以下是四個(gè)曾經(jīng)被吹上天，如今卻跌落神壇的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服品牌，它們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)因?yàn)楦鞣N原因受到市場(chǎng)的追捧，但隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)對(duì)其的認(rèn)可度有所下降：
1. "李寧（Li-Ning）" - 李寧是中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，曾經(jīng)憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的喜愛。但隨著時(shí)間的推移，一些消費(fèi)者認(rèn)為李寧的設(shè)計(jì)和價(jià)格已經(jīng)不再具有優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其在市場(chǎng)上的地位有所下降。
2. "安踏（ANTA）" - 安踏是中國(guó)另一大知名的運(yùn)動(dòng)品牌，曾經(jīng)因?yàn)橘澲鷬W運(yùn)選手和贊助中國(guó)體育賽事而聲名鵲起。然而，近年來(lái)，一些消費(fèi)者認(rèn)為安踏的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新，且價(jià)格相對(duì)較高，因此對(duì)其的關(guān)注度有所下降。
3. "361°" - 361°是中國(guó)體育用品行業(yè)的新興品牌，曾經(jīng)因?yàn)槠涞蛢r(jià)策略和時(shí)尚的設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)的歡迎。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些消費(fèi)者認(rèn)為361°的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足他們的需求，導(dǎo)致其市場(chǎng)地位有所下降。
4. "特步（XTEP）" - 特步是中國(guó)體育用品行業(yè)的另一家知名品牌，曾經(jīng)憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和廣告宣傳贏得了消費(fèi)者的關(guān)注。然而，近年來(lái)，一些消費(fèi)者認(rèn)為特步的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新，且價(jià)格相對(duì)較高，導(dǎo)致其市場(chǎng)地位有所下降。
這些品牌在市場(chǎng)上的地位下降可能與多種因素有關(guān)

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這幾個(gè)品牌曾被大家爭(zhēng)相搶購(gòu)，可時(shí)至今日，留下來(lái)的卻沒(méi)幾個(gè)，而有的雖然依舊存在，但口碑卻不如從前，看看你都買過(guò)哪幾個(gè)？

李寧

1990年，體操王子李寧在健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯的助力下，搖身一變，用自己的名字創(chuàng)立了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)品牌。

那時(shí)的李寧，懷揣著“做中國(guó)最棒的體育品牌”的夢(mèng)想，一路高歌猛進(jìn)，成為了不少人心中的國(guó)貨之光。

很快國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的時(shí)期，李寧也迎來(lái)了它的黃金時(shí)期，借著北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，李寧一句“一切皆有可能”，搭配著親民的價(jià)格，深深打動(dòng)了70后、80后的心。

但奧運(yùn)熱潮過(guò)后，市場(chǎng)降溫，李寧沒(méi)能及時(shí)調(diào)整步伐，結(jié)果庫(kù)存積壓，店鋪也是關(guān)了一茬又一茬。

面對(duì)困境，它選擇轉(zhuǎn)型，李寧本人更是親自上陣，擔(dān)任代理CEO，隨后在紐約時(shí)裝周大放異彩，新的子品牌“中國(guó)李寧”以復(fù)古風(fēng)格驚艷亮相。

從此，“國(guó)潮”的標(biāo)簽牢牢貼在了李寧身上，再加上互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷，營(yíng)收一度突破200億元大關(guān)，那叫一個(gè)風(fēng)光。

李寧走上了中高端、潮牌路線，價(jià)格也是蹭蹭的往上漲，有的羽絨服甚至賣到了6000元，國(guó)人都快買不起了，問(wèn)題也隨之而來(lái)。

雖然價(jià)格上去了，可質(zhì)量和服務(wù)卻似乎沒(méi)能跟上，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)乒乓球隊(duì)的比賽服就被網(wǎng)友吐槽吸汗性差，還有些卡屁縫。

而在2024年6月份的時(shí)候，李寧還有一款比賽上衣因?yàn)槟凸馍味?，被市?chǎng)監(jiān)管局查出不合格，隨之迎來(lái)的就是市值跌落、利潤(rùn)下滑，品牌聲譽(yù)也受到了影響。

美特斯邦威

在那個(gè)曾經(jīng)被周杰倫代言廣告刷屏的年代，美特斯邦威無(wú)疑是步行街上的閃耀明星，它與森馬、唐獅等品牌一道，構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)服裝的一片繁華景象。

那時(shí)候，走進(jìn)美邦，就像是踏入了潮流的殿堂，少男少女們總能在那里找到心儀的潮品，無(wú)論是炸街的外套，還是那條夢(mèng)寐以求的牛仔褲，都讓人興奮不已。

但如今卻甚是落寞，上海南京東路那座曾經(jīng)輝煌的五層樓旗艦店，已經(jīng)在2022年悄然謝幕，杭州最大的美邦店也在2021年關(guān)上了大門。

美邦的門店數(shù)量也在逐年減少，從2013年鼎盛時(shí)期的5200多家，到短短幾年間就關(guān)店1300多家，這個(gè)數(shù)字讓人不禁唏噓。

為了緩解資金壓力，美邦甚至賣掉了旗下的一棟房產(chǎn)，包括那座引以為豪的博物館，換來(lái)自救金，卻依然難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

美邦的營(yíng)收也在大幅下滑，除了內(nèi)憂，外患同樣讓美邦頭疼，國(guó)外快時(shí)尚品牌以及電商品牌的崛起，讓美邦等傳統(tǒng)服飾品牌在設(shè)計(jì)和價(jià)格上都失去了優(yōu)勢(shì)。

更讓美邦頭疼的是，它的設(shè)計(jì)似乎總是跟不上潮流，那些被吐槽為“鄉(xiāng)村名媛風(fēng)”“精神小伙風(fēng)”的設(shè)計(jì)，讓年輕人們逐漸失去了興趣。

不過(guò)，美邦并沒(méi)有放棄，創(chuàng)始人周成建親自直播帶貨，不僅改變品牌定位，還想要成為始祖鳥的平價(jià)替代品。

但質(zhì)量卻沒(méi)能跟得上，頻繁遭到消費(fèi)者的吐槽，不少人表示買來(lái)的羽絨服不保暖，還沒(méi)穿多久就開始掉皮，質(zhì)量令人堪憂。

貴人鳥

想當(dāng)年，貴人鳥創(chuàng)始人林天福憑借一雙巧手和敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，在泉州晉江這片“中國(guó)鞋都”的土地上，從貼牌代工一步步做起，最終創(chuàng)立了屬于自己的品牌。

貴人鳥一經(jīng)問(wèn)世，便迅速走紅，劉德華、張柏芝等大咖的代言，加上對(duì)熱門選秀節(jié)目的贊助，讓貴人鳥在年輕人心中種下了時(shí)尚的種子。

可隨著體育熱潮的退卻，行業(yè)陷入低谷，貴人鳥卻選擇了資本擴(kuò)張，林天福夢(mèng)想著打造一個(gè)“全能體育”帝國(guó)，于是貴人鳥開始涉足體育賽事、經(jīng)紀(jì)、游戲、保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

但無(wú)序擴(kuò)張帶來(lái)的高負(fù)債如同雪球般越滾越大，主業(yè)卻原地踏步，甚至開始虧損，到了2018年，貴人鳥虧損近7億元，林天福也從首富變成了“首負(fù)”，個(gè)人被限制高消費(fèi)。

這時(shí)候，一位名叫李志華的商人伸出了援手，成為貴人鳥的二股東，但林天福家族的股權(quán)很快因司法拍賣大幅縮水，李志華順勢(shì)成為實(shí)控人。

但在2024年2月份的時(shí)候，李志華因?yàn)樯嫦有畔⑴哆`法違規(guī)，被進(jìn)行了立案調(diào)查，貴人鳥再一次受到了影響，股價(jià)持續(xù)低迷，流動(dòng)資金短缺。

康威

在那個(gè)體育用品行業(yè)風(fēng)起云涌的年代，康威，這個(gè)承載著70后、80后記憶的品牌，曾與李寧并駕齊驅(qū)，被譽(yù)為“南威北李”。

1986年，當(dāng)黎偉權(quán)創(chuàng)立康威時(shí)，李寧還在賽場(chǎng)上揮灑汗水，兩年后李寧退役投身商海，而康威已推出了第二代減壓系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋，成為市場(chǎng)的新寵。

可李寧憑借一系列體育營(yíng)銷事件，品牌知名度飆升，2004年更是在香港上市，成為業(yè)界焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，安踏、特步等福建品牌也異軍突起，迅速搶占市場(chǎng)份額，康威卻似乎陷入了發(fā)展的瓶頸，逐漸被后來(lái)者超越。

更讓人唏噓的是，當(dāng)亞運(yùn)會(huì)在家門口舉辦時(shí)，康威卻未能成為贊助商，反而被福建體育用品企業(yè)361度取而代之。

盡管在體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下滑，但它卻開始尋求新的出路，在與房地產(chǎn)企業(yè)的合作中，康威將部分股權(quán)出售，獲得了資金支持，同時(shí)也為未來(lái)的發(fā)展找到了新的方向。

雖然康威仍保留著體育用品業(yè)務(wù)，但顯然它已不再是那個(gè)，只專注于運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的“純粹”的體育用品品牌了。

如今，大街上已經(jīng)很難看到康威的專賣店了，這不禁讓人感嘆，那個(gè)曾經(jīng)與李寧齊名的品牌，成為了人們的回憶。

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信源來(lái)自：

中國(guó)網(wǎng)2024年8月22日關(guān)于“凈利下滑、零售流水承壓、渠道庫(kù)存增長(zhǎng) “重營(yíng)銷輕質(zhì)量”的李寧如何走出低谷？”的報(bào)道

新浪財(cái)經(jīng)2024年11月12日關(guān)于“好高騖遠(yuǎn)”的美邦創(chuàng)始人，踩著賈乃亮“抓鳥”？”的報(bào)道

中國(guó)企業(yè)家雜志2024年3月1日關(guān)于“被調(diào)查的董事長(zhǎng) 救不了貴人鳥”的報(bào)道

每經(jīng)網(wǎng)2013年2月26日關(guān)于“運(yùn)動(dòng)品牌“貴族沒(méi)落”：廣州康威攜4塊地“嫁入”中國(guó)奧園”的報(bào)道