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SUNSPEL 是一個以其高品質(zhì)和經(jīng)典設計而聞名的品牌，它的“基礎款品牌”標簽確實在過去一段時間內(nèi)代表了其核心價值和市場定位。然而，隨著時尚和消費趨勢的不斷變化，任何品牌都需要適應新的市場動態(tài)和消費者需求。
以下是一些可能的原因，說明為什么“基礎款品牌”這個標簽對 SUNSPEL 來說可能已經(jīng)“過時”：
1. "市場多元化"：隨著消費者對個性化和獨特性的追求增加，SUNSPEL 可能需要提供更多樣化的產(chǎn)品來滿足不同消費者的需求。
2. "創(chuàng)新和科技融合"：隨著科技的發(fā)展，品牌開始將新技術融入產(chǎn)品中，比如可持續(xù)材料的使用、智能服裝等，SUNSPEL 也可能需要在這些方面進行創(chuàng)新。
3. "文化和社會趨勢"：社會和文化趨勢的變化可能會影響品牌形象。SUNSPEL 可能需要調(diào)整其品牌形象以適應新的文化趨勢。
4. "品牌擴張"：隨著品牌業(yè)務的擴展，SUNSPEL 可能不再僅僅局限于基礎款，而是推出了更多系列和產(chǎn)品線，以滿足更廣泛的消費者群體。
5. "消費者期望"：消費者對品牌的期望也在不斷變化，他們可能希望品牌不僅僅是提供基礎款，而是提供更多具有創(chuàng)新性和功能性的產(chǎn)品。
為了適應這些變化，SUNSPEL 可能需要：
- "品牌重塑"：重新定位品牌，強調(diào)新的價值和特點。
- "產(chǎn)品創(chuàng)新"：推出新產(chǎn)品線
相關內(nèi)容：
作者：Nam
每當說起英國品質(zhì)基礎款品牌時，SUNSPEL 必定榜上有名，我想這也算是大家的某種共識吧，但經(jīng)過時間推移，我發(fā)現(xiàn)這定番式的標簽似乎已經(jīng)變得不太適用了，或者說，描述得不夠全面。
image:IG@sunspelclothing
舉個例子，相信不少朋友都留意到早前 SUNSPEL 與 SOPHNET. 的聯(lián)名消息，兩者除了用 Lookbook 這個基本操作去呈現(xiàn)外，還通過宣傳片去展示 Tee、衛(wèi)衣、背心等單品在室內(nèi)外的著用效果，讓大家看到一個更加年輕的 SUNSPEL。
image:SOPHNET.
實不相瞞，SOPHNET. 創(chuàng)始人清永浩文是 SUNSPEL 的鐵粉，他還在采訪中透露道，“非常希望通過本次聯(lián)名，讓那些不熟悉 SUNSPEL 的朋友能夠看到它休閑的一面”，別的先不說，這一點我覺得是做到了。
清永浩文 | image:SUNSPEL
如果把時間線再往前拉一點，你還會發(fā)現(xiàn) SUNSPEL 為紀念與日本的深厚情誼，與 BEAMS、N.HOOLYWOOD、45R 三個品牌打造的重磅聯(lián)名系列。BTW，去年還是 SUNSPEL 的 160 周年。
image:SUNSPEL
在這個系列中，三大品牌可以說是各顯身手，BEAMS 用重磅棉料去突顯 SUNSPEL 的質(zhì)感、N. HOOLYWOOD 用寬松版型配合 T 恤反面縫線呈現(xiàn)其可塑性、而 45R 則從 SUNSPEL 30 年代經(jīng)典的 “Sun & Clouds” Logo 圖案元素下手，為 SUNSPEL 注入趣味。
左滑查看更多 | image:IG@sunspelclothing
看慣以往“心無旁騖”的 SUNSPEL，這樣的它似乎更有新鮮感，個人認為，這些聯(lián)名企劃足以載入 SUNSPEL 的史冊。一個品牌之所以能夠存在上百年甚至更久，除了要一如既往地對所推崇的事物保持專注外，還需要“不忘本”地去適應隨時代變化的審美體系，才能保持長久的競爭力。
image:IG@sunspelclothing
話說回來，SUNSPEL 之所以被稱為基礎款品牌，皆因我們大部分人都習慣性地將它最擅長的基礎領域放得太大，以至于忽略掉了 SUNSPEL 的本質(zhì)，或許它從骨子里就不是一個只想做基礎款的品牌。為此，我特意去找了一些“低調(diào)”的例子來支撐我的觀點。
image:IG@sunspelclothing
比如說和搖滾傳奇 Paul Weller 的合作系列。Paul 以他平時喜歡穿的 Polo 衫、大衣等 SUNSPEL 服飾為基礎，在其中融入一些個人想法和細節(jié)，復古之中帶點不羈的韻味。這個系列對于鐘愛英倫風格的朋友來說，應該蠻有吸引力的。
Paul Weller 作為英國搖滾樂的代表之一，經(jīng)常被人拿來與 David Bowie 比較。又因為是 7、80 年代 Mod 文化復興的重要人物，被大家稱為 The Modfather。| image:SUNSPEL
說到英倫風格，怎么少得了 James Bond 這個英國代表呢。當年《007：大戰(zhàn)皇家賭場》的電影服裝設計師 Lindy Hemming 就因為非常喜愛 SUNSPEL，并深知其在英國服飾中的地位，于是主動向 SUNSPEL 提出請求，希望它可以幫忙為由 Daniel Craig 飾演的 James Bond 打造一系列服飾，塑造新形象。最后成功與否，《007：大戰(zhàn)皇家賭場》這部電影已經(jīng)給了我們答案。
除了多部 James Bond 系列電影，《蝙蝠俠黑暗騎士三部曲》、《古墓麗影》系列電影的戲服也是由 Lindy Hemming 操刀 | image:《007：大戰(zhàn)皇家賭場》
另外，我認為 SUNSPEL 的配件也同樣值得留意，它攜手日本匠人級制帽品牌 KIJIMA TAKAYUKI 的合作款就十分合我口味，新穎的面料配合獨特設計，實在讓人眼前一亮，難怪木村拓哉、宮下貴裕等老司機也對它愛不釋手。SUNSPEL CEO 找上它合作的理由也直接得讓人驚訝，就是覺得它與 SUNSPEL 在理念層面上有著很高的契合度。換句話說，如果你喜歡 SUNSPEL，那你也會欣賞這個品牌。
image:SUNSPEL
有趣的是，SUNSPEL 還與英國調(diào)香師 Lyn Harris 作伴，插足香水界，將英式田園富有自然生命力的氣息，通過香水傳遞給大家。小聲問句，你穿過 SUNSPEL，但你有聞過 SUNSPEL 的香水嗎哈哈？
因為篇幅原因，像 SUNSPEL 與英國小眾手工制眼鏡品牌 Cubitts 合作的太陽眼鏡、與生活用具品牌 Postalco 的皮革錢包等優(yōu)質(zhì)配件我就不一一介紹了，感興趣的朋友可以找來看看。| image:IG@sunspelclothing
不難看出，上述例子中的合作對象，無一不是對工藝、理念、生活，有著與別不同的理解與專注，這也側面說明了，SUNSPEL 希望通過更多元的品類，去營造品牌所向往的、富有質(zhì)感的生活方式。
SUNSPEL x Postalco | image:IG@sunspelclothing
記得以前 Nam 跟大家分析過英國服飾的主旋律：簡單實用、精致且有扎實的傳統(tǒng)工藝撐腰，SUNSPEL 可以說符合了全部條件，加之對生活方式的升華，成為世界上備受認可的品牌，真的是非常順理成章。
image:IG@sunspelclothing
說到這里，想起之前白 Tee 文章中，我的“信仰充值”一說引起了大家討論，也有留言說“信仰只不過是營銷的產(chǎn)物”。無可否認，“信仰”是十分個人的，但如果你能從品牌理念和它家單品中真切地感受到你所追求的生活態(tài)度，那么你大概率不會說它是單純的營銷產(chǎn)物了。
此處請欣賞 Paul Weller 的帥氣三連拍，對了，圖中他上身的都是 SUNSPEL 的服飾。| image:SUNSPEL
再者，清永浩文、Paul Weller、Lindy Hemming 等人都是業(yè)界翹楚，他們心甘情愿為 SUNSPEL 掏腰包，個中意味，希望大家細品。
image:SUNSPEL
好啦，小牢騷就此打住。縱觀 SUNSPEL 這樣百年如一日的品牌，如今還在不斷進步，繼續(xù)追逐自己所向往的東西，在某種程度上，用「基礎款品牌」去稱呼 SUNSPEL，實在是有點“片面”了。
image:IG@sunspelclothing - END -
作者：Nam
每當說起英國品質(zhì)基礎款品牌時，SUNSPEL 必定榜上有名，我想這也算是大家的某種共識吧，但經(jīng)過時間推移，我發(fā)現(xiàn)這定番式的標簽似乎已經(jīng)變得不太適用了，或者說，描述得不夠全面。
舉個例子，相信不少朋友都留意到早前 SUNSPEL 與 SOPHNET. 的聯(lián)名消息，兩者除了用 Lookbook 這個基本操作去呈現(xiàn)外，還通過宣傳片去展示 Tee、衛(wèi)衣、背心等單品在室內(nèi)外的著用效果，讓大家看到一個更加年輕的 SUNSPEL。
實不相瞞，SOPHNET. 創(chuàng)始人清永浩文是 SUNSPEL 的鐵粉，他還在采訪中透露道，“非常希望通過本次聯(lián)名，讓那些不熟悉 SUNSPEL 的朋友能夠看到它休閑的一面”，別的先不說，這一點我覺得是做到了。
如果把時間線再往前拉一點，你還會發(fā)現(xiàn) SUNSPEL 為紀念與日本的深厚情誼，與 BEAMS、N.HOOLYWOOD、45R 三個品牌打造的重磅聯(lián)名系列。BTW，去年還是 SUNSPEL 的 160 周年。
在這個系列中，三大品牌可以說是各顯身手，BEAMS 用重磅棉料去突顯 SUNSPEL 的質(zhì)感、N. HOOLYWOOD 用寬松版型配合 T 恤反面縫線呈現(xiàn)其可塑性、而 45R 則從 SUNSPEL 30 年代經(jīng)典的 “Sun & Clouds” Logo 圖案元素下手，為 SUNSPEL 注入趣味。
看慣以往“心無旁騖”的 SUNSPEL，這樣的它似乎更有新鮮感，個人認為，這些聯(lián)名企劃足以載入 SUNSPEL 的史冊。一個品牌之所以能夠存在上百年甚至更久，除了要一如既往地對所推崇的事物保持專注外，還需要“不忘本”地去適應隨時代變化的審美體系，才能保持長久的競爭力。
話說回來，SUNSPEL 之所以被稱為基礎款品牌，皆因我們大部分人都習慣性地將它最擅長的基礎領域放得太大，以至于忽略掉了 SUNSPEL 的本質(zhì)，或許它從骨子里就不是一個只想做基礎款的品牌。為此，我特意去找了一些“低調(diào)”的例子來支撐我的觀點。
比如說和搖滾傳奇 Paul Weller 的合作系列。Paul 以他平時喜歡穿的 Polo 衫、大衣等 SUNSPEL 服飾為基礎，在其中融入一些個人想法和細節(jié)，復古之中帶點不羈的韻味。這個系列對于鐘愛英倫風格的朋友來說，應該蠻有吸引力的。
說到英倫風格，怎么少得了 James Bond 這個英國代表呢。當年《007：大戰(zhàn)皇家賭場》的電影服裝設計師 Lindy Hemming 就因為非常喜愛 SUNSPEL，并深知其在英國服飾中的地位，于是主動向 SUNSPEL 提出請求，希望它可以幫忙為由 Daniel Craig 飾演的 James Bond 打造一系列服飾，塑造新形象。最后成功與否，《007：大戰(zhàn)皇家賭場》這部電影已經(jīng)給了我們答案。
另外，我認為 SUNSPEL 的配件也同樣值得留意，它攜手日本匠人級制帽品牌 KIJIMA TAKAYUKI 的合作款就十分合我口味，新穎的面料配合獨特設計，實在讓人眼前一亮，難怪木村拓哉、宮下貴裕等老司機也對它愛不釋手。SUNSPEL CEO 找上它合作的理由也直接得讓人驚訝，就是覺得它與 SUNSPEL 在理念層面上有著很高的契合度。換句話說，如果你喜歡 SUNSPEL，那你也會欣賞這個品牌。
有趣的是，SUNSPEL 還與英國調(diào)香師 Lyn Harris 作伴，插足香水界，將英式田園富有自然生命力的氣息，通過香水傳遞給大家。小聲問句，你穿過 SUNSPEL，但你有聞過 SUNSPEL 的香水嗎哈哈？
不難看出，上述例子中的合作對象，無一不是對工藝、理念、生活，有著與別不同的理解與專注，這也側面說明了，SUNSPEL 希望通過更多元的品類，去營造品牌所向往的、富有質(zhì)感的生活方式。
記得以前 Nam 跟大家分析過英國服飾的主旋律：簡單實用、精致且有扎實的傳統(tǒng)工藝撐腰，SUNSPEL 可以說符合了全部條件，加之對生活方式的升華，成為世界上備受認可的品牌，真的是非常順理成章。
說到這里，想起之前白 Tee 文章中，我的“信仰充值”一說引起了大家討論，也有留言說“信仰只不過是營銷的產(chǎn)物”。無可否認，“信仰”是十分個人的，但如果你能從品牌理念和它家單品中真切地感受到你所追求的生活態(tài)度，那么你大概率不會說它是單純的營銷產(chǎn)物了。
再者，清永浩文、Paul Weller、Lindy Hemming 等人都是業(yè)界翹楚，他們心甘情愿為 SUNSPEL 掏腰包，個中意味，希望大家細品。
好啦，小牢騷就此打住。縱觀 SUNSPEL 這樣百年如一日的品牌，如今還在不斷進步，繼續(xù)追逐自己所向往的東西，在某種程度上，用「基礎款品牌」去稱呼 SUNSPEL，實在是有點“片面”了。
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