中國(guó)鞋類市場(chǎng)指南
一、市場(chǎng)概述
1. 市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)是全球最大的鞋類消費(fèi)市場(chǎng)之一，擁有龐大的消費(fèi)群體和不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)鞋類市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，年銷售額超過萬億元。
2. 市場(chǎng)特點(diǎn) （1）消費(fèi)升級(jí)：隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等方面的要求越來越高。 （2）品牌多樣化：國(guó)內(nèi)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)均有布局，競(jìng)爭(zhēng)激烈。 （3）線上線下融合：電商平臺(tái)、實(shí)體店、專賣店等多種銷售渠道并存，線上線下相互促進(jìn)。
二、市場(chǎng)細(xì)分
1. 按產(chǎn)品類型 （1）運(yùn)動(dòng)鞋：包括籃球鞋、跑步鞋、足球鞋等。 （2）休閑鞋：包括帆布鞋、板鞋、拖鞋等。 （3）正裝鞋：包括皮鞋、布鞋等。 （4）女鞋：包括高跟鞋、平底鞋、涼鞋等。
2. 按消費(fèi)群體 （1）男性消費(fèi)者：注重舒適、耐磨、時(shí)尚。 （2）女性消費(fèi)者：注重美觀、舒適、品質(zhì)。 （3）兒童消費(fèi)者：注重健康、安全、舒適。
三、市場(chǎng)趨勢(shì)
1. 消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化、環(huán)保的鞋類產(chǎn)品需求增加。 2. 品牌競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。 3.

相關(guān)內(nèi)容：

中國(guó)是全球最大的制鞋中心，鞋產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的60%以上。同時(shí)，中國(guó)也是全球最大的鞋類出口國(guó)，2019年中國(guó)鞋類出口額達(dá)450.49億美元，占全球鞋類出口總額的30.9%。

今天，讓我們一起來了解下中國(guó)鞋類市場(chǎng)的發(fā)展！

自中國(guó)《十四五規(guī)劃》提出綠色節(jié)能，多個(gè)鞋業(yè)品牌圍繞「低碳社會(huì)」展開行動(dòng)，推出環(huán)保原材料、可回收等系列低碳產(chǎn)品，以此提升品牌形象以及吸引消費(fèi)者。

例如，初創(chuàng)品牌Allbirds，就利用羊毛等對(duì)環(huán)境友善的材料造鞋，強(qiáng)調(diào)舒適和環(huán)保。耐克推出全球首創(chuàng)的免鞋帶球鞋，阿迪達(dá)斯則設(shè)計(jì)出可回收再造和不用膠水的高性能環(huán)保跑鞋。此外，企業(yè)于制鞋過程中也逐漸采用綠色環(huán)保設(shè)備。

Allbirds秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，通過了B Corp認(rèn)證

另一方面，不少企業(yè)開始推出與科技結(jié)合的鞋類產(chǎn)品，令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

例如，耐克最新款的智能鞋加入智能手機(jī)連接功能，用戶可以在手機(jī)App中發(fā)出松、綁鞋帶等指示。2016年開始，也有科技公司爭(zhēng)相推出GPS防走失童鞋，令鞋業(yè)市場(chǎng)更多元化。

另一方面，不少企業(yè)開始推出與科技結(jié)合的鞋類產(chǎn)品，令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

例如，耐克最新款的智能鞋加入智能手機(jī)連接功能，用戶可以在手機(jī)App中發(fā)出松、綁鞋帶等指示。2016年開始，也有科技公司爭(zhēng)相推出GPS防走失童鞋，令鞋業(yè)市場(chǎng)更多元化。

耐克研發(fā)了世界首款自動(dòng)綁鞋帶的智能鞋

中國(guó)內(nèi)地鞋類市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)鞋類產(chǎn)品仍然是市場(chǎng)主導(dǎo)力量。

面對(duì)品牌老化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足、性價(jià)比不高等問題，內(nèi)地鞋類開始在鞋履生產(chǎn)過程中應(yīng)用更多創(chuàng)新技術(shù)。

例如，鞋魔方設(shè)立了鞋履智能私人定制平臺(tái)，通過腳型3D掃描儀器，定制適合客戶腳型特征的鞋子。匹克則在2017年推出3D打印跑鞋，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)發(fā)售3D打印鞋款的運(yùn)動(dòng)品牌。

去年，匹克發(fā)布一體成型的3D打印鞋款

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇促使了市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。

例如，近年來消費(fèi)者更加注重參加戶外活動(dòng)。不少國(guó)際品牌、體育跨界品牌推出針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的登山鞋和徒步鞋，細(xì)分運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。這意味著鞋類產(chǎn)品會(huì)逐漸個(gè)性化以及精品化，細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈。

同時(shí)，隨著東南亞國(guó)家的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸增加，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，不少內(nèi)地生產(chǎn)商使用智能生產(chǎn)設(shè)備以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)，增加競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，利用自動(dòng)化激光切割機(jī)制作鞋材和中底板，省卻人工開模的工序；電腦控制自動(dòng)交換范本機(jī)，可以自動(dòng)連接作業(yè)，并按照客戶輸入的圖樣縫制鞋表面。