ZARA作為全球知名的時(shí)尚品牌，其進(jìn)入內(nèi)衣市場(chǎng)無(wú)疑是順應(yīng)了市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。從您提到的“兼顧時(shí)髦和好穿”，我們可以看出以下幾點(diǎn)：
1. "時(shí)尚潮流的融合"：ZARA進(jìn)入內(nèi)衣市場(chǎng)，意在將品牌一貫的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念融入內(nèi)衣產(chǎn)品中，滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚與實(shí)用性的雙重需求。
2. "滿足多元化需求"：隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者觀念的變遷，內(nèi)衣不僅僅是日常生活的必需品，更成為表達(dá)個(gè)人風(fēng)格和態(tài)度的時(shí)尚單品。ZARA的這一舉措，是對(duì)市場(chǎng)多元化需求的積極響應(yīng)。
3. "提升品牌形象"：通過(guò)推出內(nèi)衣產(chǎn)品，ZARA可以進(jìn)一步拓寬其產(chǎn)品線，豐富品牌形象，增加品牌在消費(fèi)者心中的吸引力。
4. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略"：隨著內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，ZARA進(jìn)入這一領(lǐng)域，旨在與現(xiàn)有內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)為自己在服裝零售領(lǐng)域樹(shù)立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總體來(lái)說(shuō)，ZARA進(jìn)軍內(nèi)衣市場(chǎng)是一個(gè)符合市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌發(fā)展的戰(zhàn)略決策，有助于其持續(xù)在時(shí)尚界保持領(lǐng)先地位。

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記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

疫情雖然在中國(guó)市場(chǎng)得到有效控制，但以歐美為主的海外市場(chǎng)的疫情仍在反復(fù)，持續(xù)數(shù)月的居家辦公幾乎已經(jīng)成為歐美群眾的生活新常態(tài)。工作與生活的界限已經(jīng)徹底模糊，隨之而來(lái)的是人們?nèi)粘Ｖb偏好的大幅度轉(zhuǎn)變。舒適的居家服飾正逐漸搶占成衣正裝的市場(chǎng)份額，變成歐美消費(fèi)者當(dāng)下購(gòu)物的重點(diǎn)。

《女裝日?qǐng)?bào)》在近日的一篇文章中分析稱(chēng)，疫情期間許多內(nèi)衣品牌的舒適型無(wú)鋼圈胸罩的銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，但相比之下居家辦公的女性對(duì)內(nèi)褲的需求更加旺盛。許多零售商和內(nèi)衣品牌都為此加大了內(nèi)褲產(chǎn)品的供給。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》7月的一篇文章則指出，疫情讓女性對(duì)令人難受的內(nèi)衣褲說(shuō)不，無(wú)鋼圈和束縛性內(nèi)衣或?qū)⑼瞥鰵v史舞臺(tái)。盡管內(nèi)衣品牌從業(yè)者表示，市場(chǎng)上對(duì)內(nèi)衣的需求仍然旺盛，只是舒適、居家和有彈性等內(nèi)衣功能變得更加重要。

疫情促進(jìn)家居內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。美國(guó)電商直營(yíng)內(nèi)衣品牌ThirdLove對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示，截止到9月，新用戶為品牌貢獻(xiàn)了大約55%的銷(xiāo)量。而內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands最新財(cái)季竟然實(shí)現(xiàn)了盈利增長(zhǎng)，這一部分歸功于維秘營(yíng)收在疫情居家隔離期獲得了28%的同比增長(zhǎng)。

內(nèi)衣市場(chǎng)的爆發(fā)潛力讓投資者們也心馳神往。三天前，印度紡織巨頭Dollar Industries表示，正在內(nèi)衣市場(chǎng)尋求收購(gòu)機(jī)會(huì)，計(jì)劃在下個(gè)財(cái)年的上半年進(jìn)軍內(nèi)衣領(lǐng)域。

居家服飾和內(nèi)衣產(chǎn)品對(duì)成衣市場(chǎng)份額的搶奪也在加速成衣品牌改革產(chǎn)品線的步伐。界面時(shí)尚在ZARA海外官網(wǎng)看到，ZARA預(yù)告即將上線秋冬女性內(nèi)衣系列。《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，該系列上線的時(shí)間正是10月22日，是ZARA首個(gè)內(nèi)衣系列商品。

根據(jù)《Vogue》提供的數(shù)據(jù)，該內(nèi)衣系列共有158件單品，覆蓋了文胸、內(nèi)褲、內(nèi)衣、浴袍、睡衣、T恤、秋褲，以及羊絨襪與口罩等家居配飾等多款商品。

整個(gè)系列商品定價(jià)從17.9美元至199美元不等，其中一套絲質(zhì)內(nèi)衣褲定價(jià)為76美元，浴袍和毛衣開(kāi)衫的定價(jià)都是199美元，而一條針織短褲的價(jià)格為149美元。

總體上看，該系列內(nèi)衣和居家服飾以絲綢、針織、羊絨等面料為主，主打的也是目前消費(fèi)者偏好的舒適和居家特點(diǎn)。像針織短褲和毛衣開(kāi)衫甚至可以作為出門(mén)著裝，也正符合當(dāng)下時(shí)裝界的潮流：居家與外出著裝的界限已經(jīng)進(jìn)一步模糊。

界面時(shí)尚記者在ZARA中國(guó)官網(wǎng)上并未看到首個(gè)新系列上新的預(yù)告，或許這批新品暫時(shí)將主打歐美市場(chǎng)。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M相比，ZARA進(jìn)入內(nèi)衣領(lǐng)域晚了許多。2019年，H&M還針對(duì)亞洲女孩推出了專(zhuān)屬發(fā)售的透氣親膚內(nèi)衣與內(nèi)褲系列，主打舒適輕薄的面料與簡(jiǎn)單的版型設(shè)計(jì)，舍棄了帶來(lái)緊繃感的鋼圈，降低女性穿戴內(nèi)衣時(shí)的束縛感。

但ZARA在內(nèi)衣領(lǐng)域也并非完全沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。旗下家居品牌ZARA HOME一直都有出售居家服飾，界面時(shí)尚在ZARA HOME官網(wǎng)上看到，雖然其并未售出標(biāo)準(zhǔn)的貼身內(nèi)衣，但所售背心和吊帶中在版型上也有三角杯型文胸接近的針織背心。

此外，ZARA母公司西班牙Inditex集團(tuán)旗下有一個(gè)單獨(dú)的內(nèi)衣品牌Oysho，該品牌所售商品包含了內(nèi)衣、家居服、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等多個(gè)品類(lèi)，目前在全球176個(gè)地區(qū)市場(chǎng)均有銷(xiāo)售。這也能為ZARA在研發(fā)和生產(chǎn)內(nèi)衣產(chǎn)品方面起到資源協(xié)同的效應(yīng)。