。

難以滿足年輕人需求

快時尚品牌節(jié)節(jié)敗退

高調入局，潦草離場，近幾年似乎成為了一眾快時尚品牌的常見現象。此前，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius均在其天貓旗艦店發(fā)布閉店公告：自2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。這意味著這三個品牌將正式退出中國市場。

優(yōu)衣庫母公司同樣在2022財年中報披露，優(yōu)衣庫在中國市場的銷售收益下降，在大中華區(qū)暫時關閉133家門店。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，同時，該品牌的在中國的最后一家線下門店也永久關閉。6月24日，H&M關閉了營業(yè)15年的位于上?；春Ｖ新返膬鹊厥椎?。料顯示，截至2022年2月28日，H&M集團旗下所有品牌的門店總數為4721家，較2021年同期減少228家。而在H&M集團的計劃中，2022年新開和關閉門店的數量分別為95家和224家。

此外，H&M集團今年4月初披露的2022財年第一季度財報顯示，H&M集團銷售額增長18%，毛利率為49.3%。營業(yè)利潤和凈利潤分別為4.58億和2.17億瑞典克朗。

但是，財報披露后，因為整體利潤水平低于分析師的預期，H&M集團的股價下跌11%，為兩年來最大跌幅，市值一度蒸發(fā)了24億美元。

近年來，無論是線上還是線下，快時尚品牌的競爭力都在逐漸下降。根據《“2022天貓?zhí)詫?18預售”服裝品牌排行榜》顯示，排名首位的是本土快時尚品牌Urban Revivo，UNIQLO被擠下神壇，另一國內女裝品牌MO&Co.上升至第三名，而ZARA直接跌到了十二名。

此外，中國消費者的習慣也在發(fā)生變化，據京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022 Z 世代消費指數報告》顯示，Z 世代的消費升級從更高品質向精神滿足的層面升級。高顏值、可愛等因素成為商品的重要競爭力。

京東銷售情況顯示，2022 年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中，戶外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍。同時，Z世代文化自信感增強，也拉動了國潮經濟紅火。GAP 這類傳統快時尚品牌難以滿足當下年輕人的需求。

突圍之路取得成效

面對慘淡的生存現狀，快時尚品牌也在尋求突破。

根據市場研究公司Lectra的報告，Zara和H&M正在轉向增加皮革和羊毛等高檔面料的使用，提升高端產品的占比，并且相關品牌也通過與設計師聯名，增加高端屬性。比如，GAP與Yeezy簽下長達十年的合作合同。

去年 9 月份，Zara 推出了全新的高端品牌Zara Origins首個系列。今年3月初，Zara 品牌的高端產品線 Zara Studio 再推出 2022 春夏男女裝系列，持續(xù)押注中高端市場。

高端化升級取得了一定的成效，Zara母公司Inditex集團公布截至2022年4月30日的第一財季業(yè)績，Inditex收入增長36%至67.4億歐元（合約477億元人民幣），凈利潤達7.6億歐元（合約53億元人民幣），同比大幅增長80%，超出瑞銀分析師的預期。

除去高端化路線，搶占下沉市場也是策略之一。隨著萬達廣場、吾悅廣場、步步高等連鎖購物中心渠道下沉的趨勢，優(yōu)衣庫、UR、MUJI、GAP 等開始下沉至商業(yè)三、四、五線城市，進一步挖掘商業(yè)低線城市的消費潛力。

數據顯示，優(yōu)衣庫如今開店目標傾向從重點布局商業(yè)三線城市，逐步向商業(yè)四線、五線城市下沉。5 月 27 日至 6 月 17 日，優(yōu)衣庫宣布在中國新開 17 家門店，首次進軍浙江樂清、嵊州、永康，及湖北荊門、安徽淮南等商業(yè)三至五線城市。

MUJI 2021年發(fā)布中期計劃表示，將從2024財年（截至2024年8月）開始每年在中國開設50家店。今年上半年，MUJI 進入商業(yè)三線城市臺州、洛陽、珠海開設門店，同時向商業(yè)五線城市宜賓、瀘州下沉?？梢姡琈UJI 也正在加快開辟商業(yè)三至五線城市的新市場。

今年，曾經退出國內市場的快時尚品牌Forever 21也重回國內市場，今年 6 月，Forever 21 三戰(zhàn)中國瞄準下沉市場，首店落子江蘇泰州。

總之，無論是高端布局或是搶占下沉市場，服裝品牌都需要根據自身實力和優(yōu)勢來選擇更符合自己的發(fā)展之路。

編輯：王昭丞

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